Campanhas de Marketing para Hstern, Nestlé e Mc Donalds

Prévia do material em texto

Marca: Hstern
Joalheria brasileira, considerada uma das maiores do pais e do mundo. Altamente conhecida por confeccionar suas próprias joias e por iniciativas inovadoras. A empresa é responsável pela produção, lapidação, avaliação, confecção e venda de seu produto.
Produto: Colar, anel e brinco da nova coleção. Com uma pegada mais jovem, design sofisticado e moderno para atrair um novo público: Os jovens com alto poder aquisitivo.
Publico: - Classe A 
- Classe média alta.
Boa parte do seu público é formado pela elite nacional e internacional. É um grupo formado por pessoas extremamente exigentes com o atendimento, qualidade do produto, conforto e praticidade no PDV. O objetivo é atrair o público mais jovem, que gostam da alta moda e da elegância das joias, mostrando que a marca pode também fazer parte do seu guarda roupa e agradar a todos os públicos.
Atributos: - Design da joia;
- Campanha minimalista;
- Garota propaganda com grande apelo ao público, formadora de opiniões;
- Joias em evidencia. 
Pesquisa: Pesquisa de mercado – para analisar melhor as motivações de consumo do público alvo;
- Pesquisa de público alvo : com a finalidade de buscar saber se o público consumidor, é também o público jovem, já que a nova campanha tem como objetivo atrair esse novo tipo de consumidor.
Continuidade: Durante os próximos 3 meses, acompanhando o lançamento das joias da coleção.
Meios: Revista – 1 pagina inteira
- A revista é um bom veículo para marca, pois tem o mesmo perfil do seu público alvo;
- É perecível, onde mais de uma pessoa irá ver o anuncio;
 - Possui qualidade editorial, o que permite que o produto seja melhor apresentado.
Veiculo: Revista Veja / Editora Abril – revista com distribuição semanal.
Semana de 25 de setembro de 2019
Programação: Anuncio de 1 página semanal, sempre nas páginas iniciais da revista, até o fim da campanha da coleção nova.
Ações inovadoras: 
- Desfiles com digitais influencers e atrizes do mesmo segmento que a Bruna Marquezine para apresentar a nova coleção;
- Eventos com a garota propaganda e atrizes como: Camila Queiroz, Marina Rui Barbosa, que trarão a marca uma pegada do atual, jovem e moderno;
- Visita da garota propaganda a lojas da marca.
Marca: Nestlé
Produto: Leite moça Nestlé 
O leite moça é uma das marcas mais icônicas da companhia. Com o sucesso da novela, ‘’A Dona do Pedaço’’, foi construída uma parceria onde o leite moça é também o ‘’papel principal’’. O novo lançamento dos bolos da Paz, é o bolo de cocada, feito com o delicioso e histórico Leite Moça Nestlé.
Atributos: - Desperta curiosidade no consumidor;
- Apelo com a novela que está se destacando em rede nacional;
- Parceria com a novela de grande audiência atualmente.
Público: - Jovem
- Adulto
Principalmente mulheres que tenham acesso a redes sociais e acompanhem a novela.
Pesquisa: - Pesquisa de mídia: para saber como posicionar a marca da melhor forma;
Geográfica: para identificar onde a marca é consumida com maior frequência;
Concorrência: para poder analisar se as ações e marketing da concorrência poderão impactar a forma escolhida da comunicação.
Continuidade: - Merchandising na novela;
- Site com receitas feitas com o Leite Moça Nestlé;
Ações feitas ao longo da novela, até seu último capítulo. Mais ou menos 3 meses.
Meios: Redes sociais / Instagram 
O meio permite maior interação do público, facilitando a abertura de várias outras portas para futuras mídias e formas de comunicação. A marca quer sair só da TV e estar inserida no dia a dia do consumidor. Mexendo no emocional e despertando a curiosidade no seu público alvo.
Veiculo: Instagram
1 banner digital com link.
Inserção de 10 vezes no dia.
Programação: O link será veiculado nas semanas que antecedem o lançamento do bolo na novela.
Ações inovadoras: - Levar os personagens da novela a programas de TV ( Mais você, bem estar, etc ) para fazer as receitas com o leite moça;
- Distribuir em plateias de programas da globo;
- Criar site com receitas feitas com o leite moça Nestlé.
	
Marca: Mc Donalds
Produto: Sanduiches clássicos Mc Donalds . Campanha de varejo, usa do preço para atrair clientes.
Atributos: - Preço atrativo, 2 classicos do dia por apenas R$ 14,90;
- Mais barato que a concorrência.
Público: - B
- C 
Frequentadores e passantes do supermercado onde se encontra localizada a franquia.
Pesquisa: - Concorrencia: para saber até onde o preço do concorrente pode influenciar nas suas vendas;
- Geografica: onde melhor posicionar as suas propagandas nas regiões e no PDV.
Continuidade: Durante todo o ano, inovando e aperfeiçoando as propagandas.
Meio: Midia exterior
Banner localizado no PDV, expondo a promoção e atraindo mais clientes.
O PDV é localizado em um supermercado de grande circulação, o banner fica em evidencia em frente à loja. É exposto próximo a concorrência, gerando uma competição de preços, onde o anunciante do Mc Donald tem o melhor valor oferecido.
O banner é simples e explicativo para maior facilidade de entendimento do consumidor.