PDF APS Final Comunicação Integrada MKT 20-05-2020 ABNT

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CENTRO UNIVERSITÁRIO DAS FACULDADES METROPOLITANAS 
UNIDAS (FMU) 
GRADUAÇÃO 3° SEMESTRE MARKETING 
 
 
 
 
 
 
Bruno Leite dos Santos – RA: 7392060 
Deborah da Paz Fausto – RA: 3754149 
Guilherme Fernandes da Costa Léle – RA: 2973628 
Martin Dos Santos Rodrigues – RA: 3418541 
Simone Lima Lopes - RA: 5859690 
Thamires Da Silva – RA: 5732337 
 
 
 
 
 
Empresa Taeq 
Produtos Naturais, Orgânicos e Congelados 
Plano De Comunicação 
 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO-SP 
 20/05/2020 
Bruno Leite dos Santos – RA: 7392060 
Deborah da Paz Fausto – RA: 3754149 
Guilherme Fernandes da Costa Léle – RA: 2973628 
Martin Dos Santos Rodrigues – RA: 3418541 
Simone Lima Lopes - RA: 5859690 
Thamires Da Silva – RA: 5732337 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Empresa Taeq 
Produtos Naturais, Orgânicos e Congelados 
Plano De Comunicação 
 
Trabalho Comunicação Integrada de Marketing, 
 da Empresa Taeq, Produtos Congelados no Centro 
Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas 
(FMU) Morumbi. (APS) para o fechamento do Terceiro 
Semestre de Graduação em Marketing. 
 
Orientadora: Teresa Cristina Lopes Fabrete 
E-mail: teresa.fabrete@fmu.br 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SÃO PAULO-SP 
 20/05/2020 
Sumário 
Sumário ................................................................................................................................................... 3 
Desenvolvimento................................................................................................................................. 4 
Resumo ............................................................................................................................................... 4 
Apresentação ....................................................................................................................................... 5 
1-Histórico da Empresa, Missão, Visão e Valores ........................................................................... 5 
História e Portfólio de Produtos/Serviços da Empresa. .......................................................... 5 
Missão, Visão e Valores .................................................................................................................... 6 
2-Identificar o Público-Alvo .................................................................................................................. 6 
Questões Survio .............................................................................................................................. 6 
SMART ................................................................................................................................................. 14 
Objetivo e Meta .............................................................................................................................. 15 
4.Elaborar A Mensagem .................................................................................................................. 18 
Marketing de Guerrilha e Marketing Boca a Boca ................................................................ 18 
5.Selecionar Os Canais De Comunicação .................................................................................. 23 
Canvas/Modelo AINDA................................................................................................................. 23 
6.Decidir Sobre o Mix De Comunicação ..................................................................................... 30 
Estratégias utilizada por um dos Canais de Divulgação? ................................................. 30 
7.Medir os Resultados da Comunicação .................................................................................... 33 
Aplicativo AMEC ............................................................................................................................ 33 
Referências Bibliográficas ............................................................................................................. 34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Desenvolvimento 
Resumo 
Resumo de até 8 linhas da APS: 
 
O Presente Trabalho, Atividade Prática Supervisionada (APS) elaboramos um Plano 
de Comunicação a Empresa Taeq do Grupo GPA (Grupo Pão de Açúcar). Histórico 
da empresa, missão, visão e valores, identificamos o Público-alvo. Através do App 
Survio elaboramos 15 questões do tipo likert (5 pontos), alternativa, onde podemos 
identificar de que forma a empresa e seus produtos e/ou serviços são vistos pelo 
cliente. Objetivos e metas da comunicação pela Metodologia SMART, mensagem, 
Marketing de Guerrilha, MKT Boca-a-Boca, Canvas/Modelo-AINDA, selecionamos os 
canais de comunicação, Mix de comunicação, Divulgação Não Pessoais e medimos 
os resultados da comunicação no App Amec. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Apresentação 
 
1-Histórico da Empresa, Missão, Visão e Valores 
 
História e Portfólio de Produtos/Serviços da Empresa. 
 
