AV1 Assessoria de Imprensa

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Assessoria de Imprensa 
Profª Carmen Pereira Turma: 836 
AV1 – 31/03/2020. (por e-mail até 23h59 do dia 3.4.2020) 1 
Aluno(a): Ana Beatriz Barbosa Ribeiro
Matrícula: 2017200821 
Atividade remota a ser realizada em substituição da AV1 – Prova Presencial, no valor de 7,0 pontos (prevista para 31/3/2020) que poderá ser enviada para o e-mail clpereira@unicarioca.edu.br até às 23h59 do dia 3 de abril de 2020.
 A Assessoria de Imprensa é considerada uma área nobre do sistema de comunicação externa das organizações e está consolidada como conceito, atividade e suporte estratégico. Nas últimas décadas o mercado de assessorias se profissionalizou com a melhor qualificação dos quadros por conta das rápidas mudanças ocorridas nos meios de comunicação, principalmente depois do advento da internet. Hoje, o mercado começou a conviver com a figura do consultor de comunicação, uma espécie de conselheiro e estrategista, capaz de efetuar uma leitura competente da mídia e dos diversos cenários onde a instituição está inserida, desenvolvendo uma atividade de gestão comunicativa e de articulação político-institucional para as organizações.
O parágrafo acima resume o lugar da Assessoria de Imprensa hoje no mundo econômico. Na disciplina Assessoria de Imprensa destaca-se sua importância, bem como suas estratégias e ferramentas, procurando mostrar como o jornalista desempenha a função de Assessor de Imprensa. No primeiro bimestre trabalhamos as duas primeiras unidades do Plano de Aprendizagem da disciplina. Na Unidade I, Origem, desenvolvimento e diferenças entre assessorias e, na Unidade II, a Relação entre Assessor de Imprensa e Assessorado. É isso que vamos avaliar na AV1.
Com base nas aulas expositivas, nas atividades realizadas em sala de aula, no material publicado no AVA, produza um texto de 25 a 30 linhas (cerca de 2.200 caracteres com espaço), fazendo a citação do material de apoio utilizado. (Vr. 7,0)
Destacar na sua abordagem os seguintes tópicos:
1. Como as Assessorias de Imprensa funcionam, qual o principal papel que desempenham na organização e como elas contribuem para a imagem institucional; 
2. O papel da Assessoria de Imprensa na empresa e a sua contribuição que a área dá para o resultado organizacional; 
3. As principais ferramentas utilizadas no cotidiano do assessor (citar no mínimo 3). Justificar a sua escolha. 
4. Tratar especificamente da ferramenta de treinamento de porta-vozes, destacando sua importância numa coletiva de imprensa. 
R:
A assessoria de imprensa é essencial na construção de uma organização, seja ela pública ou privada. Através das aulas do bimestre, observamos seu histórico e desenvolvimento nacional e mundial, como o valor da notícia contribui  para a imagem do cliente e qual o papel do assessor de imprensa, que em nenhum momento deixa de ser jornalista e comprometido com a verdade.
Para compreender o desempenho de uma assessoria, é necessário destacar que o assessor de imprensa e jornalista priorizam a transparência dos fatos. Para o assessor, o interesse privado é tão importante quanto o interesse público. Como foi estudado ao longo das aulas, o papel da assessoria se desempenha a partir da necessidade das instituições prestarem contas à sociedade e à opinião pública. Assim, as assessorias são o meio de estabelecer a comunicação da empresa com a mídia. Na empresa, o setor da comunicação é tão importante quanto o setor administrativo e financeiro.
Através da comunicação feita pelos assessores de imprensa, a imagem corporativa é estabelecida. O desafio das agências de assessoria consiste em tornar público o material ou serviço do cliente usando as técnicas corretas. Os veículos de comunicação, por sua vez, fazem a seleção dos conteúdos que recebem de diversas agências para então publicá-los. No mundo cada vez mais globalizado, é necessário que as empresas busquem se qualificar como um todo e para atingir o objetivo traçado no meio comunicacional, o diálogo entre a assessoria e o cliente deve prevalecer.
Entre as principais atividades exercidas pelo assessor, temos: Entrevista coletiva, Press release e Monitoramento de mídias sociais. O press release é uma forma de noticiar um assunto novo relacionado à empresa para o jornalista, visando despertar o interesse do próprio para noticiar na mídia. O monitoramento das mídias sociais é uma forma de controlar a repercussão da marca – ou agenciado – nas redes sociais, geralmente através do número de cliques e compartilhamentos dos usuários. A partir dessa mensuração, é possível montar estratégias para engajar a marca. Já a entrevista coletiva é concedida pela assessoria de imprensa com o intuito de divulgar um fato de interesse público e imediato para diversos veículos jornalísticos. Durante a coletivas, o porta-voz escolhido deve dominar a notícia a ser transmitida, tanto para o interesse da empresa quanto da imprensa. O preparo do porta-voz para lidar com jornalistas de diferentes veículos deve ser feito previamente por um media-training, que vai aperfeiçoar a capacidade de comunicação do entrevistado. Fazendo o treinamento mediado pelo media-training, o porta-voz poderá responder as perguntas da imprensa sem cometer deslizes, aprimorando, assim, a fluidez da coletiva. Portanto, essa e outras atividades da assessoria contribuem para o destaque da empresa perante o público.