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AULA – REDES SOCIAIS APRESENTAÇÃO As redes sociais mudaram a forma como as pessoas se relacionam com o mundo. Redes como Facebook, YouTube, Instagram, WhatsApp entre outros, alteraram conceitos tradicionais, entre eles a separação existente entre os emissores e os receptores de informações, presente nos modelos lineares de comunicação e marketing. A Internet transformou a relação entre veículos de comunicação, marcas e consumidor. Pessoas que eram simples receptoras passivas de informação, hoje estão se tornando formadoras de opinião, utilizando plataformas, como blogs e perfis nas redes sociais, para isso. Nesta Unidade de Aprendizagem, você vai estudar sobre a definição de rede social, verificar a relação entre o conceito de jornada do consumidor e as ações nas redes sociais, assim como conhecer algumas características e números a respeito das redes mais utilizadas pelos brasileiros. Você vai estudar, também, a relação entre marketing e mídias sociais, o conceito de SMO (Social Media Optimization) e alguns cases de empresas e marcas bem-sucedidas em suas estratégias de marketing nas redes sociais. DICA DO PROFESSOR Os negócios, sejam eles feitos pela Internet ou não, sofreram o impacto das redes sociais, porque a importância dos comentários de outros usuários é cada vez maior e exerce efeito nas decisões de compra. Se antes o consumidor comprava e era difícil saber se estava satisfeito ou não, hoje ele frequentemente expõe sua opinião nas redes sociais, o que influencia o comportamento de outros potenciais clientes. Nesta Dica do Professor, você aprenderá sobre o uso das redes sociais por consumidores e empresas no Brasil. Serão apresentados resultados de estudos e pesquisas sobre esse assunto, que nos ajudarão a compreender melhor como utilizar as redes sociais no contexto dos negócios. NA PRÁTICA Para as empresas, estar nas redes sociais não pode consistir em simplesmente fazer uma página no Facebook ou um perfil no Instagram e atualizá-los de vez em quando. Nesse contexto, estar nas redes sociais e não usá-las de maneira estratégica é o mesmo que não estar, pois assim, a empresa não investe na presença on-line, ou seja, não atrai o potencial cliente, nem investe no relacionamento com seus clientes no meio digital. Neste Na Prática, você verá dois cases de empresas que fazem um ótimo trabalho de relacionamento e engajamento com seus públicos em redes sociais.
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