Lançada em 2006, Taeq é a marca exclusiva do GPA (Grupo Pão de Açúcar) para o 
segmento de alimentação saudável. Assim, todo o portfólio contempla opções 
saudáveis para o dia a dia, com destaque para os ingredientes naturais e linha de 
Orgânicos. Com uma ampla linha de produtos saudáveis para pessoas que querem 
se alimentar bem. São produtos para diferentes momentos do seu dia, como cereais 
matinais, iogurtes, chás, barras de cereais, e diversas opções para massas, carnes, 
sopas, isotônicos e muito mais. Também inclui uma completa linha de orgânicos como 
frutas, legumes e verduras, além de bebidas, geleias, cookies, arroz, entre elas a linha 
de congelados como por exemplo frutas orgânicas e muito mais. São alimentos 
continuamente avaliados para levar a qualidade que você precisa no seu dia a dia. A 
assinatura da marca, “Conquiste a sua vida”, traz atitude, movimento e uma busca 
constante de cada um(a) por seus desejos. Quem se alimenta bem tem mais energia 
e disposição para buscar seus objetivos. Taeq pode ser encontrada nas redes Extra 
e Pão de Açúcar de todo o país, a marca conta ainda com o portal 
www.conquistesuavida.com.br, que traz um vasto conteúdo de receitas e dicas sobre 
hábitos e alimentação saudável. O nome que batizou a marca é um neologismo a 
partir das palavras orientais “TAO” (caminho, equilíbrio) e “EKI” (energia vital). A 
intenção era tornar a marca um sinônimo de vida em equilíbrio, como diz seu slogan. 
 
 
 
 
 
 
 
Missão, Visão e Valores 
 
Missão: Promover uma vida mais saudável para as pessoas, através de produtos de 
alta qualidade pensados no bem-estar de todos. 
Visão: Ser referência em produtos alimentícios saudáveis, de alta qualidade e que 
colaboram com o meio ambiente. 
Valores: Nos preocupamos com o bem-estar das pessoas, e por isso, prezamos 
sempre em elaborar produtos de altíssima qualidade, saudáveis e que colaboram com 
o nosso planeta. 
 
2-Identificar o Público-Alvo 
 
Questões Survio 
 
Conforme apresentado em aula anterior (presencialmente), elaborar de 10 a 15 
questões do tipo likert (5 pontos), questão aberta ou alternativa, para que possamos 
identificar de que forma a empresa e seus produtos e/ou serviços são vistos pelo 
cliente. 
QUESTÕES A SEREM ELABORADAS NO LINK SURVIO 
https://www.survio.com/survey/d/D1C8B9S7Q7H1E3J1Q 
 
https://www.survio.com/survey/d/D1C8B9S7Q7H1E3J1Q
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
De acordo com os gráficos retirados da pesquisa de conhecimento, podemos notar 
que a maioria das pessoas que responderam esta mesma não tem muito 
conhecimento sobre a TAEQ, mas possuem grande interesse em consumir os 
produtos, e os que têm conhecimento sobre a companhia, conhecem mais por 
gondolas de mercado. Notamos que a maior parte dos usuários são jovens e de meia 
idade entre 18 a 35 anos com faixas salariais variadas. Notamos que a empresa quer 
passar a ideia de produtos saudáveis, saborosos, práticos e acessíveis e conforme 
respostas da pesquisa as pessoasconcordam que os produtos são de grande 
qualidade e saborosos. O resultado da pesquisa não chega a ser o esperado por nós 
pois a TAEQ pertence ao GPA (Grupo Pão de Açúcar) que é uma empresa grande e 
conceituada no mercado, portanto esperávamos que mais pessoas tivessem o 
conhecimento dos produtos oferecidos. 
 
3.Determinar Os Objetivos e Metas da Comunicação 
 
Resultado gráfico escolhido para uma das metas e objetivo. 
De onde você conhece a Taeq? 
Total de 34 Pessoas responderam a Pesquisa. 
 
