Fundamentos da publicidade Exercícios 2

Prévia do material em texto

Questão 1/10 - Fundamentos da Publicidade 
Na definição da Wikipedia, “A mídia eletrônica refere-se ao conjunto de meios de comunicação 
que necessita de recursos eletrônicos ou eletromecânicos para que o usuário final (audiência ou 
público) tenha acesso aos conteúdos - de vídeo ou áudio, gravados ou transmitidos em tempo 
real.” 
Sendo as principais mídias eletrônicas cinema, rádio e televisão, assinale, a seguir, a alternativa 
que apresente a assertiva correta: 
Nota: 10.0 
 A Os marcos de transmissão 
de mídia eletrônica no 
mundo se deram fora do 
Brasil. 
 B À inserção de anúncio em 
determinado 
longametragem, programa 
de TV ou rádio se 
denomina mershandising. 
 C Os anúncios publicitários de 
cinema, rádio e TV são 
feitos nos intervalos das 
programações, sendo 
inseridos nos chamados 
“breaks” comerciais. 
 D O cinema perdeu força com 
a chegada do rádio, que 
perdeu força com a 
chegada da televisão. A 
tendência é que as mídias 
anteriores desapareçam. 
 E Os valores de produção e 
veiculação em cinema e 
TV são, normalmente, 
mais altos que em rádio. 
Você acertou! 
Diferentemente do cinema e 
da TV, as transmissões de 
voz tiveram destaque no 
Brasil com os experimentos 
e inventos do Padre Landell 
de Moura. A inserção de 
anúncios na programação 
televisiva, de rádio ou de 
cinema se dá o nome de 
product placement. Os 
anúncios publicitários no 
rádio e TV são feitos nos 
intervalos das 
programações (breaks), no 
entanto, no cinema não há 
esse tipo de prática, sendo 
veiculados antes do início do 
filme. As mídias não perdem 
força ou desaparecem em 
detrimento de outras, mas se 
modificam, se adaptam, se 
atualizam. Os valores de 
produção e veiculação em 
rádio costumam ser muito 
menores que em TV e 
cinema. 
 
 
Questão 2/10 - Fundamentos da Publicidade 
Bona (2007) cita ser importante que a empresa mantenha seu público informado/atualizado a 
respeito de sua marca/produto/serviço e possíveis lançamentos. Pensando nas características 
da internet e este tipo de manutenção de informações para um público determinado, é correta a 
nomenclatura da alternativa: 
Nota: 10.0 
 A TV digital. 
 B sms. 
 C spam. 
 D pop-up. 
 E newsletter. 
Você acertou! 
Bona afirma que “O 
newsletter é o envio de 
notícias da empresa/marca 
com a finalidade de manter 
seus clientes atualizados 
sobre as novidades da 
empresa como lançamentos 
de produtos e serviços” 
(2007, p. 221). A newsletter 
é interessante na medida 
que os próprios 
interessados a assinam 
para manterem-se 
atualizados a respeito da 
marca. 
 
 
Questão 3/10 - Fundamentos da Publicidade 
Tanto jornais, quanto revistas são meios do canal impresso. Existem diversos veículos jornais, 
assim como diversos veículos revistas. Bona destaca algumas características que convergem e 
outras que divergem entre os meios jornal e revista. A partir das características desses meios, 
assinale a alternativa correta, dentre as opções a seguir: 
Nota: 10.0 
 A Jornais e revistas fornecem 
baixa mobilidade. 
 
 
 
 B Jornais e revistas possuem 
o mesmo formato. 
 
 
 
 C Jornais e revistas são 
mídias de massa. 
Você acertou! 
Tanto jornais quanto 
revistas tem como 
característica a 
possibilidade de serem 
levados e lidos em qualquer 
lugar, ou seja, alta 
mobilidade. Os jornais 
possuem formatos bastante 
específicos, usualmente, 
diferentes dos das revistas. 
Tanto jornais, quanto 
revistas podem incluir não 
só encartes, mas filipetas, 
cupons, cintas. 
 D Jornais e revistas têm o 
mesmo perfil de público. 
 E Apenas encartes podem ser 
incluídos em jornais e 
revistas. 
 
