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INTRODUÇÃO
A situação geradora de aprendizagem (SGA) trouxe informações sobre a empresa de cosméticos Vital Care, localizada na região Sudeste do Brasil, onde existem mais 5 empresas que atuam no mesmo nicho de mercado, é muito conhecida em sua cidade e em seu estado, cresceu muito desde sua fundação em 1990. Já nas demais regiões o mercado é pulverizado possuindo uma vasta quantidade de empresas ofertantes de bens similares. É uma empresa reconhecida por produtos de qualidade e com bom custo x benefício. A Vital Care desenvolve cosméticos e produtos de higiene pessoal em seu portfólio, como cremes hidratantes, shampoos de tratamento, condicionadores, máscaras capilares, sabonetes hidratantes e, também, maquiagens. 
Para a produção textual foi necessário compreender além dos questionamentos de cada etapa, fazendo assim a leitura crítica da contextualização e Situação Geradora de Aprendizagem (SGA) apresentada na disciplina de Seminário Interdisciplinar, a fim de elucidar e resolver a situação-problema (situação geradora de aprendizagem – SGA) proposta.
Entretanto, devido a pandemia a Vital Care precisou de uma tática e saída estratégica para continuar a ter e atender a grande parcela de mercado que possuía. Além de realizar campanhas de conscientização com o apelo “fique em casa” ela também aumentou o investimento no digital, visando vender mais pelo e-commerce da marca, onde a pessoa recebia seus produtos sem sair de casa, logo, respeitado as normas de isolamento social. Além disso, em meio a tempos difíceis a Vital Care decidiu ir além. Ela estava vendo e verificando a necessidade de inserir um novo produto no mercado, o álcool gel, o qual a empresa batizou de Álcool Care. 
Junto ao trabalho apresentado sobre a situação geradora de aprendizagem (SGA), que tem como objetivo elaborar um planejamento de um novo produto o álcool gel da Vital Care, chamado de Álcool Care.
Mark-up multiplicador e preço de venda
	A pandemia do novo coronavírus, traz um contexto diferente para as empresas que tiveram que se reinventar nesse tempo. A adequada determinação dos preços de venda e seu mark-up é questão cada vez mais fundamental para sobrevivência e crescimento das empresas, independente do porte ou da área de atuação. O mark-up é de suma importância para as empresas poderem se manterpois ele é a garantia de que cobrirá todos os gastos da mesma e assim gerará seu lucro no final. Vale lembrar que cada empresa deve ter seu mark-up que nada mais é a precificação final passada ao consumidor final. 
	Para Megliorini (2012), o mark-up consiste em uma margem que, via de regra, se apresenta na forma de um indicador, que é incorporado justamente ao custo de produção ou custo variável (dependendo do sistema de custeio), para determinar ao final o preço do produto ou serviço. 
O Mark-up torna-se viável pois, 
[...] é um índice aplicado sobre o custo de um bem ou serviço para formação de preço de venda. Esse índice é tal que que cobre os impostos e as taxas de aplicadas sobre as vendas, as despesas administrativas fixas, os custos indiretos fixos de fabricação de lucro. (COGAN, 1999) 
A empresa Vital Care tem uma oportunidade de mercado colocando o Álcool Care em sua produção, em uma análise os gestores, chegaram aos seguintes dados. Despesas administrativas: 7%; Despesas comerciais: 6%; Comissões: 5% e Tributos (ICMS, PIS, Cofins): 27,25%. A margem de lucro esperada pela empresa é de 15%. O custo de produção é de R$ 9,54 por unidade. 
Sendo assim:
Preço de venda do álcool care R$ 23,99 e o preço de mercado seria R$ 26,00.
Com base em todos dados apresentados pela empresa Vital care percebemos que o mark-up multiplicador aplicado cobre todos os custos e também o lucro esperado da mesma, e ainda é possível obter um lucro adicional de R$ 2,01 por produto vendido. O preço adequado de venda é aquele que cobre todos custos e serviço do produto e permite o retorno desejado pela empresa, sendo assim ela avalia se o seu preço de venda é compatível com o do mercado.
Referências: 
COGAN, Samuel. Custos e Preços: formação e análise. São Paulo: Pioneira, 1999.
PAULO, Edilson; Formação de Preço de Venda Através do Mark-up e Modelo Matemático. In: Congresso Brasileiro de Custos, 7; Ago. 2000, Recife. Disponível em < https://anaiscbc.emnuvens.com.br/anais/article/download/3037/3037 >. Acesso em 14 Abr. 2021.