GESTÃO DE PRODUTOS E MARCAS

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06/10/2020 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: José Luiz da Silva Rocha (1449846)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:649560) ( peso.:1,50)
Prova: 23284015
Nota da Prova: 9,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. A sociedade vem mudando constantemente, trazendo novas lógicas de consumo e,
consequentemente, novas demandas de mercado na criação de produtos e serviços.
Tendências como a "Mobilidade", a "Economia de Dados", o "Real Time" e a
"Sustentabilidade" são evidentes e devem ser consideradas pelos negócios. A respeito
destas tendências, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) A Mobilidade diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente,
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação.
( ) Na Economia de Dados, existe a valorização dos dados para a condução dos negócios,
tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o
petróleo em eras passadas.
( ) Quando falamos em tecnologias "Real Time", abordamos o cenário em que existem
grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada.
( ) As discussões sobre Sustentabilidade no campo tecnológico dizem respeito ao impacto
negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-
estar à humanidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - F - V.
 b) V - F - F - F.
 c) V - V - V - V.
 d) F - V - F - V.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
2. Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E,
ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis
realidades. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as
falsas: 
( ) Crowdsourcing parte da necessidade em resolver algum problema, amparado pela
colaboração de pessoas. 
( ) A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem
consumo colaborativo, como Uber e Airbnb. 
( ) A tendência transmídia diz respeito à fragmentação da informação que pode ser
distribuída em muitos canais. 
( ) A Internet das Coisas, uma das tendências mapeadas, diz respeito à possibilidade de
Coisas, como acessórios, carros, casas estarem conectadas à internet. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - V - F.
 b) V - V - F - V.
 c) V - V - V - V.
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 d) F - V - F - V.
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3. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos
inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Assinale a
alternativa CORRETA que apresenta o conceito de inovação disruptiva:
 a) Inovação dependente de tecnologia para ocorrer.
 b) Inovação que padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados.
 c) Inovação que visa redefinir modelos de negócios vigentes.
 d) Inovação que proporciona malefícios para a sociedade.
Você não acertou a questão: Você errou!
4. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidade de segmentação, seja no
barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos
estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também,
necessidades específicas. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização perde
espaço. 
II- Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se
comparado ao período da Revolução Industrial. 
III- O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e
disseminação positiva pelas redes sociais. O cenário atual considera que o produto é o rei
das relações com o consumidor. Assim, as marcas podem impor verdades e fazer com que
os consumidores comprem o que não tem interesse. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) Somente a sentença II está correta.
 b) As sentenças I e II estão corretas.
 c) As sentenças II e III estão corretas.
 d) As sentenças I e III estão corretas.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
5. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição,
têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer
posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da
sociedade e as estratégias de marketing, analise as sentenças a seguir:
I- A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade, mas trouxe, também,
problemas sociais. 
II- O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do
consumidor. 
III- Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes
organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta. 
IV- O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é
papel do governo. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I, II e III estão corretas.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) As sentenças I e III estão corretas.
 d) As sentenças II e IV estão corretas.
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6. Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste
em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras
palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de
compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará
mais largo." 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do
Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que,
transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população
com maior potencial de compra. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o
marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem
informação à população de baixa renda. 
( ) O desestímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população
de baixa renda saia da zona da pobreza. 
( ) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um
losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão
definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
 a) F - V - F.
 b) F - F - F.
 c) V - V - V.
 d) V - V - F.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
7. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos
de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o
negócio inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para
as falsas: 
( ) Negócios inclusivos visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem
necessidade de resolver problemas sociais por meio de seus produtos. 
( ) Negócios inclusivosincluem a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
( ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução
de algum problema social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - V - V.
 b) V - V - V - F.
 c) F - V - F - F.
 d) F - F - F - V.
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8. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando
lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança
drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, assinale a
alternativa CORRETA que apresenta seu cenário:
 a) A indústria têxtil, viabilizada por grandes investimentos em maquinários, vêm crescendo
nos últimos anos e fortalecendo a economia.
 b) O grande investimento recebido por grandes corporações norte-americanas fortalece
grandes marcas, tornando-as mais competitivas entre os grandes players de mercado.
 c) O acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, possibilitam
que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes
indústrias.
 d) Considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor
metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente.
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9. O movimento da Cauda Longa, mesmo que muito relacionado à tecnologia e produção de
produtos intangíveis, extrapolou suas fronteiras, alcançando o campo industrial. Após o
"boom" da democratização de negócios digitais, a democratização dos negócios passou a
estar presente nas fábricas. Neste contexto, vemos o que Chris Anderson chama de Cauda
Longa das Coisas, ou Movimento Maker, em que as fábricas abrem suas portas para uma
cultura cada vez mais compartilhada. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Em uma sociedade movida pela padronização em escala a pequenos custos, uma maneira
de se destacar perante a concorrência é criar produtos com custos menores e cada vez
mais padronizados.
 b) Mesmo com o avanço das tecnologias, ainda não é possível desenvolver produtos
personalizados utilizando produção em escala. Este tipo de produção somente é possível
considerando a padronização dos produtos.
 c) As indústrias entram na economia compartilhada, oferecendo seus espaços e garantindo
que os criadores possam criar, testar e produzir seus produtos de maneira personalizada.
 d) Hoje vemos as empresas com foco em produção artesanal perdendo cada vez mais
espaços, sendo esmagadas pelo alto consumo de massa que continua crescendo.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
10.O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas
passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação
de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais.
Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
I- O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de
crescimento de negócios de nicho. 
II- O fortalecimento de pequenos negócios e queda de grandes negócios representa este
cenário, também denominado por Cauda Longa. 
III- A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação
do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
IV- A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é
capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I, II e III estão corretas.
 b) As sentenças II e IV estão corretas.
 c) As sentenças I e II estão corretas.
 d) As sentenças II e III estão corretas.
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