EXERCICIO AULA 06 - MARKETING PARA TERCEIRO SETOR

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14/09/2020 Estácio: Alunos
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A integridade da marca tem a ver com a concretização do posicionamento e da diferenciação da marca.
Tem a ver com:
Considerando as características do Marketing para o terceiro setor, nem sempre o conceito de público-alvo
é similar ao de uma empresa privada, onde o consumidor de produtos e serviços deverá ser o enfoque
principal. Em ações de marketing para o terceiro setor, o público-alvo de uma campanha deverá ser:
MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR 
Lupa Calc.
 
 
GST1796_A6_201902548566_V1 
 
Aluno: KAREN CRISTINA GOMES CAROBA Matr.: 201902548566
Disc.: MKT. TERCEIRO SETOR 2020.3 EAD (GT) / EX
 
Prezado (a) Aluno(a),
 
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não
valerá ponto para sua avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma.
Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
 
1.
com o possível, ou seja, o que se pode fazer para encantar o cliente
com o verossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca
com a estratégia para que o cliente consuma mais
com o inverossímil, cumprir suas promessas e conquistar a confiança dos consumidores da marca
com o mix de marketing e nada mais
 
Gabarito
 Comentado
 
 
 
2.
Decisores
Usuários
Compradores
Intermediários
Doadores
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A capacidade de ser ou estar melhor que um concorrente, em determinado indicador, caracteriza o
conceito estratégico de:
Em mercados nos quais diversas organizações competem pela atenção do público, é importante que cada
marca consiga ser percebida por seus diferenciais, isso é chamado de posicionamento, sobre tal conceito,
assinale a alternativa correta.
Se o trabalho de posicionamento de uma empresa for brilhante, será fácil traçar o restante do
planejamento e da diferenciação de marketing com base na estratégia de posicionamento. AFIRMATIVAS:
I. O objetivo de se posicionar uma marca é maximizar a vantagem competitiva da empresa, possibilitando
que ela estabeleça o preço adequado e justo pelo seu produto ou serviço. II. Um bom posicionamento de
marca ajuda a orientar a estratégia de marketing. III. O resultado do posicionamento é a criação bem-
sucedida de uma proposta de valor focada no cliente, ou seja, um motivo convincente pelo qual o
mercado-alvo deve comprar determinado produto. CONSEQUÊNCIA: Podemos definir posicionamento
 
 
 
Explicação:
Como as organizações do terceiro setor dependem, em grande parte de captação de recursos para assegurar
sua sustentabilidade, as campanhas deste segmento consideram os doadores como público-alvo.
 
 
 
 
3.
Liderança em custos
Posicionamento estratégico
Potencialidade
Pontos fortes
Diferenciais competitivos
 
 
 
Explicação:
O diferencial compettivo é a capacidade de ser ou estar melhor que uma organização concorrente.
 
 
 
 
4.
Seja competindo por vendas, como no mercado tradicional, ou por recursos, como no Terceiro Setor,
a organização deve ser capaz de escolher seu público alvo e posicionar-se.
Posicionamento não faz sentido para organizações do terceiro setor.
Uma vez identificadas as oportunidades por meio do posicionamento de mercado a organização deve
realizar então a segmentação a partir deste posicionamento.
No Terceiro Setor, a organização deve saber juntar, por exemplo, as pessoas que se preocupam com
as causas ambientais com aquelas que se importam mais com os problemas sociais, pois para
posicionamento no terceiro setor não há necessidade de segmentação de mercado.
As organizações do terceiro setor não têm condições de definir diferenciais competitivos coerentes
com o perfil do público a ser atendido e posicionar sua marca na mente dos consumidores de
maneira alinhada a tais definições. 
 
 
 
Explicação:
Seja competindo por vendas, como no mercado tradicional, ou por recursos, como no Terceiro Setor, a
organização deve ser capaz de escolher seu público alvo e posicionar-se.
 
 
 
 
5.
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como ação de projetar o produto e a imagem da empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do
público.
A opção pela segmentação pode trazer várias vantagens para a organização, assinale a alternativa
que não apresenta uma das vantagens.
Na elaboração de estratégias de captação de recursos financeiros, imprescindíveis para assegurar a
sustentabilidade das organizações do terceiro setor, é preciso identificar se os potenciais doadores tenham
identidade com a __________ defendida pela organização.
Marque a sentença INCORRETA no que tange à segmentação de mercado?
As AFIRMATIVAS I e II estão certas. A AFIRMATIVA III está errada. A CONSEQUÊNCIA está certa.
As AFIRMATIVAS II e III estão certas. A AFIRMATIVA I está errada. A CONSEQUÊNCIA está certa.
Tanto as AFIRMATIVAS quanto a CONSEQUÊNCIA estão certas.
As AFIRMATIVAS estão corretas, mas a CONSEQUÊNCIA está errada.
As AFIRMATIVAS estão erradas, mas a CONSEQUÊNCIA está certa.
 
 
 
 
6.
A existência de veículos de comunicação que se dirijam direta exclusiva aos segmentos visados.
A possibilidade de pontos de venda adequados aos seus produtos e serviços.
Um encurtamento dos canais de distribuição.
O domínio de uma tecnologia capaz de produzir bens adequados a determinadas classes de
compradores.
Conseguir atingir todos os segmentos ao mesmo tempo.
 
 
 
Explicação:
Conseguir atingir todos os segmentos ao mesmo tempo não é um objetivo nem uma vantagem da
segmentação.
 
 
 
 
7.
Causa
Marca
História
Estratégia
Imagem
 
 
 
Explicação:
A identidade com a causa é fundamental para o engajamento dos doadores de recursos financeiros para
organizações do terceiro setor.
 
 
 
 
8.
A segmentação serve para aumentar as vendas segundo um posicionamento de mercado que
agregue maior vantagem competitiva.
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A segmentação de mercado não depende de um conhecimento detalhado de público-alvo.
A segmentação serve para conhecer seus públicos de modo que possa atingi-los de forma eficiente.
A segmentação serve para a criação de uma estratégia de comunicação com o mercado focada.
A segmentação serve para adequar esforços e direcionar atividades, aumentando as chances de
sucesso.
 
Gabarito
 Comentado
 
 
 
 
 
 
 Não Respondida Não Gravada Gravada
 
 
Exercício inciado em 14/09/2020 14:44:20. 
 
 
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