Prova Estratégia de conteúdo

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Prepare-se! Chegou a hora de você testar o conhecimento adquirido nesta disciplina. A Avaliação Virtual (AV) é composta por questões objetivas e corresponde a 100% da média final. Você tem até cinco tentativas para “Enviar” as questões, que são automaticamente corrigidas. Você pode responder as questões consultando o material de estudos, mas lembre-se de cumprir o prazo estabelecido. Boa prova!
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1)
Leia e associe as duas colunas com as etapas do funil de conteúdo: 
Assinale a alternativa que traz a associação correta entre as duas colunas: 
Alternativas:
· I-D; II-B; III-E; IV-A; V-C. 
· I-A; II-B; III-E; IV-D; V-C. 
· I-D; II-C; III-B; IV-E; V-A. 
· I-D; II-A; III-C; IV-B; V-E. 
· I-D; II-A; III-E; IV-B; V-C. 
checkCORRETO
Resolução comentada:
O funil de vendas deve seguir a lógica de gerar interesse, compra e pós-compra. A correlação correta é: I-D; II-A; III-E; IV-B e V-C. 
Código da questão: 54458
2)
Sobre uma campanha de marketing de conteúdo, considere as asserções abaixo, classificando-as como verdadeiras (V) ou falsas (F): 
(   ) Público-alvo é um recorte, um grupo de pessoas com características similares que você atende e tem maior probabilidade de comprar o seu produto/serviço. 
(   ) A pesquisa vai ajudar a descobrir fatos que você não sabia ou não tinha certeza sobre o consumidor e usá-los como insights para futuras ações de marketing. 
(  ) Para o marketing de conteúdo, não há serventia saber como as pessoas buscam algo na internet. 
(   ) Os conteúdos criados podem ser divulgados nos canais que a empresa já atua, já que os consumidores irão atrás das informações. 
(   ) Cada tipo de conteúdo tem um uma função diferente que agrega na campanha, como histórias que geraram maior conexão com o público-alvo e educacional que ensinam algo sobre o produto/serviço. 
Assinale a alternativa que contenha a sequência correta: 
Alternativas:
· V – V – F – F – F. 
· V – V – F – F – V. 
checkCORRETO
· V – F – V – F – V. 
· F – V – F – V – F.
· F – V – F – F – V. 
Resolução comentada:
A primeira, segunda e quinta são verdadeiras. Já a terceira é falsa, já que é bastante importante saber o que as pessoas buscam na internet para tentar responder as dúvidas no seu conteúdo na plataforma mais amplamente usada pela persona. A quarta também é falsa, uma vez que os canais em que os conteúdos serão divulgados precisam ser aqueles em que o público-alvo está mais presente. 
Código da questão: 54456
3)
A ______ possibilitou que exista um relacionamento mais próximo entre empresa e consumidor, já que o contato não termina no momento da compra – e isso mudou completamente as estratégias de marketing. O _______ não enxerga mais valor na propaganda, uma vez que a oferta de produtos similares cresceu consideravelmente e a comunicação das marcas ficou muito semelhante, focada em ofertas e preço, não criando vínculos. Como resultado, temos um consumidor que _______ de marca com facilidade. 
Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas acima: 
Alternativas:
· Internet; Consumidor; Troca.   
checkCORRETO
· Internet; Consumidor; Compra.
· Televisão; Consumidor; Troca. 
· Revista; Consumidor; Compra.
· Internet; Produtor; Troca.   
Resolução comentada:
A internet possibilitou que exista um relacionamento mais próximo entre empresa e consumidor, já que o contato não termina no momento da compra – e isso mudou completamente as estratégias de marketing. O consumidor não enxerga mais valor na propaganda, uma vez que a oferta de produtos similares cresceu consideravelmente e a comunicação das marcas ficou muito semelhante, focada em ofertas e preço, não criando vínculos. Como resultado, temos um consumidor que troca de marca com facilidade. 
Código da questão: 54446
4)
Considere as asserções abaixo em relação ao desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo: 
I. É importante ajudar o público-alvo para haver engajamento. 
II. Ter um objetivo claro é o primeiro passo para um planejamento de sucesso. 
III. Levantar dados concretos é algo que pode ser feito ao final do plano de marketing, não sendo uma etapa prioritária. 
IV. É importante considerar o que funciona para o público da empresa e adaptar as estratégias de acordo. 
V. O plano nunca deve ser alterado antes de chegar ao final, mesmo com resultados negativos no início da implementação. 
São verdadeiras: 
Alternativas:
· I - II - IV. 
checkCORRETO
· I - IV - V. 
· II - III - IV - V. 
· I - II - IV - V. 
· I - III - IV. 
Resolução comentada:
A afirmação I é verdadeira, porque o conteúdo deve ser sempre pensado no público-alvo; a II também está correta, uma vez que sem ter um objetivo claro não é possível traçar nenhuma outra etapa no planejamento; e a IV é correta, porque não há uma fórmula exata a seguir, depende do objetivo, público-alvo e mercado em que a empresa atua. A III está errada, já que a estratégia deve ser baseada em dados concretos e essa etapa deve ser feita logo no começo do planejamento, e V também está errada, já que a estratégia deve ser corrigida ao longo do caminho, de acordo com os resultados que foram obtidos.
