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Introdução As compras online hoje fazem parte da vida de milhares de brasileiros e o mercado da moda é um dos segmentos que mais se destacam no comércio virtual. No Brasil, o mercado da moda movimenta cifras bilionárias, e boa parte dos negócios são gerados na esfera digital, especialmente com a expansão da tecnologia mobile e a facilidade que ela proporciona para que os usuários façam suas compras a qualquer hora e em qualquer lugar. Por lidar com um público recorrente, o mercado da moda deve estar sempre em busca de novidades e atualizações, não só de seu catálogo de produtos, mas também na forma de vendas e no relacionamento com o cliente. Neste eBook vamos apresentar dicas e soluções para que você dê destaque ao seu e-commerce de moda e impulsione suas vendas. Boa leitura! Índice • E-Commerce no Brasil • Evolução contínua • Fatores decisivos para o crescimento do comércio eletrônico • De olho nas atividades dos e-consumidores • Questões estratégicas • Como assegurar melhores experiências para os e-consumidores • As peculiaridades do setor • O posicionamento do negócio de acordo com o nicho e o consumidor • E-commerce de moda e integração com canais de venda • Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? • 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda • Conclusão • Sobre a JET Mesmo com os problemas enfrentados pela economia brasileira nos últimos anos, o comércio eletrônico tem conseguido ampliar o faturamento, e registra também aumento no número de consumidores, o que é um fator positivo para qualquer setor. Dados divulgados pela ABComm – Associação Brasileira de Comércio Eletrônico, indicam que o faturamento do e-commerce totalizou E-commerce no Brasil R$ 41,92 bilhões até maio de 2020, alta de 56,8% em relação ao mesmo período de 2019. Segundo a pesquisa conduzida pela entidade, em parceria com o Movimento Compre & Confie, os pedidos aumentaram 65,7% no período, saindo de 63,4 milhões para 105,6 milhões. Evolução contínua Esses resultados confirmam que o fechamento das lojas físicas, por conta das medidas de distanciamento social, impactou o desempenho das vendas via internet. Porém, para além dos efeitos pontuais gerados pela chegada da Covid-19 ao país, é importante o registro de que o segmento de e-commerce tem mantido uma curva ascendente tem todo o mundo nos últimos anos. No Brasil, segundo os dados da 41ª. edição do Webshoppers, da E-bit/Nielsen 61,8 milhões Para se ter ideia da evolução, em 2013 a pesquisa indicava um total 31,3 milhões de clientes no comércio eletrônico brasileiro. Os dados fechados de 2019 mostram um faturamento total de R$ 61,9 bilhões, o que representou uma alta de 16% em relação a 2018. Considerando o volume de pedidos registrados pelas lojas, houve um acréscimo de 21% no período avaliado, quando alcançamos 148 milhões de pedidos. Entender a movimentação do mercado é fundamental para quem pretende investir no setor, seja como forma de expandir o negócio ou para dar início a um novo empreendimento no ambiente digital. de pessoas fizeram compras nas lojas virtuais em 2019. Desse total 10,7 milhões compraram pela primeira vez na internet. Fatores decisivos para o crescimento do comércio eletrônico A expansão do e-commerce sustenta-se hoje em vários pilares. Primeiro, no aumento no número de usuários de internet no Brasil. A pesquisa TIC Domicílios 2019, do Cetic.br, indica que 134 milhões de brasileiros acessam a rede. Esse total representa 74% da população com 10 anos ou mais! Pela primeira vez na série histórica da pesquisa, divulgada em maio de 2020, mais da metade da população vivendo em áreas rurais declarou ser usuária de internet, chegando a 53%, proporção inferior à verificada nas áreas urbanas (77%). No recorte por classe socioeconômica, também houve avanço no percentual de usuários das classes DE, que passou de 30% em 2015 para 57% em 2019. Fatores decisivos para o crescimento do comércio eletrônico Confirmando a tendência da mobilidade, o celular é o principal dispositivo para acessar a internet, usado pela quase totalidade dos usuários da rede (99%). A pesquisa ainda aponta que 58% dos brasileiros acessam a rede exclusivamente pelo telefone móvel, proporção que chega a 85% na classe DE. Em relação ao tipo de conexão presente nos domicílios, a pesquisa revela que o acesso via cabo ou fibra óptica passou de 24% (2015) para 44% (2019). Essa é uma informação importante para o comércio eletrônico, uma vez que significa mais velocidade no acesso e possibilidade de explorar melhor os recursos