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LL
Dicas para a leitura deste eBook
Olá! Este eBook é um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, além do texto, você 
também vai encontrar links, botões e um índice clicável.
Os botões no canto esquerdo superior de todas as páginas servem para 
compartilhar o eBook em suas redes sociais favoritas. Se você gostar do conteúdo, 
fique à vontade para compartilhar o material com seus amigos. :)
Na parte inferior, temos um botão que leva você, automaticamente, de volta ao 
Índice. No Índice você pode clicar em cada capítulo e ir diretamente para a parte do 
livro que quer ler. Caso seu leitor de PDFs tenha uma área de "Table of Contents", lá 
é mais um lugar por onde você pode navegar pelo conteúdo desse livro.
Como última dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele é um 
link para uma página externa que vai ajudar você a aprofundar o conteúdo. 
Sinta-se à vontade para clicá-lo!
Esperamos que essas funções te ajudem na leitura do texto.
Boa leitura!
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O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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Índice
O que é Marketing de Conteúdo ……………………………………………………………………………………………….5
Para que serve o Marketing de Conteúdo…...………………………………………………………...…………………….7
Como o Marketing de Conteúdo tem ajudado o mercado…………………...……………………………………...12
Como fazer Marketing de Conteúdo…………………...……………………………………………………………………….14
Blog…………………...………………………………………………………………………………………………………………………...15
Conteúdos Ricos…………………...……………………………………………………………………………………………………..20
Vídeos…………………...……………………………………………………………………………………………………………………..28
Redes Sociais…………………...…………………………………………………………………………………………………………..32
Email Marketing…………………...…………………………………………………………………………………………….………..36
12 erros para não cometer no Marketing de Conteúdo…………………...………………………………………….37
Todo o conteúdo é sobre sua empresa…….…………………...…………………………………………………………….37
Está focado em ferramentas, não metas.…………………...…………………………………….………………………….37
Falta de chamadas para conversão…………………...………………………………………………………………………...38
Muito foco em um canal específico…………………...………………………………………………………………………...38
 
LL 31 tipos de conteúdo para produzir no seu blog
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Não pensar como uma empresa de mídia…………………...……………………………………………………………38
Não possuir um responsável pelo conteúdo…………………...………………………………………………………..38
Não estar imerso no seu mercado…………………...……………………………………………………………………….39
Métricas erradas…………………...…………………………………………………………………………………………………..39
Não entrar em um nicho…………………...………………………………………………………………………………………39
Inconsistência ou falta de foco em campanhas…………………...…………………………………………………....39
Não pensar como uma ferramenta de busca…………………...………………………………………………………..40
Não dar prazo suficiente…………………...……………………………………………………………………………………….40
Conclusão…………………...……………………………………………………………………………………………………………..41
Materiais Relacionados…………………...………………………………………………………………………………………...42
 
LL 31 tipos de conteúdo para produzir no seu blog
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
Indo direto ao ponto, Marketing de Conteúdo é todo o conteúdo feito para educar, 
informar ou entreter um futuro cliente. É o combustível do Inbound Marketing.
A ideia consiste em informar as pessoas para fazer com que futuramente elas não só 
respeitem a sua empresa e a tenham como referência, mas também se tornem clientes.
Podemos dizer que o significado de Marketing de Conteúdo é relativamente novo. 
Somente neste novo século que esse conceito foi forjado e que estudos, análises e 
experimentos começaram a ser realizados.
No entanto, suas aplicações já aconteciam antes mesmo da era digital. Sim, Marketing de 
Conteúdo offline existe. E faz tempo!
Mas como assim? Marketing de Conteúdo não é parte do Inbound Marketing? Então, 
como poderia existir antes da internet?
Vamos contextualizar historicamente com um exemplo clássico.
Ao começar uma estratégia de Marketing Digital, todo profissional de marketing encontra essa 
frente chamada Marketing de Conteúdo. Mas o que significa isso, afinal de contas?
O que é Marketing de Conteúdo
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Marketing de Conteúdo 
é falar sobre seu nicho 
de mercado. 
Diferentemente do 
marketing tradicional, 
não se trata do que 
sua empresa faz, mas 
do que seus clientes 
precisam!
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Em 1895, a John Deere, empresa líder no segmento de máquinas agrícolas, publicou a 
primeira edição da revista “The Furrow”. A publicação segue em circulação até hoje e é 
focada em assuntos relacionados à agricultura.
Com essa revista, a John Deere ousou, e optou por compartilhar conteúdo com o público 
interessado em agricultura em vez de simplesmente criar anúncios “empurrando” os 
produtos que são fabricados pela empresa.
É verdade que nem todos os leitores da revista possuíam tratores da John Deere, mas ao 
consumir a informação da marca, poderiam descobrir dores que julgavam ser inexistentes 
até então. E ao sentir a necessidade de fazer uma compra, optariam por uma marca de 
confiança.
Ou seja, a revista cumpre exatamente o propósito do conceito: educar o público, ganhar 
autoridade no assunto e influenciar na decisão de compra. É um dos primeiros registros de 
Marketing de Conteúdo, e desde então, várias marcas têm feito o uso da prática.
