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Pergunta 1 As empresas classificam os produtos conforme três características: durabilidade, tangibilidade e uso. Com relação à durabilidade e à tangibilidade, sabemos que existe uma subclassificação que se expressa como: I. Bens duráveis. II. Bens não duráveis. III. Bens tangíveis. IV. Serviços. a. I está correta. b. II está correta. c. I, II e III estão corretas. d. I, II e IV estão corretas. e. II, III e IV estão corretas. Pergunta 2 Cada vez mais, os produtos se encontram muito próximos uns dos outros, principalmente em função do desenvolvimento da tecnologia que aproxima os processos de produção. Sendo assim, devemos criar diferenciais a fim de distinguirmos nosso produto do dos concorrentes. Sabendo que a diferenciação pode estar nos serviços oferecidos, assinale nas alternativas a seguir, qual é a que explicita os níveis de diferenciação de serviços estabelecidos por Kotler e Keller em seu livro “Administração de Marketing” (2006). a. Garantia, facilidade do pedido, entrega, instalação, treinamento, orientação ao cliente, manutenção e reparo. b. Entrega, instalação, garantia, treinamento e orientação ao produto. c. Treinamento, orientação ao produto, facilidade do pedido e instalação. d. Facilidade do pedido, entrega, garantia, instalação, treinamento e orientação ao cliente. e. Treinamento, orientação ao fornecedor, entrega, instalação e manutenção e reparo. Pergunta 3 Cooper e Kleinschmidt levantaram fatores para que um produto seja bem-sucedido. Quantos são esses fatores? a. Três. b. Quatro. c. Cinco. d. Seis. e. Oito. Pergunta 4 Durante as aulas foi possível entendermos o que é ampliação de linha, correto? Quando estamos nos referindo a uma ampliação que visa a atender uma faixa de clientes que não tem potencial para adquirir a linha principal estamos falando de: a. Ampliação mercado abaixo. b. Ampliação mercado acima. c. Ampliação dupla. d. Ampliação rápida. e. Ampliação total. Pergunta 5 Existem três classificações que o mercado designa para bens de conveniência. Nas alternativas a seguir, assinale aquela que traz essas classificações: a. Bens básicos, bens de impulso e bens de emergência. b. Bens de consumo, bens duráveis e bens de impulso. c. Bens commodities, bens duráveis e bens de consumo. d. Bens de consumo, bens básicos e bens de emergência. e. Bens commodities, bens de impulso e bens de emergência. Pergunta 6 Falar do conjunto de produtos e itens comercializados pela empresa é falar do mix de produtos. Quando estamos nos referindo à quantidade de linhas de produtos que a empresa vai oferecer aos seus consumidores estamos falando de: a Abrangência. b. Extensão. c. Profundidade. d. Consistência. e. Extensão da linha de produtos. Pergunta 7 Hoje em dia, parece estar na moda falarmos de design, de designers, mas na aula percebemos que grandes designs transitaram por quase todo o século XX e, ainda agora, no século XXI, têm admiradores no mundo todo como é o caso das poltronas Egg e DSW. Seria correto afirmarmos que: I. O design sempre foi uma ferramenta de diferenciação do produto. II. Design pode, sim, agregar valor a um produto. III. Embora seja fator de diferenciação, o design não tem o poder de agregar valor a um produto. a. I está correta. b. II está correta. c. III está correta. d. I e II estão corretas. e. I e III estão corretas. Pergunta 8 Nos últimos anos, a embalagem dos produtos alcançou um patamar de importância bastante grande, principalmente em função do autosserviço, em que em alguns minutos o cliente tem contato com uma infinidade de produtos e marcas diferentes, sendo necessário chamarmos a sua atenção para o nosso produto. Sendo assim, é correto afirmarmos que: I. A embalagem é um meio de comunicação por excelência. II. A embalagem funciona como propaganda instantânea. III. Com o aumento do poder aquisitivo, o consumidor paga mais caro por uma embalagem biodegradável. IV. Embora sendo uma ferramenta forte de vendas, a embalagem não consegue transmitir a imagem da organização. V. A embalagem transmite somente a imagem do produto. a. I, III e V estão corretas. b. I e III estão corretas. c. I, II, III e V estão corretas. d. I, III e IV estão corretas. e. I, II e III estão corretas. Pergunta 9 Sabemos que os produtos intangíveis apresentam características que são intrínsecas a cada um deles. Quais são essas características? I. Intangibilidade. II. Inseparabilidade. III. Perecibilidade. IV. Variabilidade. a. I e II estão corretas. b. II e III estão corretas. c. III e IV estão corretas. d. I, III e IV estão corretas. e. I, II, III e IV estão corretas. Pergunta 10 Vimos nas aulas o quão importante são as embalagens, principalmente para diferenciarem os produtos. Sendo assim, podemos afirmar que: I. Criar um nome para a marca é um dos maiores desafios para a organização. II. A marca precisa indicar quais são os benefícios oferecidos pelo produto. III.O tratamento dado à marca traduz a importância atribuída a ela pela organização. IV. É imprescindível encontrarmos associações positivas para a marca. a. I, II e IV estão corretas. b. I, III e IV estão corretas. c. II, III e IV estão corretas. d. II e IV estão corretas. e. I, II, III e IV estão corretas.
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