PLANO DE COMUNICAÇÃO TIMBERLAND - JANAINA FERREIRA

Prévia do material em texto

JANAINA FERREIRA 
 
 
 
 
 
PLANO DE COMUNICAÇÃO 
TIMBERLAND 
 
 
 
 
 
 
São Paulo 
2020 
 
 
CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS AMÉRICAS 
 
 
 
JANAINA FERREIRA 
 
 
 
 
 
 
PLANO DE COMUNICAÇÃO 
TIMBERLAND 
 
Plano de Comunicação apresentado ao 
professor Oscar da Silva Alves, do Centro 
Universitário das Américas. 
 
 
 
São Paulo 
2020 
 
Sumário 
 
1 Comunicação .................................................................................................. 1 
1.1 Problemas que a propaganda deve resolver ......................................... 1 
2 Público alvo ..................................................................................................... 2 
2.1. Perfil Demográfico .................................................................................... 2 
2.2. Perfil Psicográfico .................................................................................... 2 
3 Concorrência ................................................................................................... 3 
3.1 Concorrência direta ................................................................................... 3 
3.2 Concorrência indireta ................................................................................ 4 
4 BUDGET - Verba da Campanha ..................................................................... 4 
5 Objetivos de Comunicação.............................................................................. 5 
6 Estratégias de Comunicação ........................................................................... 5 
6.1 Propaganda .............................................................................................. 5 
Utilizar por meio de espaços fechados e com grande fluxo de pessoas como o 
shopping ou uma área da cidade movimentada, especificamente grandes 
avenidas de São Paulo, bairro Faria Lima, segmentando o público da linha 
casual, uma pessoa independente que busca seus sonhos, trabalha e tem 
suas responsabilidades. .................................................................................. 6 
6.3 Promoção de vendas ................................................................................ 6 
7 Objetivos da Propaganda ................................................................................ 6 
8.1 Por que uma nova comunicação ........................................................... 7 
8.2 Efeito que a comunicação deve ter junto ao consumidor ....................... 8 
Há dois efeitos possíveis na comunicação, sendo: ..................................... 8 
1- A comunicação da Timberland fará com que seu público entenda como 
a marca é versátil e atenta ao mercado da moda. Trazendo a lembrança de 
uma empresa com diversidade de produtos casuais sem perder a essência 
dos produtos para esportes radicais. Uma marca preocupada com o meio 
ambiente e principalmente com seus consumidores, proporcionando uma 
gama de opções de roupas e calçados, gerando curiosidade nos clientes a 
acessarem seu site, redes sociais e loja física para conhecer os produtos. 8 
2- A comunicação deverá agregar valor da marca na mente do consumidor, 
incentivar a experimentação da linha de produtos, e aumentar à sua 
lembrança, como uma empresa que proporciona uma diversidade de 
produtos para inúmeras ocasiões. ............................................................... 8 
 
8.3 Qual o benefício mais persuasivo que podemos oferecer? E quais os 
outros benefícios? ....................................................................................... 8 
8.4 Posicionamento de Comunicação ................................................................ 8 
8.5 Tema da Campanha ................................................................................. 9 
8.6 Conceito Criativo ....................................................................................... 9 
8.7 Promessa básica ..................................................................................... 10 
8.9 Imagem desejada .................................................................................... 11 
8.10 Tom de voz ........................................................................................... 11 
8.11 Obrigatoriedades ................................................................................... 11 
8.12 Materiais a serem desenvolvidos .......................................................... 11 
8.12.1 Mídia DOOH ................................................................................... 12 
A peça conceito será com feita em retrato para veiculação no meio DOOH, 
especificamente relógio digital. A peça será estática com duração de 20 
segundos em um circuito de 10 faces. A cada 10 marcas, o anuncio fixa por 
20 segundos e troca. ................................................................................. 12 
8.12.8 Banner para internet expansivo ...................................................... 12 
8.13 Mídias recomendadas e meios sugeridos .......................................... 12 
DOOH ........................................................................................................ 12 
A peça conceito será veiculada nos relógios digitais do veículo ÓTIMA, 
dentro dos shoppings JK IGUATEMI, IGUATEMI e nos relógios localizados 
na Av Faria Lima, uma das maiores avenidas de São Paulo, onde tem um 
grande poder de impacto e é a maior região de vendas da marca no país, 
segundo dados do cliente. Os shoppings da rede Iguatemi são do público A 
e B assim como a marca Timberland, gerando assim uma oportunidade para 
a mídia. ...................................................................................................... 13 
Sobre o anúncio: Impactar rapidamente o maior volume de pessoas em 10 
segundos. .................................................................................................. 13 
INTERNET ....................................................................................................... 13 
Quando uma marca investe em comunicação na Internet para todo o mundo, é 
basicamente isso que acontece: a marca fica visível para milhares de pessoas 
que nem sabiam que ela existia. O tempo todo. A publicidade online, quando 
bem-feita, aumenta a visibilidade de uma marca e, com isso, as possibilidades 
de tráfego para um site ou e-commerce. Na internet a peça será veiculada nas 
redes sociais da marca Timberland, como Instagram, Facebook e site. E também 
com posts patrocinados no Google Adwords. .................................................. 13 
Sobre o anúncio: Atrair buscas por “moda”, “tendência”, “timberland”, “bota”, 
bolsa”. .............................................................................................................. 13 
 
