Gestão de Produtos e Marcas (MKT14) Avaliação I - Individual

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1. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e 
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, 
temos inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. 
Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o conceito de inovação disruptiva: 
 a) Inovação que visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
 b) Inovação dependente de tecnologia para ocorrer. 
 c) Inovação que padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados. 
 d) Inovação que proporciona malefícios para a sociedade. 
 
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2. A sociedade vem mudando constantemente, trazendo novas lógicas de consumo e, 
consequentemente, novas demandas de mercado na criação de produtos e serviços. 
Tendências como a "Mobilidade", a "Economia de Dados", o "Real Time" e a 
"Sustentabilidade" são evidentes e devem ser consideradas pelos negócios. A 
respeito destas tendências, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas: 
 
( ) A Mobilidade diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, 
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Na Economia de Dados, existe a valorização dos dados para a condução dos 
negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o 
ferro, o aço e o petróleo em eras passadas. 
( ) Quando falamos em tecnologias "Real Time", abordamos o cenário em que 
existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que 
esta é buscada. 
( ) As discussões sobre Sustentabilidade no campo tecnológico dizem respeito ao 
impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que 
tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) V - F - F - F. 
 b) F - V - F - V. 
 c) V - V - V - V. 
 d) V - F - F - V. 
 
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3. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos 
positivos de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados 
positivos é o negócio inclusivo. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Negócios inclusivos não visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos devem oferecer produtos que resolvam problemas sociais. 
( ) Negócios inclusivos não incluem a população de baixa renda em seu processo 
produtivo. 
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Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) V - F - V. 
 b) V - V - V. 
 c) F - F - F. 
 d) F - V - F. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
4. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou 
poluição, têm impactado diretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada 
vez mais, trazer posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. 
Considerando os problemas da sociedade e as estratégias de marketing, analise as 
sentenças a seguir: 
 
I- A globalização trouxe inúmeros benefícios para a sociedade, mas trouxe, também, 
problemas sociais. 
II- O marketing tem o único papel de estimular o consumo, independente dos anseios 
do consumidor. 
III- Considerando o paradoxo da Globalização, vemos o desenvolvimento de grandes 
organizações e a potencialização da pobreza em determinados locais do planeta. 
IV- O marketing não é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, 
pois isso é papel do governo. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças II e IV estão corretas. 
 b) As sentenças I, II e III estão corretas. 
 c) As sentenças II e III estão corretas. 
 d) As sentenças I e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
5. As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e 
crescimento. Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm 
apresentado padrões de crescimento variados. Sobre exemplos de crescimento 
exponencial, analise as sentenças a seguir: 
 
I- A marca Apple, até o ano de 2010 obteve taxas de crescimento positivas, porém 
gradativas. A partir de 2011, seu crescimento foi potencializado e atingiu escalas 
altíssimas, ultrapassando, rapidamente, concorrentes de mercado. 
II- A Coca-Cola é uma organização com mais de 100 anos de existência e apresentou 
crescimento gradativo durante seu período de existência. 
III- A marca Facebook nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu 
mercado, integrando as marcas mais valiosas do mundo. 
IV- A marca McDonalds, nascida em 1955, demorou para apresentar crescimento. 
Durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais. 
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Assinale a alternativa CORRETA: 
 a) As sentenças I, II e IV estão corretas. 
 b) As sentenças I e II estão corretas. 
 c) As sentenças I e III estão corretas. 
 d) As sentenças II e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
6. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores 
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas 
passadas. São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a 
criação de novos produtos, distribuição e comunicação personalizada com os 
públicos potenciais. Sobre esse cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e 
F para as falsas: 
 
( ) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara essa 
realidade de queda de negócios de nicho. 
( ) O fortalecimento de grandes negócios e queda de pequenos negócios que 
representa esse cenário também é denominado por Cauda Longa. 
( ) A tecnologia facilitou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a 
dominação do mercado por grandes empresas de tecnologia. 
( ) A tecnologia é capaz de impulsionar novos negócios, por meio de ferramentas 
de produção e distribuição. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) F - V - F - V. 
 b) V - F - V - F. 
 c) V - V - F - F. 
 d) F - F - V - V. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
 
7. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidades de segmentação, seja 
no barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, 
podemos estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando 
satisfazer, também, necessidades específicas. Sobre esse cenário, classifique V para 
as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Migramos, cada vez mais, para ambientes de personalização, em que a 
massificação perde espaço. 
( ) Nesse novo cenário, o consumidor tem cada vez menos importância e é menos 
crítico. 
( ) O consumidor, atualmente, não tem grande influência na defesa das marcas e 
disseminação positiva pelas redes sociais. 
( ) O cenário atual considera que o produto é o rei das relações com o consumidor. 
Assim, as marcas podem impor verdades e fazer com que os consumidores comprem 
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https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php#questao_7%20aria-label=
o que não tem interesse. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) V - F - F - F. 
 b) F - F - F - V. 
 c) F - V - V - F. 
 d) V - V - V - F. 
 
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8. Leia o texto a seguir: 
 
"A erradicação da pobreza é,sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio 
consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em 
losango. [...] Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide 
deveria ter maior poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da 
pirâmide encolherá e o meio ficará mais largo." 
 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel 
do Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem 
que, transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da 
população com maior potencial de compra. Sobre este cenário, classifique V para as 
sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da 
pobreza. E o marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que 
proporcionem informação à população de baixa renda. 
( ) O desestímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a 
população de baixa renda saia da zona da pobreza. 
( ) O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em 
um losango, nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de 
baixa renda. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças 
que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: 
Elsevier, 2010. 
 a) F - F - F. 
 b) V - V - V. 
 c) V - V - F. 
 d) F - V - F. 
 
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9. O movimento da Cauda Longa, mesmo que muito relacionado à tecnologia e 
produção de produtos intangíveis, extrapolou suas fronteiras, alcançando o campo 
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industrial. Após o "boom" da democratização de negócios digitais, a democratização 
dos negócios passou a estar presente nas fábricas. Neste contexto, vemos o que Chris 
Anderson chama de Cauda Longa das Coisas, ou Movimento Maker, em que as 
fábricas abrem suas portas para uma cultura cada vez mais compartilhada. Sobre este 
contexto, assinale a alternativa CORRETA: 
 a) Hoje vemos as empresas com foco em produção artesanal perdendo cada vez mais 
espaços, sendo esmagadas pelo alto consumo de massa que continua crescendo. 
 b) Em uma sociedade movida pela padronização em escala a pequenos custos, uma 
maneira de se destacar perante a concorrência é criar produtos com custos 
menores e cada vez mais padronizados. 
 c) As indústrias entram na economia compartilhada, oferecendo seus espaços e 
garantindo que os criadores possam criar, testar e produzir seus produtos de 
maneira personalizada. 
 d) Mesmo com o avanço das tecnologias, ainda não é possível desenvolver produtos 
personalizados utilizando produção em escala. Este tipo de produção somente é 
possível considerando a padronização dos produtos. 
 
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10. A Economia de Dados é uma característica da era atual que evidencia uma mudança 
drástica nos negócios. Esta nova realidade muda toda a lógica de consumo das 
organizações e sociedade. A respeito desta tendência da Economia de Dados, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, 
considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos 
negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o 
ferro, o aço e o petróleo em eras passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a 
obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser 
humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 a) V - V - V - F. 
 b) F - V - F - V. 
 c) V - F - F - V. 
 d) F - V - F - F. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou! 
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