Fundamentos de mkt 10

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1.
		As ações de comunicação e marketing que visam minimizar a percepção de risco do consumidor em comprar um produto são mais aplicadas em que fase do ciclo de vida do produto?
	
	
	
	Declínio
	
	
	Crescimento
	
	
	Desenvolvimento
	
	
	Introdução
	
	
	Maturidade
		
	Gabarito
Coment.
	
		
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		A Chocotal é uma marca de leite achocolatado que está em processo de reposicionamento. Em recente pesquisa de mercado encomendada pela empresa, foi apontado que a marca Chocotal foi a terceira mais lembrada em comparação com seus concorrentes. Na pesquisa anterior, a Chocotal havia sido a segunda marca mais lembrada. Isto se reflete nos números de vendas, pois o crescimento no ano passado foi de apenas 0,7%. O produto continua sendo rentável, mas precisa ser revitalizado.
No caso acima relatado, podemos inferir corretamente que a marca Chocotal encontra-se na seguinte fase do ciclo de vida do produto:
	
	
	
	Declínio.
	
	
	Maturidade.
	
	
	Introdução.
	
	
	Descontinuação.
	
	
	Crescimento.
		
	Gabarito
Coment.
	
		
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		O processo de ________ consiste em analisar oportunidades de marketing, selecionar mercados-alvo, projetar estratégias de marketing, desenvolver programas de marketing e gerenciar o esforço de marketing.
	
	
	
	participação do cliente
	
	
	análise de oportunidade
	
	
	pesquisa de mercado
	
	
	planejamento de marketing
	
	
	planejamento estratégico
		
	Gabarito
Coment.
	
		
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Segundo as características do Ciclo de Vida dos Produtos, na fase de maturidade o objetivo de marketing que melhor descreve a iniciativa a ser desenvolvida é:
	
	
	
	reduzir os gastos e tirar o máximo de proveito da marca, reduzindo as margens.
	
	
	minimizar a participação do produto no mercado
	
	
	maximizar o lucro e, ao mesmo tempo, a participação do produto no mercado
	
	
	criar consciência do produto
	
	
	ampliar a consciência de marca do produto, ampliando assim sua participação de mercado
	
Explicação:
Maximização de lucro e participação de mercado são estratégias para a fase de maturidade.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		(Kotler - 2006) Quando as vendas atingem um pico, há baixo custo por cliente, os lucros são elevados e o gerente de marketing tenta maximizar o lucro enquanto defende a participação de mercado, provavelmente o produto está no estágio de ____________ do ciclo de vida do produto (CVP).
	
	
	
	pré-pioneirismo
	
	
	introdução
	
	
	crescimento
	
	
	maturidade
	
	
	declínio
		
	Gabarito
Coment.
	
		
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		(Algás - 2009) Produtos e serviços têm um ciclo de vida composto por várias fases. Qual é a opção correta a respeito do ciclo de vida?
	
	
	
	Declínio: O período de declínio indica que deve ser feito um investimento em produção.
	
	
	Maturidade: à medida que as vendas se estabilizam, os objetivos fundamentais passam a não ter nem prejuízo financeiro nem danos à marca da empresa.
	
	
	Crescimento: na fase de crescimento são geradas receitas grandes, porém não devem ser esperados grandes lucros, uma vez que investimentos em comunicação não precisam ser feitos e os volumes comercializados são pequenos.
	
	
	Maturidade: por causa da presença de diversos competidores, qualquer aumento de participação de mercado envolve disputas, às vezes até guerras de publicidade e preço.
	
	
	Introdução: nesse período, deve ser consolidada uma sólida posição no mercado, defendendo o produto dos competidores pela ênfase no conhecimento da marca e na fidelidade a ela.
	
Explicação:
A alternativa apresenta corretamente a fase da maturidade.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Baseado no Ciclo de Vida dos Produtos e de acordo com as variáveis envolvidas em cada fase, quais das características ou ações abaixo são encontradas em uma mesma fase do CVP?
	
	
	
	Maximização dos lucros; necessidade de novos investimentos
	
	
	Objetivo de gerar experimentação;ação de canibalismo
	
	
	Existência de poucos concorrentes; tentativa de aumentar o giro e reduzir estoques
	
	
	Iniciativas de ampliação de produto; novos consumidores formados por adotantes iniciais/imediatos
	
	
	Novos consumidores formados por inovadores; ação de reposicionamento
		
	Gabarito
Coment.
	
		
	Gabarito
Coment.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		O Ciclo de Vida de um Produto é um modelo de estágios do histórico de vendas e de lucros de um produto. Frente ao estudado, assinale a alternativa correta
	
	
	
	No estágio da maturidade do produto no mercado a empresa precisa estimular a demanda primária.
	
	
	Pode-se afirmar que um produto que já está a dez anos no mercado se encontra no estágio do Declínio.
	
	
	Tanto no estágio da Introdução, quanto no estágio do Declínio do produto, a empresa tem dificuldade para persuadir distribuidores para trabalhar com o produto.
	
	
	No estágio da Introdução do produto geralmente a empresa precisa investir em comunicação de marketing para fomentar a demanda pela marca.
	
	
	Todos os produtos que são lançados no mercado passam pelos estágios da Introdução, Crescimento, Maturidade e Declínio.