Gestão de Produtos e Marcas II -

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Avaliação:
	Avaliação II - Individual FLEX ( Cod.:649562) ( peso.:1,50)
	Prova Objetiva:
	23621008
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	1.
	A marca ZBeta tem foco no desenvolvimento de calçados esportivos. Recentemente, a marca teve uma queda de receita, que pode influenciar negativamente nas estratégias de todos os produtos durante o ano. Para reverter a situação, a ZBeta precisará avaliar todo seu portfólio e retirar de seu mix de produtos os produtos com menor desempenho. Sobre as possíveis decisões para a situação apresentada, analise as sentenças a seguir: 
I- A ferramenta Ciclo de Vida do Produto pode contribuir com a análise de portfólio de produtos. No entanto fornecerá uma análise individual, de difícil compreensão, com relação ao portfólio de produtos. 
II- A Análise SWOT é uma ferramenta adequada ao processo de reconhecimento de produtos fortes e fracos e pode auxiliar a ZBeta na dificuldade enfrentada.
III- O Mix de Marketing deverá ser colocado em prática, propondo estratégias para os Ps fundamentais da ZBeta e contribuindo para resolver seu problema. 
IV- A Matriz BCG fornecerá uma análise robusta sobre a situação, contribuindo para a identificação de produtos que podem ser mantidos ou retirados do Mix de Produtos da ZBeta.
Assinale a alternativa CORRETA:
	
	a) As sentenças I e IV estão corretas.
	
	b) As sentenças II e IV estão corretas.
	
	c) As sentenças II e III estão corretas.
	
	d) As sentenças I e II estão corretas.
	 
	 
	2.
	Uma marca, para sobreviver em um mercado, precisa diversificar seu negócio em produtos diferentes. Dessa forma, consegue atender necessidades diferenciadas e consumidores específicos. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta um mix de produtos de uma marca:
	
	a) Saias e camisas da Linha Fashion de uma marca têxtil.
	
	b) Linha Esportiva, com roupas para exercícios físicos, e Linha Conforto, com pijamas, de uma loja de departamentos.
	
	c) Produtos da linha de crédito de um banco, como Crédito para Microempreendedor, Crédito para Pessoa Física e Crédito para Pessoas Jurídicas.
	
	d) Roupas de ginástica de uma marca de roupas.
	3.
	Definir uma equipe de trabalho para o desenvolvimento de produtos não é uma tarefa fácil, pois diversos elementos devem ser considerados, de maneira que sejam escolhidas as pessoas certas para entregar melhores resultados ao projeto. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Não existem fórmulas que garantem o sucesso de equipes de desenvolvimento de produtos, pois as equipes de novos produtos precisam ser criadas de forma que sejam adequadas à situação em questão.
(    ) A Cultura da Colaboração deve estar presente na equipe, garantindo que todos os integrantes tenham atitudes que propiciem a colaboração entre o grupo e possibilitando maiores resultados. 
(    ) A liderança deve ser clara em uma equipe, em que o líder deve exercer o papel de impor suas regras e garantir que a equipe seja minimamente interdisciplinar. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	
	a) F - V - F.
	
	b) V - F - V.
	
	c) V - F - F.
	
	d) V - V - F.
	4.
	Produtos são desenvolvidos com o objetivo de suprir alguma necessidade do consumidor e podem apresentar características específicas. Produtos organizacionais, por exemplo, atendem a necessidades específicas em mercados específicos. Sobre os Produtos Organizacionais, analise as sentenças a seguir:
I- Matérias-primas, como trigo, algodão, frutas e vegetais, são tipos de produtos organizacionais.
II- Produtos vendidos em supermercados para consumidores finais são denominados produtos organizacionais.
III- Celebridades e artistas podem ser caracterizados por produtos organizacionais.
IV- Serviços empresariais, como consultorias, são exemplos de produtos organizacionais.
Assinale a alternativa CORRETA:
	
	a) As sentenças I e IV estão corretas.
	
	b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
	
	c) As sentenças I e III estão corretas.
	
	d) As sentenças II e III estão corretas.
	5.
	Reconhecer os níveis de um produto é fundamental para definir estratégias de diferenciação do produto. Nesse sentido, podemos destacar diversas características relacionadas a esses produtos. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Produto ampliado representa a funcionalidade central do produto, como a capacidade de fazer ligações em um telefone.
(    ) Um produto ampliado é representado pelo motivo principal da existência do produto, como o oferecimento de ferramentas de trabalho e lazer em um notebook. 
(    ) Produtos ampliados consideram os elementos adicionais às capacidades funcionais de um produto, podendo ser representados por facilidade de entrega ou serviços de pós-venda.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	
	a) V - F - F.
	
