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A empresa Design Software é uma organização que oferece soluções completas no setor em que atua, ou seja, desenvolve e comercializa softwares e oferece serviços de assistência. Trata-se de uma micro empresa, considerando que seu faturamento bruto, no ano de 2014, foi superior a R$ 220.000,00. Neste setor é comum as empresas concorrerem por inovação, visto que o ciclo de vida dos produtos é reduzido, pois rapidamente surgem novos produtos, que oferecem opções diferenciadas e acabam substituindo os softwares antigos. Atualmente, os produtos desenvolvidos pela empresa têm como foco o mercado empresarial, à medida que a Design desenvolve e comercializa soluções customizadas para os setores de compras, finanças, planejamento e controle da produção, dentre outros. Ao definir seu planejamento estratégico para os próximos 5 anos, a empresa evidenciou grandes oportunidades no mercado “doméstico” e planejou sua inserção neste mercado, embora já exista concorrente. Para tanto, será necessário o desenvolvimento de novos produtos e a construção de um novo portfólio de projetos para a organização. A captação das necessidades do mercado doméstico é um fator importante. O desenvolvimento no novo produto exigirá competências que a empresa não possui em seu quadro de funcionários, como profissionais graduados em economia doméstica e ciência da computação. O gerente que assumiu o projeto pensou em contratar pontualmente doutores com as referidas formações, que hoje atuam em Instituições Científicas e Tecnológicas. Observação: A empresa investe cerca de 0,5% do faturamento bruto anual no desenvolvimento de produtos. Questão 1) Baseando-se no texto acima, responda as questões abaixo: a) Classifique a inovação da empresa segundo os critérios abaixo e justifique: Quanto à finalidade; Quanto à dimensão espacial; Quanto às parcerias; Quanto ao grau de novidade; b) Quais são as restrições que a empresa apresenta diante da necessidade de desenvolver este produto. Explique. c) Considerando as restrições apresentadas na letra b, o que a empresa pode fazer para tentar saná-las, considerando as oportunidades existentes. d) Considerando os gráficos abaixo, represente a localização do produto a ser desenvolvido pela Design Software. Projeto de Produto Professora: Gabriela Fonseca Nome: __________________________________________Matrícula: ____________ Questão 2) Represente graficamente a relação entre volume de vendas e tempo relacionado ao clico de vida de um novo adesivo desenvolvido para adesão de papéis às superfícies de madeira. Durante os 6 primeiros meses após o lançamento do produto, o volume de vendas chegou à 770.000 unidades. Em seguida, nos três meses posteriores, as vendas alcançaram um patamar de 1.500.000 unidades. O produto encontra-se, desde então, com a mesma aceitação no mercado. Identifique no gráfico cada fase do ciclo de vida e apresente, pelo menos, duas características de cada fase. Questão 3) Conceitue: 1) inovação de produtos, 2) inovação de processos, 3) inovação organizacional e 4) inovação de marketing. Classifique os itens abaixo, segundo o(s) tipo(s) de inovação e caso necessário, explique os motivos que conduziram tal classificação. a) Introdução pela primeira vez de vendas diretas ou de varejo exclusivo. b) Estabelecimento de uma nova base de dados das melhores práticas, lições e outros conhecimentos mais facilmente acessíveis a outros. c) Instalação de uma tecnologia de fabricação nova ou melhorada, como os equipamentos de automação ou sensores em tempo real capazes de ajustar processos. d) O uso pela primeira vez de posicionamento de produto em filmes ou em programas de televisão. e) A substituição de insumos por materiais com características melhoradas (tecidos respiráveis, ligas leves mas resistentes, plásticos não agressivos ao meio ambiente etc.) Novidade para o mercado Novidade para a empresa Retorno no longo prazo Risco A empresa JVG é referência em moda esporte no país e, por isso, se reinventa consideravelmente em cada coleção. Trata-se de uma grande empresa, considerando que seu faturamento bruto, no ano de 2014, foi superior a R$ 300.000.000,00. Neste setor é comum as empresas concorrerem por inovação, visto que o ciclo de vida dos produtos é reduzido, sendo renovados a cada estação do ano. A empresa é composta pelas seguintes áreas funcionais: design, comercial, qualidade, compras, financeira e recursos humanos. Todas essas áreas possuem um gerente funcional que responde ao diretor da empresa. Além do gerente, cada área funcional é composta pelos seguintes colaboradores: 