prova GESTÃO DE MARCAS

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Acadêmico: Nubia Correa Kerscher (1760274)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:649560) ( peso.:1,50)
Prova: 23201201
Nota da Prova: 7,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento. Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões
crescimento variados. Sobre exemplos de crescimento exponencial, analise as sentenças a seguir: 
 
I- A marca Apple, até o ano de 2010 obteve taxas de crescimento positivas, porém gradativas. A partir de 2011, seu crescimento foi potencializado e atingiu escalas altíssimas, ultrap
rapidamente, concorrentes de mercado. 
II- A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou crescimento gradativo durante seu período de existência. 
III- A marca Facebook nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, integrando as marcas mais valiosas do mundo. 
IV- A marca McDonalds, nascida em 1955, demorou para apresentar crescimento. Durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais. 
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e III estão corretas.
 b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e II estão corretas.
 
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2. Martha Gabriel, em seu livro "Eu, você e os Robôs", afirma que existem diversas tendências tecnológicas que alteram as lógicas dos negócios. Uma destas tendências que vem gan
espaço na sociedade, é a tendência "Real Time" ou "Tempo Real". A respeito desta tendência, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petról
passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
FONTE: GABRIEL, M. Eu, você e os robôs: pequeno manual do mundo digital. São Paulo: Atlas, 2017.
 a) V - V - V - F.
 b) F - V - F - V.
 c) V - F - F - V.
 d) F - F - V - F.
 
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3. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas
inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Sobre este ce
analise as sentenças a seguir: 
 
I- O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de crescimento de negócios de nicho. 
II- O fortalecimento de pequenos negócios e queda de grandes negócios representa este cenário, também denominado por Cauda Longa. 
III- A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
IV- A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora. 
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II e IV estão corretas.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) As sentenças I, II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e II estão corretas.
 
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4. Leia o texto a seguir: 
 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em
palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará ma
 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, trans
pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA: 
 
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
 a) O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa renda saia da zona da pobreza.
 b) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda.
 c) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem info
população de baixa renda.
 d) Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, não se deve oferecer produtos para esta camada social.
 
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5. Os negócios com impacto social tem em seu escopo de negócio a resolução de alguma necessidade social. Neste cenário, existem particularidades destes modelos de negócio que
de maneira positiva para a sociedade. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Os Negócios Base da Pirâmide têm como objetivo oferecer produtos e serviços para a população de classes elevadas. 
II- Os Negócios Sociais têm como objetivo solucionar problemas ligados à pobreza. 
III- Os Negócios Inclusivos são modelos que incluem pessoas de baixa renda em seu processo produtivo, fornecimento ou distribuição. 
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II e III estão corretas.
 b) Somente a sentenças II está correta.
 c) As sentenças I e II estão corretas.
 d) As sentenças I e III estão corretas.
 
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6. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos inova
disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de inovação disruptiva:
 a) Inovação dependente de tecnologia para ocorrer.
 b) Inovação que visa redefinir modelos de negócios vigentes.
 c) Inovação que proporciona malefícios para a sociedade.
 d) Inovação que padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados.
 
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7. O desenvolvimento de produtos pelas marcas deve considerar uma série de elementos externos que podem impactar no sucesso do produto. As tendências tecnológicas, por exem
ser compreendidas de maneira que melhore o desempenho dos produtos. A Sustentabilidade é uma tendência que ganhou visibilidade após os avanços tecnológicos. Sobre esta te
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petról
passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F - V.
 b) F - F -F - V.
 c) V - V - V - F.
 d) V - F - F - V.
 
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8. A sociedade vem mudando constantemente, trazendo novas lógicas de consumo e, consequentemente, novas demandas de mercado na criação de produtos e serviços. Tendência
"Mobilidade", a "Economia de Dados", o "Real Time" e a "Sustentabilidade" são evidentes e devem ser consideradas pelos negócios. A respeito destas tendências, classifique V par
sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) A Mobilidade diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Na Economia de Dados, existe a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o p
eras passadas. 
( ) Quando falamos em tecnologias "Real Time", abordamos o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
( ) As discussões sobre Sustentabilidade no campo tecnológico dizem respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem
humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - V - V.
 b) F - V - F - V.
 c) V - F - F - V.
 d) V - F - F - F.
 
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9. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, t
posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, assinale a alternativa CORRETA:
 a) A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade e não estão interligados com os problemas sociais presentes na sociedade.
 b) Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta.
 c) O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do consumidor.
 d) O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é papel do governo.
 
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10. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o n
inclusivo. Sobre as características de negócios inclusivos, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Visam lucros. 
II- Seus produtos são, exclusivamente, para pessoas de baixa renda. 
III- Inclui a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
IV- Devem buscar, por meio de seus produtos, resolver problemas ligados à pobreza. 
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e II estão corretas.
 b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e III estão corretas.
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Prova finalizada com 7 acertos e 3 questões erradas.