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1. Pergunta 1 /1 Leia o texto a seguir: “Por exemplo: presuma que o seu negócio seja um cursinho para vestibular. Então, um KPI poderia ser a porcentagem de alunos aprovados em universidades de renome, certo? Ou, se você tem um e-commerce de cosméticos: poderia ser o número de acessos ao site que de fato se convertem em vendas, correto?” Fonte: SIQUEIRA, A. Duas formas de ver as mídias sociais: como plataforma e como construção de audiência. Resultados Digitais, 6 jun. 2013. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/duas-formas-de-ver-as-midias-sociais-como- plataforma-e-como-construcao-de-audiencia/>. Acesso em: 11 jun. 2019. Com base nas informações do texto e no estudo de Dados e Métricas no Ambiente Digital, podemos dizer que o KPI é essencial porque: Ocultar opções de resposta 1. são métricas que apontam o tráfico que leva consumidores a avaliar conversões e leads. 2. são métricas que apontam o fluxo e as relações entre consumidores e marketing on-line. 3. são métricas que apontam o tráfico através de conversões relevantes à empresa. 4. são métricas que apontam o tráfego que leva consumidores ao negócio on-line. 5. são as métricas utilizadas para avaliação em um processo de gestão de negócios on-line. 2. Pergunta 2 /1 “O “2.0” indica uma nova versão da internet, um novo capítulo, novos rumos para a grande rede. O objetivo é fornecer aos navegantes mais criatividade, compartilhamento de informação e, mais que tudo, colaboração entre eles, fazendo com que esses navegantes tomem parte nesta revolução.” Fonte: AMOROSO, D. O que é WEB 2.0? Tecmundo, 21 ago. 2008. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/web/183-o-que-e-web-2-0-.htm>. Acesso em: 11 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que o conceito de Web 2.0, repleto de interatividade, foi necessário para mover os navegantes na Web, porque: Ocultar opções de resposta 1. O mercado é competitivo, e tudo o que é estático fica fadado ao esquecimento. 2. O conteúdo inserido na web faz diferença para que haja conquista do mercado de consumo. 3. Os sites e blogs perderam lugar para as redes sociais, consideradas as ferramentas mais revolucionárias na Web 2.0. 4. Os códigos e programações, quando se tornam obsoletos, desativam o sistema Web. 5. A revolução se faz necessária, mas manter certos traços tradicionais da web é a escolha de muitos. 3. Pergunta 3 /1 Leia o texto a seguir: “Quando se trata de visitantes da web, respostas lentas podem acabar com um potencial negócio”, disse Rodrigo Stoqui, gerente geral do Pipedrive no Brasil. “Mas responder rápido não é suficiente. Para fazer o melhor uso do tempo, os vendedores precisam de uma maneira ágil e eficiente de qualificar leads. Qual é a natureza do interesse de um potencial cliente? Que prazo ele tem? Ele é um tomador de decisão? [...]”.” Fonte: DINO. Pesquisa identifica que respostas lentas a leads recebidos on-line e foco nas oportunidades erradas atrapalham vendedores na hora de converter vendas. Exame, 7 jun. 2019. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/dino/pesquisa-identifica-que- respostas-lentas-a-leads-recebidos-online-e-foco-nas-oportunidades-erradas-atrapalham- vendedores-na-hora-de-converter-vendas/>. Acesso em: 14 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que o termo lead se tornou popular no marketing digital, principalmente quando se fala em vendas, porque através dos leads é possível: Ocultar opções de resposta 1. solidificar bons contatos e atrair bons conteúdos para a empresa, antes do momento da abordagem comercial. 2. atrair novos contatos via site, e-mail marketing e redes sociais, apresentando ferramentas de conteúdo. 3. gerar conteúdo relevante, atrair, e fazer a troca de informações de consumo mediante a venda. 4. atrair, relacionar e se tornar relevante no mercado, antes do momento da abordagem comercial. 5. atrair consumidores, fornecedores e conteúdos relevantes na web para o mercado. 4. Pergunta 4 /1 Leia o trecho a seguir: “Quem domina o marketing sabe tudo sobre o mercado: como se posicionar, como conquistar os clientes, como entregar valor para os seus públicos e, é claro, como gerar lucro e competitividade com tudo isso.” Fonte: PEÇANHA, V. O que é Marketing. Rock Content, 22 mai. 2019. Disponível em: <https://rockcontent.com/blog/o-que-e-marketing/>. Acesso em: 10 jun. 2019. Considerando as informações da citação e o conteúdo estudado, podemos definir Marketing como um conjunto estratégico de recursos e ações caracterizado por: Ocultar opções de resposta 1. conhecimento superficial, planejamento, lançamento de ações e aspectos essenciais para a sustentação no mercado. 