Duração: posts semanais a partir de 20 de novembro com imputs diários de 
acordo com dados captados no Adwords até utilizar o limite de verba da 
campanha......................................................................................................... 13 
ANEXO I – PEÇA CONCEITO ......................................................................... 14 
 
1 
 
1 Comunicação 
 
1.1 Problemas que a propaganda deve resolver 
 
Através de pesquisas e análises de redes sociais, foi possível identificar como 
a marca Timberland se comunica com seus consumidores no mercado da moda. 
Em seu Instagram e Facebook, a marca posta semanalmente fotos e conteúdos 
remetidos a esportes radicais, poses em áreas florestais e ocasiões de inverno 
que remetem a utilização de botas (a Yelllow Boot, seu produto carro chefe). 
Acredito que este posicionamento é feito para atingir seu público primário de 
“aventureiros”, sendo assim bem vista no mercado de esportes radicais. 
Entretanto quando olhamos seus anúncios de produtos casuais, (que vão desde 
boots a sandálias) há uma falta de conteúdo ou uma comunicação fraca. Um 
post de um produto casualem meio a tantas fotos de modelos de botas em matas 
e áreas silvestres, faz com que a marca esteja perdida sobre seu posicionamento 
desta linha de produtos e o público que quer atingir. É como se esta linha fosse 
uma edição limitada, sazonal ou edição especial, o que não é a realidade, uma 
vez que na subdivisão de linhas, 40% representam os calçados casuais. 
Na análise foi possível identificar que os clientes da marca são fiéis e 
acreditam na história da Timberland, consideram seus produtos de alta 
qualidade e apoiam a empresa no seu posicionamento com a linha Earthkeepers, 
cuja matéria-prima deve ser pelo menos 50% sustentável ou reciclável, sendo 
um ponto positivo da marca. 
Quando olhamos a linha casual, seus clientes mal a conhecem, e a marca 
perde bem em vendas para seus concorrentes, pois seu público para esta linha 
de produtos não é bem definido, fazendo com que não conheçam bem os 
produtos disponíveis da linha casual. 
Alguns fatores identificados na pesquisa que podem ocasionar o quadro 
relatado são: 
2 
 
 A marca não é tão conhecida pelas pessoas. A maioria que compra é por 
indicação e não pela comunicação feita. 
 A Timberland oferece uma linha casual e de vestuário, porém o público 
não a conhece e vê a marca somente de produtos para esportes de 
aventura, especificamente as boots. 
 O público-alvo não é bem definido. 
 Peças de comunicação não são direcionadas. 
 Seus produtos são impulsionados apenas nas épocas de inverno, por 
serem térmicos e resistentes a agua. 
Atualmente a marca tem tido dificuldades ao vender seus itens casuais, uma vez 
que sempre foi direcionada ao mercado de esportes de aventuras. 
O grande problema a ser resolvido é ganhar espaço no mercado de moda casual, 
sem perder o mercado de esportes, direcionando a comunicação ao público 
correto sem perder sua essência de uma marca inovadora, familiar, tecnológica 
e de boa qualidade, sempre em sintonia com seus consumidores. 
A resolução do problema seria direcionar a comunicação ao público casual, sem 
perder o público adventure, identificando os pontos fortes de seus produtos do 
estilo casual como bolsas, mochilas, sandalias e mostrando ao consumidor final 
suas qualidades. Comunicar que a Timberland não só trabalha com produtos 
para esportes de aventura, mas que também contam com uma linha de produtos 
casuais, como sapatênis, sandálias, acessórios e roupas versáteis, que podem 
ser usadas por homens e mulheres, por todo o ano, não só no inverno como a 
marca direciona, mas no dia-a-dia no trabalho, em um simples almoço, um 
aniversário, trilhas ou viagens com familiares e amigos. 
2 Público alvo 
 
