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Apol Questão 1/12 - Marketing Internacional Leia o texto abaixo: Globalizar ou não e como globalizar tem se constituído no grande dilema das organizações no mundo atual. Isso em parte é uma decorrência das forças que impelem as companhias do mundo todo a expandirem seus negócios rumo ao comércio exterior. A desregulamentação dos mercados e a abertura das economias mundiais tem facilitado o processo de globalização das companhias, porém essa decisão de cunho estratégico é extremamente complexa, uma vez que ao iniciar um processo de internacionalização os dispêndios são consideráveis e dependendo da modalidade, por vezes irreversível ou então de custos elevados. PACAGNAN, Mario Nei. Marketing global: um estudo exploratório das atividades de marketing nas empresas exportadoras do Norte do Paraná. 2006. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, University of São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: <http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06122006-163458/>. Acesso em: 2015-06-12. Com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina, ordene de 1 a 5 as decisões sequencias que a empresa deve tomar para estabelecer uma estratégia internacional e escolha a alternativa correta. ( ) Qual é o mix de marketing. ( ) Quais são os modos de entrada. ( ) Ir para o exterior ou não. ( ) Quais mercados a empresa pretende conquistar. ( ) Qual a organização de marketing. Nota: 0.0 A 1, 5, 3, 2, 4 B 4, 3, 5, 2, 1 C 4, 3, 5, 1, 2 D 3, 4, 2, 1, 5 O setor de marketing deve realizar as seguintes definições em sequência para a internacionalização organizacional: · Ir para o exterior ou não. · Quais mercados a empresa pretende conquistar. · Quais são os modos de entrada. · Qual é o mix de marketing. · Qual a organização de marketing. E 1, 5, 2, 3, 4 Questão 2/12 - Marketing Internacional Leia o texto abaixo: Globalizar ou não e como globalizar tem se constituído no grande dilema das organizações no mundo atual. Isso em parte é uma decorrência das forças que impelem as companhias do mundo todo a expandirem seus negócios rumo ao comércio exterior. A desregulamentação dos mercados e a abertura das economias mundiais tem facilitado o processo de globalização das companhias, porém essa decisão de cunho estratégico é extremamente complexa, uma vez que ao iniciar um processo de internacionalização os dispêndios são consideráveis e dependendo da modalidade, por vezes irreversível ou então de custos elevados. PACAGNAN, Mario Nei. Marketing global: um estudo exploratório das atividades de marketing nas empresas exportadoras do Norte do Paraná. 2006. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, University of São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: <http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06122006-163458/>. Acesso em: 2015-06-12. Com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina ordenem de 1 a 5 as decisões sequencias que a empresa deve tomar para estabelecer uma estratégia internacional e escolha a alternativa correta. ( ) Qual é o mix de marketing. ( ) Quais são os modos de entrada. ( ) Ir para o exterior ou não. ( ) Quais mercados a empresa pretende conquistar. ( ) Qual a organização de marketing. Nota: 10.0 A 1,5,3,2,4 B 4,3,5,2,1 C 4,3,5,1,2 D 4,3,1,2,5 Você acertou! O setor de marketing deve realizar as seguintes definições em sequência para a internacionalização organizacional: · Ir para o exterior ou não. · Quais mercados a empresa pretende conquistar. · Quais são os modos de entrada. · Qual é o mix de marketing. · Qual a organização de marketing. E 1,5,2,3,4 Questão 3/12 - Marketing Internacional Uma pequena empresa produz biscoitos recheados de vários sabores e acredita que o produto é para qualquer pessoa e por isso não criou nenhum segmento de mercado e comunica seus produtos em vários tipos de veículos de comunicação para públicos variados. Qual a alternativa que melhor demonstra o equívoco dessa empresa? Nota: 10.0 A A empresa deveria focar apenas em crianças. B A empresa não identificou um segmento de mercado através de uma pesquisa de mercado e com isso não focou seus esforços de marketing no público consumidor. Você acertou! É claro que a empresa errou em não criar um segmento de mercado específico para seus esforços de marketing, ainda mais por ser pequena é não ter muitos recursos financeiros para gastar em propaganda. A elaboração de uma pesquisa de marketing que mostre o seu público mais provável pouparia recursos financeiros, focaria esses esforços de marketing nos veículos de comunicação mais apropriado para o público-alvo e com certeza traria melhores resultados nas vendas. C A empresa por ser pequena não deve ter recursos financeiros para alcançar todos os públicos e com isso acaba não tendo o melhor resultado possível de vendas. D A empresa deveria focar em pessoas com distúrbio alimentar e não qualquer público. Questão 4/12 - Marketing Internacional Leia o texto abaixo: Se considerarmos que o ambiente competitivo no qual atuam as organizações é moldado pela ação conjunta de inúmeros fatores e variáveis de difícil e até impossível controle como: econômico-financeiros, político-legal, cultural-social, tecnológico e natural verifica-se assim uma conjunção de elementos que combinados acabam por aumentar em muito as pressões sobre a busca e manutenção da vantagem competitiva. PACAGNAN, Mario Nei. Marketing global: um estudo exploratório das atividades de marketing nas empresas exportadoras do Norte do Paraná. 