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Marketing de Serviços Voltado ao Turismo - GUI Data: 07 / 04 / 2021. Aluno (a): Eliana Aparecida Goulart Morales Fantinati Avaliação Prática NOTA: INSTRUÇÕES: · Esta Avaliação contém 8 questões, totalizando 10 (dez) pontos; · Baixe o arquivo disponível com a Atividade de Prática; · Você deve preencher dos dados no Cabeçalho para sua identificação: · Nome / Data de entrega. · As respostas devem ser digitadas abaixo de cada pergunta; · Ao terminar grave o arquivo com o nome Atividade Prática; · Envio o arquivo pelo sistema no local indicado; · Em caso de dúvidas consulte o seu Tutor. · Só é aceita a avaliação pratica, neste formulário e com identificação · Não é aceito cópia da internet BASEADA EM TODAS AS AULAS DESTA DISCIPLINA, FAÇA A ATIVIDADE! 1) A atividade turística influência no comportamento dos indivíduos que participam direta ou indiretamente dessa atividade, por isso ela é apenas benéfica e só tem impactos positivos. Essa afirmativa é verdadeira ou falsa? Justifique sua resposta. R – Esta afirmativa é verdadeira! As atividades turísticas influenciam o comportamento do indivíduo na sua forma de ver o mundo, até porque, nessas viagens diminui-se a distância, não só física, mas também cultural, possibilitando, assim, muitas vezes a compreensão do lugar que o indivíduo ocupa no mundo e a ligação que possa existir entre os indivíduos, sendo um impacto muito positivo da atividade de turismo. 2) Qual a relação entre marketing e turismo? Defina também marketing turístico. R- Marketing é um conjunto de técnicas utilizadas para comercialização e distribuição de um produto entre diferentes consumidores. O turismo pode ser definido como atividade econômica que entrega a produção, a distribuição e o consumo de bens e serviços para satisfazer o cliente e que requer empresas que se dediquem a realizar as atividades que o possibilitem. Através do marketing é possível aproximar o turismo dos desejos e necessidades do mercado, afinal um destino turístico precisa conceituar seu produto, estudar mercados, divulgar sua existência, promover atrativos, atrair visitantes e turistas, além de comercializar seus produtos e serviços. Marketing turístico, é a adaptação sistemática e coordenada da política das empresas de turismo (tanto privadas como estatais), visando à plena satisfação das necessidades de determinados grupos de consumidores, obtendo com isso, um lucro apropriado. 3) Qual o papel da EMBRATUR no marketing turístico do Brasil? R- Com a Marca Brasil e com as campanhas publicitárias, a Embratur pretende influenciar na escolha do turista estrangeiro pelo destino Brasil visando a rentabilidade para toda cadeia produtiva do setor. Com a criação do Ministério do Turismo em janeiro de 2003, a EMBRATUR passou a cuidar exclusivamente da promoção do Brasil no exterior. 4) Visite um ponto turístico de sua cidade e comente como é feito o marketing deste local. R- Museu Histórico de Londrina O Museu Histórico de Londrina desenvolve ações para salvaguarda do patrimônio histórico na cidade e região. Seus objetivos e finalidades são voltados prioritariamente para subsidiar as atividades acadêmicas na UEL integrando ensino, pesquisa e extensão em História e áreas afins, servir como campo de estágio para estudantes de graduação da UEL e instituições conveniadas, constituir-se em espaço dinâmico para os movimentos e ações culturais e educativas da cidade e região promovendo a reflexão crítica sobre a experiência histórica por meio de atividades diversas e obedecendo ao Regimento Geral da Universidade Estadual de Londrina. O Museu está vinculado á Universidade Estadual de Londrina que é responsável por sua manutenção e divulgação. Se utiliza das mídias sociais, sites especializados em divulgação turísticas, internet e imprensa locais, onde suas exposições e acervos são divulgados. 5) Quais s 4C’s do marketing? Quais as principais características de cada um? 1. Cliente Um dos aspectos mais importantes é conhecer bem o público-alvo, assim será possível oferecer uma solução para os problemas que os potenciais clientes enfrentam, por isso, criar personas é essencial. A partir do momento em que se conhece o cliente, fica muito mais fácil criar produtos e serviços de qualidade. Por isso, nos 4 Cs do marketing, pensar primeiro no cliente, o restante pode vir de maneira mais simples. 2. Custo Deve se pensar no Custo como um todo. Isso inclui tudo o que o precisará gastar para adquirir seu produto ou os gastos que o negócio pode ter para oferecê-lo. E o custo ainda leva em conta outros fatores além do preço em si. Como o tempo que o consumidor levará para ter o produto em mãos (fator muito importante no caso de um e-commerce) ou o deslocamento até o seu ponto de venda. Inclui também os benefícios que o consumidor terá com o produto ou serviço, que precisam ser mensurados na hora de bater o martelo no custo final. 3. Conveniência A conveniência tem mais elementos do que simplesmente o ponto de venda. Esse fator está intimamente ligado ao acesso do público ao seu produto. Com base no comportamento da persona, é possível saber se os clientes preferem comprar em lojas online ou físicas e o que eles estão dispostos a fazer para comprar o produto. Por isso, muito mais do que aspectos físicos, há também a experiência do consumidor com a sua marca. 