	b) F - F - V.
	
	c) V - V - F.
	
	d) F - V - V.
	6.
	Uma marca precisa, constantemente, monitorar o desempenho de seus produtos, de maneira que possam trazer retornos para a organização. A partir desse monitoramento, é possível realizar estratégias adequadas para cada momento do Ciclo de Vida do Produto. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta a melhor estratégia para um momento de declínio de produto:
	
	a) Monitoramento de novos canais de distribuição, procurando ampliar a exposição do produto
	
	b) Modificar o composto de marketing, promovendo a ampliação das vendas por meio da mudança de um ou mais elementos do composto de marketing.
	
	c) Determinar as estratégias de marketing - a finalidade é adaptar a empresa aos processos da gradativa eliminação do produto do mercado.
	
	d) Propor aos clientes a experimentação do produto.
	7.
	A Matriz BCG é uma ferramenta que busca analisar um portfólio de produtos de uma empresa, fornecendo uma visão geral sobre quais produtos são (e não são) vantajosos para o negócio. Sobre essa ferramenta, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A Matriz BCG apresenta relações com as etapas do Ciclo de Vida de um produto.
(    ) Estratégias de abandono de produtos são adequadas para Produtos classificados como Abacaxi. 
(    ) Produtos classificados como Vaca Leiteira apresentam baixo investimento e lucro estabilizado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	
	a) V - V - V.
	
	b) V - F - F.
	
	c) V - F - V.
	
	d) F - V - F.
	8.
	A tecnologia tem impactado fortemente nas dinâmicas de trabalho das organizações e garantindo que produtos sejam desenvolvidos de maneira ágil. Essas mudanças trazem novas abordagens para se desenvolver um produto que podem ser representadas por processos lineares e não lineares. Sobre as abordagens de desenvolvimento de produtos, analise as sentenças a seguir:
I- Os modelos de estágios departamentais considera que as atividades devem ser realizadas de maneira não linear por equipes multifuncionais.
II- Os modelos de estágios de atividades e engenharia simultânea considera que diversas etapas podem ocorrer simultaneamente, porém com níveis de envolvimento diferenciados.  
III- Os modelos transfuncionais apontam que equipes com atividades multidisciplinares contribuem para trazer maior inovação e agilidade ao processo. 
IV- Os modelos de rede representam processos curtos de desenvolvimento de novos produtos em que determinada área contribui uma única vez no desenvolvimento do produto. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	
	a) Somente a sentença I está correta.
	
	b) As sentenças II e III estão corretas.
	
	c) Somente a sentença II está correta.
	
	d) As sentenças I, III e IV estão corretas.
	9.
	Para que um produto seja criado, é necessário que a organização estabeleça um processo que melhor se adeque a sua realidade e necessidade. A organização poderá colocar em prática processos lineares ou não lineares, que cumprirão etapas específicas, desde o planejamento do produto até seu desenvolvimento e entrega. Considerando exemplos de Modelos de Engenharia Simultânea, analise as sentençasa seguir:
I- Maria, que pertence à área de Engenharia de uma Multinacional, está trabalhando na geração conceito de um novo produto, em parceria com as áreas Comercial e Planejamento Estratégico.  
II- Renata trabalha em uma empresa do setor têxtil. Nessa empresa, as áreas trabalham separadamente nas etapas do projeto de desenvolvimento de novas coleções.   
III- Ricardo é estilista de uma marca de roupas para Classe C. Nos projetos em que Ricardo está envolvido, diversas áreas contribuem no desenvolvimento técnico do produto, em momentos diferenciados e isoladamente.
Assinale a alternativa CORRETA:
	
	a) As sentenças I e II estão corretas.
	
	b) Somente a sentença I está correta.
	
	c) As sentenças I e III estão corretas.
	
	d) Somente a sentença II está correta.
	10.
	O desenvolvimento de novos produtos deve considerar a entrega dos benefícios considerando diversos elementos. Atualmente, questões técnicas do produto não garantem mais sua competitividade com relação à concorrência. Assim, as marcas devem oferecer produtos que possam garantir experiências que vão além da função básica do produto. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) O benefício central de um produto deve considerar a solução de um problema que afeta o consumidor.  
(    ) Elementos como facilidades de entrega e orientações sobre manutenção, garantem vantagem competitiva às marcas em seus cenários de atuação.
(    ) Serviços de pós-venda não são relacionados ao produto, pois representam momentos após a conclusão da venda. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	
	a) V - F - V.
	
	b) F - F - V.
	
	c) V - V - F.
	
	d) F - V - V.
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