Exercicio de Fixação 1 2 Fael Marketing

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Exercicio de Fixação- Marketing Fale
1)(Enade, 2012)A empresa BoX, que comercializa bens de consumo, oferece cupons aos seus clientes (sem a necessidade de compra) para concorrerem ao sorteio de um automóvel durante o mês de aniversário da marca. Para Kotler, essa ação da empresa é definida como “um conjunto de ferramentas de incentivo, a maioria em curto prazo, projetada para estimular a compra mais rápida ou em maior quantidade”.
KOTLER, P. Administração de marketing: a edição do novo milênio. 10 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
De acordo com a afirmação acima, a ação executada pela empresa BoX classifica-se como
A -
assessoria de imprensa.
B -
marketing.
C -
promoção de vendas.
check_circleResposta correta
D -
propaganda.
E -
relações públicas.
2)(Enade, 2012) Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é atingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial?
A -
Liderança e qualidade do produto.
B -
Máximo crescimento de mercado
C -
Máximo retorno em lucro.
D -
Preço de desnatamento.
E -
Preço de penetração.
check_circleResposta correta
Não é raro ouvirmos que determinada empresa “tem um marketing muito forte” quando esta lança uma grande campanha publicitária, seja na mídia tradicional e/ou on line. A afirmação pode até ser verdadeira, mas somente pelo nível de comunicação da empresa não podemos medir na totalidade seu esforço de marketing. Em suma, a relação entre marketing, comunicação e vendas geralmente são confundidas. Levando em consideração as discussões realizadas na disciplina, como podemos demonstrar essa relação? Escolha a resposta correta:
A - A comunicação é única ferramenta de marketing que impulsiona as vendas 
B - As vendas são o único objetivo da comunicação que por sua vez pode ser definida como marketing 
C - O marketing utiliza a ferramenta comunicação para incrementar suas vendas check_circleResposta corretaParte superior do formulário
De uma forma geral, a maioria das pessoas não sabe exatamente qual a função e o próprio conceito de marketing. Assim, segundo os estudos que você efetuou responda: Sobre marketing, é ERRADO afirmar que:
A - É um processo que engloba a análise de oportunidades.
B - É um processo que entrega valor aos clientes.
C - É uma área que leva em consideração a sociedade como um todo.
D - É uma ferramenta de comunicação.check_circleResposta correta
E - Marketing é uma área em que se criam desejos nos consumidores.
A lei da oferta e da procura é uma velha conhecida do mercado. No dia de sol, por exemplo, ninguém procura guarda-chuva, mas basta fechar o tempo para o vendedor aparecer e o preço disparar.
Agora tem uma nova estratégia que permite ao empresário aumentar o preço sem depender da sazonalidade e sem subir o custo de produção, é a percepção de valor.
Quanto custa um cafezinho? Pesquisa feita por uma empresa de benefícios mostra que o preço médio da xícara de café coado no Brasil entre 2018 e 2019 variou de R$1 na região Centro-Oeste a R$2,70 na região Sul.
E tem lugar que serve café coado bem mais caro, R$ 14. Margem de lucro de mais de mil por cento. E o mais surpreendente: o consumidor acha que vale.
Uma cafeteria, no badalado bairro da Vila Madalena, em São Paulo, cobra esse preço bem acima da média nacional porque investiu no que o mercado chama de percepção de valor, ou seja, agregar diferentes valores ao seu produto.
“O consumidor brasileiro ta acostumado com café de qualidade. Dá valor? Dá muito valor especialmente quando compara o café do mercado e o que toma aqui", explica Mauricio Tortosa, CEO da cafeteria.
https://g1.globo.com/economia/pme/pequenas-empresas-grandes-negocios/noticia/2019/06/23/percepcao-de-valor-e-a-nova-estrategia-que-permite-empresario-aumentar-o-preco.ghtml
Ao gerar valor para um produto o marketing consegue diferencia-lo de seus concorrentes. Desse modo analise as afirmativas a seguir e assinale as corretas:
I. Preço e valor são sinônimos, significa o custo de fabricação de um produto.
II. Valor é a percepção que o cliente tem sobre determinado produto, ou seja, o benefício que ele obtém com aquela compra .