2006. Tese (Doutorado em Administração) - Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade, University of São Paulo, São Paulo, 2006. Disponível em: <http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-06122006-163458/>. Acesso em: 2015-06-12. Com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina analise as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta. I. Por meio do marketing as organizações conseguem construir relações com os clientes mediante a oferta de bens e serviços criando valor para si e para eles. II. O marketing é o processo de divulgar produtos e criar estratégias de promoção de preços para aumentar a rotatividade dos produtos. III. O marketing pode ser entendido como o conjunto de processos para a criação, a comunicação, a entrega e troca de ofertas que geram valor para os consumidores, os parceiros e a sociedade como um todo. Nota: 10.0 A Apenas a afirmativa I é correta. B Apenas a afirmativa II é correta. C Apenas a afirmativa III é correta. D São corretas apenas as afirmativas I, II. E São corretas apenas as afirmativas I, III. Você acertou! A primeira afirmação está correta, pois um dos objetivos do marketing á a longevidade dos relacionamentos e isso pode se dar.por meio da venda de produtos. A segunda afirmativa é incorreta, pois o marketing é muito mais do que o processo de divulgação e venda e o foco do mesmo não é a rotatividade do produto. A terceira afirmação é correta já que o marketing é o processo de criação de uma oferta ao mercado. Questão 5/12 - Marketing Internacional A definição de marketing prevalece tanto para a empresa que atua somente em seu mercado doméstico quanto para aquela que atua também nos mercados internacionais. No entanto, o contexto de marketing é ampliado quando a empresa passa a vender além dos limites de seu país, principalmente em razão dos fatores adicionais – ou diferenças ambientais – a serem considerados, que dizem respeito, principalmente, às leis e aos regulamentos, às culturas e às situações econômicas desses novos mercados em que a empresa está se inserindo. De acordo com os conceitos sobre o Marketing Internacional marque V (Verdadeiro) ou F (Falso)e em seguida escolha a sequência correta: ( ) O marketing internacional difere do marketing básico exatamente porque os bens e os serviços são comercializados com clientes que estão no exterior. ( ) A gestão de marketing internacional precisa dar conta de ações que envolvem planejamento, coordenação, implantação e controle das atividades e das operações domésticas em mercados internacionais. ( ) O marketing de exportação enquadra-se no marketing internacional como uma de suas dimensões mais importantes. ( ) A exportação é o modo de entrada em mercados externos mais utilizado pelas empresas, exceto pelas pequenas e médias. Nota: 10.0 A V – F – V – V B V – V – V – F Você acertou! O marketing de exportação enquadra-se no marketing internacional como uma de suas dimensões mais importantes. A exportação é o modo de entrada em mercados externos mais utilizado pelas empresas, em especial pelas pequenas e médias. Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes C F – V – V – V D F – F – V – V Questão 6/12 - Marketing Internacional Leia o texto e analise os exemplos abaixo: Um mercado global é aquele que pode ser conquistado com a mesma mensagem do produto básico estrutura, receita ou design comum, a partir do qual seriam adicionados componentes, atributos ou serviços para a composição de oferta para diferentes mercados. PIGOZZO, Ana Flávia. Marketing Internacional. Curitiba: Intersaberes, 20013 Com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina analise as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta. I. Para que a empresa tenha sucesso internacionalmente, muitas vezes, algumas das características funcionais dos produtos devem ser alteradas. II. O principal problema da expansão internacional são os custos que aumentam significativamente. III. A orientação geocêntrica da companhia global pressupõe que os mercados mundiais apresentam similaridades e diferenças e que é possível criar uma estratégia global de replicação de produtos. Nota: 10.0 A Apenas a afirmativa I é correta. Você acertou! A primeira afirmação está correta, pois no processo de internacionalização muitas vezes é necessário uma adaptação as realidades locais o que pode gerar alterações funcionais; A segunda afirmativa é incorreta, pois em alguns casos a empresa consegue ganhos de escala muito significativos com a expansão mundial e a terceira afirmativa