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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Ok, agora que já falamos sobre o conceito, é possível que você se pergunte: por que devo 
produzir conteúdo se posso criar anúncios mostrando o meu produto?
Se você ainda não entendeu quais as grandes vantagens de uma estratégia de Marketing de 
Conteúdo sobre uma estratégia de marketing tradicional, siga lendo os próximos tópicos. 
Afinal de contas, o Marketing de Conteúdo conseguiu atingir o que o marketing 
convencional não foi capaz. Basta dar uma analisada nas empresas que estão utilizando 
Marketing de Conteúdo hoje. Aqui na Resultados Digitais, por exemplo, o conteúdo é o foco. 
É com materiais educativos e com o nosso blog de Marketing Digital que atraímos nossos 
clientes, ensinamos nossa metodologia e continuamos um relacionamento após a compra 
para que eles continuem conosco.O blog, aliás, foi onde tudo começou aqui na Resultados 
Digitais. Antes mesmo de lançarmos o nosso software de Marketing Digital, o RD Station, já 
produzíamos conteúdo sobre o assunto neste canal. Ele sempre foi e sempre será 
indispensável para o sucesso da empresa. Mas não nos limitamos apenas a exemplos 
próprios. Analise grandes empresas do mercado, independentemente do segmento, e note 
como elas estão usando isso a seu favor.Dentre os vários objetivos do Marketing de 
Conteúdo, podemos destacar6:
Para que serve o Marketing de Conteúdo
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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1. Aumentar sua visibilidade na internet
Marketing de Conteúdo tem ampla influência nas estratégias de SEO de um site. Sabemos 
que hoje não basta produzir conteúdo com palavras-chaves soltas em meio aos textos ou 
fazer link building em grande quantidade, mas sem qualidade.O algoritmo de busca do 
Google se desenvolveu muito e já consegue perceber o que é um conteúdo relevante para 
o usuário. Dados como CTR na SERP, tempo de permanência na página e qualidade dos 
links referenciados no texto são analisados e influenciam no ranqueamento.
2. Aumentar a interação com sua marca
Marketing de Conteúdo também serve como um canal de interação com a sua marca 
para que os clientes possam conversar com a sua empresa, tirar dúvidas e enviar 
sugestões. Conseguir a atenção da audiência e fazer com que ela compartilhe seu 
conteúdo com seus seguidores nas redes sociais, por exemplo, é uma forma de 
publicidade espontânea.
Seja por meio de um blog, uma central de ajuda, um treinamento em vídeo ou nas redes 
sociais, o conteúdo que você cria pode ter alto potencial de engajamento.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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3. Nutrir sua base de Leads
É importante levar em consideração que, por mais extensa que seja sua base de Leads, 
nem todas as pessoas estão prontas para consumir seu produto ou seu serviço.
Isso não significa que elas nunca serão seus clientes. Em muitos casos, o que falta é um 
pouco mais de informação até que essas pessoas vejam valor no que sua empresa 
oferece e tenham estrutura/fit para poderem utilizar e ter uma boa experiência com seu 
produto ou serviço.
Por meio do Marketing de Conteúdo, é possível nutrir esses Leads com material 
relevante que irá prepará-los até que o momento ideal da compra possa chegar. Dessa 
forma, você não descarta diretamente um prospect despreparado, e sim posterga a 
compra para uma ocasião mais favorável.
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4. Reduzir o custo de aquisição de clientes
Marketing de Conteúdo tem ampla influência nas estratégias de SEO de um site. Sabemos 
que hoje não basta produzir conteúdo com palavras-chaves soltas em meio aos textos ou 
fazer link building em grande quantidade, mas sem qualidade.
O algoritmo de busca do Google se desenvolveu muito e já consegue perceber o que é um 
conteúdo relevante para o usuário. Dados como CTR na SERP, tempo de permanência na 
página e qualidade dos links referenciados no texto são analisados e influenciam no 
ranqueamento.
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
5. Ganhar confiança do público e adquirir propagadores 
de sua marca
Assim como o marketing mudou, o mesmo também vale para a forma como o público 
enxerga as marcas e realiza compras.
Produzir conteúdo de qualidade faz com que sua empresa se torne autoridade no mercado 
e, consequentemente, ganhe confiança.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Uma empresa que está investindo tempo para produzir conteúdo gratuito para seus 
clientes e entregando valor para essas pessoas certamente será lembrada com muito mais 
força quando comparada a uma concorrente que não faz o mesmo.
Além do mais, ao falar sobre suas personas e não sobre sua empresa, você cria as chances 
de que esse público propague sua marca para sua rede de contatos, uma vez que, 
satisfeitos por terem problemas solucionados, poderão compartilhar seu conteúdo com 
seus amigos que possuem as mesmas dores.
6. Melhorar a experiência pós-venda
Pode ser um FAQ, uma central de ajuda, um treinamento online ou mesmo um fluxo 
de Email Marketing focado para o cliente. Ou seja, fazer Marketing de Conteúdo para o 
cliente é uma força considerável para garantir a retenção e fidelização.
