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GABARITO DISCIPLINA EPG001 - Estratégia e Planejamento de Empresas APLICAÇÃO 02/12/2020 CÓDIGO DA PROVA P008/P009 QUESTÕES OBJETIVAS Questão 1.1 No site da empresa de software XYZ consta a seguinte frase: “Em 5 anos, pretendemos liderar o segmento de software de automação para empresas de médio porte”. Essa afirmação se refere a qual conceito dentro do plano estratégico da empresa? a) Missão. b) Valores. c) Estratégia. d) Visão. e) Vantagem competitiva. RESOLUÇÃO A resposta correta é: Visão. Justificativa A afirmação corresponde à visão da empresa, isto é, a posição que a empresa pretende atingir em determinado período de tempo. Mostra um retrato do que a empresa pretende ser e realizar. Questão 1.2 Suponha a seguinte situação: uma grande rede de hipermercados revende produtos de pequenos fabricantes, geralmente atribuindo a marca do hipermercado aos produtos. Considere que sua empresa é um desses pequenos fabricantes que oferta produtos de um segmento a essa rede de hipermercados. Nessa situação, é possível identificar, considerando as cinco forças competitivas de Porter: a) elevado poder de negociação dos fornecedores. b) elevado poder de negociação dos compradores. c) ameaça de produtos substitutos. d) ameaça de novos entrantes. e) rivalidade entre concorrentes. RESOLUÇÃO A resposta correta é: elevado poder de negociação dos compradores. Justificativa Na situação descrita, é possível identificar elevado poder de negociação dos compradores, no caso, a grande rede de hipermercados que adquire produtos de pequenos fabricantes e, portanto, tem grande poder de barganha para negociar com esses ofertantes, inclusive adquirindo tais produtos e atribuindo-lhes a marca do hipermercado para ser revendido. Questão 1.3 Considere as afirmações a seguir sobre as estratégias no nível de negócios: I. Uma estratégia provedora de custos baixos é poderosa em mercados em que a concorrência de preço entre vendedores é elevada. II. Uma estratégia de diferenciação tende a funcionar em mercados em que as necessidades e usos do cliente são diversos. III. Uma estratégia com foco (ou direcionada), seja para diferenciação, seja para custos baixos, torna-se mais atraente quando os líderes do setor estão dispostos a competir no mesmo nicho de mercado da empresa que adota essa estratégia. Pode-se dizer que: a) Todas as afirmações são verdadeiras. b) Todas as afirmações são falsas. c) Apenas I é verdadeira. d) I e II são verdadeiras. e) II e III são verdadeiras. RESOLUÇÃO A resposta correta é: I e II são verdadeiras. Justificativa A afirmação I é verdadeira, pois em mercados em que a concorrência de preço entre vendedores é elevada, os provedores de custos baixos são os que estão em melhores condições de competir ofensivamente na base de preço e sobreviver a eventuais guerras de preço. A afirmação II é verdadeira, pois em mercados em que as preferências do cliente são diversas, há maior espaço para que os concorrentes do setor se destaquem com atributos do produto que atraiam determinados clientes por meio da diferenciação. A afirmação III é falsa, pois uma estratégia com foco (ou direcionada), seja para diferenciação, seja para custos baixos, torna-se mais atraente justamente quando os líderes do setor não estão dispostos a competir no mesmo nicho de mercado da empresa que adota essa estratégia, evitando, assim, a disputa direta contra os concorrentes maiores e mais fortes do setor. Questão 1.4 Avalie os cinco elementos a seguir: I. Incentivos e regulação. II. Economias de escopo. III. Economias financeiras. IV. Motivos gerenciais. V. Poder de mercado. Quais destes elementos influenciam uma estratégia de diversificação que busca criar valor em nível corporativo? a) I, II, III, IV e V. b) II e V. c) II, III e V. d) I e V. e) Somente IV. RESOLUÇÃO A resposta correta é: II, III e V. Justificativa Os fatores que influenciam uma estratégia de diversificação que busca a criação de valor em nível corporativo são: economias de escopo, economias financeiras e poder de mercado. Os demais fatores estão associados às estratégias de neutralização de valor (incentivos e regulação), e às estratégias de redução de valor (motivos gerenciais). QUESTÕES DISSERTATIVAS Questão 2 Considere uma empresa que é líder de mercado em software de automação nos últimos dez anos. O executivo-chefe da empresa afirma que essa posição foi conquistada e tem sido mantida em decorrência de uma vantagem competitiva da empresa, constituída a partir do gerenciamento do conhecimento dos desenvolvedores de software da empresa. Para ser considerada uma vantagem competitiva sustentável da empresa, quais os quatro critérios que a capacitação mencionada deve atender? RESOLUÇÃO Para ser considerada uma vantagem competitiva sustentável da empresa, a capacitação citada – gerenciamento do conhecimento dos desenvolvedores de software – deve ser: (1) valiosa e (2) rara do ponto de vista dos clientes, bem como (3) custosa (ou difícil) de imitar e (4) insubstituível por parte dos concorrentes. Rubricas | critérios de correção Atribuir 1/4 da pontuação da questão para cada um dos critérios corretamente mencionados. Questão 3 Uma empresa apresenta competências básicas em área-chave de seu negócio. Também apresenta recursos financeiros adequados. Contudo, carece de um rumo estratégico claro. No ambiente externo, depara-se com a entrada de concorrentes estrangeiros com custo mais baixo, ainda que o mercado em que atua esteja em expansão. Como você classificaria os elementos mencionados a partir de uma análise SWOT? RESOLUÇÃO A análise SWOT permite identificar as forças e as fraquezas da empresa (ambiente interno) e as oportunidades e ameaças à empresa (ambiente externo). Logo, seria possível classificar os elementos mencionados da seguinte forma: - Forças (pontos fortes): competências básicas em área-chave de seu negócio e recursos financeiros adequados. - Fraquezas (pontos fracos): falta de rumo estratégico claro. - Oportunidades: mercado em expansão. - Ameaças: entrada de concorrentes estrangeiros com custo mais baixo. Rubricas | critérios de correção Atribuir 1/4 da pontuação da questão para a identificação correta dos elementos que compõem cada um dos itens da análise SWOT: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
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