SMART 
 
*S*pecific = Específica 
*M*ensurable = Mensurável 
*A*ttainable = Atingivel 
*R*ealistic = Relevante 
*T*time bound = Temporizável 
 
Dentre as 34 Pessoas questionadas apenas 44% já tinham visto algum anúncio da 
Taeq. O Objetivo é em 6 Meses fazer com que o alcance da Marca atinja 65% do 
público. 
Objetivo: 65% do público sejam atingidas por anúncios 
Meta: Aumentar de 44% para 65% o alcance dos anúncios 
Mídias O que = Anúncios patrocinados (mídia paga) Rádio e TV. 
Aonde = Programas de Televisão voltados aos cuidados de saúde como Bem Estar, 
Você Bonita, onde também Nutricionistas usam o espaço para dicas de nutrições 
saudáveis e práticas. 
Iremos usar duas plataformas para transferir nossa mensagem. A primeira plataforma 
será a televisão, com comerciais nos intervalos dos programas e também merchan, 
dentro dos próprios programas. A segunda plataforma será o Rádio de Programas 
jornalísticos. 
Passar a mensagem ao Público as vantagens de adquirir um produto além de 
saudável, prático para um dia-a-dia corrido como de comum hoje nos tempos de hoje. 
 
Com isso atingir o objetivo de em 6 meses ter aumentado o alcance do público pela 
TV e Rádio de 44% para 65%. 
 
Objetivo e Meta 
 
Tornar a empresa mais visível na internet, tornando-a mais relevante para as 
pessoas. 
 
S – Específico - Alcançar 4.000.000 de pessoas na internet, através de uma 
estratégia de marketing digital, que inclui produzir conteúdo para Blog, Inbound 
Marketing, E-mail Marketing e Redes Sociais. 
 
 M – Mensurável - É possível medir através de alguns números: Total de acessos do 
site (mensalmente); views em podcast e vídeos; Número de conversões no blog de 
Visitantes para Leads; Leads que completaram tarefas no Inbound Marketing. 
A – Atingível - Primeiramente iremos aumentar o acesso orgânico do blog da marca 
com estratégias de SEO, posicionando a empresa em rankings mais altos no Google. 
Campanhas Patrocinadas também serão executadas para impulsionar os conteúdos, 
gerando mais acesso ao blog, e consequentemente ao restante do site. 
Conteúdos como vídeos, podcast e newsletter serão usados para alimentar toda a 
nossa base de clientes e também serão impulsionados, gerando mais tráfego entre 
eles e tornando a marca visível em diversas plataformas e redes sociais. 
 
R – Relevância - É muito importante estarmos presentes na internet para as pessoas 
para que sejamos lembrados a todo momento por elas. Gerando conteúdo diversos e 
de qualidade em várias plataformas e redes sociais, aumentamos a nossa 
participação, credibilidade e atraímos cada vez mais pessoas a conhecerem a marca. 
 
T – Temporizável - O tempo de execução desta estratégia são de 12 meses, com 
manutenções trimestrais. 
 
SMART 
 
*S*pecific = Específica 
*M*ensurable = Mensurável 
*A*ttainable = Atingivel 
*R*ealistic = Relevante 
*T*time bound = Temporizável 
 
Specific (Específico) 
DETERMINAR O Q FAZER - (QUAL TIPO DE META ESPECIFICA) 
Analisando o gráfico, constatamos que nossos produtos são bem avaliados, dentre 
nossos entrevistados, 17,6% analisaram nossos produtos como bom, 17,6% 
analisaram nossos produtos como muito bom, enquanto 2,9% classificaram os 
produtos como muito ruim e 61,8%, nunca compraram nossos produtos. 
Sendo assim, criaremos um CRM, onde a finalidade é captar os dados de nossos 
clientes, como contato telefônico, e-mail e rede social, para posteriormente em nosso 
2º passo de nossa ação, a criação de um depto de trade marketing com foco em 
incentivos, o mesmo será focado na experiência de compra de nossos clientes, 
levando em consideração a satisfação, recomendação e criação de estratégias com 
incentivos para que ocorra um forte boca boca da marca sem esquecer da melhoria 
de nossos produtos atuais e desenvolvimento para novos. 
 
