PBL Marketing - FGV

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PBL Marketing
Equipe: 4
Turma: 13
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PBL Marketing
Carlo Colombaretti
Ismael Rufino 
Janike Mayara Salomão 
Jornada Costa 
Sabrina Almeida
Vitor Milhori
2
PBL – PROBLEM BASED LEARNING
Um dos principais clientes da Argo Menthor se envolveu em um escândalo ao ser mencionado em uma reportagem veiculada no principal telejornal do País, que denunciava abatedouros por maus tratos a animais e por péssimas condições sanitárias.
Essa denúncia recaiu sobre a Argo Menthor, que teve seu posicionamento e nome questionados pelos consumidores, mercado e influenciadores, gerando uma crise com a marca, que precisa se posicionar.
3
Brainstorming
Não houve observação/análise e acompanhamento do mercado em relação ao surgimento e crescimento do consumo de proteína vegetal (Concorrentes);
Falta de inovação por parte do P&D;
A política de gestão de terceiros não foi satisfatória, sendo necessária uma revisão dos procedimentos adotados;
Não houve aproximação da Argo Menthor com seus clientes;
Baixa importância para as novas tecnologias que surgiram no mercado;
Baixa importância para o 5S no processo.
4
	FORÇAS
Aumentar o portifólio de produtos;
Benefícios do consumo.
	FRAQUEZAS
Não acompanhamento do mercado/danos causados à imagem da empresa.
	OPORTUNIDADES
Estudo do mercado para o desenvolvimento de novos produtos na entrada no ramo de proteína vegetal.	AMEAÇAS
Empresas foodtechs que já estão inseridas no ramo de proteína vegetal;
Histórico negativo de denuncias.
5
Plano de Ações
Buscar Startups no ramo vegetal para auxiliar no desenvolvimento de novos produtos;
Realizar estudo do mercado de Food Tech, replicando as melhores praticas;
Acompanhamento dos processos (Gestão de terceiros);
Desenvolvendo novos produtos de origem vegetal com o P&D;
Trabalhar a imagem da marca, através de mídia tradicional e redes sociais. Criando diálogos transparentes e de maneira responsável, afim de restabelecer os relacionamentos;
Desenvolvimento de embalagens biodegradáveis, para se posicionar de maneira mais sustentável;
Exigir a certificação de bem-estar animal aos seus clientes.
6
Resultados Esperados
7
Obrigado!
Carlo Colombaretti
Ismael Rufino 
Janike Mayara Salomão 
Jornada Costa 
Sabrina Almeida
Vitor Milhori
8