Anotações Beatrice Warde Taça de Cristal - Texto

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A TAÇA DE CRISTAL OU A IMPRESSÃO DEVE SER INVISÍVEL, 1932, 
BEATRICE WARDE 
 
ANOTAÇÕES 
 
- Beatrice Warde, pseudônimo de Paul Beaujon, foi uma respeitada historiadora da tipologia e 
crítica da indústria das artes gráficas; 
- Pessoas que por precisarem trabalhar com palavras no papel, podem ficar hipnotizadas pelas 
tecnicalidades tal como um pássaro se hipnotiza pelo olhar da cobra; 
- “escolherá a taça de cristal, porque tudo nela foi calculado para revelar, e não esconder, 
aquela coisa bela que ela está destinada a conter.”; 
- A pergunta não é “que aparência deve ter?” e sim “o que deve fazer?”; 
- Conversar, transmissões de rádio, escrever, imprimir e etc. são formas de transferência de 
pensamentos; 
- Porta da frente do método tipográfico, a transmissão de pensamentos e ideias de uma mente 
para outra; 
- Livros são impressos para serem lidos, se atentar a legibilidade; 
- O tipo é “invisível”; 
- “exatamente da mesma forma que a voz perfeita é o veículo imperceptível para a transmissão 
de palavras e ideias.”; 
- Pensar na função, não somente na beleza; 
- Funcionalidade, não arte; 
- “a fim de satisfazer um prazer sensorial, ela mutila algo infinitamente mais importante.”; 
- Tarefa do tipógrafo de livro é erguer uma janela entre o leitor e a paisagem (ideia a ser 
transmitida); 
- Usar tipos que não são feitos para serem olhados e sim olhados através de; 
- Perda de foco mental e da mensagem por meio de erros grotescos (espaçamento, cor, 
tamanho etc. coisas que ferem a legibilidade); 
- Na publicidade é ainda mais evidente, porque a única razão para se comprar espaço é 
transmitir uma mensagem e “instalar” um desejo na mente do leitor; 
- “As extensas alusões a respeito de serifas e das partes salientes do corpo de um tipo não 
lhes dizem respeito e elas não saberão dar valor à separação que você faz em espaços finos. 
Ninguém (salvo os outros artistas) perceberá metade de sua habilidade.”;