2.1. Perfil Demográfico 
Homens e mulheres das classes econômicas A e B pertencentes à faixa 
etária de 26 a 35 anos, de todo o Brasil, que vivem em áreas urbanas. 
2.2. Perfil Psicográfico 
3 
 
 Atualmente a Timberland atua com dois públicos divididos por categorias 
de produtos (adventure e casual). 
Para a linha casual, o público alvo é formado pessoas de 26 a 35 anos, que 
buscam conforto e estilo, gostam de andar na moda e que além de carro próprio, 
tem uma casa própria ou alugada, geralmente são casados e em sua maioria, 
possui filhos. Possui maior segurança financeira que permite viagens com a 
família, almoço com amigos, aniversários, jantares, sendo assim uma pessoa 
mais caseira e destinada a usar uma linha mais casual. 
3 Concorrência 
 
3.1 Concorrência direta 
Para Kotler, um bom ponto de partida para definir uma estrutura de referência 
competitiva para o posicionamento da marca é determinar os pertencentes à 
categoria — os produtos ou conjuntos de produtos com os quais a marca 
compete e que funcionam como seus substitutos próximos. A partir disso, 
identificamos como os principais concorrentes da Timberland as marcas que 
atuam fortemente no segmento de linhas casuais, ou seja, também buscam 
atingir um público com estabilidade, preocupado com conforto e estilo que é o 
mercado de casuais, porém, mantem sua linha de esportes como foco principal. 
Abaixo a divisão dos concorrentes do segmento casual em ‘diretos’ e 
‘indiretos’: 
3.1 Concorrentes Diretos 
Vans - Concorre com a Timberland no seguimento de calçados casuais. No 
início foi adotada somente por praticantes de esportes, mas com o passar do 
tempo, em meio à evolução de seus produtos e grande aceitação de todos, a 
marca tornou-se ícone para o público mais jovem. Os preços variam de R$ 
199,90 até R$ 249,90 em um tênis. Pontos fortes – Design diferenciado e a prova 
d’agua; atende todos os públicos; homens e mulheres; Pontos fracos – Falta de 
tecnologia; 
4 
 
Richards - Concorre com a Timberland no seguimento de calçados e outros 
itens casuais. Uma marca brasileira, que vem crescendo consideravelmente por 
conta de seus produtos para a moda masculina. O conceito da marca são roupas 
e calçados despojados, chiques e casuais, atraindo o público para um estilo de 
vida lifestyle. Os preços dos produtos variam de R$329,90 em um mocassim a 
R$859,90 em uma bota Premium. Pontos Fortes – Sofisticação e qualidade dos 
seus produtos; Exclusividade e bom gosto; Pontos Fracos – Falha na 
distribuição; possuem poucas lojas físicas; 
 
3.2 Concorrência indireta 
Oakley - Mesmo sendo muito associado à modalidade do Surf, a Oakley 
compete diretamente com o público da Timberland, por oferecer produtos para 
a linha adventure, mas especificamente as botas, quanto sapatos e tênis 
casuais. Os preços dos tênis são em média 450 reais. Pontos Fortes – Preço 
competitivo; Condições de preço mais acessíveis; Pontos Fracos – Modelos 
parecidos e com preços semelhantes. 
4 BUDGET - Verba da Campanha 
A verba total fica em torno de R$ 2.615,000,00, divididos da seguinte forma: 
 
Tabela manual 
5 
 
5 Objetivos de Comunicação 
Atingir os consumidores da Timberland, mostrando que a marca não só trabalha 
com produtos para esportes de aventura, mas que também contam com uma 
linha de produtos casuais, uma marca versátil que pode ser usada em diversas 
ocasiões, na montanha, na cidade, em qualquer lugar e veja a Timberland como 
um estilo de vida, não como uma loja de roupas para esporte e boots. 
Intensificar a visibilidade da linha casual da marca, através de campanhas 
institucionais, gerando uma comunicação direta e objetiva com continuidade em 
mais de um meio, da televisão e outdoor a internet em suas redes sociais, 
integrando a campanha. 
É importante que o consumidor invista na marca, reconhecendo sua qualidade, 
tecnologia, uma marca sustentável, preocupada com o meio ambiente e que 
procura estar em constante interação com seus consumidores. 
A campanha terá o foco institucional, ou seja, fixar a marca muito bem na mente 
dos consumidores e isso só acontece em longo prazo com campanhas durante 
todo o ano reforçando o nome, qualidade e valor da marca. 
. 
6 Estratégias de Comunicação 
6.1 Propaganda 
 
 Esta ferramenta deverá trazer maior lembrança de marca para o 
consumidor de moda casual, assim como dar maior visibilidade para a 
Timberland. Com isso a estratégia irá divulgar todos os produtos da marca sem 
deixar sua essência aventureira, fazendo assim com que o consumidor conheça 
a diversidade da linha de bolsas, calçados e roupas casuais. 
 