Código da questão: 54450
5)
Ao contarmos uma história é importante termos três elementos principais, já que sem eles não é possível construir uma narrativa consistente. São eles: 
Alternativas:
· Quem, onde e ressurreição. 
· Quem, onde e passado. 
· Quem, onde e compaixão. 
· Quem, onde e transformação. 
checkCORRETO
· Onde, retorno e presente.
Resolução comentada:
Uma história consistente precisa ter pelo menos um personagem principal, uma localização de tempo de espaço, além de mostrar uma transformação para conseguir passar a mensagem desejada
Código da questão: 54461
6)
O uso de anáforas e metáforas é bastante recorrente em storytelling, uma vez que facilitam o entendimento e lembrança da mensagem que está sendo transmitida. Assinale abaixo a alternativa com um exemplo de anáfora:
Alternativas:
· Rodrigo é um gato. 
· Essa é só a ponta do iceberg. 
· Era uma estrela tão alta! Era uma estrela tão fria! Era uma estrela sozinha. Luzindo no fim do dia. 
checkCORRETO
· Maria é um doce.
· Amor é fogo que arde sem se ver [...]. 
Resolução comentada:
A única anáfora, repetição de uma palavra ou de grupo de palavras para reforçar uma ideia, é o exemplo da alternativa “Era uma estrela tão alta! Era uma estrela tão fria! Era uma estrela sozinha. Luzindo no fim do dia”.
Código da questão: 54462
7)
Parte do pressuposto que todos têm algum conhecimento para compartilhar e ninguém detém todo conhecimento sozinho, ou seja, alguém sempre terá algo a acrescentar a todo conhecimento que já existe. Esse texto se refere a: 
Alternativas:
· Cultura de compartilhamento. 
· Convergência. 
· Inteligência coletiva. 
checkCORRETO
· Tecnologias. 
· Internet. 
Resolução comentada:
A frase se refere ao conceito de inteligência coletiva defendido por Lévy, 2007.  
Código da questão: 54469
8)
A regra _________ do discurso é uma ferramenta que ____________ histórias, usada bastante por _________ e roteiristas para que o __________ número de pessoas consiga  entender e ___________ dos elementos apresentados. 
Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas acima
Alternativas:
· dos dois; Melhora; Oradores; Maior; falar. 
· dos reis; Simplifica; Oradores; Maior; falar. 
· Do storytelling; Simplifica; Oradores; Maior; lembrar. 
· dos três; Simplifica; Oradores; Menor; lembrar. 
· dos três; Simplifica; Oradores; Maior; lembrar. 
checkCORRETO
Resolução comentada:
A regra dos três do discurso é uma ferramenta que simplifica histórias, usada bastante por oradores e roteiristas para que o maior número de pessoas consiga entender e lembrar dos elementos apresentados. 
Código da questão: 54463
9)
Analise as asserções abaixo, classificando-as como verdadeiras (V) ou falsas (F): 
(   ) “Eu quero amor! Eu quero alegria! Eu quero calor! Eu quero fantasia!” é uma anáfora. 
(   ) O uso de figuras de linguagem é um recurso bastante usado na construção de narrativas. 
(   ) Anáforas e metáforas não podem ser consideradasfiguras de linguagem. 
(   ) “[...] se você dormisse, se você cansasse, se você morresse [...]” é uma metáfora. 
Assinale a alternativa com a ordem correta da classificação acima: 
Alternativas:
· V – V – F – V.  
· V – V – F – F. 
checkCORRETO
· F – V – F – F. 
· F – F – V – V.  
· F – F – V – F. 
Resolução comentada:
A primeira e segunda são verdadeiras. A terceira é falsa, uma vez que anáforas e metáforas são figuras de linguagem da língua portuguesa. A quarta também é falsa, sendo os versos apresentados um exemplo de anáfora, ou seja, repetição do conjunto de palavras se você.
Código da questão: 54466
10)
Considerando todo o material que sobre marketing de conteúdo, podemos considerar ERRADO o que se afirma na alternativa:
Alternativas:
· Um conteúdo relevante deve sempre ser útil para alguém, caso contrário, não fará diferença existir ou não. 
· Para a divulgação da campanha é necessário se preocupar com os veículos que são mais usados pelo público-alvo.
· Com o marketing de conteúdo conseguimos entregar a mensagem certa para o público certo. 
· O principal foco da empresa com o marketing de conteúdo é atingir o maior número de pessoas com a mensagem que escolheu divulgar, não importando a segmentação de público.
checkCORRETO
· A parte de pesquisa e planejamento são fundamentais para o sucesso de uma campanha de marketing de conteúdo, uma vez que precisamos saber o que nosso público busca e onde ele está para fazermos uma campanha mais efetiva.
Resolução comentada:
A segmentação de público é a escolha do público-alvo, fundamental para criação de uma campanha de sucesso – quem fala com todo mundo não fala com ninguém. 
Código da questão: 54453
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