A boa experiência em um pós-venda é fundamental para que seu cliente continue 
utilizando os serviços ou produtos da sua empresa por mais tempo.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
Se formos mais a fundo e analisarmos quantas empresas documentam a estratégia, o 
valor é ainda menor. Ou seja, não é tarde para sua empresa iniciar agora mesmo a 
trabalhar em uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Vamos utilizar a Content Trends 2016, pesquisa realizada pela Rock Content no ano de 
2016 com mais de 2.725 participantes de diversas indústrias e áreas de atuação do 
Brasil.
Alguns dos principais insights que a pesquisa gerou foram:
● Empresas que adotam Marketing de Conteúdo geram 4x mais visitas e 5x 
mais Leads;
O Marketing de Conteúdo tem garantido seu espaço no mercado brasileiro nos últimos 
anos. Contudo, apesar do crescimento, o percentual de empresas que utilizam a 
metodologia ainda é baixo.
Como o Marketing de Conteúdo tem 
ajudado o mercado
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https://rockcontent.com/contenttrends/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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● Empresas que publicam conteúdo no blog têm 3,7x mais visitas;
● Empresas que publicam mais de 12 conteúdos por mês geram o dobro de 
tráfego em seu site;
●
50% das empresas brasileiras aumentaram os investimentos em Marketing 
de Conteúdo entre 2015 e 2016;
● 67% das organizações pretendem aumentar seus investimentos em 
Marketing de Conteúdo em 2017;
●
74,8% das empresas afirmaram que o número de conteúdos publicados 
cresceu entre 2015 e 2016.
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
Existem várias formas de aplicar e executar uma boa estratégia. Algumas formas podem 
ser:
● Blog;
● Conteúdos Ricos;
● Vídeos;
● Redes Sociais;
● Email Marketing.
Como você pode perceber, Marketing de Conteúdo não é só escrever um texto em um blog 
ou criar um post no Facebook e aguardar que os resultados apareçam de forma mágica em 
sua mesa.
Você precisa pensar no que escrever, quando publicar, em qual canal promover, qual 
formato usar, qual persona atingir e qual resultado pretende alcançar.
Marketing de Conteúdo sem uma estratégia bem arquitetada não é o suficiente para gerar o máximo de 
resultados. O método tem resultados comprovados, mas é preciso disponibilizar um tempo para planejamento 
e estratégia.
Como fazer Marketing de Conteúdo
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Marketing de conteúdo não é 
só escrever um texto em 
um blog ou criar um post 
no Facebook.
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Blog
Criar um blog para seu negócio é uma ação primordial para uma estratégia de Marketing 
de Conteúdo eficaz.
Muitas pessoas podem pensar que, com a popularização das mídias sociais, o blog é um 
elemento ultrapassado. 
Porém, não só no caso da Resultados Digitais, mas também com o exemplode centenas 
de clientes que temos, o blog tem provado ser um canal espetacular.
Isso acontece pois só com um blog em um domínio próprio é que você consegue ter total 
controle em todas as ações de Marketing de Conteúdo.
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
Tendo os objetivos mapeados e as metas definidas, aí sim você pode começar a esperar 
bons resultados.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Um blog é a forma mais comum de atração na internet. Com bons conteúdos e uma 
boa otimização em SEO, o blog é a melhor maneira de você conseguir tráfego. Um 
bom relacionamento via Email Marketing e mídias sociais também auxilia na geração 
de tráfego para seu negócio.
Muitas vezes, o blog é a porta de entrada de futuros clientes. Portanto, é importante 
que o blog de sua empresa seja relevante e conquiste a atenção do usuário.
Se você já possui um blog ou está pensando em criar um para seu negócio, tome 
cuidado com alguns pontos na hora de colocar em prática esse tipo de plano:
Tenha cadência nas postagens
Para descobrir qual é a periodicidade ideal para a sua empresa, leve em 
consideração o tamanho dela, sua concorrência e a equipe disponível para produzir 
conteúdo - é importante que a frequência de publicação de posts não afete a 
qualidade do material. 
Outro fator importante é manter um padrão e um calendário de posts. Ser regular 
ajuda a ter visitantes retornando ao seu site. Se você somar esses retornos a novas 
visitas diárias, verá que vale a pena manter essa regularidade.
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Uma das formas de manter uma audiência fiel é justamente fazer com que ela 
entenda a periodicidade de posts do blog. Seus visitantes acharão estranho se 
você postar duas vezes em uma semana, dez vezes na semana seguinte, uma 
vez na terceira semana e novamente dez vezes na próxima semana. 
É verdade que estudos mostram que, quanto mais publicações novas, mais 
chances seu blog tem de se destacar perante à concorrência. No entanto, isso só 
ocorre se o aumento de quantidade não for afetar a qualidade. Aqui, o índice 
qualitativo vem sempre antes do quantitativo.
Seja com posts diários, semanais ou quinzenais, o recomendado é manter essa 
frequência para que sua audiência saiba como funciona o blog de sua empresa e 
perceba que tudo está sendo feito de forma organizada.
Planejamento de Pautas
Faça uma previsão de quantos posts por mês ou semana você pode produzir 
para seu blog sem torná-lo repetitivo ou desgovernado. Se o seu blog for de um 
nicho extremamente específico, por exemplo, talvez seja mais difícil encontrar 
assuntos diários.