6 
 
6.2 Mídias indoor e Outdoor 
Utilizar por meio de espaços fechados e com grande fluxo de pessoas 
como o shopping ou uma área da cidade movimentada, especificamente grandes 
avenidas de São Paulo, bairro Faria Lima, segmentando o público da linha 
casual, uma pessoa independente que busca seus sonhos, trabalha e tem suas 
responsabilidades. 
 
6.3 Promoção de vendas 
 
 Apesar da marca Timberland já ser bem vista pelo seu público de 
“aventureiros” como uma marca famosa pela boa qualidade de seus produtos, 
ainda falta muito a atingir quando se fala de itens casuais. 
 Para isso a comunicação está voltada ao brand,posicioná-la será uma 
forma de estimulo de lembrança para o target, tanto na hora da compra de um 
novo calçado quanto um boca-a-boca positivo entre amigos. 
 Essencialmente as campanhas promocionais estarão direcionadas ao 
novo posicionamento e conceito da marca para atingir não só o público de 
aventureiros, mas o público casual. Mostrando os produtos de forma sútil e 
gerando curiosidade para compra. 
7 Objetivos da Propaganda 
 
A propaganda tem como objetivo chamar atenção do público alvo, fazendo-o 
entender que a marca está com um novo posicionamento, trazendo sua linha de 
produtos casuais com um conceito de “você de timber”, mostrando que a 
Timberland pode ser usada na área urbana e não apenas no inverno, em trilhas 
ou esportes radicais. A marca quer assimilar seus produtos a qualquer pessoa 
em diversos momentos da sua vida. 
7 
 
 
8 Estratégia de Criação 
8.1 Por que uma nova comunicação 
 
 Será utilizado um posicionamento um pouco diferente do que a marca 
adota atualmente. Agora a intenção é atrair novos consumidores e mostrar aos 
seus clientes atuais a linha de produtos casuais da Timberland para a cidade 
urbana. 
Identificamos que em suas campanhas há sempre um ar florestal com esportes, 
como trilhas as cachoeiras, montanhas e passeios até na neve, sempre com 
muito verde remetendo esportes com a natureza. Agora a marca traz seus 
produtos para a cidade, mas mantendo a essência madeira/land, porém, no 
asfalto, declarando aos seus consumidores a possibilidade de usar um produto 
timberland nesta região e as diversas possibilidades que os produtos casuais 
permitem aos consumidores finais, mantendo a sua tradição de “aventureiros”, 
mas agora com esportes mais leves, como andar de bicicleta em uma ciclovia 
da cidade, patinetes ou qualquer ocasião que envolva estilo e conforto como um 
happy hour na empresa ou um evento com familiares e amigos, mostrando que 
a Timberland pode ser sempre presente na vida seus clientes. 
 
8 
 
8.2 Efeito que a comunicação deve ter junto ao consumidor 
Há dois efeitos possíveis na comunicação, sendo: 
1- A comunicação da Timberland fará com que seu público entenda como a 
marca é versátil e atenta ao mercado da moda. Trazendo a lembrança de 
uma empresa com diversidade de produtos casuais sem perder a 
essência dos produtos para esportes radicais. Uma marca preocupada 
com o meio ambiente e principalmente com seus consumidores, 
proporcionando uma gama de opções de roupas e calçados, gerando 
curiosidade nos clientes a acessarem seu site, redes sociais e loja física 
para conhecer os produtos. 
2- A comunicação deverá agregar valor da marca na mente do consumidor, 
incentivar a experimentação da linha de produtos, e aumentar à sua 
lembrança, como uma empresa que proporciona uma diversidade de 
produtos para inúmeras ocasiões. 
 
