ATIVIDADE 1 - Ciclo de vida do produto

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ATIVIDADE 1 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) 
em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
Produtos assim como os seres vivos, possuem 
ciclo de vida. E esse ciclo de vida deve sempre 
dispor de um planejamento estratégico bem 
elaborado para que se obtenha o maior 
sucesso possível nas vendas de um 
determinado produto. 
Segundo Kotler (2006), para que se possa 
afirmar que um produto possui ciclo de 
vida é necessário que o mesmo obedeça 
algumas condições, tais como: 
o produto deve ter vida limitada, e as 
estratégias, o valor de venda muda conforme 
cada estágio do ciclo e os lucros oscilam 
durante a vida do produto. 
Os ciclos de vida de um produto se dividem de forma básica, nas seguintes fases: 
Fase 1 – Introdução 
Assim que a empresa conclui o desenvolvimento de um produto, inicia-se a fase de introdução 
deste produto no mercado. Nesta fase o mercado consumidor tem o primeiro contato com o 
produto e os resultados como lucro e volume de vendas praticamente não existem. Nesta fase 
também não há concorrência. 
Fase 2 – Crescimento 
Se o produto for aceito, seus indicadores começam a ter mudanças significativas. A taxa de 
crescimento nas vendas aumenta assim como o lucro. Essa fase chama atenção de concorrentes 
que começam a surgir em virtude do crescimento dos indicadores. 
Fase 3 - Maturidade 
É nesta fase que o produto encontra seu pico de demanda e de vendas, é o momento que todas 
as empresas buscam pois é nesta fase que se estabilizam os resultados positivos e o lucro se 
mantem. As vendas são constantes, a concorrência é forte e o lucro também é constante. Neste 
momento que as empresas buscam pequenas melhorias no produto para estender ao máximo 
esta fase para que o produto continue existindo e dando resultados positivos. 
Fase 4 – Declínio 
Tudo na vida tem um início, meio e fim e o declínio é o momento quando as vendas caem, a 
concorrência diminui e o lucro tem rápida queda. Com a queda acentuada de demanda só resta 
a opção de retirar o produto do mercado e reconhecer que o ciclo de vida do produto chegou 
ao seu fim. 
Exemplo da Apple 
A Apple é uma gigante da tecnologia porque além de 
estar em constante evolução e desenvolvimento, 
domina de forma exemplar todas as fases do ciclo de 
vida de seus produtos, principalmente do seu carro 
chefe, o IPhone. 
O IPhone já nasce com ciclo planejado e pré-definido. 
O mais impressionante é que o domínio da Apple é 
tão grande nesse processo que antes mesmo do lançamento de um produto, cria-se uma 
expectativa que faz com que as lojas tenham filas de clientes em suas portas, há até mesmo 
aqueles que dormem na fila pelo privilégio de serem os primeiros a adquirirem os cobiçados 
aparelhos. O ciclo desses aparelhos dura em média 3 anos. 
Outro fato curioso é que ao final desses 3 anos, outra expectativa é criada para aqueles que não 
tiveram condições de comprarem os aparelhos novos. Esses clientes aguardam pela 
oportunidade de adquirir um IPhone na fase final de seu ciclo por preços enquanto seus clientes 
fidelizados compram novos lançamentos. E assim a Apple tem se mantido como uma das 
maiores empresas de tecnologia realizando grandes feitos no mercado. em 2018 a foi 
considerada a primeira empresa com ações na Bolsa de Nova York (EUA) a ultrapassar a marca 
de US$ 1 trilhão em valor de mercado. 
Isso analisando o ciclo de vida de cada modelo, se analisarmos do produto iPhone, desde o seu 
lançamento, podemos observar ainda melhor as estratégias que a Apple utiliza para mantê-lo 
sempre no mercado, e a encontramos no período de maturidade. 
Uma lucratividade alta, uma estabilidade nas vendas, lucratividade, porém sempre adotando 
estratégias para prolongar ao máximo, ou evitar chegar a uma fase de declínio. 
É válido lembrar que a experiência oferecida ao cliente junto a marca, é um dos pontos principais 
neste caso. Durante todo Ciclo de Vida do Produto (CVP), o cliente possui uma excelente 
experiência. Além da inovação empregada nos aparelhos. O que a diferencia de outras marcas 
existentes no mercado.