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1. 
Na criação de produtos, é necessário reconhecer
que o produto recém-criado precisa se adequar à
estratégia de negócio da organização. Os produtos
novos e os já criados devem manter um equilíbrio
entre si, considerando critérios estratégicos da
organização e alocação de investimentos aos
produtos.Qual é o conceito que representa essa
definição?
A. ( ) Portfólio de produtos.
B. ( ) Matriz Ansoff.
C. ( ) Ciclo de vida do produto.
D. ( ) Matriz BCG.
2. Existem ferramentas que proporcionam uma
análise do cenário em que o produto será lançado.
Estas ferramentas proporcionam uma visão
estratégica do ambiente, garantindo melhores
capacidades de decisão sobre desenvolvimento de
novos produtos e oferecimento destes novos
produtos em mercados potenciais. Uma destas
ferramentas é a Matriz Ansoff. Sobre essa
ferramenta e sua definição, analise as sentenças a
seguir:
I- Uma ferramenta que identifica as etapas de um
produto, desde seu lançamento até seu declínio.
II- Uma ferramenta que traz relações entre
produtos (novos e existentes) e mercados (novos
e existentes)
III- Uma ferramenta que delimita padrões de
consumo, como estilo, moda e modismo.
IV- Uma ferramenta que possibilita a classificação
do portfólio de produtos em níveis denominados
como Vaca Leiteira, Estrela, Ponto de Interrogação
e Abacaxi.
Assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) As sentenças II e III estão corretas.
B. ( ) Somente a sentença I está correta.
C. ( ) Somente a sentença II está correta.
D. ( ) As sentenças I, III e IV estão corretas.
3. Considerando os impulsionadores da economia
de nicho, vemos uma diversificação de produtos
presente. A democratização das ferramentas de
produção tem possibilitado o surgimento de uma
quantidade de produtores até antes não vista, que
conseguem distribuir seu conteúdo com um
alcance inédito, podendo alcançar o consumidor
certo com facilidades até então não encontradas.
Considerando esses impulsionadores, analise as
sentenças a seguir:
I- Democratização das ferramentas de produção.
II- Democratização das ferramentas de
distribuição.
III- Ligação entre oferta e procura.
Assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) Somente a sentença III está correta.
B. ( ) Somente a sentença I está correta.
C. ( ) Somente a sentença II está correta.
D. ( ) As sentenças I, II e III estão corretas.
4. 
O Brand Equity é o valor agregado ao produto ou
serviço devido à força da sua marca. Existem
níveis de diferenciação que representam o estágio
gradativo de força da marca. Logo, há um nível de
Brand Equity, em específico, em que o consumidor
passa a avaliar a marca considerando seus
conhecimentos e julgamentos sobre a excelência
ou superioridade global de determinado bem ou
serviço.
Qual é esse nível?
A. ( ) Lealdade da marca.
B. ( ) Qualidade percebida.
C. ( ) Confiança de marca.
D. ( ) Consciência de marca.
5. Existem negócios que têm como objetivo
impactar positivamente as comunidades, sem
deixar de lado necessidades econômicas, gerando
recursos financeiros para a continuidade do
negócio. Estas são as chamadas organizações
híbridas. Considerando as particularidades entre
os modelos de negócio que visam à resolução de
algum problema social em seu escopo de negócio,
analise as sentenças a seguir:
I- Negócio para a Base da Pirâmide.
II- Negócios Sociais.
III- Negócios inclusivos.
Assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) As sentenças I, II e III estão corretas.
B. ( ) Somente a sentença II está correta.
C. ( ) Somente a sentença I está correta.
CENTRO UNIVERSITÁRIO LEONARDO DA VINCI
Período Letivo: 2023/2 - Turma: 10344GO/5 - Quarta/Noturno
Disciplina: Gestão de Prod. e Marc. (MKT14)
Prova: 72156850 - Avaliação Final (Objetiva) - Individual
Acadêmico: Bruna Ramos (3776919)
D. ( ) Somente a sentença III está correta.
6. Para que um produto seja criado, é necessário
que a organização estabeleça um processo que
melhor se adeque a sua realidade e necessidade. A
organização poderá colocar em prática processos
lineares ou não lineares, que cumprirão etapas
específicas, desde o planejamento do produto até
seu desenvolvimento e entrega. Considerando
exemplos de Modelos de Engenharia Simultânea,
analise as sentenças a seguir:
I- Maria, que pertence à área de Engenharia de
uma Multinacional, está trabalhando na geração
conceito de um novo produto, em parceria com as
áreas Comercial e Planejamento Estratégico. 