2. conhecimento direcionado, produtos definidos, persona criada e estratégias de sustentação de mercado. 3. planejamento, publicidade, veículos de comunicações e os melhores profissionais do mercado. 4. profissional especializado, planejamento de ações, produtos específicos e direcionamento real. 5. conhecimento especializado, planejamento, lançamento de ações e aspectos essenciais para a sustentação no Mercado. 5. Pergunta 5 /1 Leia a citação a seguir: “É exatamente essa a função do branding: despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.” Fonte: SCHULER, L. Branding: o que é e como trabalhar a gestão de sua marca. Resultados Digitais, 23 abr. 2018. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que- branding/>. Acesso em: 23 jun. 2019. Com base no texto acima e no conteúdo estudado, podemos definir Branding como: Ocultar opções de resposta 1. a gestão de uma empresa, que envolve uma marca gerando ações cotidianas de marketing para a sua promoção. 2. a gestão de marketing, que envolve o público de uma empresa, com o objetivo de promover ações cotidianas de promoção. 3. a gestão de estratégias presentes em uma empresa, que envolve a concepção de marketing, valores, realizações e público para ações diárias de uma marca. 4. a gestão de uma marca, que envolve desde sua concepção até as ações cotidianas de marketing da empresa para sua promoção. 5. a gestão de uma marca, que envolve planejamento, estratégias, visão, missão e metas, a fim de alcançar o público e o lucro com o marketing de promoção. 6. Pergunta 6 /1 Muitos pensam que Automação de Marketing é qualquer ação realizada automaticamente através das ferramentas on-line disponibilizadas nas rotinas de ações no Marketing Digital, como, por exemplo, um agendamento de post no Facebook. Mais do que simples ferramentas que automatizam ações, é preciso ser efetivo, entender e agir de forma personalizada para cada estratégia adotada na relação pessoas x empresa nos diferentes canais on-line. Com base nessas informações e no estudo sobre Marketing Digital, podemos afirmar que é necessário entender: Ocultar opções de resposta 1. a exata função da ferramenta, respondendo com todas as suas informações em um determinado momento de maneira automatizada. 2. o exato interesse do Lead, respondendo com todas as informações de que ele precisa em um determinado momento de maneira automatizada. 3. a automatização da ferramenta, respondendo com todas as informações de que ela precisa em um determinado momento do Lead. 4. o exato interesse das ferramentas e Leads, respondendo com todas as informações e horas de resposta, facilitando a automatização de tudo. 5. o real interesse do Lead, respondendo às redes e mídias com informações precisas e claras, seja de maneira automatizada ou manual. 7. Pergunta 7 /1 Leia o texto a seguir: “Usando principalmente dados de análise de marketing,o analista acredita que nos próximos três anos os consoles vão começar a desaparecer do mercado. Porém o que fica claro aqui é que não se trata apenas do fim de uma era, mas sim de um novo começo, adaptado ao que o mundo da tecnologia reserva para o futuro dos games.” Fonte: SÉRVIO, G. Fim da linha? Analista prevê morte dos consoles até 2020. Tudocelular.com, 26 abr. 2017. Disponível em: <https://www.tudocelular.com/tech/noticias/n92115/analista- preve-morte-dos-consoles.html/>. Acesso em: 10 jun. 2019. Estima-se que num futuro próximo os consoles deixarão de ser primordiais para os gamers, pois o mercado está em grande evolutiva. Com base nas informações e no estudo sobre o mercado de jogos, é correto afirmar que é possível que isso aconteça no futuro, porque: Ocultar opções de resposta 1. O avanço da tecnologia poderá suprir as necessidades de grande parte dos gamers, trazendo novos tipos de consoles. 2. O avanço da tecnologia poderá suprir as necessidades de grande parte dos gamers, tornando os consoles obsoletos. 3. O avanço da tecnologia poderá suprir as necessidades de grande parte dos gamers, tornando a categoria de eletrônicos propensa a IA. 4. O avanço da tecnologia poderá suprir as necessidades de grande parte dos gamers, tornando os consoles mais sensíveis e interativos. 