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APRESENTAÇÃO A Brasil Code foi criada em novembro de 2018 com o objetivo de ensinar programação de uma maneira prática e direta ao ponto, através de dicas e conteúdos exclusivos. Nossa missão é criar uma plataforma de aprendizado de tecnologia, na qual você possa discutir, participar e enriquecer seu conhecimento, investindo seu tempo da melhor maneira possível, quando e onde quiser. Com cursos atualizados e didáticos, é aqui que você vai melhorar suas habilidades como profissional de tecnologia! Sempre com o foco na realidade do mercado brasileiro e entrega de resultado. Navegue pelo no Blog, conheça nossos Cursos e veja quais são as últimas novidades do mercado. Por último, esperamos que você venha fazer parte dessa comunidade de profissionais que é a Brasil Code. Agora, conheça alguns segredos para manter os clientes satisfeitos. www.brasilcode.com.br Fabio Assis www.eumeditando.com http://www.brasilcode.com.br/ SUMÁRIO Introdução............................................................................................................. 4 Criar uma plataforma interativa............................................................................ 5 Manter o engajamento direto................................................................................ 6 Investir nas redes sociais...................................................................................... 8 Buscar feedback................................................................................................... 9 Recompensa à lealdade...................................................................................... 10 Atenda o cliente como você gostaria de ser atendido........................................ 11 Estatísticas e fatos sobre como manter clientes felizes......................................12 Dicas rápidas..................................................................................................... 14 Conclusão...........................................................................................................15 INTRODUÇÃO Vamos aceitar o seguinte fato: o mercado atual é extremamente competitivo e, para sobreviver a essa condição hostil, é preciso procurar constantemente maneiras de envolver seus clientes. O mercado mudou bastante nas últimas duas décadas. O surgimento da internet e depois das redes sociais transformou completamente as expectativas dos clientes. Hoje, as empresas precisam lidar com uma geração de consumidores experientes em tecnologia que esperam que as marcas sejam atraentes e interativas para oferecer uma experiência completa em todos os níveis. Segundo pesquisas, custa cinco vezes mais encontrar um novo cliente do que reter clientes atuais. Às vezes, pequenas mudanças têm um grande impacto na maneira como os clientes percebem a qualidade do seu serviço e fazem a diferença entre lealdade e altas taxas de rotatividade. Nesse contexto, empreendedores têm procurado aplicar novas estratégias para inovar e se destacar frente a outras empresas do seu segmento mercadológico. Portanto, é fundamental se diferenciar na oferta de produtos e serviços. Assim, há mais chances de conquistar os consumidores. No entanto, para vender mais, fazer sucesso e se destacar é preciso considerar diversos fatores. Estamos falando de alguns detalhes do cotidiano que são importantes quando o assunto é manter os clientes satisfeitos e garantir a fidelização. Então, as empresas precisam formular uma estratégia comercial atraente que satisfaça as necessidades dos consumidores modernos. Dessa forma será possível aumentar a lucratividade e se posicionar melhor no mercado. Para ajudar você a conquistar esse objetivo vamos apresentar neste e-book 7 segredos para manter seus clientes satisfeitos. Confira! 4 1 – Criar uma plataforma interativa Como os clientes modernos estão mais envolvidos em conversas sérias com suas marcas favoritas, fornecer uma plataforma interativa os manterá apegados à marca. Como eles desejam formas mais conversacionais de se envolver com as empresas, esse tipo de site os ajudará a se relacionar melhor com a marca e entre si. As comunidades de consumidores tornaram-se parte integrante das estratégias modernas de gerenciamento de clientes. Assim, ao gerenciar esse sistema que agregue pessoas interessadas em seus produtos e serviços será possível manter a interação com o cliente. Isso ocorre em diferentes níveis e fornece um suporte poderoso para gerenciar a experiência geral do cliente. 