eletrônicos. De olho nas atividades dos e-consumidores Quem atua com e-commerce também deve analisar com atenção os dados sobre as atividades desenvolvidas na internet: - o envio de mensagens instantâneas é realizado por 92% dos usuários de internet, o que mostra a importância de apps como o WhatsApp. - o uso de redes sociais foi indicado por 76% dos entrevistados, enquanto chamadas por voz ou vídeo ficaram com 73%; - outro dado importante para as lojas virtuais: a busca por informações também está entre as principais atividades realizadas na internet, sobretudo a busca por produtos e serviços (59%), seguida por assuntos relacionados a saúde ou a serviços de saúde (47%). - em 2019, 39% dos usuários de internet compraram produtos e serviços pela web nos doze meses anteriores à pesquisa. - a proporção chega a 79% na classe A e 16% nas classes DE. Percebe-se também diferenças regionais: 45% dos usuários de internet da região Sudeste e 26% da região Norte realizaram alguma atividade de comércio eletrônico nesse período. Questões estratégicas O Webshoppers 41, divulgado em maio de 2020, traz pontos importantes sobre a movimentação do setor de e-commerce no Brasil: As vendas via mobile commerce ultrapassam as vendas via desktop a partir de novembro de 2019. Ou seja, tornou-se imprescindível para as lojas virtuais a adoção de plataformas de e-commerce omnichannel. Os canais devem estar disponíveis e devidamente integrados para garantir o sucesso da operação. Sites de busca e redes sociais são os principais caminhos que levam o consumidor às lojas online. As vendas online se intensificaram no período da COVID-19, impulsionadas pelo aumento de pedidos e por todas as regiões. Questões estratégicas Refletindo sobre as mudanças no cenário pós-Covid-19, o estudo ainda indica medidas importantes para quem quiser aproveitar o momento de aceleração da compra digital: Descentralizar centros de distribuição, para ter mais rapidez e agilidade; Utilizar lojas físicas para atender o e-commerce (store pick up). Lojas offline tornando-se online. Aplicativos de entrega ganhando força e capilaridade. Investimentos em sites/plataformas para gerar uma melhor experiência de compra online. Consumidor com mais experiência online. Consumidores que aprenderam com a quarentena. Experiência da quarentena: distanciamento social gera aproximação digital. Importância de investimento em logística Prepare-se para um novo cenário competitivo Reforçar benefícios e vantagens por meio das redes sociais Como assegurar melhores experiências para os e-consumidores Segurança é um requisito importante para o sucesso nessa área (daí a importância de a loja ter as certificações necessárias), assim como as facilidades oferecidas ao cliente na hora da navegação e do fechamento da compra. Por isso, na escolha da plataforma de e-commerce, avalie com atenção se ela oferece recursos como: Checkout inteligente Quanto mais amigável for o processo de compra da sua loja, mais chances de o cliente concluir o pedido. Hub nativo Os marketplaces têm hoje um importante papel no crescimento do e- commerce no Brasil. Na prática, isso significa que a sua loja precisa ser integrada a esses sistemas, ou seja, deve estar presente nessas plataformas de vendas. Contudo, para nãodificultar a gestão da operação, o ideal é que você consiga fazer o gerenciamento das vendas de forma integrada, controlando o que acontece na loja e no marketplace num único lugar. Solução omnichannel Para o consumidor, não há diferença entre os ambientes online e offline. Ele quer ter boas experiências com a loja, independentemente do canal de contato. Hoje é impossível, por exemplo, ignorar as vantagens das vendas via WhatsApp e outros mensageiros. Nesse processo de mudança do mercado, chama a atenção o uso cada vez mais intenso de ferramentas como os apps de mensagens. Os serviços de mensageria já vinham assumindo um papel importante nas estratégias de vendas das empresas, mas ganharam um novo impulso, até em virtude do desenvolvimento de ferramentas específicas para essas atividades, como o ZapCommerce. https://www.zapcommerce.com.br/ Como assegurar melhores experiências para os e-consumidores Sob a perspectiva do varejo de moda, isso implica em conferir mais importância às nuances do novo comportamento do consumidor: • os relacionamentos sociais têm grande importância, o que exige, por exemplo, atenção com os reviews. • cada dia mais bem informado, os clientes já chegam na loja sabendo o que querem. O que muda para o vendedor? Ele precisa assumir o papel de consultor de forma efetiva