Mensurable (Mensurável) 
MEDIDO E GERENCIADO - (MEDIR COMO ATINGIR O OBJETIVO INICIAL) 
Sendo essa a nossa meta, temos como orçamento inicial investir cerca de R$ 
500.000,00. Valor que será destinado a remanejamento de funções e cargos de 
funcionários e reestruturação do local para adequação do depto. 
Attainable (Atingivel) 
DETERMINA SE A REALIZACAO DA META É POSSÍVEL - (EXPLICAR 
POSSIBILIDADE, COMO ATINGIR A META) 
O plano é possível de ser realizado, dependendo apenas do remanejamento dos 
funcionários, reserva de espaço para alocar esses funcionários e da criação e 
aplicação de nosso sistema CRM, para captação dos dados dos nossos clientes. 
 
Realistic (Relevante) - RELEVANTE 
A relevância de nossa meta é extremamente alta, tendo em vista que a probabilidade 
de fidelizar os clientes, é altíssima. 
Após a realização de nossa estrutura, a empresa terá uma maior satisfação dos 
clientes (pois os mesmos se sentirão importantes perante a nossa empresa) e 
consequentemente conseguiremos um maior faturamento, devido a fidelização de 
nossos clientes. 
Ttime Bound (Temporizável) 
PERIODO QUE QUER REALIZAR A META - QUEBRAR EM PARTES PARA A META 
NAO FICAR MT GRANDE E VC DESISTIR 
Nosso tempo se resume na criação da plataforma (aproximadamente 2 meses) e para 
remanejamento dos funcionários e instalação do departamento (aproximadamente 1 
mês), tendo como o tempo esperado, 3 meses para começarmos a utilizar nossa nova 
ideia. 
 
4.Elaborar A Mensagem 
 
Marketing de Guerrilha e Marketing Boca a Boca 
 
Marketing de Guerrilha! 
 
 
 
TaeQuarentena Aqui! 
Sua saúde Vale Taeq! 
Juntos por uma única causa. 
 
Em um Posto Policial em Rodovias do Brasil, Policiais de Máscaras Parando os 
Caminhoneiros e pedindo para encostar. 
No Local uma Barraquinha Móvel Taeq, onde Funcionários de Máscaras oferecem 
gratuito o kit Higiene Álcool em Gel e Um Kit Produtos Taeq Com o Suco, barras de 
cerais, lanches feitos com produtos da mesma. 
Os Caminhoneiros de imediato acham que estão sendo parados como Blitz, rotina 
deles por aí a fora. Mas na verdade é uma forma de colaborar e contribuir com 
alimentação deles nessa época difícil Covid-19 onde todos estamos passando. 
E as barrinhas de cereais vão acompanha-los por uma longa viagem, além de tudo 
orgânicos e o mais Natural e Saudável Possível. 
Os Caminhoneiros não estão conseguindo achar lugar para parar onde possam 
comer, se alimentar agora nessa fase de Quarentena. Tudo fechado! 
Assim uma forma que a TaeQuarentena irá fazer parte desse momento delicado onde 
cada um fazendo sua parte todos chegamos lá. 
 
Marketing de Guerrilha! 
 
 
TaeQuarentena Aqui! 
Sua saúde Vale Taeq! 
Juntos por uma única causa. 
 
Já imaginou no meio de Plantões médicos trabalhando a mais de 15 horas direto, 
enfermeiros e funcionários que correm muito para salvar Vidas sem tempo até para 
se alimentar e em suas pequenas pausas na Lanchonete vão pegar uma barrinha de 
Cereal que é mais ágil, nutritiva e saudável para aquele momento corrido que estamos 
vivendo com o Covid-19. 
A Taeq pensando no bem-estar dos profissionais cedeu aos hospitais linha de barra 
de cereais, sucos e outros produtos diversos para ajudar nessa corrida contra o tempo 
e manter a saúde acima de tudo! 
Aquela máquina não é uma Máquina qualquer. É a TaeQuarentena onde dentro da 
máquina tem uma pessoa entregando os produtos juntamente com flores aos 
profissionais, libera mais produto que o comprado, música que chama atenção de 
todos como como forma de agradecimento. A máquinaatrai os profissionais com uma 
mensagem atrativa #TaeQuarentena e Som. E adquirindo um único produto, na 
sequência a Máquina libera produtos, flores, um, a um onde todos no local consomem. 
Pois teoricamente terão mesas na lanchonete onde será distribuído a todos os 
funcionários produtos como barras de Cereais, Suco Taeq, potes com frutas 
congeladas, enfim uma gama de itens selecionados para o momento e voltar a suas 
atividades normais. 
Assim uma forma de contribuir com os profissionais da área da saúde que não podem 
parar, que diariamente correm para salvar nossas vidas e muitas vezes não da tempo 
de se alimentar. 
# Produtos TaeQuarentena para você trabalhar melhor, viver mais e com muita 
saúde! 
Nossa ajuda não se compara a ajuda de vocês, mas se cada um fazer sua parte, 
passaremos por esse tempo difícil de um jeito bem mais natural como nossos 
produtos...a vocês nosso simples obrigado e eterna admiração. 
 
