GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110 ead-14891 01 atividade a4

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3/12/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
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Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-
14891.01
Teste ATIVIDADE 4 (A4)
Iniciado 12/03/21 12:03
Enviado 12/03/21 12:21
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Pergunta 1
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Comentário
da resposta:
A realização de projetos de identidade de marca envolve a criação do brandbook, mas continua na
etapa de aplicação e manutenção dos objetivos, porque não bastam ótimos projetos, é necessário
garantir que os objetivos sejam passados de maneira clara e possam ser monitorados. 
 
Qual a alternativa correta que explica a etapa de finalização do projeto de criação de uma
marca?
A etapa de aplicação e manutenção da marca.
A etapa de aplicação e manutenção da marca.
Resposta correta. A etapa de aplicação e manutenção da marca porque, embora o
brandbook seja necessário, por si, não garante a realização dos objetivos
propostos.
Pergunta 2
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Uma empresa pode gerenciar várias marcas, similares ou distintas entre si, mas estas marcas
diferentes precisam estar organizadas em uma arquitetura. Esta arquitetura de marca é a
organização das marcas, uma estrutura na qual se montam as marcas dentro do portfólio da
empresa. 
 
Qual é a alternativa correta que completa as lacunas 1 e 2, do texto a seguir? 
(1) _____________________ é a maneira pela qual marcas dentro do portfólio de uma empresa
estão relacionadas e como são diferenciadas umas das outras. A (2)_____________ deve definir
as diferentes linhas de branding dentro da organização, como marcas e submarcas corporativas se
relacionam e apoiam, e como as submarcas refletem e reforçam o objetivo central do marca
corporativa à qual pertencem. 
 
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.
Resposta correta. A arquitetura de marca é a maneira pela qual marcas dentro do
portfólio de uma empresa estão relacionadas e como são diferenciadas umas das
outras.
Pergunta 3
Segundo Wheeler (2008), depois do desenvolvimento do brandbook, é preciso se certificar de que
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Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
suas regras serão respeitadas, porque se as diretrizes da marca não forem cumpridas, corre-se o
risco de se causar danos à marca - todo o esforço investido na criação do livro da marca será
desperdiçado. 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção
e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Analise as afirmativas, indicando V para verdadeiro ou F para falso:
1. ( ) O primeiro passo é garantir que todos os colaboradores saibam da existência
deste documento - deve ser compartilhado em comunicado para que todos os
colaboradores leiam essas regras e padrões, não apenas os designers e redatores.
2. ( ) Não é necessário o envolvimento de todos funcionários, por exemplo,
vendedores não estão diretamente envolvidos nas decisões de branding.
3. ( ) O próximo passo, então, é atribuir a tarefa de impor essas diretrizes a uma
pessoa - o cenário ideal seria que a mesma pessoa que supervisionou a criação do
livro da marca seja a pessoa que aplica as regras.
Em relação às três asserções anteriores, responda quais são verdadeiras (V) ou falsas (F)?
1 (V), 2 (V) e 3 (V).
1 (V), 2 (F) e 3 (V).
Sua resposta está incorreta. O primeiro passo é garantir que todos os
colaboradores saibam da existência deste documento; é necessário o
envolvimento de todos os funcionários, que podem se tornar embaixadores da
marca e o ideal é que a pessoa que idealizou o livro seja aquele que aplica as
regras. 
 
Pergunta 4
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Ainda que branding possa seja entendido como um processo simbólico de criação de atributos, o
foco principal sempre será vendas e geração de valor financeiro. Uma marca forte, inevitavelmente,
produz mais resultados e tem um valor de mercado aumentado, além de alcançar maior
participação no mercado, mais margem de lucro e possibilidade maior de ampliação do negócio. 
 
Qual a alternativa que representa este processo?
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity é a resposta correta porque não existem brand
emotion, brand build e build awareness. Quanto ao brand sense, trata-se de
processo de tangibilizar a marca por meio dos cinco sentidos.
Pergunta 5
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Para Wheeler (2008, p. 82), a última parte para aplicação de um projeto de sucesso, consiste em:
"Estabelecer o fluxo de documentos; Decidir quem recebe cópias dos documentos; Colocar tudo
por escrito; Criar pautas; Fazer circular notas das reuniões; Desenvolver um site do projeto na
Internet se o âmbito do projeto permitir". 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, construção
e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
De que se trata este protocolo descrito por Wheeler?
Trata-se de um excelente protocolo de comunicação.
Trata-se de um excelente protocolo de comunicação.
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Comentário
da resposta:
Resposta correta. Trata-se de um excelente protocolo de comunicação, porque
não basta a criação do brandbook, é necessário estabelecer canais de
comunicação.
Pergunta 6
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
É papel dos novos profissionais de gestão reconhecer o valor da marca e implantar uma
consciência nos projetos, a fim de diferenciar-se de seus concorrentes e se esforçar. 
 
Qual a alternativa correta que explica o significado da marca para a empresa?
É um ativo da empresa.
É um ativo da empresa.
Resposta correta. A alternativa está correta, já que é um ativo da
empresa.
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
No fechamento do projeto de criação de uma marca, desenvolve-se o brandbook, que regula o uso
da identidade visual e também o humor e personalidade da marca, mas é preciso envolver os
stakeholders, primeiramente os colaboradores internos, e, depois, os externos. 
 