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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LL
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A principal dica é criar um planejamento de pautas com antecedência, baseado nos 
problemas que sua persona enfrenta e nos diferentes estágios da Jornada de Compra. 
Dessa forma, você consegue prever quais serão os próximos assuntos, organizar melhor 
o conteúdo de seu blog e, ao mesmo tempo, manter o foco editorial e a diversidade de 
temas.
Lembre-se de otimizar o texto para o Google
Depois de fazer um planejamento de temas e definir a frequência de postagens, é 
importante seguir as boas práticas de SEO para que suas publicações fiquem bem 
posicionadas nos resultados do Google. Afinal de contas, seu site precisa ser encontrado!
Defina uma palavra-chave para focar no post e siga algumas técnicas de otimização SEO 
On-Page. Há muitas formas de otimizar um post mas, resumindo bem a técnica, 
lembre-se de colocar a palavra-chave nos seguintes atributos:
● Título do post;
● Url do post;
● Descrição do post;
● Alt-text das imagens;
● No mínimo em 1 cabeçalho <H2> do texto.
●
Além do mais, é recomendado o uso da palavra-chave no início do texto e, diluidamente, 
ao longo do post.
Leve também em consideração a 
procura no Google pelo tema 
sobre o qual deseja escrever. É 
importante dar prioridade 
àqueles que possuem busca, 
para que o seu blog seja 
encontrado mais facilmente!
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
Mas tome cuidado para não escrever o artigo apenas pensando na otimização para 
motores de busca. Pense também na experiência do usuário antes de publicar. O 
artigo irá ajudá-lo? É relevante para o problema que ele possui? O título condiz com 
o conteúdo?
É importante juntar SEO com a experiência do usuário, pois o algoritmo do Google 
está bastante avançado, e já consegue identificar alguns critérios qualitativos do 
texto. Portanto, nada de encher o texto com palavras-chave desconectadas. É 
preciso haver sentido!
Diversifique o tipo de comunicação
Outro fator bastante importante para um conteúdo bem escrito é a estrutura. É 
fundamental ter em mente que a leitura na internet é diferente da leitura de um 
livro, revista ou jornal.
Há muitas distrações na internet, e é comum que o usuário perca a atenção caso o 
texto não seja atrativo no início ou não seja escaneável.
Por exemplo, blocos de texto muito grandes, sem nenhum descanso para os olhos, 
costumam causar desconforto para o usuário.
Portanto, sempre que puder, enriqueça seu blog com subtítulos, listas, bullet 
points, negritos, itálicos, imagens, infográficos, vídeos etc.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Conteúdos Ricos
A produção de posts no blog é muito importante para atrair visitantes ao seu site e 
tornar sua empresa uma referência no mercado, mas para uma estratégia de Marketing 
de Conteúdo completa, é necessário ter uma conversão intermediária para fisgar quem 
ainda não está no momento certo da compra.
É essa a função de um conteúdo rico: um material educativo que agrega valor para seus 
visitantes. Oferecendo esse tipo de conteúdo, sua empresa pode continuar educando 
seus potenciais clientes, preparando-os ao longo do tempo e, no momento certo, fazer a 
abordagem de venda.
Mas não basta criar esses materiais para que eles ajudem a educar prospects e tornem 
a sua empresa referência no mercado: é preciso divulgá-los de maneira correta e 
eficiente para conseguir Leads e, a partir daí, iniciar um relacionamento com esses 
Leads.
A forma mais eficaz de ofertá-los é pelas Landing Pages, que são páginas voltadas para a 
conversão. Através delas, você pode oferecer o conteúdo e, em troca, pedir algumas 
informações de contato dos potenciais clientes, como nome, email, telefone, etc.
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O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
E a produção desse material não precisa ser algo necessariamente trabalhoso: 
você pode começar oferecendo conteúdos que já possui e utiliza na sua 
empresa, como planilhas, templates, pesquisas/análises de mercado, artigos 
técnicos, checklists, glossários etc. Posteriormente, você pode produzir 
materiais pensados especificamente para responder a dúvidas e curiosidades 
ou sanar dores dos seus potenciais clientes.
Alguns dos principais formatos de conteúdos ricos são eBooks,webinars, 
ferramentas, kits, infográficos e templates, dos quais falaremos mais 
detalhadamente abaixo.
eBooks
A produção de eBooks é uma ótima alternativa para conteúdos mais longos 
que poderiam ficar extensos demais para um post de blog. Eles transmitem 
uma imagem de autoridade no assunto, passando confiabilidade para seu 
público-alvo.
Isso porque escrever um eBook e organizá-lo exige muita pesquisa e 
conhecimento do tema. Além disso, ele organiza um determinado tema em 
uma sequência lógica de aprendizado, o que pode ser útil para quem está 
estudando um assunto em particular.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Esse tipo de formato também tem o benefício de ter uma “alta viralização”, já 
que basta divulgá-lo nas redes sociais com imagens e um título atrativo que 
seus leitores provavelmente compartilharão (se o material realmente gerar 
valor para eles). 
Outra vantagem é que ele é um formato relativamente barato de desenvolver, 
já que, ao contrário de outros conteúdos, exige pouca infraestrutura: basta 
fazer a pesquisa, escrever e diagramar. E mesmo que você não tenha noção 
de design, pode usar um dos templates de eBooks da Resultados Digitais para 
diagramar seu eBook.
