Planejamento de Mídia - AV2

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AV2 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA 
Turma: 866 
Nome: Igor Philippe Silva Brandão 
Matrícula: 2018102320 
 
OBJETIVOS 
 Determine quais objetivos você pretende alcançar com as ações de mídia e justifique. Os 
objetivos de Mídia são em termos de alcance, frequência e continuidade. 
a) Alcance: Refere se à quantidade de pessoas que a mensagem deve atingir. 
 
b) Frequência: Refere-se a quantas vezes (por dia ou por semana) o conteúdo publicitário 
será veiculado. 
 
c) Continuidade: Refere-se à distribuição do tempo em que o conteúdo publicitário ficará 
no ar. A continuidade pode ser linear, em onda ou concentrada. 
 
 
 
 
 
R: O objetivo da campanha é o de alcançar todo o seu público alvo consumidor, sendo assim, 
a quantidade de pessoas a serem atingidas é de pelo menos 70% das pessoas dentro do 
perfil de consumidor da Pepsi, jovens e estudantes. 
R: Frequência média na TV com um número razoável de comerciais na TV e uma frequência 
alta principalmente nos meios online, onde a maior parte do público alvo de jovens e estu-
dantes está conectada, sendo assim, facilitando a lembrança da marca e o fácil acesso ao 
conteúdo Pepsi. 
R: Por se tratar de uma campanha projetada especificamente para o verão a continuidade 
deve ser concentrada durante esses 3 meses em que estivermos na estação mais ensola-
rada do ano. 
ESTRATÉGIAS 
 Determine a estratégia de mídia, que trata da escolha e JUSTIFICATIVA e MEIOS da vei-
culação da mensagem. Informar quais serão os meios escolhidos e sua importância na campa-
nha. 
Básico: é o meio principal de uma campanha onde se concentração os esforços de comunicação. 
 O meio básico a ser escolhido para a veiculação da campanha, seria a Televisão em canal 
aberto, pois ainda é um meio com alto alcance de um público geral, e a campanha poderia ser 
transmitida em curtos comerciais em determinados horários em que o público alvo primário da 
Pepsi estivesse conectado a TV. 
 
Complementar: Representa um complemento ao meio básico. Ele permite, por exemplo, deta-
lhar melhor as características e vantagens do produto ou serviço. 
 A Internet é o meio perfeito para ser complementar a TV, pois atualmente essa mídia é 
uma das melhores para se definir os objetivos, detalhar e demonstrar as vantagens ao consumi-
dor que está mais exigente, dessa forma, a Internet é a melhor opção para se divulgar informa-
ções adicionais ao cliente. 
 
De apoio: Auxilia o meio básico no que diz respeito à frequência de exposição do conteúdo pu-
blicitário. Serve para reforçar a presença da marca na mente do target. 
 Pensando no público alvo da Pepsi a melhor forma de se aumentar a frequência da cam-
panha é com divulgação e reforço do produto Pepsi Power também na Internet, com divulga-
ções em sites, redes sociais e mecanismos de pesquisa, dessa forma, aumentando a presença 
da Pepsi e gerando uma lembrança maior ao público.