8.3 Qual o benefício mais persuasivo que podemos oferecer? E quais os 
outros benefícios? 
 
O benefício mais persuasivo que a marca pode oferecer, é de que a marca 
Timberland sempre esteve preocupada com seus consumidores, seja da linha 
adventure ou casual, os produtos possuem tecnologia, conforto, estilo e uma 
gama de designs exclusivos. 
Os outros benefícios são: Uma linha sustentável chamada EarthKeepers, 
onde 50% do material deve ser reciclável, uma marca preocupada com o meio 
ambiente e presente no mundo todo. 
 
8.4 Posicionamento de Comunicação 
 
Atualmente a Timberland tem direcionado sua comunicação apenas ao 
seu público de esportes radicais e agora com a nova comunicação pretende se 
reposicionar no mercado da moda como uma marca versátil para vários tipos de 
9 
 
ocasiões, desde trilhas a caminhadas pelas maiores avenidas do Brasil, se 
tornando uma marca lembrada por seus produtos e preocupação com seu 
público e meio ambiente. 
No final da campanha a marca quer ser reconhecida por proporcionar 
novas tendências, e agregar experiências na área urbana especificamente. Para 
isso, deve enfrentar os dois maiores concorrentes de moda casual: Vans que 
atinge um público mais jovem, porém, com estilo e atento as novidades da moda 
e a marca Richards com um público mais direcionado para área casual, que 
buscam ocasiões mais familiares e simples. 
 
8.5 Tema da Campanha 
O tema da campanha será “você de timber”, ligando momentos simples do dia-
a-dia como andar de bicicleta ou caminhar pela rua com uma bolsa ou calçado 
Timberland, mostrando conforto e estilo de forma diversificada. 
 
8.6 Conceito Criativo 
O conceito criativo foi pensado através de pesquisas, avaliando consumidores 
de moda casual e consumidores Tiimberland. 
Conceito “Você de Timber, onde e como quiser”: 
A ideia desse conceito é algo mais direto, mostrando uma mulher comum em 
uma bicicleta, com uma saia casual Timberlad e sua bolsa carteiro Timberland. 
Dois produtos casuais que mostram a cara da marca. A mulher está parada 
vestindo a saia e sua bolsa na cesta da bike, como se ela estivesse decidindo 
onde ir. Os itens são destacados sutilmente juntamente com a palavra Timber 
para fazer com que o consumidor veja os produtos no anúncio. Há também o 
símbolo de sustentabilidade para atrair curiosidade no anúncio e se refere ao 
material da bolsa que é 50% reciclável. Trazendo estilo, inovação e 
sustentabilidade na utilização do produto, mostrando o quão a marca é 
10 
 
preocupada com seus consumidores e que há inúmeras possibilidades de moda 
com a Timberland. 
O conceito “Você de Timber, onde e como quiser”, mostra com muita clareza que 
um produto timberland pode ser usado fazendo um esporte que é andar de 
bicicleta, ou qualquer outra atividade que desejar. 
O conceito agora não fica indefinido o público alvo, mas sim a ocasião em que o 
cliente possa usar, o que remete criatividade e inúmeras possibilidades ao 
consumidor final, fazendo com que ele deixe de pensar na Timberland como uma 
marca apenas para esportes, mas agora para qualquer lugar. 
As palavras “onde e como quiser” mostra o conceito que quem decide onde e 
como usar um produto, é o consumidor e não a marca, diferente de inúmeras 
marcas que rotulam um estilo único para seus produtos. Com as palavras “você 
de timber” é exatamente para mostrar ao público que existe inúmeras 
possibilidade de usar um produto Timberland e que você pode apoiar a causa de 
fazer um mundo melhor, usando um Timberland 50% reciclado. 
Com essa comunicação a visibilidade da marca passa a ser reconhecida com 
um novo posicionamento, sendo mais lembrada pelo consumidor em uma 
compra. 
A ideia da campanha não é apenas atingir o público de moda casual, mas manter 
o público de esportes radicais, abrindo as suas mentes para inúmeras 
possibilidades de consumo. 
 
8.7 Promessa básica 
 
A promessa básica é fazer com que o consumidor não se prive ao usar o 
produto da marca, gerando grandes possibilidades de looks e ocasiões para usá-
lo. 
 
8.8 Justificativa (Reason Why) 
 
11 
 
A versatilidade da marca faz com que a promessa básica se cumpra, uma 
vez que a marca ilustra o consumidor usando itens casuais para a prática de um 
esporte que é andar de bicicleta. 
 
8.9 Imagem desejada 
 
A campanha deve fazer com que o consumidor, ao pensar em tendência, 
estilo, conforto ou tecnologia, se lembre da Timberland como uma marca versátil 
e o instigue a procurar a marca e comprar os produtos para se sentir na moda. 
 