Todas essas características peculiares dos eBooks fazem com que eles sejam 
uma das grandes táticas do Marketing de Conteúdo.
Quer começar a produzir esses 
conteúdos na sua empresa? 
Conheça o Guia + Checklist Como 
fazer eBooks e webinars.
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http://materiais.resultadosdigitais.com.br/ebook-e-checklist-producao-conteudo-rico/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://materiais.resultadosdigitais.com.br/ebook-e-checklist-producao-conteudo-rico/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
Webinars
Assim como os eBooks, webinars são um formato bastante difundido para a 
produção de conteúdo. Eles acabam tendo um toque mais pessoal, que 
aproxima mais o potencial cliente da empresa, e são uma ótima oportunidade 
de estabelecer contato com referências do seu mercado.
Também não possuem um custo muito alto: você pode gravar um webinar 
apenas com uma câmera amadora ou celular, um microfone e um computador 
para editar o vídeo - é claro que, quanto melhor for a produção, melhor a 
imagem que você vai passar da sua empresa.
Você pode oferecê-lo tanto ao vivo quanto gravado. Versões ao vivo tem como 
benefício uma maior proximidade com os interessados, já que você pode 
responder a perguntas na hora. Mas nada impede que depois você 
disponibilize esse webinar em uma versão gravada, para que ele continue 
gerando Leads ao longo do tempo.
Além disso, você ainda pode utilizar o que foi dito no webinar para criar outros 
formatos de conteúdo, como novos posts, eBooks, infográficos etc.
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Ferramentas
Ferramentas ajudam seus prospects com problemas práticos, que muitas vezes 
não poderiam ser resolvidos só com a leitura de um eBook ou assistindo a um 
webinar. Elas têm um bom potencial de geração de Leads, pois, se são capazes 
de facilitar o trabalho do seu público-alvo, provavelmente vão gerar bastante 
engajamento.
Elas podem tanto ser parte do seu produto/serviço quanto algo totalmente 
novo. Caso sejam parte do seu produto/serviço, elas podem fazer o Lead 
avançar no processo de compra, pois dão uma “palhinha” de como a solução 
completa funciona.
A ferramenta dá uma ideia do que os potenciais clientes poderiam explorar 
melhor nas suas ações e estratégias de Marketing.
Geralmente, criar ferramentas exige uma infraestrutura um pouco maior, pois 
você vai precisar contar com a ajuda de um profissional que saiba de 
programação.
Em compensação, dificilmente sua ferramenta será copiada, já que é mais 
complicado reproduzir esse tipo de conteúdo do que um post, por exemplo. Isso 
torna as ferramentas uma bela forma de diferenciação.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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Kits
Kits são um formato de conteúdo rico que reúne dois ou mais materiais sobre um 
mesmo tema, ou destinados a uma audiência específica.
Um grande benefício dos kits é que, se você já trabalha com a produção de 
conteúdos ricos, eles podem ser simplesmente a junção de materiais que você já 
tem, otimizando os esforços da equipe de conteúdo.
Por isso mesmo, costumam ter um baixo custo de produção, pois você só precisa 
adaptá-los para um novo lançamento, criando novas Landing Pages, Thank-you 
Pages, e-mails, imagens etc.
Mas mesmo que você decida criar um material totalmente novo, o kit pode ser 
muito atrativo para os interessados e ter um bom custo-benefício, já que chama a 
atenção pela quantidade de conteúdo sendo ofertada gratuitamente.
Além disso, também auxiliam quem está aprendendo sobre determinado 
assunto, já que costumam reunir o que a empresa oferece de mais interessante 
sobre o tema.
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Infográficos
Infográficos são a união de informações nos formatos visual e escrito, com gráficos 
e dados destacados para facilitar o entendimento de uma mensagem.
O infográfico como estratégia de Marketing de Conteúdo pode ser eficiente como 
material rico porque facilita a leitura através de informações visuais, principalmente 
quando há muitos dados numéricos ou é necessário explicar algum processo com 
um passo a passo. Além disso, podem atrair mais Leads porque costumam exigir 
menos tempo do que ler um eBook ou assistir a um Webinar, por exemplo.
Apesar de parecer complicado, desenvolver um infográfico pode ser simples até 
para quem não tem muita familiaridade com softwares de edição e criação de 
imagens, pois há diversas ferramentas, muitas delas online e gratuitas, que podem 
ajudar você nessa tarefa, como o Canva.com.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
https://www.canva.com/create/infographics/
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Templates
Templates são modelos de planilhas, apresentações, listas e outros 
materiais prontos para o uso, que, assim como as ferramentas, facilitam 
na execução de alguma tarefa dos seus prospects. Na Resultados 
Digitais, por exemplo, temos:
● Templates de eBooks
● Calendário de conteúdo
● Relatório de Marketing Digital
● Planilha de Automação de Marketing
Como têm uma aplicação bem prática, os templates são muito bons 
para atrair Leads qualificados. Por isso, lembre-se de criar templates 
autoexplicativos ou que possuam um material de apoio para serem bem 
utilizados.