4. Comunicação É a maneira com o qual acontece o relacionamento com o cliente. É neste ponto que o profissional de marketing precisa posicionar sua marca no mercado, manter a reputação do negócio e se comunicar nos meios que o cliente utiliza. A comunicação se preocupa com o diálogo, em como o negócio pode encantar o público-alvo. Diferentemente da Promoção, quando era preciso persuadir uma pessoa a comprar. Portanto, a comunicação está diretamente relacionada à interatividade. E as redes sociais estão entre as principais ferramentas para criar esse diálogo. Engloba a criação e distribuição de conteúdos relevantes para a audiência. É preciso lembrar que essa interação sempre irá variar de acordo com a jornada do consumidor. Afinal, em cada etapa o público precisa de uma abordagem e conteúdos diferentes. 6) O que é segmento de mercado? Quais os tipos de segmento de mercado adotados na atividade turística do seu município. R- Segmentação Forma de organizar o turismo para fins de planejamento, gestão e mercado. Os segmentos turísticos podem ser estabelecidos a partir dos elementos de identidade da oferta e também das características e variáveis da demanda. Temos na cidade de Londrina PR, vários tipos de segmento de turismo como: Turismo de negócios; Turismo de Eventos; Turismo cultural; Turismo rural; Turismo Sustentável etc. 7) Diferencie plano de negócio de plano de marketing? Quais os elementos que compõe um plano de marketing. R- O plano de negócios difere do plano de marketing por ser mais abrangente. Enquanto o plano de marketing preocupa-se com a comunicação da empresa e como esta irá se posicionar no mercado, o plano de negócios preocupa-se em obter uma visão geral sobre o negócio e nele são inseridos os planos estratégicos, plano de recursos humanos, plano de produção, plano financeiro, plano legal e, também, o plano de marketing. Os elementos que compõe um plano de marketing são: Diagnóstico da empresa; análise do ambiente de negócios; análise da concorrência; definição de público e personas; definição de posicionamento; definição de objetivos e definição de estratégias. 8) Lembrando que uma análise SWOT são forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, faça uma análise SWOT do seu município. Forças A) O Plano Diretor permite que a prefeitura, com a Secretaria de turismo e demais setores possam planejar e executar projetos para o crescimento e desenvolvimento do turismo nos próximos 20 anos. B) Estimular o desenvolvimento social, técnico e cultural da população. C) Promover a integração e o orgulho da população em relação a sua cidade. D) Fortalecimento do COMTUR com a consulta aos conselhos e sociedade civil sobre a aplicação dos projetos. E)Otimização das atrações existentes com fortes investimentos e melhorias para a utilização da população e turistas. F) Escolha da cidade de Londrina como um das primeiras a receber a instalação e funcionamento da tecnologia 5G. Fraquezas A) Caso os projetos sofrerem falhas ou não forem executados, o patamar do turismo permanecerá estável ou até mesmo pode retroceder. B) Se a iniciativa privada e a população não estiverem engajadas no Plano Diretor de turismo e suas ações, a possibilidade de crescimento do turismo se torna praticamente inviável ou nula. C) A oferta de turismo principalmente em relação aos meios de hospedagem, transporte e receptivo da cidade precisam evoluir tecnologicamente, qualificando a mão de obra, otimizando suas infraestruturas para poder receber novos fluxos de turistas com maior qualidade. Oportunidades A) O plano diretor de turismo pode atrair investimentos externos de organizações privadas e públicas. B) Londrina pode aumentar o seu nível de interesse em turismo com abrangência nacional e internacional, com o aprimoramento da oferta turística atual e a implementação do banco de projetos. C) Aumento do fluxo de turismo de segmentos como lazer, aventura, esportivo, sustentável, rural, eventos, congressos e feiras de negócios, com o aumento da oferta hoteleira e implementação dos projetos estruturantes. D) Oferecendo as instalações disponíveis na cidade para eventos em nível nacional e internacional, como Copa América de futebol, e jogos do campeonato nacional de futebol entre outros, tendo a disposição um Estádio de futebol bem estruturado com capacidade para 45 mil pessoas. Ameaças A) Falta de investimento em infraestrutura viária nas rodovias que servem a cidade e aeroviária. B) Os novos projetos, para serem implantados precisarão de demandas externas de capital e tecnologia, sendo complementado com o investimento local. C) Com a instabilidade do dólar, as políticas estruturantes e de crédito do Brasil podem reduzir, dificultando o início de novos projetos. D) A mão-de-obra é pouco qualificada e deficiente no conhecimento de outros idiomas, o que representa uma contingência para o crescimento do setor hoteleiro e das empresas na indústria do turismo do país. E) A gestão não-sustentável dos recursos naturais do destino pode comprometer uma de suas principais vantagens competitivas. F) Para competir globalmente, o grupo estratégico precisa continuar investir alto para ser capaz de alcançar concorrentes globais experientes e tradicionais do setor hoteleiro. Elaboração de Roteiros e Pacotes - GUI Elaboração de Roteiros e Pacotes - GUI
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