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Avaliação On-Line 3 (AOL 3) - Questionário 9/10 Conteúdo do exercício 1. Pergunta 1 Uma empresa que opta por dupla extensão de suas características de produto e de sua comunicação espera certos resultados dessa estratégia, entre os quais podemos destacar: 1. Um posicionamento diferente em cada país em que atua; 2. Redução de custos de publicidade e aumento de custos de gestão de produtos; 3. Custos reduzidos e uma economia de escala. Resposta correta 4. Um posicionamento coerente em todos os países e um aumento de custos; 5. Aumento de custos com publicidade e poucos custos de gestão de produto; 2. Pergunta 2 Promoção é uma das decisões estratégicas de marketing, marque a frase que melhor demonstra o conceito do composto promocional: 1. Promoção é a mudança de preços com o objetivo de impactar os clientes; 2. A promoção não impacta na proposição de valor de produtos e marcas, pois é momentânea. 3. Promoção é a função de marketing que é responsável por definir as características de produto; 4. Promoção tem como objetivo motivar os clientes a tomarem ações, para tanto realiza diversas ações e comunicações; Resposta correta 5. Promoção é a função que realiza as propagandas e publicidades das organizações; 3. Pergunta 3 No mercado internacional, uma das estratégias de precificação é o chamado skimming de preços, sobre essa estratégia, aponte a alternativa correta: 1. É uma estratégia onde a empresa que já está no mercado abaixa seus preços para proteger sua posição de mercado; 2. É uma estratégia onde uma empresa entrante no mercado abaixa seus preços para vencer os concorrentes; 3. É uma estratégia onde uma empresa utiliza preços altos para marcar sua posição; Resposta correta 4. É uma estratégia que só pode ser aplicada em produtos industriais e não em serviços. 5. É uma estratégia onde uma empresa oferece produtos gratuitos para introduzir sua marca; 4. Pergunta 4 A gestão de canais e de distribuição pode ser considerada uma atividade estratégica devido a: 1. Envolver conhecimentos de marketing. 2. Ser uma atividade de longo-prazo e que influencia o posicionamento dos produtos; Resposta correta 3. Ser uma que envolve alto volume de dinheiro e ocorre no curto-prazo; 4. Ser uma das atividades de marketing; 5. Ser uma atividade que gere um enorme volume do dinheiro e por ser complexa; 5. Pergunta 5 A estratégia de posicionamento de produto, onde a organização adapta certas qualidades de seus produtos e desenvolve uma campanha de marketing diferenciada em cada país que atua é chamada de: 1. Invenção de produto. 2. Incorreta: Adaptação de produto e extensão de comunicação; 3. Dupla adaptação; Resposta correta 4. Dupla extensão; 5. Extensão de produtos e adaptação de comunicação; 6. Pergunta 6 O processo de precificação é complexo, ainda mais quando falamos no contexto internacional, dessa forma, marque a alternativa que não apresenta fatores que diretamente impactam na formulação do preço e dessa forma, devem ser analisados para determinação do preço: 1. Concorrentes, promoções e localização da empresa; Resposta correta 2. Sensibilidade ao preço, custos de fabricação e logística; 3. Sensibilidade ao preço, elasticidade de demanda e concorrentes; 4. Moeda nacional, inflação e sensibilidade ao preço. 5. Custos de fabricação, demanda e cultura; 7. Pergunta 7 A comunicação integrada de marketing é um novo paradigma na área de promoção, sobre os princípios de CIM, analise qual das opções apresenta um desses princípios: 1. CIM enxerga a independência das partes da empresa; 2. Para a CIM, o marketing é que faz toda a comunicação da empresa; 3. A CIM separa as áreas de marketing, publicidade e propaganda para garantir que todos funcionem independentemente. 4. A CIM busca criar sinergia entre as mensagens da empresa, para tanto, cada uma deve produzir uma proposta de valor diferente; 5. CIM enxerga o consumidor como possuidor de voz ativa; Resposta correta 8. Pergunta 8 A mídia espontânea, não paga e que não pode ser controlada pelas organizações é chamada de: 1. Comunicação; 2. Relações públicas; 3. Mídia. 4. Propaganda; 5. Publicidade; Resposta correta 9. Pergunta 9 O preço é um dos componentes estratégicos do marketing, sobre esse P de marketing, avalie as frases e marque a alternativa correta: 1. A precificação é um processo interno da empresa, porém, quem define valor dos produtos são os consumidores; Resposta correta 2. A precificação é um processo estratégico que define o valor dos produtos; 3. A precificação é um indicativo de valor, dessa forma, não influencia na percepção dos consumidores; 4. O preço de um produto é determinado pela junção dos seus custos com a margem de lucro da empresa. 5. Para formar o preço, as organizações devem apenas analisar seus custos; 10. Pergunta 10 A gestão de produtos pode ser uma fonte de vantagem competitiva sustentável, para atingir esse é resultado é possível optar por diferenciar os produtos dos demais concorrentes, sobre esse processo, avalie as alternativas e marque a correta: 1. A qualidade de conformidade pode ser atingida pela padronização de processos produtivos; Resposta correta 2. Design não impacta na ideia de qualidade de produto; 3. A qualidade de desempenho deve ser garantida pela equipe de produção, dessa forma, o marketing não deve gerenciar essa característica. 4. Uma das formas de demonstrar qualidade é através de diminuir o preço dos produtos; 5. Alterações no preço não impactam na visão de confiabilidade dos produtos;
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