Marketing Boca a Boca! 
 
Sua saúde Vale Taeq! 
Juntos por uma única causa. 
 
 
A ideia é baseada em criar um sistema CRM nas lojas virtuais da marca com a 
intenção de ter um banco de dados para identificar os clientes assíduos que 
constantemente estão consumindo os produtos Taeq e enviar para os mesmos uma 
carta em agradecimento pela parceria, confiança e por sempre consumir os produtos 
da marca, esta carta junto de algum brinde escolhido pelos administradores. No 
conteúdo da carta ainda estará descriminado a informação que com a compra 
constante deste(s) cliente, o mesmo está ajudando uma família que passa por certas 
necessidades, pois uma verba é direcionada a famílias e ou projetos de ongs, assim 
estimulando o cliente a continuar comprando produtos da Taeq e sabendo que está 
contribuindo com o bem estar das famílias mais necessitadas 
 
5.Selecionar Os Canais De Comunicação 
 
Canvas/Modelo AINDA 
 
Modelo AINDA Funil de vendas – Apresentação das Letras IDA 
I – Interesse = Interest 
D – Desejo = Desire 
A – Atenção = Actention 
 
 Fonte: Google/2019 @ideia_oficial/2020 
I – Interesse = Interest 
D – Desejo = Desire 
A – Atenção = Actention 
 
Canvas da Proposta de Valor = I – Interesse = Interest 
 
O Canvas Proposta de Valor foi criado Alexander Osterwalder e Yves Pigneur, eles 
publicaram um livro chamado Value Proposition Design. 
É uma ferramenta que busca facilitar o processo de compreensão dos segmentos de 
clientes e de criação de produtos e serviços, analisa um perfeito encaixe com aquilo 
que o cliente deseja. 
Mas afinal, o que é proposta de valor? 
Proposta de valor é considerado os benefícios que os clientes podem esperar de 
determinados produtos e serviços que uma empresa oferece. 
Este Canvas Proposta de Valor se divide em dois lados 
Do lado esquerdo está o Mapa de Valor, que descreve os aspectos de uma proposta 
de valor específica criada por uma empresa. 
Do lado direito está o Perfil do Cliente que descreve um segmento de cliente 
específico. 
 
 
 
 
D – Desejo = Desire 
Tendo em vista que a letra D, do modelo AIDA, significa desejo, e o objetivo é 
despertar o mesmo no consumidor, desenvolvemos alguns atos para agregar valor ao 
produto e melhorar o posicionamento da marca no mercado, e aproximá-la de nossos 
clientes: 
 
Primeiro Ato: Incluir receitas em todas as nossas embalagens: 
 
Inclusão de receitas do lado interno de nossas embalagens, com um QR Code, que 
ao cliente escanear, levará o mesmo para nosso site, conforme exemplo: 
 
 
 
Fonte: Site Conquiste Sua Vida (TAEQ) 
 
O site contém diversas receitas para o preparo de nossos produtos, também levará 
os clientes para nossas redes sociais, as quais atualizaremos sempre com novas 
dicas de armazenamento, congelamento e receitas com preparo em vídeo de nossos 
produtos. 
 