e não apenas no discurso. • a necessidade de reconhecimento é outro fator importante e passa pela qualidade no atendimento. • a busca de conveniência é um fator decisivo para esse “novo” consumidor. Para as lojas, isso significa que precisam ser mais ágeis no atendimento das demandas do cliente, muito mais impaciente do que no passado. • a demanda por experiências diferenciadas é um atributo que se destaca nas operações de sucesso e tem a ver com essa necessidade de as marcas oferecerem uma demanda fluida e sem atrito. As peculiaridades do setor Analisar o e-commerce concentrando-se no setor de moda exige enxergar por uma perspectiva diferente dos demais setores do comércio eletrônico, levando em consideração as peculiaridades do nicho de vestuário. De fato, a moda pode ser definida como um produto sensorial e emocional, no sentido de que fornece todas as informações necessárias ao consumidor somente após a experiência direta. Nesse sentido, vender um produto de moda online é um verdadeiro desafio para qualquer empresa, algo que vai além da mera implementação estratégica. Então, ao nos indagarmos sobre os motivos para investir nesse setor de e-commerce, a verdadeira questão deve ser direcionada ao consumidor: o que leva as pessoas a comprar online, por meio de um comércio eletrônico, em vez de ir fisicamente à loja para experimentar e adquirir o produto desejado? Podemos tentar responder a essa questão com alguns pontos: As peculiaridades do setor Variedade e comodidade O e-commerce tem a vantagem de permitir que o comprador adquira o item a qualquer momento, escolhendo entre uma quantidade incrível de produtos. Mesmo numa pausa para o café, caso esteja bastante decidido, o cliente pode fazer uma compra. Ele consegue filtrar por categoria, preço, marca, entre outras classificações, e receber o pedido em casa ou onde desejar. Além disso, na perspectiva do usuário, ter uma visão geral dos produtos pelos quais ele possa estar interessado é muito mais simples do que experimentar 3 ou 4 peças diferentes para fazer uma comparação! Avaliações e comentários Nos últimos anos, as avaliações e os comentários dos usuários aumentaram significativamente o seu peso em todos os setores de serviços, especialmente os eletrônicos. Agora, também no setor de roupas, a opinião dos usuários tem se tornado um discriminador fundamental para que novos consumidores avaliem uma possível compra. Sites de reclamações (como o Reclame Aqui) e as redes sociais são os principais meios de consulta por parte dos consumidores para avaliar a confiabilidade e a qualidade de determinada loja ou produto, o que se torna um fator decisivo no processo de compra. As peculiaridades do setor Promoções Ao contrário do que normalmente acontece nas lojas físicas, o e-commerce pode oferecer promoções e descontos em qualquer época do ano, não apenas nos saldões clássicos, como as famosas queimas de estoque. Outro fator que colabora para a realização desse tipo de ação são os custos, geralmente menores em lojas virtuais do que nos estabelecimentos físicos. O comércio online não tem os mesmos gastos com estoque, funcionários, aluguel de imóvel, despesas fixas e variáveis típicas de um negócio físico, geolocalização, entre outros determinantes. As peculiaridades do setor O posicionamento do negócio de acordo com o nicho e o consumidor A importância dos e-commerces no mercado moderno é indiscutível. Mas são muitos os fatores que devem ser considerados e avaliados atentamente quando se planeja ingressar no setor de moda e vestuário — incluindo desde a escolha da plataforma adequada até a experiência do usuário (User Experience), passando pelo web design, marketing de conteúdo e outros elementos essenciais. O posicionamento do negócio de acordo com o nicho e o consumidor Para obter resultados melhores, fique atento a essas questões: Diferencial Depois de identificar o seu público-alvo, pense: por que esse público compraria de você? O setor de moda e vestuário online é particularmente competitivo, e as gigantes controlam grandes extensões do espaço virtual. Isso não significa que não há espaço para mais lojas, mas sim que é preciso oferecer inovações e vantagens. Nesse quesito, é muito importante demonstrar empatia. Ou seja, coloque-se no lugar do cliente e procure entender seus motivos, suas frustrações, seus problemas. Ele só vai comprar de você se sentir que essas dores podem ser solucionadas com o seu produto. Público-alvo Você sabe de onde virá o seu tráfego? Um dos maiores erros cometidos por novos empreendedores é a incapacidade de identificar seu