8.10 Tom de voz 
 
O tom de voz será poético e conceitual. Deverá reforçar o diferencial da 
marca em relação aos concorrentes, que é a inclusão dos produtos de esportes 
para qualquer ocasião e com isso mostrar mais uma vez os produtos da linha 
casual da marca Timberland. 
 
8.11 Obrigatoriedades 
É de extrema importância itens leves para remeter atenção aos produtos 
expostos. A cor marrom se refere a Timber (madeira) para dar continuidade a 
marca sem perder sua essência. O símbolo sútil de sustentabilidadepara gerar 
curiosidade no consumidor sobre a proposta da marca com os produtos 50% 
reciclável. 
 
8.12 Materiais a serem desenvolvidos 
 
12 
 
8.12.1 Mídia DOOH 
A peça conceito será com feita em retrato para veiculação no meio DOOH, 
especificamente relógio digital. A peça será estática com duração de 20 
segundos em um circuito de 10 faces. A cada 10 marcas, o anuncio fixa por 20 
segundos e troca. 
 
8.12.8 Banner para internet expansivo 
A peça conceito será feita em banner expansivo para WEB, para ser veiculada 
nas redes sociais da marca Timberland e com posts patrocinados. 
 
8.13 Mídias recomendadas e meios sugeridos 
 
Os meios escolhidos para a comunicação da Timberland foram DOOH e 
INTERNET: 
DOOH 
Escolhemos o meio DOOH, por ser um sistema multi telas que amplifica de forma 
eficaz a mensagem de uma marca, criando um nível mais profundo de 
envolvimento com os consumidores. 
Para empresas como a Timberland que buscam aumentar a conscientização em 
massa e gerar maior alcance, a publicidade DOOH oferece um ambiente 
totalmente seguro e fácil de se apostar. A publicidade é única porque intercepta 
consumidores ativos com mensagens altamente segmentadas para seu dia a 
dia. 
13 
 
A peça conceito será veiculada nos relógios digitais do veículo ÓTIMA, dentro 
dos shoppings JK IGUATEMI, IGUATEMI e nos relógios localizados na Av Faria 
Lima, uma das maiores avenidas de São Paulo, onde tem um grande poder de 
impacto e é a maior região de vendas da marca no país, segundo dados do 
cliente. Os shoppings da rede Iguatemi são do público A e B assim como a marca 
Timberland, gerando assim uma oportunidade para a mídia. 
Sobre o anúncio: Impactar rapidamente o maior volume de pessoas em 10 
segundos. 
Duração: 3 meses de veiculação a partir de 20 de Novembro que é quando entra 
a nova estação. 
INTERNET 
 Quando uma marca investe em comunicação na Internet para todo o 
mundo, é basicamente isso que acontece: a marca fica visível para milhares de 
pessoas que nem sabiam que ela existia. O tempo todo. A publicidade online, 
quando bem-feita, aumenta a visibilidade de uma marca e, com isso, as 
possibilidades de tráfego para um site ou e-commerce. Na internet a peça será 
veiculada nas redes sociais da marca Timberland, como Instagram, Facebook e 
site. E também com posts patrocinados no Google Adwords. 
Sobre o anúncio: Atrair buscas por “moda”, “tendência”, “timberland”, 
“bota”, bolsa”. 
Duração: posts semanais a partir de 20 de novembro com imputs diários de 
acordo com dados captados no Adwords até utilizar o limite de verba da 
campanha. 
 
14 
 
ANEXO I – PEÇA CONCEITO 
 
Peça conceito – Timberland, linha casual 
 
15 
 
Bibliografia 
 
MLABC, Publicidade na Internet: o que é e como fazer. Disponível em: < 
https://www.mlabs.com.br/blog/publicidade-na-
internet/#:~:text=Quando%20voc%C3%AA%20investe%20em%20publicidade,
um%20site%20ou%20e%2Dcommerce.> acesso em 10 de outubro de 2020. 
TIMBERLAND, Saiba 5 curiosidades sobre a marca. Disponível em: < 
https://www.lojavirus.com.br/blog/timberland-saiba-5-curiosidades-sobre-a-
marca/> Acesso em 09 de Outubro de 2020. 
KOTLER, P. e LANE, K. Administração de Marketing. Ed 14. Editora Person. 
22 de Outubro de 2012. Capítulo 1, Marketing para o século XXI.