Além disso, eles são mais fáceis de criar do que se imagina. Afinal, 
muitas empresas já utilizam templates em seus processos internos, e 
podem ofertá-los sem ter que mudar praticamente nada.
http://materiais.resultadosdigitais.com.br/templates-de-ebook/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/kit-gestao-de-conteudo/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudohttp://materiais.resultadosdigitais.com.br/template-de-relatorio-mensal-de-marketing-digital/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://materiais.resultadosdigitais.com.br/planilha-controle-automacao-de-marketing/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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Vídeos
O vídeo é outro formato que, quando aplicado dentro de uma estratégia de Marketing de 
Conteúdo, pode ser extremamente valioso para sua empresa.
É um formato que está se popularizando cada vez mais, e muito em virtude da facilidade em 
criar um vídeo hoje. Algumas empresas sequer possuem câmeras profissionais, e utilizam 
webcams ou celulares para gravações.
Os vídeos estão tão em alta que hoje, em 2016, 50% de todo o tráfego mobile da internet já é 
composto por eles. Mais: ter um vídeo em uma página de produto aumenta em até 85% a 
intenção de compra, por reforçar a confiabilidade do produto para o cliente.
Algumas dicas para você usar vídeos em sua estratégia de marketing de conteúdo são:
Uso de vídeos no Blog
O blog é o principal meio no qual o conteúdo produzido pela sua empresa será divulgado e, 
quando pensamos nele, o primeiro formato de conteúdo que nos vem à mente costuma ser o 
texto.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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De fato, esse formato é o mais comum, mas não devemos nos esquecer das 
possibilidades que os vídeos apresentam.
Existem diversas formas de usar vídeos como conteúdo para blogs. Uma delas é 
criando uma série de pequenos vídeos que cubram certo tópico, porém que não sejam 
extensos o suficiente para se tornarem um webinar. 
Um exemplo disso é o RDicas, a série de vídeos curtos sobre SEO da Resultados 
Digitais.
Uso de vídeos nas Redes Sociais
Outra boa prática é utilizar vídeos em redes sociais. Há as redes sociais próprias para 
vídeos, como Youtube, Vine e Periscope, e as redes sociais multiconteúdo, como 
Facebook, Twitter e Instagram, que também oferecem o vídeo como um formato de 
publicação.
Há várias formas de sua empresa criar conteúdo em vídeo nas redes sociais. Você 
pode criar teasers que direcionam o usuário para uma página, minivídeos explicativos 
sobre um determinado tema, demonstrações de um produto, estudos de caso, 
transmissões ao vivo e mais.
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http://resultadosdigitais.com.br/blog/tag/rdicas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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Vídeos funcionam muito bem nas mídias sociais. Dentro do Facebook, por exemplo, é o 
formato de publicação que gera o maior alcance, como falamos no post Por que publicar 
vídeos no Facebook.
Canal de vídeos e media center
Pensando no contexto maior do Marketing Digital, é possível ir além e fazer algo focado 
em conversão. Para isso, ter um repositório de vídeos da sua empresa é uma excelente 
forma de se posicionar e gerar resultados.
Quando pensamos em fazer um canal de vídeos, como estratégia de Marketing de 
Conteúdo, é bem comum já vir à nossa cabeça um canal em plataformas gratuitas de 
massa, como Youtube, Vimeo e Daily Motion. E aproveitar a audiência que esses canais 
possuem de fato é algo atrativo, principalmente quando estamos com o objetivo de atrair 
visitantes para o site.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
http://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-publicar-videos-no-facebook/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-publicar-videos-no-facebook/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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Acontece que essa nem sempre é a melhor opção: é possível dar um passo adiante e 
tornar esse canal de vídeos, ou media center, em um canal da sua empresa, como o 
próprio site. Isso é algo bem mais interessante para se posicionar como referência e 
evitar alguns problemas clássicos trazidos pelas plataformas gratuitas, tais como perda de 
atenção e publicidade de terceiros.
Existem ferramentas nacionais e internacionais que ajudam você a aprimorar as 
possibilidades de conversão através de vídeos, como o Samba Vídeos e o Wistia.
Os preços variam e a entrega de valor também. O importante é escolher aquela que mais 
possa gerar negócios para sua empresa, que cumpra a necessidade tecnológica do seu 
momento e, obviamente, que valha o custo-benefício.
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http://sambavideos.sambatech.com/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
https://wistia.com/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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Redes Sociais
As redes sociais são ótimos canais para sua empresa fazer Marketing de Conteúdo. São 
canais multifunções dentro do Marketing Digital, pois podem funcionar tanto para 
atração como para relacionamento e, em alguns casos, até mesmo para venda.
Há muitos motivos para que sua empresa esteja presente nas redes sociais. Por 
exemplo:
● Para muitas pessoas, é o principal canal usado para consumir conteúdo, 
informação e entretenimento;
O guia definitivo do Marketing de Conteúdo
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● É um canal barato e que pode render resultados até para quem não impulsiona 
suas publicações;
● Tem alto poder de disseminação de conteúdo e de viralização;
● É um canal para relacionamento com clientes e fãs, tanto por mensagens inbox 
como nas próprias publicações públicas;
● É uma poderosa fonte de tráfego e de geração de Leads para o site de sua 
empresa.