público-alvo. Uma vez identificado, seu mercado influenciará cada movimento que você fizer com sua loja online no futuro. No setor de moda, definir o público certo do seu nicho é essencial para a sobrevivência e o crescimento da loja. Além disso, se você ainda não sabe em qual segmento investir, a definição de públicos pode ajudar a escolher uma área ainda pouco explorada. Expedição Os clientes passaram a esperar frete grátis, principalmente em compras de maior ticket. As marcas que não oferecem opções gratuitas ou de baixo custo correm o risco de ter elevadas taxas de abandono de carrinho. É importante também determinar claramente qual será a política de devolução da sua loja — lembrando que o consumidor tem o direito de devolver o produto comprado online em até 7 dias, cabendo à loja arcar com as despesas referentes a essa operação. Obviamente, você deve calcular os custos de envio e retorno, então inclua esse gasto em suas margens. As lojas maiores costumam contratar um gestor de logística experiente para cuidar desse setor. Mas, se você ainda está começando e tem uma equipe limitada, vale a pena estudar e conhecer mais sobre gestão de estoque e logística. E-commerce de moda e integração com canais de venda Simplesmente ter uma loja virtual pode não ser o suficiente para se destacar nesse mercado. É preciso utilizar estratégias mais completas. Uma delas é a integração do e-commerce de moda com canais de venda. Para entender como isso funciona na prática, basta seguir a leitura e acompanhar os tópicos que preparamos sobre o assunto! E-commerce de moda e integração com canais de venda O Google Shopping é uma espécie de vitrine virtual para expandir o alcance dos seus produtos e divulgá-los de forma mais segmentada. Mas será que isso funciona para um e-commerce de moda? A resposta é sim, o Google Shopping não só funciona para esse nicho como é um excelente aliado na busca por mais resultados. Imagine o quão benéficoseria ver os seus produtos aparecendo aos usuários que utilizam esse buscador, facilitando que sua loja seja encontrada e que as compras sejam efetuadas? Juntamente a isso, imagine estar atrelado ao Google, uma das marcas mais valiosas e respeitadas do mundo? Os benefícios dessa união são muitos e mostram que vale a pena cadastrar a sua loja virtual nessa plataforma. Essa inserção pode ajudar também o seu comércio virtual a ampliar seus canais de aquisição de tráfego, aliando uma estratégia de SEO — a fim de colocar seu endereço nas primeiras posições do buscador — com a exposição dos seus produtos no Google Shopping. Esse tipo de ação conjunta pode trazer excelentes resultados. Google Shopping E-commerce de moda e integração com canais de venda O marketplace pode ser considerado um shopping center virtual. Se você pensar em um shopping físico, logo vai lembrar-se do grande número de pessoas circulando pelo local, ótima infraestrutura e organização. Tudo isso também se aplica a esse conceito de e-commerce. Quando pensamos no segmento de moda, são muitas as vantagens de integrar a sua loja virtual com os marketplaces. Veja alguns benefícios! Marketplaces Baixo Custo O baixo custo é um dos principais fatores. Afinal, conforme mencionado, a sua empresa vai dispor de um excelente espaço virtual já preparado para que as vendas aconteçam. Visibilidade Marketplaces possuem um alto número de visitantes diários, dos quais muitos se caracterizam como potenciais clientes do seu e- commerce de moda. O aumento de visibilidade obtido com essa integração é um excelente atrativo para quem deseja utilizar essa ferramenta. Aumento das vendas Com o aumento da visibilidade, mais vendas vão ocorrer. Esse é um processo natural, pois a sua empresa passará a fazer parte de um conglomerado estruturado para alcançar altas taxas de conversão. Suporte Além dos benefícios em termos de lucro e imagem, questões operacionais também importam, e muito. O suporte, por exemplo, é essencial para gerar satisfação e fidelização de clientes. Em um marketplace, você vai contar com toda a estrutura necessária para resolver as suas demandas de forma rápida e precisa. E-commerce de moda e integração com canais de venda O hábito de pesquisar lojas confiáveis e também os melhores preços é bastante presente no comportamento dos consumidores. Isso explica o porquê dos comparadores de preço fazerem tanto sucesso, já que eles facilitam essa missão e ajudam na tomada de decisão. Logo, integrar o seu e-commerce de moda a esses comparadores é uma excelente pedida. Os principais benefícios são o aumento da competitividade, a expansão da