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18/09/2020 BDQ Prova https://aulapos.estacio.br/aulapos/ 1/3 Fechar O resultado desta avaliação ficará disponível após o dia 23/09/2020. COMUNICAÇÃO E ESTRATÉGIA EMPRESARIAL Simulado: NPG1497_AV_201911004808 (AG) Aluno(a): NATHALIA DE SIQUEIRA NOBRE QUEIROGA Matrícula: 201911004808 Data: 08/09/2020 09:41:11 (Finalizada) 1a Questão Qual a relação entre o Marketing e a Comunicação Empresarial? O Marketing está subordinado à Comunicação Empresarial A Comunicação Empresarial está subordinada ao Marketing A Comunicação corresponde apenas ao P de Promoção Não há nenhuma relação entre as duas áreas Ambos se complementam. 2a Questão Assinale a única alternativa correta. A abrangência e a diversidade dos resultados obtidos com o plano são evidências de que: O plano foi legitimado pelo público interno A integração entre as diversas áreas ampliou a chance de sucesso do plano A área de comunicação tem, de fato, um papel mobilizador dentro das organizações A comunicação é função de todos os membros da empresa Todas as respostas estão corretas 3a Questão De acordo com o autor Cees van Riel (¿Reputação: o valor estratégico do engajamento de stakeholders¿), a diferença entre imagem e reputação é basicamente que: O primeiro informa e o segundo comunica Imagem é intangível e reputação é concreta Imagem é a promessa da marca e reputação é o reflexo desta promessa Imagem depende do produto e reputação resulta das campanhas publicitárias Nenhuma das repostas acima 4a Questão Com relação aos objetivos de marketing e de comunicação, assinale a opção correta: Marketing é hierarquicamente superior à comunicação 18/09/2020 BDQ Prova https://aulapos.estacio.br/aulapos/ 2/3 Comunicação é hierarquicamente superior ao marketing Ambos estão voltados apenas para a divulgação da marca Nenhuma das respostas acima Marketing tem foco nos negócios e comunicação atua na percepção dos públicos 5a Questão De acordo com os conceitos de Comunicação para Gestão de Crise, as primeiras 72 horas após a ocorrência de um grave acidente são fundamentais para o sucesso do desempenho da empresa envolvida. Marque a única alternativa correta quanto ao que se recomenda para as organizações em situações de crise: Negar sua responsabilidade sobre a ocorrência. Minimizar a ocorrência em nota à imprensa. Não falar com a imprensa. Encontrar imediatamente um culpado para a crise. Agir com agilidade e precisão 6a Questão Dentro do plano estratégico de comunicação, há um documento cuja função é alinhar três perspectivas: empresa, públicos e criatividade. Diante dessa afirmativa, assinale a alternativa correta quanto ao nome do documento: Composto de Comunicação Nenhuma das respostas acima. Campanha Briefing Fases e Objetivos. 7a Questão Qual das alternativas abaixo resume melhor a lógica de um plano global para a organização? O ponto de interseção é a comunicação institucional Todas as alternativas estão corretas. O alinhamento se limita a produto, promoção e comunicação mercadológica O mix de marketing (4 Ps) e o composto de comunicação (mercadológica, institucional e interna) se complementam. O mix de marketing não tem nenhuma relação com o composto de comunicação 8a Questão De acordo com o roteiro do plano de comunicação, quais são os elementos que compõem a estratégia de comunicação? Fases, objetivos e ferramentas Campanhas, objetivos e fases Todas as alternativas estão corretas Diagnóstico, composto e ferramentas Composto, eixo conceitual e fases 18/09/2020 BDQ Prova https://aulapos.estacio.br/aulapos/ 3/3 9a Questão Considerando que situações de crise são inerentes às atividades das organizações, assinale a alternativa correta quanto à forma adequada de se trabalhar corporativamente esse assunto. Apenas a B está incorreta Gestão de crise deve fazer parte do planejamento estratégico de comunicação. Gerenciamento de crise é responsabilidade exclusiva da área envolvida. Comunicação para gestão de crise visa à preservação da imagem da empresa. Gestão de crise implica em ações antes, durante e após as crises. 10a Questão Analisando o exemplo do carro Fox, da Volkswagen, cujo dispositivo do banco traseiro feriu o dedo de alguns proprietários; assinale a alternativa correta quanto à atuação da empresa em relação aos conceitos de uma boa gestão de crise. A empresa acertou ao não fazer o recall imediatamente A força da marca VW seria capaz de neutralizar a crise por si só. Todas as alternativas acima estão erradas A VW acertou ao não assumir suas responsabilidades nos acidentes. A VW errou em não processar os veículos de comunicação que noticiaram o caso
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