Avaliação I - Gestão de Produtos e Marcas - Reposição

Prévia do material em texto

Avaliação I - Individual 
Gestão de Produtos e Marcas 
 
1. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e 
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos 
inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Sobre este cenário, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Inovação disruptiva visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
( ) Inovação disruptiva independe de tecnologia para ocorrer. 
( ) Inovação disruptiva proporciona malefícios para a sociedade. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A) F - F - F. 
B) V - V - F. 
C) F - V - F. 
D) V - V - V. 
 
2. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos 
de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o negócio 
inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Negócios inclusivos visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem necessidade 
de resolver problemas sociais por meio de seus produtos. 
( ) Negócios inclusivos incluem a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
( ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução de 
algum problema social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A) V - V - V - F. 
B) V - V - V - V. 
C) F - F - F - V. 
D) F - V - F - F. 
 
3. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidades de segmentação, seja no 
barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos 
estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também, 
necessidades específicas. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F 
para as falsas: 
( ) Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização perde 
espaço. 
( ) Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se 
comparado ao período da Revolução Industrial. 
( ) O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e 
disseminação positiva pelas redes sociais. 
( ) O cenário atual considera que o produto é o rei das relações com o consumidor. Assim, as 
marcas podem impor verdades e fazer com que os consumidores comprem o que não tem 
interesse. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A) F - V - V - F. 
B) V - V - V - F. 
C) V - F - V - F. 
D) F - V - F - V. 
 
4. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores 
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas. São 
inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos produtos, 
distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais. Considerando este 
cenário, assinale a alternativa CORRETA: 
A) A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação 
do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
B) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de 
crescimento de negócios de nicho. 
C) O fortalecimento de grandes corporações e empobrecimento de pequenos negócios 
representa este cenário, também denominado por Cauda Longa. 
D) A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é 
capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora. 
 
5. O ciclo de vida de um produto representa os estágios pelos quais determinado produto passa 
desde seu lançamento até seu declínio no mercado em que atua. Por meio de padrões pré-
estabelecidos, o ciclo de vida é classificado em deversos momentos. Sobre eles, analise as 
sentenças a seguir: 
I- Introdução. 
II- Crescimento. 
III- Maturidade. 
IV- Declínio. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A) Somente a sentença I está correta. 
B) As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
C) Somente a sentença III está correta. 
D) Somente a sentença II está correta. 
 
6. Certa marca tem três linhas de produtos específicas que apresentam produtos com 
particularidades da linha. O agrupamento de todas as linhas representa o mix de produtos da 
marca, que é versátil, atendendo a necessidades diversificadas por meio de duas linhas de 
produtos. O mix de produtos de uma marca pode ser definido de acordo com algumas 
dimensões. Considerando essas dimensões, analise as sentenças a seguir: 
I- Abrangência. 
II- Extensão. 
III- Profundidade. 
IV- Consistência. 
Assinale a alternativa CORRETA: 
A) Somente a sentença III está correta. 
B) As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
C) Somente a sentença II está correta. 
D) Somente a sentença I está correta. 
 
7. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando 
lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança drástica 
da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta seu cenário: 
A) O acesso facilitado a ferramentas como impressoras 3D e cortadoras a laser, possibilitam que 
pequenas indústrias possam se fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias. 
B) A indústria têxtil, viabilizada por grandes investimentos em maquinários, vêm crescendo nos 
últimos anos e fortalecendo a economia. 
C) O grande investimento recebido por grandes corporações norte-americanas fortalece 
grandes marcas, tornando-as mais competitivas entre os grandes players de mercado. 
D) Considerando o bom desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal 
mecânico que fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
 
8. Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio consiste 
em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...] Em outras 
palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior poder de compra 
e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo." 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do 
Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que, 
transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população 
com maior potencial de compra. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA: 
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão definindo 
o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010. 
A) O estímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de baixa 
renda saia da zona da pobreza. 
B) Considerando que a população de baixa renda não possui capacidade de consumo, não se 
deve oferecer produtos para esta camada social. 
C) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango, 
nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda. 
D) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o 
marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem 
informação à população de baixa renda. 
 
9. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição, 
têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer 
posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da 
sociedade e as estratégias de marketing, assinale a alternativa CORRETA: 
A) A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade que não estão interligados com 
os problemas sociais presentes na sociedade. 
B) O marketing tem o único papel de estimularo consumo, independente dos anseios do 
consumidor. 
C) O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, pois isso é 
papel do governo. 
D) Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes 
organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta. 
 
10. As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento. 
Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões de 
crescimento variados. Neste contexto, assinale a alternativa CORRETA que apresenta um 
crescimento exponencial: 
A) A marca McDonalds, nascida em 1955 demorou para apresentar crescimento. Durante muito 
tempo, focou seus serviços em mercados regionais. 
B) A marca Facebook, nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, 
integrando as marcas mais valiosas do mundo. 
C) A marca Mercedez Benz nasceu em 1871 e demorou para ampliar suas áreas de atuação. 
D) A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou 
crescimento gradativo durante seu período de existência.