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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING AVALIAÇÃO-TRABALHO DISCIPLINA (AVA2) COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR AVA 2 – REINALDO DE LIMA SANTINO FILHO – MATRÍCULA: 20211302199 Rio de Janeiro 2021 TEXTO ARGUMENTATIVO-CRÍTICO: AS CONSTANTES MUDANÇAS NOS HÁBITOS DE COMPRA DO CONSUMIDOR Primeiramente precisamos encontrar o consumidor e quem ele é. Sendo eles homens, mulheres ou independente do sexo, a idade, cultura, classe social e a personalidade de cada um. Temos também como influência a cultura que eles vivem e seus influenciadores. São pontos principais que precisamos definir e que também pode ser usado em outros necessariamente, por exemplo o objetivo de vida. Esse estudo sobre o comportamento do consumidor vem buscando compreender os hábitos de gastos, pessoas e compras. Analisando as suas necessidades, motivações e também seus desejos. Para entender o porquê eles compram. É sempre necessário que se faça uma análise no processo da compra e após compra. Como uma averiguação de processos de compra. Dependem das circunstâncias, produtos e os diferentes tipos de consumidores. Segundo as pesquisas sobre o comportamento de consumidores podemos encontrar diversos fatores e influências, sendo assim sociais, culturais, classes sociais, idade, estilo de vida e a motivação pessoal. Quais são os hábitos de compra? “Os hábitos de compras são as tendências que os clientes apresentam ao comprar produtos e serviços. Essas tendências vêm de uma variedade de diferentes fatores, dos quais parecem óbvios e sem importância. Conheça também: Segmentação de mercado: conheça os diferentes tipos Ao examinar os hábitos de compras, tenha em mente os fatores físicos e mentais que compõem sua base de clientes. Você estará mais bem preparado para desenvolver um plano de marketing que aproveite os hábitos de compra de seus clientes e gere mais vendas.” FATORES DE INFLUÊNCIAS: “Sociais – A influência parte da interação humana, formado por grupos de referências como família, amigos, status e influenciadores. Exemplo: Desejo de comprar algo que um influenciador digital estava usando. Culturais – Faz parte da vida do consumidor, pois é quem molda o modo de pensar e agir. Exemplo: roupas, comidas de uma determinada região, lugar onde mora ou nasceu. Classes Sociais – Está relacionado ao poder aquisitivo, a questão financeira de cada consumidor. Exemplo: Valores que possuem os produtos, marcas. Idade – Cada fase da vida as necessidades vão se divergindo ao longo do tempo. Exemplo: Uma criança de 2 anos, não consome o mesmo que uma de 10 anos. Estilo de vida – São interesses do consumidor, os hábitos que ele possui, prospecções futuras, círculo de amizade, entre outros aspectos. Exemplo: Pessoas que pensam em ter filhos possuem hábitos diferentes dos que não querem. Motivação pessoal – Quando consumidor possui uma meta ou objetivo específico. Exemplo: Quando decide comprar um carro.” Como incorporar o novo hábito de consumo dos seus clientes? Para aderir ao novo comportamento do consumidor são necessários alguns passos: • Mapeie se sua empresa já está presente em canais online. É importante dialogar com seu consumidor através de plataformas digitais. Estar nos resultados das pesquisas do Google, por exemplo, é fundamental para ser encontrado por seu público-alvo. Veja quais canais fazem sentido para seu negócio e público-alvo, se adapte a eles. • Analise a possibilidade de ter um time de marketing que entenda o AIDA e saiba trabalhar com ele. Mais do que nunca, o trabalho da equipe de marketing é essencial para chamar atenção, despertar interesse e influenciar a tomada de decisão do consumidor. • Capacite seu time de vendas para atender clientes bem-informados e super qualificados. É fundamental que o vendedor esteja pronto para dialogar com esse novo cliente. Ele precisa levar o cliente à ação, sem ter necessidade de retornar as etapas anteriores. Conclusão que sendo assim é importante buscar solucionar e deixar a marca mais evidente em meios que chegue até o público. Dessa forma é possível se adaptar aos novos hábitos de todos os consumidores. Referências Disponível em: Comportamento do consumidor: Como, quando e porque compram https://www.daexe.com.br/2018/10/10/comportamento-do-consumidor/ Como descobrir os hábitos de consumo dos seus clientes https://www.questionpro.com/blog/pt-br/habitos-de-consumo/ Mudança do hábito de compra do consumidor https://www.gdax.com.br/mudanca-do-habito-de-compra-do-consumidor/ https://www.daexe.com.br/2018/10/10/comportamento-do-consumidor/ https://www.questionpro.com/blog/pt-br/habitos-de-consumo/ https://www.gdax.com.br/mudanca-do-habito-de-compra-do-consumidor/ Como incorporar o novo hábito de consumo dos seus clientes?
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