ATIVIDADE ATIVA 2

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IESB - Curso: 71021 - Comunicação Social - Habilitação Publicidade e Propaganda – Híbrido
Disciplina: Computação Gráfica e Direção de Arte
Estudante: Lívia Martins Fernandez 
Matrícula nº: 2071021014 - 2º Semestre
ANO: 2021
ATIVIDADE ATIVA 2
Enunciado:
Escolha um movimento artístico do século XIX ou XX e descreva de que forma ele influenciou a publicidade. Ao anexar a atividade, traga pelo menos duas imagens mostrando o exemplo que você escolheu.
Resposta:
A arte moderna, notadamente centrada no século XX é reconhecida pela abundância de imagens e pelo desenvolvimento da arte tecnológica. Entre suas características, cito o abandono aos padrões e suportes clássicos de produção da obra, aprofundando-se nas produções atuais da obra de arte - arte contemporânea ou pós-moderna. Sendo assim, como exemplo da arte moderna do século XX assinalo a técnica de video mapping. 
O cinema tem seu aparente nascedouro no século XIX com a exibição dos irmãos Lumière das imagens da chegada de um trem na estação. Com o desenvolvimento do cinema, notamos não só a reprodutibilidade de obras, que acompanham a velocidade da sociedade de consumo, mas também a necessidade de “sair da caixa de projeção” e assim, fazer com que as imagens alcancem outros espaços, suportes de projeção. 
Em consulta à internet, a técnica de vídeo mapping aparece como primeiramente registrada, em uma projeção realizada no Parque da Disney em Orlando, no ano de 1969. Hoje em dia, com o o maior alcance da projeção e propagação da obra artística, características da cultura e comunicação para as massas, as projeções permeiam nosso cotidiano, em concorrência aos painéis de otdoors. 
 	Assim, como exemplo de movimento artístico moderno, acentuado pela estética da Pop Art, destaco a Campanha enfrentamento à violência doméstica pela AVON, em pareceria com a Natura, Instituto Avon e The Body Shop. As instituições se uniram para emitir um alerta sobre a violência contra as mulheres em ambiente doméstico. Assim, foi projetado em um edifício uma janela com persianas com cores lilás – que chamam a atenção para a causa de violência contra as mulheres, onde subtende-se que haja alguém por trás das persianas, observando algo que acontece no ambiente exterior. O texto que é projetado reforçando a imagem é: “ Você Pode cuidar da sua vida. E da sua vizinha também.” 
Associando às indicações trazidas no material desta disciplina de Computação Gráfica e Direção de Arte – Aula 6, é possível identificar que a campanha possui a informação sobre o aumento da violência contra mulher e outros grupos vulneráveis no meio doméstico, especialmente no contexto atual da pandemia de Covid 19. Além disso, a estética lilás e o objeto representado: a persiana nos recontam a capacidade criativa de usar um objeto para provocar sensações pela estética. “Fazendo arte em cima de uma cena cotidiana ao abrir uma persiana”, a vizinha pode sim tomar conta da vida de outra mulher e tecer uma rede de proteção e denúncias (objetivo da campanha). Neste sentido, a publicidade entra para incutir uma ideia a partir da 
imponência estética da projeção em um edifício, em uma noite comum, no centro de uma cidade, onde é bem possível que haja várias vítimas por trás de cortinas e persianas que precisam ser encorajadas a denunciar . 
Figura 1 – Projeção das estátuas de mármore que cantam. Haunted Mansion. 1969. Parque da Disney em Orlando.
Figura 2 – Projeção de anúncio Heineken – cerveja.
Figura 3 – Projeção de Campanha Avon
Referências:
· História do Video Mapping. Disponível em < https://moviblogdotcom.wordpress.com/2014/07/22/historia-do-video-mapping-01-haunted-mansion-disney-world-1969>. Acesso em 30 abr. 2021;
· Video mapping', a luz que converte os edifícios em arte. Disponível	em < https://www.iberdrola.com/cultural/videomapping-arte>. Acesso em 30 abr. 2020;
· Instituto Avon projeta mensagem em prédios para alertar sobre violência doméstica em período de isolamento social. Disponível	em :< https://www.nsctotal.com.br/noticias/instituto-avon-projeta-mensagens-em-predios-para-alertar-sobre-violencia-domestica-em >. Acesso em 30 abr.2020.
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