Com certeza ainda existem mais vantagens. Portanto, manter presença nas redes sociais 
é fundamental.
Agora, quando falamos de conteúdo, uma alternativa interessante é usar as redes sociais 
não só para promover o que sua empresa produz para o blog ou para o site, mas também 
usá-las para produzir conteúdo diretamente na plataforma, em formatos diferentes do 
que é publicado no blog.
As maiores redes sociais hoje são multimídias, o que permite que sua empresa possa 
produzir textos, infográficos, montagens, vídeos, transmissões ao vivo, concursos, 
fotografias, gifs e o que mais sua criatividade permitir.
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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Note que falamos em redes sociais, no plural. Ou seja, fazer Marketing de Conteúdo nas 
redes sociais não é somente criar uma página no Facebook e ficar postando sem parar.
Redes Sociais não é só Facebook
É verdade que o Facebook é a maior rede social do planeta. Em 2016, atingiu a incrível marca 
de 1,65 bilhão de usuários ativos no mundo todo. No Brasil, esse número é de 92 milhões de 
pessoas, ou 45% da população brasileira.
Em um primeiro momento, pode parecer que, de acordo com esses dados, estar somente 
no Facebook é o suficiente para sua empresa ter sucesso nas redes sociais.
No entanto, é justamenteo contrário. Estar no Facebook não é um diferencial, é o básico. E 
para se destacar em meio a tantas outras empresas e produtores de conteúdo, é preciso 
trabalhar de forma bastante estratégica e criativa.
Uma forma interessante é justamente estar aberto a outras oportunidades e produzir 
conteúdo também em outras redes sociais.
Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, SlideShare, Snap, Tumblr, Google Plus, Periscope, 
Pinterest: todas essas mídias podem dar resultado para sua empresa. Tudo o que você 
precisa é muita dedicação, conteúdo de qualidade e publicação frequente.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Para começar o processo de escolha das redes sociais nas quais sua empresa deve 
estar presente, é importante identificar onde seu público-alvo ideal está e de que forma 
sua empresa pode compartilhar conteúdo relevante com ele. Conversar com alguns 
clientes atuais e potenciais pode ser uma boa forma de descobrir o que eles estão 
usando no dia a dia.
Além disso, mesmo que sua empresa não vá atuar de forma ativa em todas elas, é 
importante criar os perfis nas redes para reservar o nome, evitando que apareçam 
páginas ou perfis com o nome de seu negócio.
Não seja um vendedor inconveniente
Na maioria das vezes, as redes sociais não são um ambiente onde as pessoas estão 
querendo ser abordadas por postagens corporativas e vendedoras.
E como estamos falando de Marketing de Conteúdo, o ideal é que sua empresa use as 
redes sociais para primeiro criar um relacionamento com seu público e depois ir 
trabalhando suas ofertas de forma arquitetada e sutil.
Lembre-se de que o fã que está seguindo sua empresa nas redes sociais pode até ser um 
cliente ou um consumidor do seu produto ou serviço, mas nem sempre ele vai estar 
consumindo sua solução. Ou seja, para mantê-lo engajado com sua empresa, crie 
conteúdo para ele e faça ofertas na hora certa!
Para entender melhor, sugerimos a leitura 
desses posts:
Overview: em qual rede social sua empresa 
deve estar presente?
Redes Sociais: Por que usar cada uma de 
forma diferente (e como a RD faz)
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
http://resultadosdigitais.com.br/blog/overview-em-qual-rede-social-sua-empresa-deve-estar-presente/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://resultadosdigitais.com.br/blog/overview-em-qual-rede-social-sua-empresa-deve-estar-presente/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
http://resultadosdigitais.com.br/blog/estrategia-de-marketing-nas-redes-sociais-por-que-nao-usar-a-mesma-em-todas/?utm_medium=referral&utm_campaign=ebook-epico-marketing-de-conteudo&utm_source=ebook-epico-marketing-de-conteudo
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Email Marketing
O Email Marketing tem sido o carro-chefe de muitas empresas que sabem utilizá-lo. 
Hoje, o canal vai muito além do envio de mensagens ou notificações: é uma boa forma 
de espalhar conteúdo, atrair novos visitantes e aprofundar relacionamentos com a 
base de contatos. 
Por ser um canal ágil e de baixo custo, é útil para vários tipos de negócios e tamanhos 
de empresas que desejam aplicar Marketing de Conteúdo e outras estratégias de 
marketing.
Separando seus contatos por áreas de interesse (conteúdos acessados ou baixados no 
seu site, que indiquem de que tipo de produto ou serviço ele possa estar precisando) é 
possível entregar mensagens com as ofertas certas para o potencial cliente, 
aumentando consideravelmente a taxa de conversão. Isso traz resultados importantes 
no nível de engajamento, além de ser fundamental para guiar seus prospects em 
direção à venda.
Além do envio de newsletters e da divulgação de novos materiais por meio de emails 
promocionais, sua empresa pode investir em uma estratégia de nutrição de Leads. Use 
cada email para educar e motivar os seus clientes potenciais ou informar sobre suas 
ofertas - de conteúdos, serviços ou produtos. 