é incorreta, pois não há a simples replicação de produtos, mas sim o aproveitamento de oportunidades com as devidas adaptações. B Apenas a afirmativa II é correta. C Apenas a afirmativa III é correta. D São corretas apenas as afirmativas I, II. E São corretas apenas as afirmativas II, III. Questão 7/12 - Marketing Internacional As fontes de informações de marketing internacional são as diferentes organizações, as pessoas, os locais, os registros ou as publicações a que se pode recorrer para pesquisar dados e informações a respeito de um mercado, segmento ou nicho. Essas fontes podem ser divididas da seguinte forma: I - Indiretas — As informações são obtidas por meio de registros da própria empresa. II - Externas — As informações são obtidas fora dos registros da empresa. Incluem as fontes institucionais, representadas por organizações domésticas e internacionais, e as documentais, que incluem artigos, estudos e pesquisas publicados por órgãos públicos e entidades privadas. III - Diretas — São sites da internet, periódicos ou publicações que disponibilizam a informação. IV - Internas — Fornecem sites da internet, periódicos ou publicações nas quais será possível obter as informações. De acordo com as afirmativas acima marque a única opção correta: Nota: 0.0 A A – Apenas as alternativas II e III estão corretas. Internas — As informações são obtidas por meio de registros da própria empresa. Externas — As informações são obtidas fora dos registros da empresa. Incluem as fontes institucionais, representadas por organizações domésticas e internacionais, e as documentais, que incluem artigos, estudos e pesquisas publicados por órgãos públicos e entidades privadas. Diretas — São sites da internet, periódicos ou publicações que disponibilizam a informação. Indiretas — Fornecem sites da internet, periódicos ou publicações nas quais será possível obter as informações. Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes B B – As alternativas I, II, III e IV estão corretas. . C C – Apenas a alternativa III está correta. D D – As alternativas I e II estão corretas Questão 8/12 - Marketing Internacional Com relação aos mercados potenciais, a atividade econômica é geralmente correlacionada ao desempenho dos diferentes se tores econômicos — agricultura, pecuária, mineração, indústria, infraestrutura, comércio, serviços etc. Vários métodos foram criados para classificar as economias em diferentes estágios de desenvolvimento. Segundo o padrão do Banco Mundial, os países são divididos em cinco categorias, com base tão somente na renda média da população ou no PIB per capita: I - Outras economias — Países mais pobres, mercados com baixo poder aquisitivo. II - Economias de renda media inferior – Países em pleno desenvolvimento, nos primeiros estágios de industrialização, com mercado doméstico em crescimento, com potencial para aquisição de bens de consumo. III - Economias de renda média superior — Países recentemente industrializados, que se movem em direção à pós-industrialização, cuja indústria se encontra em franco aumento de competitividade internacional. IV - Economias de alta renda — Geralmente com suas economias fortemente concentradas em serviços e indústrias de base tecnológica, oferecendo altos índices de bem-estar para os seus habitantes. V - Economias de baixa renda — Países comunistas, incluindo Cuba, Coreia do Norte etc. De acordo com as afirmativas acima marque a única opção correta: Nota: 0.0 A A – Apenas as alternativas II e III estão corretas. B B – Apenas a alternativa III está correta. C C – As alternativas I, II, III, IV e V estão corretas. D D – As alternativas II, III, IV estão corretas. Economias de baixa renda — Países mais pobres, mercados com baixo poder aquisitivo. Economias de renda media inferior – Países em pleno desenvolvimento, nos primeiros estágios de industrialização, com mercado doméstico em crescimento, com potencial para aquisição de bens de consumo. Economias de renda média superior — Países recentemente industrializados, que se movem em direção à pós-industrialização, cuja indústria se encontra em franco aumento de competitividade internacional. Economias de alta renda — Geralmente com suas economias fortemente concentradas em serviços e indústrias de base tecnológica, oferecendo altos índices de bem-estar para os seus habitantes. Outras economias — Países comunistas, incluindo Cuba, Coreia do Norte etc. Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes Questão 9/12 - Marketing Internacional O primeiro passo para a seleção do mercado-alvo em marketing internacional é estabelecer um perfil do produto-mercado. Para isso, segundo Avaro (2001), é preciso conhecer: I - quais consumidores o produto poderá atender e qual preço estes pagam pelos produtos da concorrência; II - quando e onde o produto é comprado; III - por quanto o produto é comprado; IV – qual o lucro alcançado mensalmente; De acordo com as afirmativas acima marque a única opção correta: Nota: 10.0 A A – Apenas as alternativas II e III estão corretas. B B – As alternativas I, II e III estão corretas. Você acertou! O primeiro passo para a seleção do mercado-alvo em marketing internacional é estabelecer um perfil do produto-mercado. Para isso, segundo Avaro (2001), é preciso conhecer: quais consumidores o produto poderá atender e qual preçoestes pagam pelos produtos da concorrência; quando e onde o produto é comprado; por quanto o produto é comprado. Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes C C – Apenas a alternativa III está correta. D D – As alternativas I e IV estão corretas. Questão 10/12 - Marketing Internacional Uma grande empresa de cartão de crédito acaba de lançar um cartão para atender a jovens de alta renda. Nas campanhas internas de orientação à equipe de vendas e atendimento, o público-alvo é descrito da seguinte forma: Idade entre 25 e 39 anos, alta renda, profissionais de nível superior; · Residentes em grandes centros no eixo Norte/Nordeste; · Apreciam alimentos finos, gostam de viagens ao exterior e participam de eventos ligados a arte e cultura. · Os três níveis de segmentação do mercado consumidor, respectivamente, são: Nota: 10.0 A Econômico, regional e comportamental. B Demográfico, geográfico e psicográfico. Você acertou! A empresa claramente focou (targeting) em pessoas economicamente viáveis para alto consumo no cartão, para uma determinada região e com comportamento muito bem definido. C Populacional, local e comportamental. D Social, regional e por benefício. Questão 11/12 - Marketing Internacional (questão opcional) Identificar o mercado certo para a entrada e a operação da empresa — seja no estágio inicial do processo de internacionalização, seja em um estágio intermediário como parte do programa de extensão desenvolvido pela organização — é importante por três razões: I - As decisões de mercado-alvo, envolvendo a identificação, a sequência e o cronograma de mercados a conquistar, são prévias ao desenvolvimento dos programas de marketing e, portanto, da realização dos investimentos em marketing internacional. II. Por outro lado, a natureza e a localização dos mercados da empresa afetarão a capacidade desta de coordená-los eficientemente, requerendo estudos e análises para a definição de uma estrutura organizacional competente. III. O estabelecimento de bases nos mercados internacionais adequadas aos interesses da organização pode ser uma dimensão importante da estratégia de posicionamento global da empresa. Por exemplo: ao projetar a conquista de mercados andinos, uma empresa brasileira poderá decidir por entrar inicialmente no mercado chileno, cujo consumidor, com maior grau de escolaridade e poder aquisitivo, é considerado o mais exigente da região. De acordo com as afirmativas acima marque a única opção correta: Nota: 10.0 A A – Apenas as alternativas II e III estão corretas. B B – As alternativas I, II e III estão corretas. Você acertou! As decisões de mercado-alvo, envolvendo a identificação, a sequência e o cronograma de mercados a conquistar, são prévias ao desenvolvimento dos programas de marketing e, portanto, da realização dos investimentos em marketing internacional. Por outro lado, a natureza e a localização dos mercados da empresa afetarão a capacidade desta de coordená-los eficientemente, requerendo estudos e análises para a definição de uma estrutura organizacional competente. O estabelecimento de bases nos mercados internacionais adequadas aos interesses da organização pode ser uma dimensão importante da estratégia de posicionamento global da empresa. Por exemplo: ao projetar a conquista de mercados andinos, uma empresa brasileira poderá decidir por entrar inicialmente no mercado chileno, cujo consumidor, com maior grau de escolaridade e poder aquisitivo, é considerado o mais exigente da região. Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes C C – Apenas a alternativa III está correta. D D – As alternativas I e II estão corretas. Questão 12/12 - Marketing Internacional (questão opcional) O primeiro passo para a seleção do mercado-alvo em marketing internacional é estabelecer um perfil do produto-mercado. Para isso, segundo Avaro (2001), é preciso conhecer: I - quem compra e quem não compra o produto ofertado; II - qual é a necessidade ou a função do produto; III - qual problema o produto resolve; IV – qual o lucro alcançado mensalmente; De acordo com as afirmativas acima marque a única opção correta: Nota: 10.0 A A – Apenas as alternativas II e III estão corretas. B B – As alternativas I, II e III estão corretas. Você acertou! O primeiro passo para a seleção do mercado-alvo em marketing internacional é estabelecer um perfil do produto-mercado. Para isso, segundo Avaro (2001), é preciso conhecer: quem compra e quem não compra o produto ofertado; qual é a necessidade ou a função do produto; qual problema o produto resolve; Livro de Referência: Marketing Internacional / Autor: Ana Flávia Pigozzo – Editora Intersaberes C C – Apenas a alternativa III está correta. D D – As alternativas I e IV estão corretas.
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