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Estratégias Inovadoras de Marketing (16256) 1 - Segundo o racionalismo, qual o conceito de conhecimento? A) Não se define conhecimento, esse se dá por meio de diversas trocas de experiências. B) O verdadeiro conhecimento é produto do subjetivismo, ou seja, do abstrato. C) Não existe conhecimento “a priori” e a única fonte de conhecimento é a experiência sensorial. D) O verdadeiro conhecimento não é produto da experiência sensorial, mas sim um processo mental ideal. 2 - As etapas do processo estratégico de marketing nos ajudam a entender melhor seu desenvolvimento. Fazem parte desse processo: A) O estabelecimento de uma estratégia secular, criação do posicionamento competitivo da organização e a segregação da estratégia. B) O estabelecimento de uma estratégia inovadora, criação do posicionamento de retaguarda da organização e a implementação da estratégia. C) O estabelecimento de uma estratégia central, criação do posicionamento competitivo da organização e a implementação da estratégia. D) O estabelecimento de uma estratégia comercial, criação do posicionamento competitivo da organização e a implementação do marketing competitivo. 3 - Para garantir o sucesso de um planejamento, ele deve seguir uma sequência de ações que são ordenadas de modo a analisar o presente e o futuro, sempre tendo como ponto final nossos objetivos. Sobre o planejamento, assinale a alternativa correta: A) Uma vez definido, o plano de ação deve ser implantado e, caso julgado incoerente, deve ser refeito. B) Não podemos definir um plano de ação como o mais adequado, pois os cenários estão em constante mudança. C) O plano de ação deve considerar apenas o cenário futuro, realizando previsões baseadas na emoção e na razão. D) Depois de elaborado, o plano de ação deve ser implantado, avaliado e adotadas medidas de correção sempre que necessário. 4 - Segundo Jhonson e Scholes (1998), estratégia é: A) Articular, planejar, assumir uma posição de retaguarda a fim de que, em qualquer eventualidade, haja uma reserva financeira. B) Constar nos autos da empresa habilidades e criatividade desenvolvida pelos membros corporativos. C) A compatibilização das atividades de uma organização com o ambiente em que ela opera e com a capacidade de seus recursos. D) Pensar somente na vantagem competitiva. 5 - Tanto as empresas como as famílias podem elaborar um planejamento para que as metas estabelecidas sejam alcançadas. No planejamento, são estabelecidas ações baseadas em estudos dos ambientes interno e externo. Sobre o planejamento e suas características, analise as sentenças que seguem: I – O planejamento deve ser um processo rígido, no qual as ações não podem ser alteradas. II – O planejamento é um processo dinâmico, pois novos objetivos podem ser inseridos. III – O planejamento deve ser fundamentado em aspectos emocionais e informações concretas. IV – O planejamento tem como objetivo melhorar o desempenho e antecipar situações. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) As sentenças I e III, estão corretas. B) As sentenças I e IV, estão corretas. C) As sentenças II e IV, estão corretas. D) As sentenças II e III, estão corretas. 6 - Em relação ao conceito de marketing, assinale a alternativa correta: A) É amplo e faz com que a organização interaja com seus clientes, desenvolva cadeias produtivas agregando valor ao produto e conheça o público-alvo para atingir metas. B) É cheio de desafios e perspicaz. Por sua complexidade é imutável. C) Não sofreu alterações, pois é e sempre será vender e receber pelas mercadorias. D) Sofreu algumas alterações, mas pouco significativas, pois o público e suas exigências são praticamente iguais aos de décadas passadas. 7 - O que é uma aliança estratégica? A) É uma associação entre duas ou mais empresas que querem atuar em ramos diversificados. B) É uma associação entre duas ou mais empresas que juntam recursos para desenvolver uma atividade específica, criar sinergias de grupo, ou como opção estratégica de crescimento. C) É uma associação entre duas ou mais empresas apenas com o intuito de gerar lucros. D) É a aliança entre as empresas que geram recursos e ganhos iguais. 8 - As medidas adotadas por uma organização, ou por seus gestores, em relação às informações e conhecimento, devem obedecer a alguns critérios, os quais estão devidamente enumerados na alternativa: A) Uma equipe não deve ter em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional não deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização traz benefícios ao empregador e ao empregado. B) Uma equipe deve encontrar em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização traz benefícios ao empregador e ao empregado. C) Uma equipe deve encontrar em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade, porém o trabalho não deve ser deixado de lado para tal; o estímulo a novas descobertas e à valorização do profissional deve ser considerado; uma revisão periódica coletiva de ajustes para o bom funcionamento de uma organização não tem relevância para o funcionamento da organização. D) Uma equipe não deve ter em seu ambiente de trabalho subsídios para a criatividade; o estímulo a participar dos processos de gerenciamento, e às oportunidades deve seguir padrões rigorosos de promoção. Isso trará benefícios ao empregador e ao empregado. 