Avalaição I

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Disciplina:
	Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:649560) ( peso.:1,50)
	Prova:
	23288847
	Nota da Prova:
	10,00
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
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	1.
	Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E, ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis realidades. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem consumo colaborativo, como Uber e Airbnb.
	 b)
	A tendência Trasmídia, uma das tendências mapeadas, diz respeito à possibilidade de coisas, como acessórios, carros, casas estarem conectadas à internet.
	 c)
	A Internet das Coisas é uma tendência que ocorre apenas amparada pela colaboração de pessoas.
	 d)
	Crowdsourcing diz respeito à fragmentação da informação que pode ser distribuída em muitos canais.
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	2.
	Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de inovação disruptiva:
	 a)
	Inovação dependente de tecnologia para ocorrer.
	 b)
	Inovação que padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados.
	 c)
	Inovação que proporciona malefícios para a sociedade.
	 d)
	Inovação que visa redefinir modelos de negócios vigentes.
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	3.
	O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Considerando este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora.
	 b)
	O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de crescimento de negócios de nicho.
	 c)
	A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia.
	 d)
	O fortalecimento de grandes corporações e empobrecimento de pequenos negócios representa este cenário, também denominado por Cauda Longa.
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	4.
	Tendências tecnológicas, como a mobilidade, são evidentes na sociedade e devem ser consideradas pelos negócios. Assim como outras tendências tecnológicas, ela traz agilidade e diversas contribuições às marcas. A respeito desta tendência, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
(    ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com ferro, aço e petróleo em eras passadas. 
(    ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
(    ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F - F.
	 b)
	V - F - F - V.
	 c)
	F - V - F - V.
	 d)
	V - V - V - F.
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	5.
	As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o negócio inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
(    ) Negócios inclusivos visam lucros. 
(    ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem necessidade de resolver problemas sociais por meio de seus produtos.  
(    ) Negócios inclusivos incluem a população de baixa renda em seu processo produtivo.  
(    ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução de algum problema social.  
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - V - F.
	 b)
	F - F - F - V.
	 c)
	F - V - F - F.
	 d)
	V - V - V - V.
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	6.
	Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo."
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
	 a)
	O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda.
	 b)
	Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, não se deve oferecer produtos para esta camada social.
	 c)
	O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa renda saia da zona da pobreza.
	 d)
	O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem informação à população de baixa renda.
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	7.
	Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, assinale a alternativa CORRETA que apresenta seu cenário:
	 a)
	O acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, possibilitam que pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias.
	 b)
	O grande investimento recebido por grandes corporações norte-americanas fortalece grandes marcas, tornando-as mais competitivas entre os grandes players de mercado.
	 c)
	Considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente.
	 d)
	A indústria têxtil, viabilizada por grandes investimentos em maquinários, vêm crescendo nos últimos anos e fortalecendo a economia.
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	8.
	Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, analise as sentenças a seguir:
I- A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade, mas trouxe, também, problemas sociais. 
II- O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios do consumidor.  
III- Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes organizações e a potencialização da pobreza em determinadoslocais do planeta. 
IV- O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é papel do governo. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças II e IV estão corretas.
	 b)
	As sentenças I, II e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e III estão corretas.
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	9.
	As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidades de segmentação, seja no barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também, necessidades específicas. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
(    ) Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização perde espaço. 
(    ) Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se comparado ao período da Revolução Industrial. 
(    ) O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e disseminação positiva pelas redes sociais. 
(    ) O cenário atual considera que o produto é o rei das relações com o consumidor. Assim, as marcas podem impor verdades e fazer com que os consumidores comprem o que não tem interesse. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - V - F.
	 b)
	V - V - V - F.
	 c)
	F - V - V - F.
	 d)
	F - V - F - V.
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	10.
	As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento. Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões de crescimento variados. Sobre exemplos de crescimento exponencial, analise as sentenças a seguir: 
I- A marca Apple, até o ano de 2010 obteve taxas de crescimento positivas, porém gradativas. A partir de 2011, seu crescimento foi potencializado e atingiu escalas altíssimas, ultrapassando, rapidamente, concorrentes de mercado. 
II- A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou crescimento gradativo durante seu período de existência.  
III- A marca Facebook nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, integrando as marcas mais valiosas do mundo.  
IV- A marca McDonalds, nascida em 1955, demorou para apresentar crescimento. Durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I, II e IV estão corretas.
	 b)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 c)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 d)
	As sentenças I e III estão corretas.
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