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
Por isso, selecionamos a seguir algumas dicas para você não seguir se quiser desenvolver suas 
estratégias de Marketing de Conteúdo de maneira correta. Confira!
Até agora, falamos muito sobre como fazer Marketing de Conteúdo, bem como algumas 
boas práticas que adotamos aqui na Resultados Digitais. Mas há muitas empresas que, 
apesar de estarem investindo em Marketing de Conteúdo, fazem isso de maneira errada.
12 erros para não cometer no Marketing de 
Conteúdo
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Todo o conteúdo é sobre sua empresa
Seus clientes não se importam com você, eles se importam com eles mesmos. Muitas 
vezes nos esquecemos disso quando ficamos descrevendo o quão maravilhoso nosso 
produto/serviço é.
Estar focado em ferramentas, não metas
Primeiro identifique que tipo de retorno você planeja ter com o Marketing de Conteúdo, 
e então mensure com frequência. Não pense simplesmente em estar no Twitter ou 
Facebook.
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http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Falta de chamadas para conversão
O conteúdo deve ser produzido com um objetivo em mente: a conversão. Portanto, todo conteúdo 
deve também oferecer chamadas (call-to-action) e formas de levar o visitante a realizar essa 
conversão.
Muito foco em um canal específico
Pare de pensar somente em Facebook ou em Email Marketing. Pense em formas de resolver os 
problemas dos seus clientes e esteja nos diferentes lugares em que eles estiverem.
Não pensar como uma empresa de mídia
Sua comunicação deve ser levada a sério, seguindo um calendário e garantindo uma frequência na 
publicação de conteúdo.
Não possuir um responsável pelo conteúdo
O que é de todo mundo não é de ninguém. Tenha alguém para garantir que o calendário de 
conteúdos e os objetivos estão sendo seguidos.
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http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
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Não estar imerso no seu mercado
Você tem de estar em todos os lugares que os seus clientes estão.
Métricas erradas
Um gerente tem pouco interesse em saber quantas visitas o site teve ou quantos seguidores a 
empresa tem. O importante é quantos Leads foram gerados, quantos foram convertidos em 
vendas e quanto foi economizado.
Não entrar em um nicho
Você precisa ser considerado um expert em algum assunto para que a estratégia funcione. Escolha 
algo cuja expertise seja uma meta alcançável e, ao mesmo tempo, que seja um assunto relevante 
para sua empresa.
Inconsistência ou falta de foco em campanhas
Se você assina um jornal e não o recebe pela manhã, fica descontente,certo? Você faz o mesmo 
papel com o seu cliente quando deixa de fornecer o conteúdo que vinha fornecendo.
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http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
IR PARA O ÍNDICE
Não pensar como uma ferramenta de busca
Muito do tráfego do seu site deve vir das ferramentas de busca. É preciso pensar nelas na hora de 
criar algum conteúdo.
Não dar prazo suficiente
Infelizmente, o Marketing de Conteúdo não começa a dar resultados da noite para o dia. O lado 
bom disso é que, quando a coisa começa a funcionar, os resultados também não desaparecem da 
noite para o dia. É um ativo de longo prazo.
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O guia definitivo do Marketing de ConteúdoLL
Hoje em dia, a internet tem tornado as pessoas cada vez mais conectadas, e a informação está 
cada vez mais acessível ao grande público. E isso está mudando também o processo de compra, 
fazendo com que os consumidores busquem muito mais conteúdo sobre suas dores e problemas 
antes de efetivamente procurarem uma solução.
Assim, as empresas precisam se adaptar a essa nova realidade e garantir seu sucesso não 
apenas nas vendas, mas também como referência de mercado e na produção de conteúdo 
sobre seu segmento. E isso, é claro, influenciará positivamente nas oportunidades de negócio.
Por isso, uma estratégia de Marketing de Conteúdo é essencial para as empresas que querem 
se firmar no mercado e crescer, seja online ou offline. O Marketing de Conteúdo deixou de ser 
apenas um diferencial e passou a ser fundamental para qualquer estratégia de marketing 
robusta e que realmente queira gerar valor para seu público-alvo.
Aqui na Cordel Digital, investimos pesado em Marketing de Conteúdo, e garantimos que dá 
certo. Invista também e colha os resultados!
Conclusão
IR PARA O ÍNDICE
http://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=goo.gl/SpHuHA
http://twitter.com/intent/tweet?text=Estou%20lendo%20%E2%80%9C31%20tipos%20de%20conte%C3%BAdo%20que%20voc%C3%AA%20pode%20produzir%20para%20seu%20blog%E2%80%9D%20das%20%40resdigitais%20com%20a%20%40viverdeblog%2C%20acesse!%20goo.gl%2FSpHuHA
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Fazendo parte do programa de parcerias da RD Station, hoje a 
Cordel Digital se utiliza dos mecanismos de Inbound Marketing 
e Automação de Marketing para gerar mais vendas tanto para a 
agência como para os seus clientes.
Trabalhamos sempre com tecnologias de ponta para que os 
processos se tornem cada vez mais automatizados facilitando, 
principalmente, a vida dos nossos clientes, que poderão atingir 
suas metas em menos tempo.
@cordeldigital
www.cordeldigital.com