9 - Entende-se valor: A) como o conjunto de realizações econômicas e substanciais de uma organização. É o que determinará a falta do que será atribuído a um produto ou serviço percebido pela empresa. B) como o conjunto de ordens determinadas pelos gestores de uma organização. É o que determinará o que será atribuído a um produto ou serviço percebido pelo cliente. C) como o conjunto de atividades realizadas pelos funcionários de uma organização. É o que determinará o que será atribuído a um produto ou serviço percebido pelo cliente. D) como sendo o conjunto de benefícios técnicos, econômicos, sociais, de utilidade, de imagem, status etc. É o que determinará o que será atribuído a um produto ou serviço percebido somente pelo cliente. 10 - Assinale a alternativa que contém a afirmativa correta. A) A origem da palavra varejo vem do aramaico e significa varredura ou limpeza. B) A palavra varejo vem dos tempos antigos e significa consumidor. C) A origem da palavra varejo vem do português antigo, do tempo em que se usavam varas para medições. D) A origem da palavra varejo vem do francês e significa objeto pequeno ou médio. 11 - O que indica o valor da contribuição de uma pessoa acerca do conhecimento em uma organização? A) Pessoas de cargos menores não devem contribuir para o conhecimento na organização. B) A importância da informação que ela fornece. C) Sua localização na hierarquia organizacional. D) O não envolvimento em coisas que não lhe competem. 12 - O planejamento é uma das funções básicas da administração de qualquer organização e pessoa, seja no ramo empresarial, educacional ou pessoal, sendo uma ferramenta que possibilita prever problemas e reduzir os impactos que eles trarão. Nesse sentido, podemos afirmar que o planejamento permite que... Assinale a alternativa que completa corretamente a frase: A) Sejam corrigidas imperfeições nos processos de trabalho, adequando o ambiente interno. B) Sejam definidas as ações a serem seguidas, analisando o que é mais adequado de acordo com os objetivos. C) Sejam organizados os recursos que serão utilizados, identificando pessoas para atribuir tarefas e funções. D) Sejam analisados os caminhos e suas chances de sucesso, rumo ao alcance dos objetivos. 13 - Analise as alternativas a seguir. I - Bens imateriais são intangíveis, intocáveis, como exemplo, a música. I I - Bens materiais são aqueles em que podemos tocar, que não ocupam lugar no espaço. III - Bens imateriais são aquelestangíveis, intocáveis e de suporte regular adequável. IV - Bens materiais são intangíveis e assim podem ser tocados. A) As alternativas II e III estão corretas. B) As alternativas III e IV estão corretas. C) Apenas a alternativa I está correta. D) As alternativas I e II estão corretas. 14 - Os atacadistas dividem-se em três grupos principais, identificados como: A) atacadistas puros, corretores e agentes, e filiais e escritórios de vendas de fabricantes e varejistas. B) atacadistas profissionais, corretores e agentes e atacadistas de preço final. C) atacadistas de sucesso, de fracasso e de produtos alimentícios. D) atacadistas puros, comerciais e industriais. 15 - Inovar implica: A) Estabelecer um processo que permita à organização ser competitiva e ter um diferencial. B) Somente investir em informática, pois é essencial num mundo globalizado. C) Somar esforços na cadeia produtiva organizacional. D) Realizar eventos beneficentes a cada semestre, pois assim agradamos o público em geral. 16 - O planejamento deve ser realizado seguindo uma sequência de passos. O primeiro passo é a definição dos objetivos, ou seja, onde se deseja chegar. Em paralelo, deve-se analisar a situação atual, verificando onde se está e o que precisa ser feito para atingir o objetivo. A etapa que ocorre paralelamente à definição dos objetivos, chama-se... Assinale a alternativa que completa corretamente a frase: A) Ameaças. B) Oportunidades. C) Estratégia. D) Diagnóstico. 17 - Segundo Toffler (1990), o conhecimento passou de auxiliar de poder monetário e da força física a sua própria essência. Neste sentido, assinale a alternativa mais adequada a esse pensamento: A) O conhecimento é imparcial em relação aos recursos. B) O conhecimento substitui parte dos recursos. C) O conhecimento não substitui outros recursos. D) O conhecimento é o substituto definitivo de outros recursos. 18 - Os conceitos de serviço foram mudando nos decorrer dos anos. Neste sentido, assinale a alternativa correspondente ao conceito de serviço na atualidade. A) Serviço é a relação comercial que se dá numa empresa visando ao lucro. B) Serviço é a forma que o cidadão vê para ganhar seu sustento. C) Serviço é aquela atividade, benefício ou indenização, acompanhados, em maior ou menor escala, de aspectos tangíveis que podem ser vendidos ou cedidos a um dado mercado. D) Serviço é a pós-venda. É a assistência técnica de aparelhos eletrônicos que, segundo a lei, deve ser gratuita ao comprador. 19 - Produto em marketing é: A) o utensílio usado por uma empresa para alcançar números positivos e negativos numa estratégia inovadora. B) a simbologia usada para designar um serviço referente a uma mercadoria. C) o conjunto, a união de todos os segmentos físicos, simbólicos, psicológicos e de serviços. D) a relação entre compra e serviço praticado por uma empresa. 20 - Em relação ao conhecimento, no interior de uma organização: A) ninguém cria o conhecimento, esse já vem pronto, pré-estabelecido. B) todos são criadores do conhecimento. C) gestores e coordenadores em geral são criadores do conhecimento. D) apenas os gestores são criadores do conhecimento.