imagem da empresa e sua reputação, a facilidade para expor produtos e ajustar o preço quando for conveniente. Comparadores de preços E-commerce de moda e integração com canais de venda É muito importante cuidar da presença digital da sua loja, de modo a usufruir das facilidades que proporcionam o processo de integração entre e-commerce de moda e canais de venda. Pouco adianta estar atrelado a grandes empresas e descuidar da imagem da sua. A integração é benéfica, mas não faz tudo sozinha. Além disso, a construção de uma marca forte passa por um bom planejamento de marketing digital com foco em criar uma presença sólida. Há diversos pilares que são trabalhados nessa estratégia, tais como: Presença digital Posicionamento; Relevância do conteúdo compartilhado; Ações de aproximação com o público; Fidelização; Processo comunicativo bem estruturado; Monitoramento das ações. E-commerce de moda e integração com canais de venda Independentemente do canal de vendas que a sua empresa escolher para fazer a integração, ficou claro que as vantagens são imensas:Vantagens da integração Maior facilidade de ser encontrado; Aumento nas vendas; Melhoria na jornada de compra do cliente; Facilidade de gerenciamento, entre outras Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? A comodidade e a praticidade são fatores relevantes para quem opta por adquirir um produto de forma online. E para sair na frente da concorrência, é necessário implementar táticas que busquem a completa satisfação do consumidor, como ter uma boa plataforma para e- commerce de moda. Em um mercado com grande concorrência, é importante ter métodos que façam sua marca se sobressair. Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma: Faça a personalização para o público-alvo Para ter sucesso nas vendas, é necessário atingir seu público. O principal, nesse caso, é conhecer seus gostos, suas preferências, suas dores. Por exemplo, se os compradores costumam gostar de roupas com cores mais sóbrias, oferecer produtos de cores vibrantes e chamativas pode não ser um bom negócio. Você tem que buscar cativar o consumidor pela identificação que ele tem ao entrar em contato com a sua empresa. Entender a personalidade dele é um passo importante para você saber que produtos terão maior liquidez e também as datas propícias para fazer promoções. Invista em boas imagens e vídeos Comprar fisicamente não é a mesma coisa que comprar online. Presencialmente, a pessoa tem condições de analisar a roupa, imaginar em que ocasiões ela a usaria, além de perceber o caimento dela em seu corpo. Uma foto bem tirada, com a luz e a distância certas, dá um impacto mais positivo que uma imagem sem muito foco. Um fator diferencial é disponibilizar o zoom para aproximação. As pessoas compram, muitas vezes, pelas emoções. A foto precisa provocar essa sensação prazerosa. Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma: Coloque filtros de buscas avançadas Tem que ser dada ao usuário a máxima possibilidade de encontrar exatamente o que ele tem em mente. Mostrar um resultado desorganizado poderá desfavorecer a sua experiência. Assim, coloque categorias com subdivisões específicas, como cores, tamanhos etc. Além desse aspecto facilitar a navegação, por proporcionar praticidade e rapidez, conquista o consumidor por ele conseguir encontrar sua resposta. Tenha informações detalhadas sobre os produtos Comprar online pode gerar insegurança na hora de escolher o tamanho ideal da peça e avaliar o caimento da roupa. Então, uma forma de amenizar isso é colocar o máximo de detalhes possível sobre o produto. Escreva as cores, as medidas e qualquer outra especificação. Se houver a foto de uma modelo vestindo a roupa, vale colocar as medidas do corpo dela e que tamanho ela está usando. Assim, o consumidor tem a possibilidade de compará-la com suas medidas e ter mais noção do número da vestimenta. Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma: Coloque referências completas sobre política de compras Ao incluir todas as informações sobre formas de pagamento, condições de parcelamento e valor do frete, você mostra uma política mais clara ao consumidor. Esse quesito também diminui as chances de abandono de carrinho. Apresentar as regras sobre a possibilidade de troca e de desistência antes da finalização da compra aumentará a segurança do usuário de adquirir o produto. Disponha a opção de favoritar produtos Nem todo mundo realiza a compra no exato momento em que se depara com um produto. Muitas vezes, o consumidor sentirá necessidade de decidir depois ou, simplesmente, não está com o valor suficiente para investir. Acontece que os dias passam, e quando o usuário decide que já é o momento de comprar, ele acaba esquecendo quais produtos tinham chamado a sua atenção. Quando uma plataforma disponibiliza a opção de favoritar os produtos, o consumidor pode ir guardando os seus prediletos em uma lista personalizada, para comprá-los futuramente. Como escolhera plataforma certa para o seu e-commerce de moda? Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma: Invista em fácil navegabilidade, inclusive em responsividade mobile Uma plataforma intuitiva, que mostre, de forma simples, todos os botões e links que o usuário pode procurar, é essencial para sua boa experiência na navegação. Os menus e as seções precisam estar disponíveis para a boa usabilidade. O tamanho das letras precisa ser legível. A maior parte dos usuários já compra por smartphones ou ao menos fazem pesquisas por eles. Não ter uma plataforma responsiva para celulares e tablets é um grande erro para um vendedor, pois, se o consumidor se deparar com uma loja virtual que não abra em seu celular, desistirá e procurará em um concorrente. Utilize técnicas de SEO O SEO é a otimização para buscadores, como o Google. Um site otimizado é aquele que consegue ser encontrado nas primeiras posições quando um internauta digita uma palavra-chave. Por exemplo, se uma mulher estiver procurando por calça jeans skinny, vai digitar no Google algo parecido com “calça jeans skinny”. Se sua loja aparecer nos primeiros resultados, há uma possibilidade alta de ela entrar para investigar o produto. Quanto melhor sua posição nos buscadores, mais visitas a página terá e maiores serão as possibilidades de venda. Como escolher a plataforma certa para o seu e-commerce de moda? Separamos algumas dicas sobre o que não podem faltar na sua plataforma: Invista em diferenciais Toda plataforma tem seus itens básicos. As melhores apresentam diferenciais que farão com que elas saiam na frente, como: Possibilidade de personalização de roupas, em que o cliente poderá customizar seu produto; Vitrine interativa, na qual o usuário poderá saber todas as cores e tamanhos existentes daquele modelo; Gestão do look, na qual mostra produtos relacionados pela marca ou estilo e possibilidade de combinações; Grade de produtos, na qual há possibilidade de fazer a combinação de diversas características dos produtos, tornando a compra mais flexível; Criação de um perfil do usuário, no qual ele pode personalizar suas preferências de estilo e cores de roupas, o que fará as buscas e as opções de looks serem mais compatíveis com o seu gosto. 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda Aumentar a conversão em um e-commerce de moda é uma tarefa que demanda certos conhecimentos e algumas estratégias que podem parecer simples, mas precisam ser bem implementadas para gerar os resultados esperados. O trabalho nesse sentido deve ser constante em um negócio desse tipo, afinal, estamos tratando diretamente dos resultados do seu negócio. 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda Criação de vídeos com dicas Os vídeos estão dominando o mercado de e-commerce: o formato é mais envolvente, o que favorece a retenção da mensagem. Em se tratando de um e-commerce de moda, a necessidade do público por vídeos é ainda mais latente, pois eles preferem ver as peças em movimento, em vez de uma simples descrição ou foto ilustrativa, que pode ser facilmente modificada para tornar o produto mais atraente. Portanto, se você quer melhorar os resultados do seu negócio, aposte nos vídeos. Muitas pessoas têm vergonha ou pensam que não saberiam se portar frente às câmeras, entretanto, existem diversas formas de se gravar um vídeo sem que você apareça, apesar de isso ser recomendado. Quando o público consegue enxergar que, por trás daquele site, existe uma pessoa que, mesmo a distância, administra o negócio e os produtos, ele tende a confiar mais e, consequentemente, fica mais tranquilo na hora de fechar uma compra. 1 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda Divulgação em redes sociais Outra estratégia para aumentar a conversão do seu e-commerce de moda é o trabalho de divulgação em redes sociais. Essa ferramenta tem se destacado muito, principalmente nesse mercado. As pessoas estão nas redes sociais, isso é um fato inegável, e nem precisamos obter dados concretos de pesquisas para saber que a maioria esmagadora dos consumidores tem uma conta em algum site como o Facebook e o Instagram. Portanto, eles se tornaram uma excelente forma de divulgação do trabalho para as lojas virtuais. O interessante desses canais é que você pode publicar vídeos com conteúdos mais elaborados ou, simplesmente, fazer a apresentação dos produtos, a partir do uso de fotos. Ainda é possível que as pessoas comentem sobre determinado item, sendo essa uma ótima maneira de ampliar a repercussão das suas mensagens. Sem falar que, nesse caso, você também tem a oportunidade de entender melhor o seu público e o que ele pensa sobre o negócio. 