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IDEN
TIDA
DEVI
SUAL
APRESENTAÇÃO DA MARCA
ESTELLE SEMIJOIAS
Apresentação da marca
OBJETIVO
Estelle é uma marca de semijoias que já existe há 3 anos e já criou conexão 
com seu público. Atende em ambiente virtual, onde o principal ponto de 
contato da marca é o e-commerce, embora não seja descartado a ideia de 
se ter espaço físico futuramente. O trabalho de rebrand tem como objetivo 
acrescentar alguns adjetivos a fim de torná-la mais alegre e se diferenciar 
neste nicho de mercado. 
As cores devem ser vibrantes e alegres, ao mesmo tempo em que a 
identidade da marca transmitisse sutileza, elegância e simplicidade. 
Fui a fundo no sentido da palavra Estelle para atender aos requisitos e criar 
uma marca que faça sentido, crie conexão com o público alvo e conte uma 
história através de sua simbologia. Você confere o resultado nas próximas 
etapas desse processo.
Apresentação da marca
DAS FORMAS
Apresentação da marca
O astrônomo americano Carl Sagan, provavelmente o maior 
divulgador científico de todos os tempos, costumava dizer que nós – 
humanos, seres vivos da Terra, o próprio planeta e todo o sistema 
solar – somos poeira das estrelas. Era o modo lírico dele de explicar 
nossas origens no Universo. Só surgimos porque outras estrelas 
morreram há bilhões de anos, espalhando pelo espaço matéria 
composta de elementos químicos que viriam a nos constituir tempos 
depois.
 
O Sol é a maior estrela da qual temos contato. Simboliza o brilho, o 
belo, o amável, esplêndido, calor, dia e luz, conhecimento, juventude, 
felicidade, fogo e poder. 
ESTELLE, ESTRELA, SOL
Apresentação da marca
Por ser essencial para a vida o Sol é considerado por muitos povos 
como uma manifestação divina. Por possuir luz própria, o Sol é 
considerado um princípio ativo enquanto a Lua, passivo. Esse aspecto 
fez com que em alguma partes do mundo, como Japão, Alemanha e 
todas as línguas indo-européias antigas, o Sol fosse considerado uma 
palavra do gênero feminino, pois só quem gera vida pode ser 
considerado princípio ativo. 
O Sol também é considerado a salvação e a esperança da 
humanidade, pois sempre renasce ao amanhecer e é por isso que os 
egípcios mandavam costurar sobre sua mortalha um amuleto que 
simbolizava o Sol. O fato de desaparecer ao anoitecer e surgir ao 
amanhecer levou várias civilizações a acreditar que o Sol é eterno.
Apresentação da marca
O octagrama é uma estrela de 8 pontas.
O oito é, universalmente, o número do equilíbrio cósmico. É o número 
de direções cardeais, ao qual acrescenta o das direções intermediárias: 
o número da rosa dos ventos. Oito, assim como o Sol, é o símbolo que 
representa o infinito. Oito são os minutos que a Luz do Sol demora pra 
chegar até a terra e a quantidade de planetas em órbita no Sistema 
Solar. 
O octograma formado por dois quadrados iguais, sobrepostos a 45 
graus no mesmo centro recebe o nome de Estrela de Lakshmi. Nessa 
crença, cada ponta da estrela representa os oito tipos de riquezas 
concedidos pela deusa Lakshmi - A Deusa da prosperidade - repre-
sentação da prosperidade e riqueza (material e espiritual). 
OCTOGRAMA
Estrela de oito pontas
Estrela de Lakshmi
Apresentação da marca
IDEN
TIDA
DEVI
SUAL
Também é chamada de “Shri” – a energia feminina do Ser Supremo - 
é a deusa que, através da sua representação, convoca à prosperidade, 
riqueza, pureza, generosidade e incorporação da beleza, graça e 
charme.
Os indianos invocam a deusa Lakshmi por vários motivos: para pedir 
por prosperidade tanto material quanto espiritual, pedem por saúde 
física, bem-estar espiritual e harmonia dentro de suas casas. Repre-
senta o poder feminino, a pureza, a fertilidade, a personificação da 
riqueza e da fartura. A deusa Lakshmi estimula seus fiéis a desfrutarem 
dos prazeres e riquezas do mundo material e espiritual, estimula que 
busquem a riqueza e aproveitem o fruto do seu trabalho.
Apresentação da marca
DAS CORES
Apresentação da marca
A cor ouro é a mais frequentemente citada como a cor da beleza. Como 
cor o ouro é amarelo, em termos simbólicos o ouro não se compara a 
nenhuma outra cor. Ouro é dinheiro, é sorte, é felicidade, é luxo. 
O ouro está diretamente ligado ao Sol, pois apesar de sua luz ser branca, 
é percebido por nós como dourada / amarela. Segundo uma antiga con-
cepção, o ouro nasce dos raios solares. 
Também é a cor da Luz. Diz-se na Índia que o Ouro é a luz mineral.
A cor principal escolhida para a marca Estelle é o Dourado (goldenrod), 
formado por Amarelo, uma pitada de Vermelho e Preto. Para complemen-
tar: Dourado Claro. Dois tons de Ouro para uma marca que emana Luz.
OURO
Apresentação da marca
A MARCA
Apresentação da marca
Estrela de oito pontas Estrela de LakshmiSol
+ + =
S E M I J O I A SS E M I J O I A S
S E M I J O I A SS E M I J O I A S
V O C Ê E S T R E L A
D A S U A V I D A
V O C Ê E S T R E L A
D A S U A V I D A
Serifas quadradas
Apresentação da marca
TIPOGRAFIA
Seria necessário uma fonte que casasse bem com as formas retas e quad-
radas da marca Estelle. A escolha me levou à Plume, uma fonte Egípcia 
(Slab-serif) criada pelo estúdio londrino Dalton Maag.
Trata-se de uma fonte com serifas uniformes, praticamente sem variações. 
Essas características tornam a fonte levemente geométrica, justamente o 
que seria necessário para fazer par com a marca.
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA PLUME
Apresentação da marca
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s x y z 
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S X Y Z
Is not the best kind of originality that 
which comes after a sound apprentice-
ship? That which shall prove to be the 
blending of a firm conception of, “useful 
precedent”…
Is not the best kind of originality that 
which comes after a sound appren-
ticeship? That which shall prove to be 
the blending of a firm conception of, 
“useful precedent”…
Is not the best kind of originality 
that which comes after a sound ap-
prenticeship? That which shall 
prove to be the blending of a firm 
conception of, “useful prece-
dent”…
CORES
Apresentação da marca
As cores principais para a marca são Dourado (Goldenrod) e Dourado 
Claro (Light goldenrod).
Para compor o universo da marca há mais 6 cores, versões Shades & 
Tints das cores principais.
As imagens a seguir simulam como sua marca ficará no mundo real. Serve para que você possa 
compreender como ela vai funcionar nos materiais que você usará. Apesar de serem criadas com 
o propósito de representar o material da forma mais fiel possível, são simulações que podem 
sofrer pequenas variações quando produzidas no mundo real. 
APLICAÇÕES
Apresentação da marca
Carnaval Dia da Mulher Dia das Mães Dia dos Namorados Black Friday Natal Ano Novo
Avatares comemorativos
Este projeto foi desenvolvido com muito carinho. 
Espero que você goste dele tanto quanto eu gostei de desenvolvê-lo.
Fico aguardando seu feedback.
OBRIGADO
MARCELO KIMURA | DESIGNER GRÁFICO
contato@marcelokimura.com.br
+55 (44) 99938 1651
www.marcelokimura.com.br