5 2 – Manter o engajamento direto Você conhece seus clientes mais fiéis? Diante da crise financeira em que nosso país se encontra, manter os clientes engajados torna-se um desafio. Mas é fundamental criar estratégias de fidelização. Muitas empresas estão mudando seu foco para a base de clientes existente. Sem dúvida, esse é um aspecto muito importante de qualquer negócio. Os sistemas de gerenciamento de relacionamento com o cliente são ferramentas de negócios essenciais para ajudar a formar estratégias de engajamento. O sistema de CRM, por exemplo, pode ajudá-lo a encontrar seus clientes mais antigos, clientes em potencial e possíveis clientes, para que você possa formar estratégias apropriadas para envolver diferentes grupos de pessoas. Certamente, direcionar seus esforços para a base atual de clientes oferecerá bons resultados. 6 https://pt.wikipedia.org/wiki/Sistemas_de_CRM 3 – Comunicação eficaz Esteja atento a tudo que diz respeito a seus clientes. Portanto, leia e ouça os comentários sobre seus serviços e produtos e faça anotações para entender o que seu cliente deseja. Habilidades de comunicação eficazes raramente são encontradas nas empresas. Por isso, nem sempre são valorizadas. Mas, saiba que esse pode ser um trunfo na sua mão se deseja garantir a satisfação dos seus clientes. De fato, se comunicar de forma adequada com os consumidores faz toda a diferença no momento da decisão de compra. Portanto, não descuide do sistema de comunicação com os clientes. Esse é um fator importante na prestação de um ótimo serviço. Isso evita mal-entendido e falhas de comunicação, que são os problemas mais comuns na maioria dos atendimentos ao cliente. 7 4 – Investir nas redes sociais As redes sociais (Facebook, Instagram, Youtube, etc) se transformaram em uma ferramenta poderosa para envolver os clientes. Isso porque os consumidores estão cada vez mais envolvidos nas plataformas de mídia social para disseminação de informações. Eles esperam que suas marcas favoritas sejam igualmente ativas e sociais nas redes. Além disso, esperam criar um relacionamento com as empresas de seu interesse. Algumas ferramentas digitais podem ajudar uma empresa a rastrear os passos dos clientes nas redes sociais. Sempre há novas e aprimoradas soluções personalizadas para garantir uma pesquisa ampla sobre o comportamento do seu público-alvo nas redes sociais. Saiba que as marcas estão cada vez mais conquistando seus clientes através do Facebook com conteúdo promocional e vídeos. Isso incentiva as pessoas a postar suas experiências com a empresa para criar uma rede de seguidores. 85 – Buscar feedback A maioria das empresas não tem interesse em buscar feedback de seus clientes, ou seja, saber a opinião deles sobre seus produtos e serviços. O feedback pode oferecer informações importantes sobre a mudança de comportamento do cliente e a tendência do mercado. Você não pode oferecer uma experiência aprimorada se não levar em conta a reação do cliente à sua estratégia. Quando se busca um feedback honesto, os clientes tendem a se esforçar para oferecer suporte às suas marcas favoritas. O feedback do cliente também pode ajudar no design e fabricação do produto. Para manter os clientes felizes, você precisa ser consistente na prestação de serviços de qualidade. Informe seus clientes que a satisfação deles é seu principal objetivo de negócios. Melhore os canais de comunicação com seus funcionários pedindo feedback. Como empreendedor, você precisa manter sua equipe de trabalho integrada para obter novas ideias que possam ajudar a aumentar a satisfação do cliente. Algumas opiniões podem ser valiosas no desenvolvimento de novas estratégias de marketing e até mesmo no aperfeiçoamento de serviços oferecidos ou produtos produzidos. 