Abaixo um exemplo da embalagem externa atual e nova embalagem interna 
desenvolvida: 
 
Exterior de embalagem de arroz integral TAEQ 
 
Fonte: Google/2020 
 
Novo interior de embalagem TAEQ: 
 
Fonte: Própria/2020 
 
Note que na embalagem do lado esquerdo (frente), está descrito os ingredientes para 
o preparado da receita, bem como o QR Code, onde conseguirá acompanhar o passo 
a passo por vídeo. E na embalagem direita (verso), está descrito o modo de preparo 
da receita. 
E em todas as embalagens, vídeos e redes sociais, teremos a seguinte frase bem 
destacada: “Só a TAEQ te ensina como criar delicias em casa e surpreender aquela 
pessoa que você gosta! Seja especial, seja TAEQ S2” 
 
Segundo Ato: Gatilho mental do benefício e perda. 
Tendo em vista a ação que foi tomada em nosso capítulo anterior, referente a criação 
de um banco de dados e um CRM para melhor atendimento aos nossos clientes no 
pós-compra, iremos incluir um pop-up tanto em nosso site, assim como em nossas 
redes sociais. Esse pop-up será visualizado pelos clientes assim que, os mesmos 
fizeram a leitura do QR Code e forem direcionados para nosso site ou de alguma rede 
social. O pop-up será exibido para os clientes, e lhe darão a oportunidade de fazer o 
cadastro a partir de nome completo e e-mail, e em troca, enviaremos 
esporadicamente, cupons de descontos para o endereço de e-mail cadastrado. 
Assim atraímos o desejo de nossos clientes, a partir da disponibilização de receitas e 
cupons, e ainda conseguimos a fidelização dos mesmos, uma vez que após eles 
inserirem nome e e-mail em nosso pop-up, teremos como prestar o pós-atendimento 
a eles, bem como tê-los cadastrados em nosso CRM. 
Abaixo exemplo do pop-up: 
 
 
Fonte: Própria/2020 
 
E para os clientes que não se cadastrarem iremos utilizar remarketing por 30 dias 
com gatilho mental de perda, com a seguinte frase: “Olha tô te dando outra chance 
de ter mimo e cupons, mas preste atenção... se eu sair por essa aba de navegador 
agora sem você clicar não volto mais! “ 
 
A - Ação = Actention 
 
 
 Fonte: Google/2020 Fonte: Google/2020 
 
A proposta sugerida para a ação que irá incentivar o cliente a adquirir os produtos 
TAEQ será a disponibilização de “brindes” para clientes mais assíduos por meio de 
um banco de dados e cadastro no fórum da marca, além de oferecer amostra grátis 
nos mercados Pão de Açúcar para todos os novos compradores a fim de poderem ter 
uma breve sensação da qualidade dos produtos oferecidos. Montaremos postos de 
coleta de embalagens já utilizadas que serão direcionadas a área responsável pala 
logística reversa, contribuindo com o meio ambiente, e no momento da entrega um 
cupom de desconto e oferecido ao cliente como forma de agradecimento por adquirir 
os produtos TAEQ e contribuir com a ideia de preservar a Natureza. A última forma 
de ganharmos a confiança do cliente seria apresentar o ambiente digital através do 
fórum, onde o mesmo pode se comunicar com outros clientes e com o SAC para tirar 
dúvidas ou descobrir receitas, estas mesmas que são divulgadas constantemente no 
fórum como forma de incentivo aos clientes se alimentarem de maneira mais benéfica 
para a saúde. 
- Amostras grátis, 
- Devolver embalagem e receber desconto (se adequa a logística reversa que a 
empresa faz), 
- Desconto em venda casada, 
- Excelente para Pré-Treino e Pós-Treino, 
- Sem Desperdício, 
- Curtir a Casa, receber amigos 
- Promover momentos de bem-estar para si e família 
- Valorizar o conforto e aconchego 
 
Fonte: Site Conquiste Sua Vida (TAEQ) 
 
 Fonte: Google/2020 Fonte: Google/2020 
 
Fonte: Google/2020 
 
 
6.Decidir Sobre o Mix De Comunicação 
 
Estratégias utilizada por um dos Canais de Divulgação? 
 