 
Questão 4/10 - Fundamentos da Publicidade 
Alguns elementos fundamentais em um briefing são informações sobre o cliente, o 
produto/serviço e o mercado. Sobre estes elementos é correto afirmar que: 
Nota: 10.0 
 A No caso de um cliente 
prestar um serviço e não 
vender um produto, o 
briefing não precisa ser 
elaborado, já que se trata 
de algo mais abstrato. 
 B Levantar dados sobre o 
cliente, inclui inclusive, 
saber o CNPJ, a estrutura 
da empresa, o 
faturamento e 
principalmente entender 
quem é o contato da 
agência dentro do cliente 
e quem aprova as 
decisões. 
Você acertou! 
Um briefing deve ser 
elaborado mesmo quando 
se trata de um serviço, o 
share de mercado é o 
quanto a marca/produto 
vende em comparação com 
outros da categoria e não o 
número de vendas por ano 
de uma empresa. Questões 
sobre legislação influenciam 
diretamente na imagem do 
produto e devem ser 
pesquisadas também para 
constar no briefing e todos 
os dados que envolvem o 
produto/serviço/marca 
devem ser anotados, 
inclusive embalagem e 
função do produto. Portanto, 
a certa é a alternativa b que 
fala sobre os dados do 
cliente que são 
fundamentais para serem 
coletados. 
 C O share de mercado é 
compreender o quanto uma 
empresa vende por ano, já 
que nenhuma decisão pode 
ser tomada sem este dado. 
 D Para compreender o 
mercado é necessário ficar 
atento a várias questões, 
como fatores sociais, 
culturais, econômicos, a 
única questão que pode ser 
deixada de fora são as 
mudanças na legislação, já 
que pouco interferem na 
imagem do produto/serviço 
e, consequentemente na 
sua divulgação. 
 E O objetivo de levantar 
informações sobre um 
produto/serviço/marca é 
para identificar as 
mudanças a serem feitas na 
comunicação. Informações 
sobre embalagem, função 
do produto, portanto, não 
são relevantes no 
preenchimento do briefing. 
 
 
Questão 5/10 - Fundamentos da Publicidade 
Bureau de mídia, significa: 
Nota: 10.0 
 A escritório especializado 
em compra de mídias; 
Você acertou! 
 B formato de fechamento de 
arquivo eletrônico; 
 C plataforma de postagem de 
VT´s; 
 D extensão de arquivos 
prontos para impressão; 
 E assessoria de produção de 
eventos. 
 
 
Questão 6/10 - Fundamentos da Publicidade 
Um briefing precisa ser decodificado, ou seja, vários departamentos irão ler o briefing para que 
possam trabalhar. O que é imprescindível para facilitar a decodificação de um briefing? 
Nota: 10.0 
 A Que ele esteja formatado de 
acordo com as normas da 
ABNT. 
 B Que ele seja breve e traga 
apenas alguns itens, mas 
não necessariamente 
pesquisa da concorrência, 
cronograma e verba, já que 
pouco influenciariam no 
processo dos demais 
departamentos, como 
criação, por exemplo. 
 C Que ele não esteja pronto, 
mas vá sendo completado a 
partir das observações dos 
demais departamentos. 
 D Que ele seja aprovado 
pelo cliente previamente. 
Você acertou! 
O briefing deve conter todos 
os dados relevantes, como 
verba, objetivos, pesquisa, 
entre outros, porque ajudam 
no trabalho de todos os 
departamentos. Ele deve 
estar pronto e aprovado 
pelo cliente antes de ser 
repassado aos demais, 
embora algumas questões 
relevantes possam vir a 
fazer parte posteriormente. 
O modelo deve ser o 
mesmo para todos os 
clientes para facilitar a 
decodificação, embora o 
campo “outras informações” 
deva aparecer em todos. As 
normas da ABNT não se 
aplicam para este tipo de 
trabalho. 
 E Que o modelo mude para 
cada cliente, sempre 
alterando a ordem das 
informações, para ficar mais 
personalizado. 
 