1) design: 5 estilistas e 2 engenheiros têxteis; 2) comercial: 15 colaboradores; 3) qualidade: 5 colaboradores; 4) compras: 3 colaboradores; 5) financeira: 7 colaboradores e 8) recursos humanos: 2 colaboradores. Todos os gerentes participam de feiras na área de Moda. Os fornecedores e clientes são envolvidos no processo de desenvolvimento de produtos da empresa em algumas fases. A empresa investe cerca de 3% do faturamento bruto anual no desenvolvimento de produtos. Questão 4) Baseando-se no texto acima, responda a questão abaixo: a) Se você fosse contratado para estruturar a equipe de desenvolvimento de produtos da Design Software, como você estruturaria? Explique a organização e composição da equipe e os motivos que te conduziram a estruturar a equipe de tal forma. Sugestão: o desenho de um organograma pode facilitar a representação. b) Se você fosse responsável pelo processo de gestão de ideias, em quais áreas você buscaria fomentar a geração de ideias e quais critérios você adotaria para julgar tais ideias. Explique. c) Quais restrições podem permear o processo de desenvolvimento de produtos da empresa? d) Explique, detalhadamente e com as suas palavras, as fases do processo de desenvolvimento de produto, segundo proposto por Rozenfeld. Identifique as entradas, saídas, responsáveis pela execução e responsáveis pela aprovação. Questão 5) O Processo de Desenvolvimento de Produtos apresenta várias características que o diferencia dos demais processos organizacionais. Identifique essas diferenças. Questão 6) “Historicamente, foi, aproximadamente, a partir do final do Século XIX, que começou a ser notado um interesse mais acentuado por métodos e técnicas orientados especificamente ao desenvolvimento de produtos. A indústria despertou paulatinamente para a importância deste novo domínio de conhecimento, o qual passou a atingir posição de destaque ao final do Século XX” (CUNHA, 2008). Considerando as abordagens discutidas em sala, descreva-as e apresente as vantagens e desvantagens de cada uma. Questão 7) Cesgranrio – Petrobras (2005) Assinale a opção que mostra a correspondência correta entre a curva do ciclo de vida do produto e a matriz BCG. Fase do ciclo de vida do produto no quadrante de ... (A) Introdução: “interrogação” (produto em mercado de alta taxa de crescimento mas não definido quanto a seu sucesso) (B) Introdução:“vaca leiteira” (produto com pequena taxa de crescimento mas líder de mercado) (C) Maturidade: “estrela” (produto com taxa de crescimento significativa e líder de mercado) (D) Declínio: “vaca leiteira” (produto com pequena taxa de crescimento mas líder de mercado) (E) Crescimento: “interrogação” (produto em mercado de alta taxa de crescimento mas não definido quanto a seu sucesso) f) Introdução pela primeira vez de programas de treinamento para criar equipes eficientes e funcionais que integram funcionários de diferentes setores ou áreas de responsabilidade. g) Implementação pela primeira vez de um sistema anônimo de relato de incidentes para encorajar a comunicação de errosou riscos visando identificar suas causas e reduzir sua freqüência. h) Sistemas de rastreamento GPS para equipamentos de transporte. Questão 8) Qual a diferença entre o Processo de Desenvolvimento de Produtos e o Projeto de Desenvolvimento de Produtos? Questão 9) O que é uma plataforma? O que é uma família de produtos? Questão 10) Quais as atividades necessárias para implementar a Gestão de Plataformas? Explique cada etapa detalhadamente. Questão 11) Em relação aos objetivos de desempenho de um Sistema de Produção, qual a contribuição da Gestão de Plataformas? Quais os benefícios para as empresas de fazer Gestão de Plataformas? Questão 12) Diante das necessidades cada vez maiores de introduzir novos produtos no mercado em um curto espaço de tempo, qual tem sido a estratégia adotada pelas empresas? Explique no que consiste essa estratégia. Questão 13) Classifique as alternativas abaixo como verdadeiras (V) ou falsas (F) e justifique as falsas: a) ___ As empresas buscam permanentemente formas de reduzir o número de itens, componentes e materiais que são utilizados em suas diversas linhas, visto que assim, facilitam as operações de compra e logística de suprimentos, embora aumente o tempo necessário para produzir o produto. b) ___ Os 5 objetivos de desempenho das organizações são: qualidade, rapidez, inovação, variedade e custo. c) ___ Plataformas de produtos é uma estrutura comum formada por componentes, subsistemas, materiais, interfaces, e até mesmo processos de fabricação de uma empresa que são comumente compartilhados, através de sua