9 6 – Recompensa à lealdade A satisfação e a lealdade do cliente são fatores importantes que você não pode ignorar se pretende continuar recebendo novos clientes. Se eles estiverem satisfeitos, provavelmente comprarão novamente seus produtos ou contratarão seus serviços. E vice-versa, se eles não estiverem satisfeitos com os produtos e serviços que você fornece, eles ficarão relutantes em retornar e também poderão compartilhar uma opinião negativa com outras pessoas. Saiba que o custo de aquisição de novos clientes é maior do que o custo de retenção daqueles existentes. Se seus clientes atuais estão satisfeitos, aumentam suas chances de conseguir novos. Isso porque provavelmente recomendarão seu negócio para amigos e familiares. Não ignore seus clientes quando eles terminarem de comprar seus produtos ou serviços. Você quer que eles voltem sempre para você, não é? Então, é importante que você faça o acompanhamento deles. Um simples agradecimento por e-mail pode garantir um sorriso no rosto. Você também pode pedir que eles classifiquem e analisem seus produtos ou serviços. 10 10 7 – Atenda o cliente como você gostaria de ser atendido O atendimento ao cliente pode ser considerado um dos fortes diferenciais de qualquer marca, já que cada empresa tem sua própria maneira de fazer isso. Sem dúvida, atender o cliente como você gostaria de ser atendido é a melhor opção, ou seja, é preciso se pôr no lugar dele. Isso significa que você deve conhecer suas preferências, suas necessidades e ser capaz de captar qualquer sinal que esse futuro cliente dê para adequar a sua abordagem. É preciso escutar e compreender exatamente o que ele procura. Se você já foi mal atendido em algum lugar, provavelmente não quer voltar lá, muito menos indicar essa loja para conhecidos, não é mesmo? Portanto, desde o primeiro contato com o cliente, seja por telefone, SMS, WhatsApp ou por e-mail, é crucial criar uma experiência de atendimento única. Uma abordagem mais humana e personalizada dá a sensação de exclusividade. E quem é que não gosta de se sentir VIP? Investir em treinamento e capacitação da sua equipe de vendas também é outro ponto importante para garantir um atendimento de excelência. 11 12 Estatísticas e fatos sobre como manter seus clientes felizes 1. Custa 5 vezes mais atrair um novo cliente do que manter um cliente existente. 2. 68% dos consumidores deixam as marcas porque estão chateados com o tratamento que receberam. 3. Em média, os clientes fiéis valem até 10 vezes mais que a primeira compra. 4. 48% dos clientes que tiveram uma experiência negativa falaram para 10 ou mais pessoas. 5. São necessárias 12 experiências positivas para compensar uma experiência negativa não resolvida. 6. 68% dos clientes desistem da compra por causa de alguma atitude insatisfatória do proprietário, gerente ou algum funcionário. 7. É de 6 a 7 vezes mais caro adquirir um novo cliente do que manter um cliente atual. 13 8. 70% das experiências de compra são baseadas em como o cliente sente que está sendo tratado. 9. Os funcionários solicitam apenas o nome do cliente 21% das vezes. 10. Os clientes que se envolvem com empresas pelas redes sociais gastam de 20 a 40% a mais com essas empresas do que clientes que vão à loja física. 11. Os consumidores têm duas vezes mais chances de compartilhar suas experiências ruins de atendimento do que as experiências positivas. 12. Os dois principais motivos de perda de clientes são: • Os clientes se sentem mal tratados • Falha em resolver um problema em tempo hábil 13. Um aumento de 5% na retenção de clientes pode levar a um aumento de 25% a 100% nos lucros da sua empresa. 14 DICAS RÁPIDAS • Mantenha contato regular com os clientes. • Compartilhe conhecimento com seus clientes e potenciais clientes. • Evite mal-entendidos. Uma comunicação clara em todas as etapas é muito importante para manter os clientes felizes. • Mostre a seus clientes que você se preocupa com eles. • Quebre todas as barreiras e facilite o máximo possível o contato dos clientes com a empresa. • Se algo foi feito errado, é sua responsabilidade corrigir de forma rápida, minimizando o impacto no cliente. • Honestidade é a melhor política em todos os momentos. 15 CONCLUSÃO Por fim, a satisfação do cliente é algo que as empresas tentam constantemente alcançar. Neste e-book mostramos algumas formas de conquistar esse objetivo. Atender às expectativas dos clientes contribui muito para a lealdade. No entanto, para criar uma experiência verdadeiramente memorável, que seus clientes, sem dúvida, contarão aos outros, seu negócio deve ir além do esperado, oferecendo algo especial e diferente. Esperamos que nossas dicas tenham ajudado você a aprimorar suas estratégias para garantir a satisfação dos clientes. Até a próxima! Um forte abraço! Robson | Brasil Code www.brasilcode.com.br http://www.brasilcode.com.br/