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06/06/2020 AFINAL, O QUE É UMA EMPRESA SUSTENTÁVEL? - BetaEQ
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Posted on maio 8, 2017
                                                                                         Fonte: LatuffCartoons
Comumente, a ciência do real conceito de sustentabilidade empresarial é obscurecida pelo
chamado “marketing verde” que escancara benefícios ambientais, muitas vezes irreais, de seus
produtos e serviços. Tudo isso gera descrença sobre a preocupação dos gestores e
empreendedores quanto ao ambiente que nos cerca, gerando necessidade de esclarecimento
sobre o que é ser uma empresa verdadeiramente sustentável.
O desenvolvimento sustentável se baseia no crescimento da empresa em dois aspectos
simultâneos: o econômico e o ambiental. Isso signi�ca que, uma empresa realmente
sustentável é aquela que desempenha suas atividades cuidando bem do meio ambiente e
obtendo boa margem de lucro, tudo ao mesmo tempo. Isso parece impossível, principalmente
no mundo da indústria, não é? No mínimo, parece contraditório considerando que grande parte
das atividades industriais subsiste da transformação de recursos naturais, renováveis ou não.
Então, como aplicar corretamente o conceito de sustentabilidade no campo empresarial?
A primeira coisa a ser feita é abrir a mente para entender que cuidar do meio ambiente não é só
plantar uma sementinha na terra. Existe um conjunto de práticas que, motivadas por uma
cultura empresarial inteligente e consciente, contribuem para a construção do que chamamos
de empresas sustentáveis. Essas práticas são adotadas compreendendo que cada atitude gera
uma consequência em cadeia e afeta tudo o que nos rodeia.
Um exemplo de uma medida sustentável dentro de uma empresa é a adoção de uma cultura de
valorização do colaborador. Respeitar as leis trabalhistas, promover igualdade de
oportunidades, remuneração justa conforme o mercado e respeito ao trabalho terceirizado são
exemplos de condutas que aparentemente só trazem benefícios dentro das quatro paredes da
empresa. Entretanto, as consequências dessas medidas alcançam níveis que não se pode
imaginar. O trabalhador que tem qualidade de vida, além de ser mais produtivo, relaciona-se de
forma harmônica com a sociedade onde estão inseridos os consumidores e fornecedores da
empresa em questão.
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Outra medida sustentável em empresas é a agregação de valor ao produto. Esse valor
agregado refere-se a um benefício que excede a necessidade do consumidor, como por
exemplo, a produção de alimentos nutricionalmente enriquecidos ou com mínima
concentração de conservantes, que além de alimentar o consumidor contribuirá com sua
saúde; investimento em embalagens biodegradáveis, satisfazendo as necessidades do
consumidor sem agredir o meio ambiente; e confecção de roupas mais anatômicas, cumprindo
a missão de vestir e agregando qualidade de vida ao consumidor. Agregar valor ao produto
garante retorno �nanceiro e ao mesmo tempo impacta bene�camente a vida do cliente, a
sociedade e o meio ambiente.
Temos também os exemplos padrões de práticas quando se pensa em sustentabilidade
empresarial: reaproveitamento de resíduos, uso consciente de recursos hídricos e energéticos,
atendimento às legislações ambientais e normas de produto, investimento em pesquisa e
desenvolvimento de projetos que visam à redução de custos a partir da eliminação de
desperdícios, apoio voluntário a órgãos ambientais e sociais, práticas de saúde e segurança no
trabalho, descarte correto de resíduos e utilização de fontes renováveis de energia. São
in�ndas as possibilidades de se aplicar o conceito de sustentabilidade dentro de uma empresa.
Ao alcançar compreensão sobre a verdadeira sustentabilidade no âmbito empresarial, torna-se
real a possibilidade de escolhas que contribuem para harmonia ambiental, seja você um
consumidor, um fornecedor ou um colaborador. O espaço de alcance de uma organização não
se limita às suas quatro paredes: uma empresa pode in�uenciar e ser in�uenciada pela
sociedade e pelo espaço ambiental onde está inserida. A geração de ambientes sustentáveis
está nas mãos de cada individuo, por isso faça escolhas conscientes a todo o momento!
Mariana de Souza e Silva
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