Em relação à divulgação e envolvimento do projeto da marca, qual a alternativa correta?
Deve-se envolver primeiramente os funcionários, para que estes se sintam
participantes do processo, para, depois, envolver público externo.
Deve-se envolver primeiramente os funcionários, para que estes se sintam
participantes do processo, para, depois, envolver público externo.
Resposta correta. Deve-se envolver primeiramente os funcionários, para que estes
se sintam participantes do processo, para, depois, envolver público externo.
Pergunta 8
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Para a estratégia de criação de uma marca não se trabalha de modo isolado em um núcleo ou
departamento. Este processo é amplo e dinâmico, unindo todas as visões e discursos presentes na
corporação, em que, não apenas se monitora a imagem, mas também se estabelece alinhamentos
de postura tanto da direção quanto de colaboradores. 
 
Em relação à estratégia de criação de marca, identificam-se quatro processos, como se segue (que
não estão necessariamente apresentados na ordem), desenvolva uma ordem usando 1, 2, 3 e 4: 
 
( ) Estabelecimento de estratégias e processos que possamcontribuir para o alinhamento da
marca. 
( ) Coleta de dados e informações de todos os públicos de interesse da organização tanto no meio
interno quanto no meio externo. A investigação bem feita possibilitará um diagnóstico da situação
e, por essa razão, demanda tempo e atenção. 
( ) Implantação dos projetos, controle e avaliação dos resultados. 
( ) Análise e diagnóstico, onde se entenderá todos os pontos positivos e as falhas do processo. 
 
Qual a alternativa que apresenta a ordem correta desses quatro processos?
4; 2; 3 e 1.
2; 4; 1 e 3.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
0 em 1 pontos
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Comentário
da resposta:
Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, já que o adequado seria
2; 4; 1 e 3. Primeiro, faz-se coleta de dados para, depois, proceder-se à análise e
diagnóstico para estabelecimento de estratégias e, finalmente, implantar os
projetos. 
 
Pergunta 9
Resposta
Selecionada:
Resposta Correta:
Comentário da
resposta:
Comunicação corporativa, no que tange o gerenciamento do branding, é entendida como um
conjunto de mensagens, símbolos e comportamentos que direcionam a empresa de modo conjunto
em todos os relacionamentos e pontos de contato com os mais diversos públicos. Como
protagonista, a comunicação é integrada e passa a carregar mais funções, atingir mais canais e
dialogar com mais públicos. 
 
Qual das alternativas a seguir tem relação com a comunicação corporativa da marca na
atualidade?
É entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como protagonista.
É entendida em uma visão ampla e integrada, agindo como
protagonista.
Resposta correta. A alternativa está correta, já que é entendida em uma visão
ampla e integrada, agindo como protagonista.
Pergunta 10
Resposta Selecionada:
 
Resposta Correta:
 
Aaker (1999), em uma entrevista à revista HSM Management, pontuou os dez mandamentos
utilizados em arquitetura de marca: 1) identidade; 2) proposição (ampliação de benefícios
emocionais e funcionais); 3) posição (posicionamento com diretrizes claras); 4) execução (em
vários canais); 5) coerência (metáforas duráveis); 6) sistema (sinergia entre submarcas); 7)
respaldo e impulso (co-branding); 8) monitoramento (da evolução do valor da marca); 9)
responsabilidade; e 10) investimentos. 
 
AAKER, David A. A Arquitetura da marca. HSM Management. São Paulo: no 13, março-abril,
1999. Pág. 112-116 
Diante disso, analise as afirmativas a seguir e indique V para verdadeiro e F para falso: 
( ) Identidade - se a organização possui várias marcas, cada uma precisa ter uma identidade
própria. 
( ) Proposição de valor - a relação marca-cliente deve ser ampliada por meio de benefícios
estritamente funcionais. 
( ) Posição - o posicionamento da marca deve ter diretrizes claras e que implementem o programa
de divulgação. 
( ) Execução - a identidade e posicionamento da marca devem ser tão consistentes que seu
programa de divulgação não precisa dar destaque e durabilidade em vários canais disponíveis. 
( ) Coerência ao longo do tempo - imagens, símbolos e metáforas são alterados substancialmente
ao longo do tempo. 
De dez mandamentos de Aaker, analise se as explicações das cinco apresentadas anteriormente
são falsas (F) ou verdadeiras (V). Qual a alternativa correta?
V; F; V; F e F. 
 
 
 
V; F; V; F e F.
 
 
 
Resposta correta. 1. Identidade - se a organização possui várias marcas, cada
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
3/12/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_671073_1 5/5
Comentário
da resposta:
uma precisa ter uma identidade própria; 2. Proposição de valor - amplie a relação
marca-cliente por meio de benefícios emocionais e funcionais; 3. Posição - o
posicionamento da marca deve ter diretrizes claras e que implementem o
programa de divulgação; 4. Execução - além da identidade e posicionamento, o
programa de divulgação deve também dar destaque e durabilidade em vários
canais disponíveis; e 5. Coerência ao longo do tempo - imagens, símbolos e
metáforas devem ser desenvolvidos e reforçados.