II- Renata trabalha em uma empresa do setor
têxtil. Nessa empresa, as áreas trabalham
separadamente nas etapas do projeto de
desenvolvimento de novas coleções. 
III- Ricardo é estilista de uma marca de roupas
para Classe C. Nos projetos em que Ricardo está
envolvido, diversas áreas contribuem no
desenvolvimento técnico do produto, em
momentos diferenciados e isoladamente.
Assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) Somente a sentença I está correta.
B. ( ) As sentenças I e II estão corretas.
C. ( ) As sentenças I e III estão corretas.
D. ( ) Somente a sentença II está correta.
7. Certo tipo de marca se caracteriza por ser uma
adição da Marca Mestre à marca ou uma
modificação da Marca Mestre.
Qual é esse tipo de marca?
A. ( ) Pós-Marca.
B. ( ) Marca Endossante.
C. ( ) Nova Marca.
D. ( ) Submarca.
8. A identificação de todos os níveis de
envolvimento do consumidor com uma
determinada marca é fundamental para
compreender a jornada pela qual este consumidor
passa até chegar ao envolvimento máximo de
lealdade. Um dos níveis de envolvimento com a
marca, seguindo a perspectiva do Brand Equity, é
a Consciência. Sobre a Consciência, assinale a
alternativa CORRETA:
A. ( ) No estágio de Consciência de Marca, o
consumidor tem percepção sobre a qualidade do
produto, apresentando envolvimentos mais profundos
com a marca.
B. ( ) Consumidores que estão no estágio de
Consciência de Marca estão altamente envolvidos com a
marca, sendo leais a ela.
C. ( ) Na etapa de Consciência de Marca, os
consumidores já confiam na marca e não desconfiam
das informações por ela apresentadas.
D. ( ) Consciência de Marca representa um momento
em que o consumidor não apresenta grande
envolvimento com a marca. No entanto ele já consegue
reconhecer a marca entre as concorrentes.
9. A forma de desenvolver mercadorias novas em
uma organização não é um procedimento tão
simples assim. Existe todo um processo a ser
trabalhado e cuidado pelo responsável do projeto. 
Sobre o tipo de projeto que tem essa total
responsabilidade, assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) Gerência do Projeto (GP).
B. ( ) Gestante de Produto (GP).
C. ( ) Gestor de Produto (GP).
D. ( ) Gestante do Projeto (GP).
10. Existem particularidades entre os modelos de
negócio que visam à resolução de algum problema
social em seu escopo de negócio, podendo se
portar de diferentes formas. Sobre os tipos de
modelos de negócio, analise as sentenças a seguir:
I- Negócio para a Base da Pirâmide: têm como
característica principal o oferecimento de produtos
e serviços à população de baixa renda,
enquadrada na base da pirâmide social.
II- Negócios Sociais: a característica principal
deste tipo de organização é a necessidade de
resolver um problema social existente. Nesse
cenário, enquanto o problema existir, o negócio irá
se manter.
III- Negócios inclusivos: têm como característica
principal o envolvimento da população de baixa
renda na cadeia produtiva e na oferta do produto.
Assinale a alternativa CORRETA:
A. ( ) Somente a sentença I está correta.
B. ( ) Somente a sentença III está correta.
C. ( ) Somente a sentença II está correta.
D. ( ) As sentenças I, II e III estão corretas.
CENTRO UNIVERSITÁRIO LEONARDO DA VINCI
Período Letivo: 2023/2 - Turma: 10344GO/5 - Quarta/Noturno
Disciplina: Gestão de Prod. e Marc. (MKT14)
Prova: 72156850 - Avaliação Final (Objetiva) - Individual
Acadêmico: Bruna Ramos (3776919)
Grupo Uniasselvi
Prova Presencial - Folha de resposta
Assinatura do tutor responsável
Assinaturado aluno
Nome: Bruna Ramos (3776919)
Matricula: 3776919 Gestão de Prod. e Marc. (MKT14)
Turma: 2023/2 10344GO
Prova Objetiva: 72156850
Prova: 11691906012173
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Preenchimento da Folha Resposta
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professores ou outros alunos durante a sua realização. A prova é individual e sem consulta.
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de correção oficial. Preencha, por completo, os retângulos que correspondem à alternativa correta de cada questão,
sem ultrapassar as bordas.
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Enquadramento: posicione o enquadramento da câmera até que apareça a
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Foco: mantenha o celular imóvel até obter um foco de qualidade e finalizar a
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