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PERGUNTA 1 1. Segundo Deitel, Deitel e Steinbuhler (2004, p. 199), o e-CRM (gerenciamento do relacionamento com o cliente) é “a aplicação do CRM a uma estratégia de e-business e inclui a personalização e customização das experiências e interações dos clientes com um site, call center ou qualquer outro método de contato com o e-business”. DEITEL, H. M.; DEITEL, P. J.; STEINBUHLER, K. E-business e e-commerce para administradores. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2004. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. O e-CRM é fundamental para o sucesso de um e-business. Porque: II. No ambiente digital, o relacionamento entre a empresa e o consumidor é distante. A seguir, assinale a alternativa correta: 2. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições falsas. 1 pontos PERGUNTA 2 1. Economia em rede é um termo que se refere à ordem econômica vigente, na Era da Informação. Segundo White (2016, p. 108), “a rede vem transformando as indústrias existentes, ao mesmo tempo que também impulsiona a emergência de novas indústrias, em particular as que são mais baseadas em conhecimento ou que poderíamos denominar criativas”. WHITE, A. Mídia digital e sociedade : transformando economia, política e práticas sociais. São Paulo: Saraiva, 2016. A respeito da economia em rede, associe seus aspectos às suas características: (1) Conectividade. (2) Fonte aberta. (3) Transparência. ( ) Softwares de código aberto nos quais os direitos autorais permitem estudar e aprimorar, além de distribuir, o software gratuitamente. ( ) Honestidade corporativa quanto ao uso dos dados pessoais de seus usuários e consumidores. ( ) Desenvolvimento de projetos que envolvem inúmeras pessoas conectadas por meio da Internet e ferramentas tecnológicas como Google Drive. 2. 2, 3, 1. 2, 1, 3. 1, 2, 3. 3, 2, 1. 3, 1, 2. 1 pontos PERGUNTA 3 1. Brand equity, ou “valor de marca” em tradução livre, é a terminologia usada para definir o conceito de valor agregado à marca e aos seus produtos e serviços. Segundo a Associação Americana de Marketing, o conceito de marca é definido como “um nome, um termo, um sinal, símbolo ou design, ou uma combinação disso tudo, destinado a identificar os produtos e serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores como forma de diferenciação dos demais”. HALAT, A. Gestão de Marketing e comportamento do consumidor. São Paulo: Senac, 2018. p. 41. A respeito do brand equity, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s): I. ( ) Uma marca que está no mercado há muitas décadas é facilmente esquecida pelos consumidores. II. ( ) Uma marca sólida não é capaz de criar vínculos com seus consumidores e não gera lucratividade à empresa. III. ( ) Com a finalidade de tornar-se forte no mercado, a empresa deve investir em planejamento de marketing digital. IV. ( ) As empresas reconhecidas no mercado possuem valor patrimonial elevado e unidade nos negócios, mesmo que comercializem diferentes produtos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 2. F, V, F, V. V, V, F, F. F, F, F, F. F, F, V, V. V, V, V, V. 1 pontos PERGUNTA 4 1. Leia o trecho e analise a imagem a seguir: “O fenômeno pareceu ainda mais evidente para Anderson quando esses dados assumiram a forma de gráficos. Considerando o eixo ‘x’ para portfólio de produtos e ‘y’ para popularidade, a curva começava alta, mas logo descia e se convertia numa linha contínua [...]”. MORGADO, F. Entre a cauda longa e os blockbusters: transformações na gestão de programação das rádios musicais brasileiras. In: ENECULT, 12., 2016, Salvador. Anais [...]. Salvador: [S.n.], 2016. p. 2. [2] Fonte: Jan Hruby / 123RF. Nesse sentido, assinale a alternativa correta, que nomeia o conceito descrito: 2. Curva baixa. SEO. Brand equity. Curva longa. Cauda Longa. 1 pontos PERGUNTA 5 1. Para Castells (2010 apud WHITE, 2016, p. 108), “[parece que] a nova economia está organizada ao redor de redes globais de capital, gestão e informação, cujo acesso ao know‐how tecnológico está nas raízes da produtividade e da competitividade. Empresas comerciais e um número cada vez maior de organizações e instituições são organizadas em redes de geometria variável, [...] cruzando setores e espalhando‐se ao longo de diferentes clusters de unidades econômicas”. WHITE, A. Mídia digital e sociedade : transformando economia, política e práticas sociais. São Paulo: Saraiva, 2016. p. 108. O excerto faz referência ao novo modelo econômico vigente. Com base nisso, assinale a alternativa que apresente o termo que dá nome a esse modelo: 2. Economia da Internet. Arranjo econômico. Economia industrial. Economia 1.0. Economia em rede. 1 pontos PERGUNTA 6 1. Leia o trecho a seguir: “A princípio, podemos definir o conceito de Big Data como conjuntos de dados extremamente amplos e que, por esse motivo, necessitam de ferramentas preparadas para lidar com grandes volumes de dados, de forma que toda e qualquer informação nesses meios possa ser encontrada, analisada e aproveitada em tempo hábil” (MORAIS et al ., 2018, p. 13-14). MORAIS, I. S. de et al . Introdução a Big Data e Internet das Coisas (IoT). Porto Alegre: SAGAH, 2018. [1] A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. É imprescindível gerenciar e armazenar as informações de forma organizada. Pois: II. A quantidade de dados gerados pela internet tem aumentado com o surgimento das mídias sociais. A seguir, assinale a alternativa correta: 2. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. 1 pontos PERGUNTA 7 1. O conceito que aborda os 4 Ps do Marketing é considerado como o pilar de uma estratégia de Marketing, pois se refere aos elementos básicos que a compõem. Os 4 Ps são Produto, Preço, Praça e Promoção. O conceito foi criado por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler. A partir do exposto, associe tais elementos às suas características: 1. Preço. 2. Produto. 3. Praça. ( ) Aquilo que é comercializado, considerando o conceito criado, as funções que deve desempenhar, o design e o nome. ( ) Local de consumo do produto comercializado, isto é, o acesso do cliente à marca ou empresa. ( ) Quanto é cobrado pelo produto vendido, não apenas o valor monetário, mas também o valor agregado. A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 2, 3, 1. 1, 3, 2. 1, 2, 3. 3, 2, 1. 2, 1, 3. 1 pontos PERGUNTA 8 1. O CRM (gerenciamento do relacionamento com o cliente, em tradução livre do inglês) é uma metodologia que auxilia a empresa a alcançar bons resultados, pois permite compreender o cenário geral e os sentimentos dos consumidores em relação à marca e à experiência de compra e de uso dos produtos. Sobre o CRM, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) A customização e a personalização das experiências e interações dos clientes em um site é um exemplo de CRM. II. ( ) A manutenção de telefonemas feitos entre clientes e representantesda marca é um exemplo de CRM. III. ( ) O rastreamento das vendas não pode ser considerado um exemplo de CRM, pois envolve os clientes de forma indireta. IV. ( ) A adequação da linguagem do Serviço de Atendimento ao Cliente (SAC) ao perfil do cliente é um exemplo de CRM. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: 2. F, V, F, V. V, V, F, F. F, F, F, F. V, V, V, V. V, V, F, V. 1 pontos PERGUNTA 9 1. De acordo com os autores Deitel, Deitel e Steinbuhler (2004, p. 200), “um dos principais métodos usados por anunciantes, comunidades e negócios on-line para manter o rastreamento do comportamento de seus visitantes é o emprego de dispositivos de rastreamento”. Os autores citam como exemplos de dispositivos de rastreamento os cookies, anúncios em banner por clique, entre outros. DEITEL, H. M.; DEITEL, P. J.; STEINBUHLER, K. E-business e e-commerce para administradores . São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2004. A respeito de compras feitas virtualmente, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A análise de dados pode ser usada para aumentar a eficácia da campanha de marketing digital. Pois: II. A personalização da experiência de navegação e compra gera uma maior satisfação do consumidor. A seguir, assinale a alternativa correta: 2. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. As asserções I e II são proposições falsas. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. 1 pontos PERGUNTA 10 1. Leia o trecho a seguir: “As organizações utilizam a análise SWOT [...] para descobrir quais pontos fortes e fracos precisam ser implantados ante ameaças e oportunidades, direcionando as estratégias de e-business e e-marketing. [...] na sequência, os profissionais de marketing formulam uma estratégia e criam planos que ajudarão a empresa a atingir seus objetivos globais. A etapa final é determinar o sucesso das estratégias e planos por meio da avaliação dos resultados”. STRAUSS, J.; FROST, R. E-marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. p. 23. Considerando o apresentado, analise as afirmativas a seguir: I. Indicadores de desempenho podem ser definidos como medidas específicas criadas para avaliar as operações de e-marketing e e-business de uma corporação. II. A análise de dados em ambientes digitais contribui para o fortalecimento do valor da marca e da empresa como um todo. III. O SEO é um conjunto de técnicas para a otimização de sites, que buscam alcançar bom rankeamento nas buscas do Google. IV. O armazenamento de informações em nuvens digitais não é confiável, pois expõe as informações sigilosas a crimes cibernéticos. Está correto o que se afirma em: 2. I e II, apenas. II e III, apenas. II, III e IV, apenas. I, II e III, apenas. I, II e IV, apenas.
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