2 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda Desenvolvimento de estratégias para o pós-venda Muitas pessoas deixam de cuidar dos clientes depois que a venda é realizada. É comum encontrarmos e-commerces que, após confirmada a compra, simplesmente esquecem-se do cliente ou só voltam a se comunicar com ele quando é para oferecer outro produto ou solução. Fique atento: um cliente que compra várias vezes é muito melhor que aquele que adquire apenas um produto e nunca mais volta ao seu estabelecimento. No caso do e-commerce de moda, é necessário investir em atendimento pós-venda para o seu cliente. O objetivo aqui é que ele fique 100% satisfeito com a compra e volte mais vezes à sua loja, para adquirir outras peças. Além de aumentar a conversão do seu negócio, um cliente satisfeito com o pós-venda, geralmente, tende a falar bem da sua empresa para outras pessoas. Essa divulgação pode ser mais poderosa que qualquer outra estratégia de marketing no mercado. Portanto, tenha um cuidado especial nesse momento de relacionamento com seus clientes. 3 4 dicas incríveis para aumentar a conversão no e-commerce de moda Elaboração de condições diferenciadas Outro detalhe importante para o aumento na conversão na sua empresa é oferecer condições especiais e diferenciadas para clientes que já compraram outras vezes em seu estabelecimento online. Isso valoriza o consumidor e faz com que ele se sinta especial. Quando esses gatilhos são acionados, as possibilidades são quase ilimitadas. Empresas de e-commerce que conquistam os seus clientes com condições especiais e exclusivas, geralmente, têm picos de conversões sempre que decidem fazer isso. Entretanto, é preciso ter cuidado com esse assunto. As condições ou promoções precisam ser efetivamente diferenciadas e exclusivas. Se algum cliente verificar que tal oferta também é apresentada para todo tipo de público, além de tudo ir por água abaixo, você poderá perder a sua credibilidade com aquele cliente. Isso não significa que você não possa oferecer condições diferenciadas para outros tipos de clientes. O que precisa ser feito é separar as ofertas para cada público, segmentando- as de acordo com o seu perfil e suas preferências. 4 Conclusão A plataforma de e-commerce adotada pela sua loja pode fazer muita diferença nos resultados de conversão. O principal ponto que você deve observar é o seguinte: o processo de compra deve ser facilitado, para que o cliente não desista do negócio. Uma das formas de se fazer isso é trabalhar com recursos como o social login, que permite que o usuário se conecte via a conta que tem nas redes sociais. Garanta, também, que não haja problemas no fechamento da compra, simplificando o processo para o consumidor. O ideal é que todas as informações sobre o cliente apareçam numa única tela. E mesmo o preenchimento de dados do cartão de crédito é feito com auxílio visual, com exibição dos campos em etapas, o que evita erros e aumenta a taxa de conversão. Considerando o comportamento omnichannel dos consumidores, outro ponto importante é a capacidade da sua loja para atender o cliente, de forma integrada, em diversos canais. Assim, não interessa onde foio contato dele com a sua marca, todas as informações estão devidamente registradas e poderão ser usadas para influenciar a sua decisão de compra. Experiência de compra Sobre a JET Com 20 anos de mercado, a JET e-business possui soluções de e-commerce para médias e grandes empresas. A tecnologia das plataformas opera no modelo SaaS, escalável e com alta performance. A suíte de soluções da JET apresenta tecnologia específica por segmento e é possível atingir alto nível de customização. Com foco na experiência do consumidor nos canais físico e online, a JET desenvolveu uma solução omnichannel. Com uma camada de inteligência de vendas a ferramenta é capaz de trazer maior conversão, autonomia para o vendedor e controle total para o gestor. Conheça os serviços da JET para o seu negócio. Entre em contato com nossa equipe de especialistas pelo e-mail contato@jet.com.br. CONHEÇA A JET https://www.jet.com.br/
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