Divulgação Não Pessoais 
- Estratégia de Marketing 
 
 Fonte: Câmera Simone2020 Fonte: Instagram Taeq Abril/2020 
 
 
 @Google/2020 @Google/2020 
 
Mensagem = Passar a mensagem ao público no geral, mencionando que famosos e 
influenciadores já consomem os produtos da nossa marca e os mesmos são mais 
práticos e benéficos para a saúde. 
Mídia = Usaremos a Televisão como Plataformas para transferir nossa mensagem. 
Com comerciais nos intervalos dos programas e também merchan, dentro dos 
próprios programas como de TV voltados à saúde, como o Programa Você Bonita e 
Bem Estar. 
Comerciais nos intervalos televisivos, como uma refeição antes de praticar exercícios 
físicos, uma refeição rápida, durante um intervalo de descanso de uma transmissão 
esportiva ou enquanto pratica um hobby, como os programas acima mencionados. 
Para o merchan durante a exibição do programa, usaremos o próprio apresentador 
(a) como o garoto (a) propaganda para o nosso produto. O apresentador (a) falará 
sobre o rápido preparo e consumo, de nossos alimentos e também falará dos 
benefícios a saúde. 
Temos como objetivo, conseguir parceria com programas, quais existam um grande 
público que privilegiam e buscam uma alimentação mais saudável, por exemplo: 
Donos da Bola, Globo Esporte, De Férias Com o Ex, dentro outros. 
 
@Google/2020 @Google/2020 
ESTABELECIMENTO DO ORÇAMENTO (GASTOS) DO CIM (CANAIS DE 
COMUNICAÇÃO) 
Qual Orçamento mais Conveniente a Taeq? 
 
Fonte: Instagram Taeq Abril 2020 Fonte: Instagram Taeq Abril 2020 
 
Fonte: Instagram Taeq Março 2020 Fonte: Instagram Taeq Março 2020 
Será usado o Método de Recursos disponíveis onde vamos estabelecer um valor 
na qual podemos pagar. 
 
Nesse caso, diante informações anteriores colhidas da análise Matriz BCG, será 
usado o produto Abacaxi como forma de reverter em investimento para divulgações 
dos Comerciais na Televisão. Vamos converter 70% dos investimentos dele em 
propaganda para a Taeq, ama vez que ele é um produto que está dando prejuízo, não 
fará tanta falta a diminuição de produção do mesmo. 
Também os investimentos em Eventos esportivos patrocinados pela Taeq, onde 
nesse momento de Covis-19 não poderão acontecer por conta da Quarentena, 
utilizaremos o mesmo para investir em propaganda também. 
 
7.Medir os Resultados da Comunicação 
 
Aplicativo AMEC 
 
 
 
 
Referências Bibliográficas 
 
https://www.conquistesuavida.com.br/tag/bem-estar_t6/1# 
https://www.conquistesuavida.com.br/noticia/poke-com-arroz-integral_a11548/1# 
https://sambatech.com/blog/insights/lancamento-de-produto/ 
https://instagram.com/taeq?igshid=rj8mn58pbvpo 
https://amecorg.com/ 
https://www.survio.com/br/ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.conquistesuavida.com.br/tag/bem-estar_t6/1
https://www.conquistesuavida.com.br/noticia/poke-com-arroz-integral_a11548/1
https://sambatech.com/blog/insights/lancamento-de-produto/
https://instagram.com/taeq?igshid=rj8mn58pbvpo
https://amecorg.com/
https://www.survio.com/br/
	Desenvolvimento
	Resumo
	Apresentação
	1-Histórico da Empresa, Missão, Visão e Valores
	História e Portfólio de Produtos/Serviços da Empresa.
	Missão, Visão e Valores
	2-Identificar o Público-Alvo
	Questões Survio
	SMART
	Objetivo e Meta
	4.Elaborar A Mensagem
	Marketing de Guerrilha e Marketing Boca a Boca
	5.Selecionar Os Canais De Comunicação
	Canvas/Modelo AINDA
	6.Decidir Sobre o Mix De Comunicação
	Estratégias utilizada por um dos Canais de Divulgação?
	7.Medir os Resultados da Comunicação
	Aplicativo AMEC
	Referências Bibliográficas