utilização em diversos produtos de uma família. d) ___ Confiabilidade pode ser considerado um objetivo de desempenho da organização e refere-se à agilidade no processo produtivo e na distribuição física de produtos, visando distribuí-los o mais rápido possível. e) ___ A gestão de plataformas busca a redução do número de componentes dos produtos. f) ___ A definição da família de produtos é um fator importante na gestão de plataformas. Trata-se de produtos que apresentam familiaridade de projetos e fabricação das peças a serem fabricadas. g) ___ O objetivo da gestão de plataformas é reduzir a variedade de produtos que serão colocados por uma organização no mercado e reduzir também os custos do processo de produção. h) ___ Revitalização de plataformas refere-se à compra de novos equipamentos e instrumentos para compor uma nova linha de produção para a fabricação de novos produtos. i) ___ A base para a revitalização de plataformas é o desenvolvimento de novos produtos derivados dos produtos originais. j) ___ A gestão de plataformas deve ocorrer no nível de planejamento tático da organização, visto que o estratégico dedica-se às operações com impactos à longo prazo e alto custo e o operacional às atividades rotineiras e de baixo custo. Questão 6) Um método que auxilia a identificação de ideias de forma “relativamente rápida” é a gestão de plataformas (MEYER; LEHNERD, 1997 apud MELO FILHO, GONÇALVES E CHENG, 2014). Explique esta afirmação. Questão 14 (FCC, 2010) O sistema de produção que explora as similaridades existentes em uma família de produtos é formado em base de times ou grupos, permite a redução dos tempos de troca de ferramentas e possibilita uma menor movimentação dos materiais é denominado de a) linha de montagem. b) processo contínuo c) células de produção. d) postos funcionais e) produção por projetos. Questão 15) Considere o Desdobramento da Função Qualidade usado no projeto de um novo produto de sistema de informação. Os requisitos do consumidor são: 1) confiável, 2) exato, 3) rápido e 4) seguro. As características de projeto do novo produto são: 1) interfaces, 2) disponibilidade; 3) exigência de memória e 4) velocidade de processamento de dados. As relações entre os requisitos do consumidor e características do novo projeto são: Consumidor Projeto Relação Confiável Disponibilidade Média Confiável Interfaces Fraca Exato Exigência de memória Forte Exato Velocidade de processamento Média Rápido Disponibilidade Forte Rápido Exigência de memória Fraca Rápido Velocidade de processamento Forte Seguro Interfaces Fraca A equipe responsável pelo projeto informacional determinou as seguintes metas relacionadas aos indicadores de controle: disponibilidade entre 95 e 99% e velocidade de processaamento entre 32 e 35 bits por ciclo. Foi realizada uma pesquisa para saber a percepção do consumidor quanto ao nosso sistema de informação e quanto ao sistema de informação do nosso maior concorrente. As notas (de 1 a 5) foram respectivamente (nossa empresa/nosso concorrente): 1) Confiável: 2/3; 2) Exato: 3/4; 3) Rápido: 2/3; e 4) Seguro: 3/5. Para identificar o grau de importância, foi feita uma pesquisa de mercado com 10 clientes e os resultados foram: 9 clientes atribuíram nota 5 para confiável e 1 cliente atribuiu nota 1; 8 clientes atribuíram nota 2 para exato e 2 clientes atribuíram nota 5; Apenas 1 cliente atribuiu nota 1 para rápido e os demais atribuíram nota 3; 3 clientes atribuíram nota 4 para o item “seguro”, 4 clientes atribuíram nota 5 e 3 clientes atribuíram nota 3. A meta da nossa empresa é alcançar nota 5 em todas as necessidades do cliente, exceto no requisito rápido, cuja meta é alcançar o concorrente. Assim sendo, construa a matriz QFD completa, determinando a importância absoluta e relativa dos itens e a ordem de prioridade. Ao fazer o telhado, explique pelo menos uma relação entre os requisitos de projeto. Faça o plano de ação para o item prioritário. Questão 16) Responda as questões abaixo: a) Qual o objetivo da utilização do FMEA (Análise de Modo e Efeito de Falha)? b) Quais são os critérios considerados na avaliação do risco da falha? Explique-os e mostre como é calculado o RPN. c) Julgue e justifique a afirmação: As falhas priorizadas serão, exclusivamente, as de maior risco. d) O FMEA, muitas vezes, recorre a utilização de outras técnicas ou ferramentas. Cite e explique pelo menos duas ferramentas e relate como elas podem auxiliar na elaboração do FMEA. e) Descreva o passo a passo para utilização do FMEA relatando as estratégias de melhoria que uma empresa pode adotar.
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