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Pergunta 1 1 em 1 pontos Os produtos são bens e serviços destinados, por meio da venda, a satisfazer necessidades do consumidor. Quando o cliente é uma pessoa física, utilizando o produto para uso final, trata-se de um produto de consumo. Quando o cliente é do tipo organizacional, trata-se de um produto organizacional. Considere como produto pacotes de biscoitos diversos. Suponha que uma escola os adquira no atacado com a finalidade de abastecer a sala dos professores no horário do café. Que tipo de produto é esse? Por quê? Resposta Selecionada: .Um produto organizacional, pois a empresa o utiliza como insumo para desenvolver melhor seus serviços. Resposta Correta: .Um produto organizacional, pois a empresa o utiliza como insumo para desenvolver melhor seus serviços. Feedback da resposta: Resposta correta. A escola está adquirindo o produto como insumo para sua mão de obra. Pergunta 2 1 em 1 pontos Todo produto possui uma duração finita no mercado, por diversos motivos. Por exemplo, um produto que despertava as preferências dos consumidores, por motivos puramente culturais, pode deixar gradativamente de ser utilizado – por exemplo, chapéus femininos de festa. Já outros produtos caem em desuso por se tornarem obsoletos – por exemplo, os chamados videocassetes. Como é chamado o auge do ciclo de vida do produto, quando as vendas são mais altas e a concorrência intensa? Resposta Selecionada: .Maturidade. Resposta Correta: .Maturidade. Feedback da resposta: Resposta correta. Na fase de maturidade é alcançado o pico de vendas do produto, bem como atuam concorrentes de diversos portes. Pergunta 3 1 em 1 pontos O marketing, como qualquer outra ciência social, baseia-se em modelos e teorias, as quais têm suas premissas e hipóteses constantemente testadas no âmbito da academia. Uma das teorias mais básicas do marketing, constantemente verificada no dia a dia das empresas que desenvolvem e comercializam produtos, é a do Ciclo de Vida do Produto. Resumidamente, o que essa teoria atesta? Resposta Selecionada: .Qualquer produto possui um tempo de duração no mercado, de extensão finita porém indeterminada. Resposta Correta: .Qualquer produto possui um tempo de duração no mercado, de extensão finita porém indeterminada. Feedback da resposta: Resposta correta. Qualquer produto está sujeito ao ciclo de vida do produto, pois seu tempo de comercialização no mercado é finito – ainda que longo em alguns casos. Pergunta 4 1 em 1 pontos Produtos organizacionais podem ser classificados de acordo com o tipo de uso que se fará desse próprio produto dentro da organização. A respeito da classificação de produtos organizacionais, considere as seguintes afirmações: I. Materiais e peças não compõem o produto final. II. Bens de capital são assim denominados por serem adquiridos por um valor muito elevado. III. Suprimentos e serviços não fazem parte do produto final; porém, são necessários ao funcionamento do processo produtivo. Sobre tais afirmações, assinale a opção que traz o que é correto afirmar. Resposta Selecionada: .III. Resposta Correta: .III. Feedback da resposta: Resposta correta. Suprimentos e serviços não fazem parte do produto final, mas são necessários ao processo produtivo. Materiais e peças compõem o produto final. Bens de capital são assim denominados por serem a parcela que, junto com a mão de obra, permite a execução de um serviço ou a produção de um bem por uma empresa. Pergunta 5 1 em 1 pontos Uma dona de casa, ao visitar uma loja especializada em eletrodomésticos, viu a oportunidade de adquirir uma máquina de costura. Poderia, com o uso do produto, aceitar encomendas de consertos de roupas, ou mesmo costurar vestidos novos, aproveitando a experiência e algum tempo livre. A internet a auxiliaria na busca e encontro de clientes. Nesse caso, como o produto “máquina de costura” poderia ser classificado? Resposta Selecionada: .Bem de capital. Resposta Correta: .Bem de capital. Feedback da resposta: Resposta correta. O produto “máquina de costura” foi adquirido para produzir outros produtos. Pergunta 6 1 em 1 pontos Segundo Kotler (2012), considerado um dos pais do marketing, um dos grandes riscos aos produtos e marcas da contemporaneidade é o de tornarem-se commodities. Uma commodity não se apresenta como diferenciada frente ao público-alvo, que escolhe seu fornecedor apenas pela conveniência – já que os preços de todas as commodities são iguais. Para evitar essa situação, os gestores de marketing devem agregar um novo nível aos produtos, o nível da ________________. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. Qual é a palavra que completa a lacuna? Resposta Selecionada: .Experiência. Resposta Correta: .Experiência. Feedback da resposta: Resposta correta. A experiência diferencia um produto do outro, evitando a comoditização. Pergunta 7 1 em 1 pontos “Fundado em 1972 com o nome de CEBRAE (Centro Brasileiro de Apoio à Pequena e Média Empresa), era uma entidade vinculada ao Governo Federal. Em outubro de 1990, se transformou em Sebrae (Serviço Brasileiro de apoio às Micro e Pequenas Empresas), desvinculando-se da administração pública e tornando-se um serviço social autônomo, sem fins lucrativos. Um dos principais pontos do Sebrae está no empreendedorismo, de modo que a maioria de suas ações visa o estímulo à sustentabilidade das pessoas e comunidades” (SEBRAE, 2019, on-line). SERVIÇO BRASILEIRO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS. In: WIKIPEDIA: the free encyclopedia. [San Francisco, CA: Wikimedia Foundation, 2010]. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Servi%C3%A7o_Brasileiro_de_Apoio_%C3%A0s_Micro_e_Peque nas_Empresas. Acesso em: 15/08/2019. Sobre o SEBRAE, trata-se, como mostrado no texto, de uma entidade de grande relevância no país. Em qual categoria de produtos organizacionais encontram-se os produtos oferecidos pelo SEBRAE? Resposta Selecionada: .Serviços. Resposta Correta: .Serviços. Feedback da resposta: Resposta correta. O SEBRAE oferece serviços de consultoria a micro e pequenos empresários. Pergunta 8 1 em 1 pontos Os produtos de consumo são destinados ao consumo final pelos consumidores. São classificados em algumas categorias, dependendo basicamente do envolvimento do consumidor na sua busca e aquisição, preço e sistema de distribuição. Considere um maço de cigarros. De que tipo de produto se trata? Resposta Selecionada: .De conveniência. Resposta Correta: .De conveniência. Feedback da resposta: Resposta correta. Cigarros são tipicamente considerados produtos de conveniência, pois seu consumidor não elabora muito seu desejo no momento da compra, quer disponibilidade ampla, e seu preço é relativamente baixo. Pergunta 9 1 em 1 pontos Os produtos de consumo são destinados ao uso ou utilização final pelos consumidores. São classificados em categorias diversas, dependendo do envolvimento do consumidor na busca e aquisição, no preço e no sistema de distribuição. A respeito de produtos de consumo, considere as seguintes afirmações: I. Um produto de conveniência deve possuir a mais ampla distribuição possível, pois, caso contrário, o consumidor pode saciar sua necessidade adquirindo um produto de outra marca. II. Um produto de compra comparada deve possuir os mais amplos e diversificados meios de informar o consumidor a respeito de suas características, visando ganhar a preferência deste. III. Um produto não procurado deve ser imediatamente retirado do mercado. Sobre tais afirmações, assinale a opção que traz o que é correto afirmar. Resposta Selecionada: .I e II. Resposta Correta: .I e II.Feedback da resposta: Resposta correta. Um produto de conveniência deve possuir a mais ampla distribuição possível. Um produto de compra comparada deve possuir meios amplos e diversificados para informar o consumidor, pois este precisa efetuar comparações. Um produto não procurado pode ser retirado do mercado após as mudanças em seu marketing-mix não terem resolvido o problema, e não de forma imediata. Pergunta 10 1 em 1 pontos Um produto pode alcançar seu estágio de declínio em seu ciclo de vida e, por meio de ações de marketing, estendê-lo. Tal situação é chamada de rejuvenescimento de produto. Um exemplo relativamente conhecido é o do produto “bicarbonato de sódio”. A princípio apenas um ingrediente culinário, utilizado na fabricação de doce de leite, foi encontrando inúmeros usos alternativos, tanto industriais quanto domésticos – por exemplo, na limpeza de panelas. Do ponto de vista de níveis de produto, nesse caso, que mudança pôde ser observada? Resposta Selecionada: .No benefício central do produto. Resposta Correta: .No benefício central do produto. Feedback da resposta: Resposta correta. Houve mudança no benefício central do produto, de ingrediente culinário a produto de limpeza doméstica.
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