 
Questão 7/10 - Fundamentos da Publicidade 
RTVC é uma função dentro da agência de publicidade e propaganda que significa: 
Nota: 0.0 
 A responsável técnico por 
veiculação e comercial; 
 B responsável técnico pelas 
vendas e consultorias; 
 C profissional que atende 
Rádio, TV e cinema; 
 D profissional de veiculação 
responsável pelas mídias; 
 E técnico de produção em 
mídia eletrônica. 
 
 
Questão 8/10 - Fundamentos da Publicidade 
Analise as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta. 
 
 
I - Uma campanha sem verba definida não pode iniciar. 
PORQUE 
II - Os objetivos de uma campanha precisam ser razoáveis, pé no chão. 
 
Nota: 10.0 
 A As duas são verdadeiras, 
mas não estabelecem 
relação entre si. 
 B As duas são verdadeiras, 
e a segunda é uma 
justificativacorreta da 
primeira. 
Você acertou! 
Uma campanha precisa ter 
uma verba definida para 
saber como trabalhar 
melhor os objetivos, ou seja, 
os objetivos dependem 
diretamente da verba 
disponível. Não posso 
planejar algo sem levar em 
consideração se o cliente 
pode ou não pagar por isso. 
lembrar que um trabalho 
bem feito no início 
dificilmente dará trabalho 
depois. 
 C A primeira é uma afirmativa 
falsa; e a segunda, 
verdadeira. 
 D A primeira é uma afirmativa 
verdadeira; e a segunda, 
falsa. 
 E As duas afirmativas são 
falsas. 
 
 
Questão 9/10 - Fundamentos da Publicidade 
“Definitivamente, uma campanha publicitária não se cria do nada.” (BONA, 2007, p. 145) 
A afirmação de Bona diz respeito à complexidade de criação e desenvolvimento de uma 
campanha de publicidade. A partir dos conhecimentos apreendidos no tema 1, assinale a 
alternativa que apresente a assertiva correta sobre a campanha de publicidade: 
Nota: 10.0 
 A As informações contidas 
no briefing são 
complementadas por 
pesquisas diversas, para 
subsidiar a criação da 
campanha, realizadas pelo 
Departamento de 
Pesquisa, junto ao 
Planejamento. 
Você acertou! 
Dificilmente o briefing não é 
sustentado por pesquisas 
que apoiam as decisões 
para a execução da 
campanha. No entanto, as 
informações do briefing 
jamais serão substituídas 
por pesquisas outras. Uma 
campanha não começa na 
agência, ela começa no 
cliente, ao procurar a 
agência e ser brifado. A 
veiculação da campanha 
também não é a fase final, 
já que é necessário 
mensurar os resultados da 
campanha após sua 
veiculação. O cliente não é 
pego de surpresa com a 
campanha sendo veiculada, 
afinal, nada pode ser 
veiculado sem a aprovação 
do cliente, geralmente feita 
por escrito e assinada. A 
avaliação da campanha é 
responsabilidade da 
agência, que apresenta os 
dados ao cliente e pode 
discutir com ele mudanças 
ou manutenção das 
estratégias adotadas. 
 B As informações do briefing 
podem ser substituídas 
pelas informações das 
pesquisas realizadas pelo 
Departamento de Pesquisa, 
desde que estas sejam 
completas. 
 C No fluxo de trabalho de 
construção da campanha, a 
mesma se inicia na agência 
e se finaliza com sua 
veiculação. 
 
 D A partir do briefing e da 
discussão entre os 
departamentos da agência, 
a campanha é desenvolvida 
e veiculada. Por isso, pode 
acontecer do cliente não 
ficar totalmente satisfeito 
com a campanha final. 
 E A avaliação da campanha é 
feita pelo próprio cliente, 
que identifica o que gostou 
e o que não gostou na 
campanha, repassando 
essas informações para a 
agência. 
 
 
Questão 10/10 - Fundamentos da Publicidade 
A construção e produção de um filme publicitário (VT) envolve um grande número de 
profissionais de uma agência de publicidade e propaganda, entre eles o diretor de arte (DR), 
responsável diretamente: 
Nota: 0.0 
 A pela prospecção do cliente; 
 B pela qualidade criativa e 
pelo planejamento; 
 C pelas características 
visuais, estéticas e de 
design do filme; 
 D por ser o mediador da 
relação cliente X agência; 
 E por ser o responsável pelo 
tráfego dos processos.