Pratique e compartilhe - Hipertextualidade e mercado publicitário

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Guillan Ramos 
Pratique e compartilhe - Hipertextualidade e mercado publicitário 
 
Nome: Guillan Ramos 
Matrícula: 2020202818 
Matéria: Comunicação 
Curso: Estatística 
 
Hipertextualização, marketing digital e privacidade 
 
A tecnologia atual, através dos meios digitais, possibilita um número 
incontável (para não dizer infinito) de opções e combinações multimodais para fins 
comunicativos. Tal fenômeno pode ser chamado de hipertextualização, e parece ser 
um caminho sem volta. Computadores, notebooks, smartphones, computadores de 
bordo de automóveis, ou até mesmo nossas televisões – tudo parece ser 
“conectável” a sistemas, redes sociais, aplicativos e utilitários on-line. 
O contexto de novas mídias e espaços digitais praticamente ilimitados abriu 
oportunidade para que tudo isso tivesse seu próprio meio de subsistência – o 
marketing digital. Cada vez mais presente em todas as plataformas (e obviamente 
tornando todas financeiramente viáveis e lucrativas), o marketing digital é uma 
oportunidade incrível de divulgar marcas e produtos para milhões de pessoas, e ao 
contrário da televisão, não depende da pessoa estar em certo horário de 
determinado programa para atingir seu público alvo. 
Através de mecanismos desconhecidos pela imensa maioria do público, as 
plataformas digitais usam da própria atividade on-line dos usuários para direcionar 
as propagandas dos seus financiadores para o público correto – o fã de futebol 
receberá propagandas de camisas de futebol, chuteiras (e outras coisas que talvez 
ele não precise); a moça que procura vídeos de maquiagem, por sua vez, receberá 
um marketing todo voltado para satisfazer sua vontade de embelezamento. 
Guillan Ramos 2 
 Analisando rapidamente tal contexto, parece apenas mais uma das 
conveniências que a tecnologia nos propicia. Entretanto, coisas nem tão 
convenientes acabam acontecendo nesse processo: imagine-se pesquisando sobre 
qualquer assunto, em uma “barrinha de pesquisa” qualquer presente no seu meio 
digital preferido. Instantes depois, durante a pesquisa, começa uma inundação de 
marketing relacionado ao que você acabou de digitar e apertar enter. Você aceita 
isso e segue para a leitura de notícias do dia. Para iniciar a leitura, precisa fechar 
alguns anúncios para enxergar o conteúdo da página – e mais uma vez, para sua 
surpresa você se depara com propagandas que parecem ter sido escolhidas por 
você mesmo. Desconfiado, você sai do sistema e conversa com alguém em casa ou 
no trabalho sobre um assunto corriqueiro, e ao acessar suas pesquisas novamente, 
o assunto conversado está lá, com a agradável (e indiscreta) legenda “recomendado 
para você”. Na tabela abaixo, podemos avaliar de forma mais prática os prós e 
contras da hipertextualidade no mercado publicitário, nos moldes atuais: 
 
 Vantagens Desvantagens 
Aplicação de 
marketing no 
conteúdo digital 
hipertextualizado: 
Meios digitais podem conseguir 
recursos financeiros para manterem-
se funcionando e melhorando suas 
funcionalidades 
Textos, imagens, vídeos e recursos 
frequentemente têm seu conteúdo 
visualmente bloqueado (parcial ou 
totalmente), interrompido ou até 
mesmo inutilizado por propagandas 
Publicidade 
direcionada, de acordo 
com a atividade online 
de cada usuário: 
O produto ou serviço anunciado pode 
ser exatamente o que você precisa, 
pois foi escolhido através de sua 
própria atividade 
Propagandas indesejáveis 
baseadas em atividades online que 
possam não ser representativas de 
seus hábitos e poder de consumo 
habituais 
Conteúdos sugeridos baseados em 
seu gosto podem tornar seu ambiente 
digital mais agradável e personalizado 
Mercantilização das vidas das 
pessoas, uma vez que ela é cada 
vez mais online 
Uso da tecnologia e 
multimodalidade para 
fins publicitários 
Exploração das crescentes tecnologias 
para campanhas cada vez mais 
criativas e interativas 
Sentimento de privacidade violada 
nas atividades online e offline 
 
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Conclusão: o mercado publicitário explora de forma estratégica a multimodalidade 
e hipertextualização possibilitados pelo mundo digital. Entretanto, sempre que nos 
depararmos com tecnologias disruptivas, novos tabus serão criados, e a sociedade 
debaterá sobre a ética envolvendo aplicações das inovações em questão. O 
consenso advindo do resultado de tais debates devem nortear a formulação de leis 
e normas para que a sociedade continue a usufruir das facilidades tecnológicas de 
maneira ética, prudente e saudável.