Análise de Mercado - UNAMA - Anotações brutas

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=============== ANÁLISE DE MERCADO - UNAMA - ANOTAÇÕES BRUTAS ===============
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ UNIDADE 01
- Mercado: Em economia e nas ciências económicas e empresariais em geral, o termo mercado designa um local, físico ou não, no qual os compradores e os vendedores se confrontam para estabelecer o preço e a quantidade de um determinado bem que pretendem transacionar.
- Tipos de mercado: 
	- De acordo com a situação geográfica: Local, nacional, regional, internacional e global;
	- De acordo com o tipo de cliente: Mercado consumidor, mercado industrial (Produtos semiacabados), mercado revendedor, mercado governamental;
	- De acordo com a natureza do produto comercializado: Mercado de bens e produtos, mercado de serviços e mercado de ideias;
	- De acordo com o tipo de recurso: Mercado de matéria-prima, mercado de força de trabalho e mercado de dinheiro.
- Lei da oferta e demanda.
- Economia moderna: Segundo Kotler (2020), a economia moderna se baseia no princípio da divisão do trabalho, isto é, uma pessoa ou um grupo de pessoas se especializa na produção de algo, produz e recebe um pagamento por isso. Com esse dinheiro, pode-se adquirir outros produtos que necessita, os quais são produzidos por outra pessoa ou grupo de pessoas.
- Mercado com concorrência perfeita: É um mercado em que todos os licitantes competem em condições de igualdade pela compra, sem intervenções externas ao mercado, sem atos de deslealdade competitiva. Nesse tipo de mercado (ideal), os produtos competem uns com os outros por sua qualidade e não existe propaganda enganosa.
- Mercado com concorrência imperfeita: Ao contrário do anterior, nesse caso, os fatores externos à dinâmica do mercado interferem na aceitação do produto ou serviço. Entre esses fatores podemos citar: regulamentações estatais, reserva de mercado, monopólios, grandes campanhas publicitárias. A concorrência imperfeita altera o funcionamento natual do mercado e favorece alguns em detrimentos de outros.
- Ciclo de produção para bens e produtos: Extração de matéria-prima -> Produção ou manufatura -> Distribuição -> Venda -> Pós-Venda.
- Ciclo de produção para prestação de serviços: Identificação da demanda -> Capacitação de profissionais -> Divulgação do serviço -> Venda -> Pós-Venda.
- O que é análise de mercado?
	É o processo de obtenção de informações sobre o mercado de atuação da sua empresa/ideia, bem como os fatoes que podem impactar no sucesso ou fracasso desse empreendimento (MASCI, 2017).
- Qual a função da análise de mercado?
	Apresentar o entendimento do mercado da empresa, seus cliente, seus concorrentes e quanto a empresa conhece, em dados e informações, o mercado onde atua. Permite ainda se conhecer de perto o ambiente onde o produto/serviço se encontra (DORNELAS, 2014).
- A análise de mercado é baseada em conhecer o setor, estudar o cliente, avaliar as projeções do mercado e estudar o produtor.
- Tipos de análise:
	- Análise de gabinete;
	- Pesquisa de mercado.
- Considerações da análise de mercado:
	- Análise da indústria e do setor: Uma análise da empresa normalmente contém informações acerca do seu tamanho, desenvolvimento e um estudo do contexto que a mesma está inserida;
	- Descrição do nicho de mercado: Pode ser definido tendo como base as características do produto e o tipo de consumidor;
	- Análise SWOT do produto ou serviço: Strenghts (Pontos fortes), Weaknesses (Pontos fracos), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças);
	- Plano de ação: É um documento em que sistematizamos a lista de ações a serem executados para o alcance de determinado objetivo.
		Plano de ação: O que fazer, como fazer, por que fazer, em que prazo fazer, quem serão os responsáveis pela execução da ação, quanto vai custar a execução.
@@@@@@@@@@@@@@@@@@@@ BIBLIOGRAFIA
- Pesquisar Kotler (2000)
- Pesquisar Thompson (2017)