5. O avanço da tecnologia poderá suprir as necessidades de grande parte dos gamers, fazendo com que empresas deixem de investir em consoles. 8. Pergunta 8 /1 Leia o texto a seguir: “Resultados, dados do game, promoções - tudo isso pode ser compartilhado nas redes e levado a diversos outros usuários. Assim, a abrangência do advergame se torna ainda maior e muito mais direcionada aos que realmente se interessam pelo assunto em pauta, podendo se identificar com o jogo e com as ideias e marcas contidas nele.” Fonte: DINO. Marketing e games: o que é um Advergame? Portal Terra, 20 abr. 2017. Disponível em: <https://www.terra.com.br/noticias/dino/marketing-e-games-o-que-e-um- advergame,f33d95a201d681159c9d4fbe705ba3cdnaimwk5v.html>. Acesso em: 10 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que Advergame é uma ferramenta estratégica para o mercado de games porque ajuda: Ocultar opções de resposta 1. na promoção de marketing do jogo, para que haja maior lucratividade em relação ao produto. 2. na promoção de marketing com projeção de um produto, empresa ou marca de um associado ao alcance do jogo nas mídias. 3. na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado ao jogo. 4. na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado à marca. 5. na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado ao cliente final. 9. Pergunta 9 /1 Leia o trecho: “Mark Zuckerberg, o criador do Facebook, já disse o seguinte: “Pessoas influenciam pessoas. Nada é mais influente do que uma recomendação de alguém de confiança. Essa fonte confiável pode influenciar uma pessoa mais do que qualquer tipo de mensagem em qualquer meio tradicional. Um influenciador é o Santo Graal da publicidade”. Com tantas pessoas com esse poder falando umas às outras, surge então uma grande oportunidade para sua empresa, que é dar munição a essas pessoas, fazer com que elas usem a plataforma para falar da sua marca.” Fonte: SIQUEIRA, A. Duas formas de ver as mídias sociais: como plataforma e como construção de audiência. Resultados Digitais, 6 jun. 2013. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/duas-formas-de-ver-as-midias-sociais-como- plataforma-e-como-construcao-de-audiencia/>. Acesso em: 11 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado sobre as plataformas de mídias, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) As plataformas de mídias são caracterizadas pelos serviços agregados e sua interatividade. II. ( ) As plataformas de mídias geram interatividade e serviços agregados através do uso segmentado de redes sociais. III. ( ) As plataformas de mídias são bases necessárias para que sites, blogs e redes sociais funcionem interligados. IV. ( ) As plataformas de mídias são importantes para divulgação de estratégias de marketing. V. ( ) As plataformas de mídias são caracterizadas pelos serviços e funções agregados a seu consumo. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Ocultar opções de resposta 1. V, F, F, V, V. 2. F, V, V, F, V. 3. V, F, V, F, F. 4. V, V, F, V, F. 5. V, F, V, V, V. 10. Pergunta 10 /1 A Cibercultura pode ser definida como um conjunto de indivíduos que, através da tecnologia, desenvolveram novos costumes e hábitos, a partir do uso de computadores e de outros suportes tecnológicos, como, por exemplo, um smartphone com acesso à internet. O conceito abrange, também, o uso da comunicação virtual, da indústria do entretenimento e do comércio eletrônico, tendo como resultado a evolução da cultura moderna. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, analise as afirmativas a seguir: I. As estratégias de comunicação digital são mais interativas e rápidas, por isso precisam ser certeiras para que se alcance o alvo desejado. II. No mundo virtual, a reciprocidade entre usuário e empresa basta para gerar a superação de necessidades imediatas. III. A interconexão universal é acessível a todos que possuem um computador e um endereço na internet. IV. O avanço tecnológico e a globalização alteram o estilo de vida, os hábitos e os padrões de comportamento. V. A comunicação empresarial através de ações de marketing move a internet, tendo como alvo o cotidiano das pessoas. Está correto apenas o que se afirma em: Ocultar opções de resposta 1. II, III, IV e V. 2. I, II e V. 3. III, IV e V. 4. I, III, IV e V. 5. I, II, IV e V.
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