Estácio_ Alunos 2

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17/08/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=2405601&matr_integracao=201904256317 1/4
 
Na perspectiva dos doadores de recursos financeiros para as Organizações Não Governamentais, quais os critérios que devem
ser avaliados como prioridade?
Em mercados nos quais diversas organizações competem pela atenção do público, é importante que cada marca consiga ser
percebida por seus diferenciais, isso é chamado de posicionamento, sobre tal conceito, assinale a alternativa correta.
MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR 
Lupa Calc.
 
 
GST1796_A6_201904256317_V2 
 
Aluno: LUCIANO FERNANDES Matr.: 201904256317
Disc.: MKT. TERCEIRO SETOR 2020.3 EAD (GT) / EX
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua
avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
 
1.
Presença espontânea na mídia e ações de marketing
Abrangência no território nacional e causa defendida
Histórico e transparência na prestação de contas.
Projeção nternacional e imagem da marca
Estrutura das instalações físicas e perfil dos dirigentes
 
 
 
Explicação:
As pessoas que doam para organizações não governamentais devem prestar atenção em sua história e como é tratada a questão
da prestação de contas.
 
 
 
 
2.
Posicionamento não faz sentido para organizações do terceiro setor.
Uma vez identificadas as oportunidades por meio do posicionamento de mercado a organização deve realizar então a
segmentação a partir deste posicionamento.
Seja competindo por vendas, como no mercado tradicional, ou por recursos, como no Terceiro Setor, a organização deve
ser capaz de escolher seu público alvo e posicionar-se.
No Terceiro Setor, a organização deve saber juntar, por exemplo, as pessoas que se preocupam com as causas ambientais
com aquelas que se importam mais com os problemas sociais, pois para posicionamento no terceiro setor não há
necessidade de segmentação de mercado.
As organizações do terceiro setor não têm condições de definir diferenciais competitivos coerentes com o perfil do público
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17/08/2020 Estácio: Alunos
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A opção pela segmentação pode trazer várias vantagens para a organização, assinale a alternativa que não apresenta uma das
vantagens.
Considerando as características do Marketing para o terceiro setor, nem sempre o conceito de público-alvo é similar ao de uma
empresa privada, onde o consumidor de produtos e serviços deverá ser o enfoque principal. Em ações de marketing para o
terceiro setor, o público-alvo de uma campanha deverá ser:
A integridade da marca tem a ver com a concretização do posicionamento e da diferenciação da marca. Tem a ver com:
a ser atendido e posicionar sua marca na mente dos consumidores de maneira alinhada a tais definições. 
 
 
 
Explicação:
Seja competindo por vendas, como no mercado tradicional, ou por recursos, como no Terceiro Setor, a organização deve ser capaz
de escolher seu público alvo e posicionar-se.
 
 
 
 
3.
Um encurtamento dos canais de distribuição.
A possibilidade de pontos de venda adequados aos seus produtos e serviços.
O domínio de uma tecnologia capaz de produzir bens adequados a determinadas classes de compradores.
Conseguir atingir todos os segmentos ao mesmo tempo.
A existência de veículos de comunicação que se dirijam direta exclusiva aos segmentos visados.
 
 
 
Explicação:
Conseguir atingir todos os segmentos ao mesmo tempo não é um objetivo nem uma vantagem da segmentação.
 
 
 
 
4.
Compradores
Intermediários
Decisores
Usuários
Doadores
 
 
 
Explicação:
Como as organizações do terceiro setor dependem, em grande parte de captação de recursos para assegurar sua sustentabilidade,
as campanhas deste segmento consideram os doadores como público-alvo.
 
 
 
 
5.
com o inverossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca
com o mix de marketing e nada mais
com o possível, ou seja, o que se pode fazer para encantar o cliente
com a estratégia para que o cliente consuma mais
com o verossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca
 
Gabarito
 Comentado
 
17/08/2020 Estácio: Alunos
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Na elaboração de estratégias de captação de recursos financeiros, imprescindíveis para assegurar a sustentabilidade das
organizações do terceiro setor, é preciso identificar se os potenciais doadores tenham identidade com a __________ defendida
pela organização.
Em função da grande quantidade e diversidade de Obras Sociais e ONGs existentes no Brasil na atualidade, quais os critérios
que um potencial doador poderá avaliar para se assegurar da credibilidade do trabalho da organização?
A gestão da comunicação deve ser realizada de forma profissional, com estudo das ferramentas disponíveis, seleção das mais
adequadas ao contexto e aos objetivos em questão e alinhamento com a identidade da organização, visando a mobilização
tanto do público interno quanto do externo. Diante deste contexto assinale a alternativa correta.
 
 
6.
Causa
Imagem
História
Estratégia
Marca
 
 
 
Explicação:
A identidade com a causa é fundamental para o engajamento dos doadores de recursos financeiros para organizações do terceiro
setor.
 
 
 
 
7.
Consulta à órgão públicos e referências
Qualidade do espaço físico e Site na internet
Comerciais de TV e anúncios em outras mídias
Publicações da entidade e mídia espontânea
Visita pessoal, transparencia e histórico
 
 
 
Explicação:
Se possivel, o doador deverá fazer uma visita aos estabelecimentos e averiguar a transparencia e o histórico da organização.
 
 
 
 
8.
A comunicação estratégica deve ser utilizada pelo Terceiro Setor exclusivamente para divulgação de projetos.
Uma estratégia que deve ser evitada para as organizações do Terceiro Setor é investir em networking com parceiros que
facilitem o desenvolvimento das ações comunicacionais.
A parte mais fácil da comunicação estratégica é conhecer os anseios e motivações dos agentes sociais, principalmente
daqueles em posições estratégicas da sociedade.
A comunicação estratégica deve ser utilizada pelo Terceiro Setor exclusivamente para a captação de recursos.
A comunicação estratégica deve ser utilizada pelo Terceiro Setor em um panorama que vai além da captação de recursos
ou simplesmente da assessoria que divulga ações e projetos.
 
 
 
Explicação:
A comunicação estratégica deve ser utilizada pelo Terceiro Setor em um panorama que vai além da captação de recursos ou
simplesmente da assessoria que divulga ações e projetos.
 
 
 
17/08/2020 Estácio: Alunos
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 Não Respondida Não Gravada Gravada
 
 
Exercício inciado em 17/08/2020 10:23:06. 
 
 
 
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