III. Custos de produção influenciam nas estratégias de geração de valor de um produto mais do que na formação de preço.
Assinale a alternativa correta:
A - I e III
B - I e II
C - Apenas a alternativa I
D - Apenas a alternativa IIcheck_circleResposta correta
E - II e III
Mesmo empresas do mesmo ramo pode ter segmentações diferentes. Como assim? O McDonald’s tem uma segmentação diferente da lanchonete que você conhece no seu bairro por mais que seja do mesmo ramo, ambos podem vender lanches, mas o segmento são diferentes. Um dos fatos é o preço, se o lanche fosse totalmente igual em termos de qualidade todos iriam naquela lanchonete do seu bairro, mas nesse caso entra o valor do produto e não o preço.
A segmentação facilita para a parte estratégica de marketing, para o entendimento do comportamento do seu público. Com o conhecimento do seu público facilita na oferta de produtos característicos de acordo com os seus interesses, assim fica mais fácil na mensuração de resultados.
https://administradores.com.br/artigos/o-que-e-segmentacao-de-mercado
A segmentação de mercado é uma forma de encontrar e atingir o público certo para cada negócio. Relacione as informações a seguir:
Relacione o segundo grupo com os enumerados no primeiro grupo.
I. Segmentação geográfica
II. Segmentação demográfica
III. Segmentação psicográfica
(   )A pizzaria Boa Pizza trabalha apenas no sistema de delivery, fazendo entregas grátis no raio de 15km.
(   )No inicio do ano foi inaugurada uma nova academia na cidade, A Rosa Fit, uma academia exclusiva para mulheres.
(   )A Top Car inovou no comércio de automóveis, possibilitando aos seus clientes fiéis o test drive em carros esportivos das marcas mais famosas.
Marque a alternativa que tem a ordem correta de numeração do segundo grupo:
A - I , III, II
B - I, II e IIIcheck_circleResposta correta
C - II, I, III
D - III, II, I
E - II, III, I
Todos têm necessidades que são muito bem apresentadas na Pirâmide de Maslow em uma gradação que vai das fisiológicas até as de autorrealização. Essas necessidades são, geralmente, acompanhadas por desejos que por sua vez, moldam nosso comportamento de consumo. Philip Kotler apresenta uma visão própria da relação entre marketing, necessidades e desejos. Partindo do conteúdo de nossa disciplina que fala sobre esse tema, analise as afirmativas abaixo e marque a resposta correta:
I. O marketing gera necessidades e é uma área onde se criam desejos nos consumidores.
II. O marketing, uma disciplina contábil, trabalha com estatísticas para a empresa suprir as necessidades dos consumidores.
III. O marketing é um processo social que, segundo alguns autores, é também uma filosofia de se fazer negócios.
Assinale a alternativa correta:
A - É correto o que se afirma apenas na I e II
B - É correto o que se afirma apenas na I
C - É correto o que se afirma apenas na I e III
D - É correto o que se afirma apenas na IIIcheck_circleResposta correta
E - É correto o que se afirma apenas na II
A segmentação de mercado é uma das estratégias para gerar vantagens competitivas apontadas por Michel Porter e se apresenta para as empresas muitas vezes como o único caminho para “quebrar” uma barreira de mobilidade ou até mesmo para inaugurar um novo mercado. Ou seja, uma empresa deve fazer uma análise dos segmentos de mercado como uma das estratégias de Marketing e para isso ela deve ter em mente duas situações. Quais são elas? 
A - Segregar os consumidores e criar uma campanha de publicidade para cada um deles
B - Selecionar os segmentos mais ricos e desenvolver uma campanha de publicidade eficaz. 
C - Consumidores segmentados tendem a comprar mais, enquanto aqueles não segmentados compram menos.
D - A segmentação de mercado reduz os custos e uma campanha publicitária eficaz estimula a compra.
E - A seleção demercados-alvo e o desenvolvimento de eficazes programas de marketing a fim de conquistá-loscheck_circleResposta correta
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Para toda organização é imprescindível analisar o contexto competitivo do ambiente em que a mesma se encontra inserida. A partir disto, assinale qual alternativa abaixo apresenta duas forças efetivas da Matriz de Estratégia Competitiva desenvolvida por Michael Porter:
A - Políticas de tributação e possibilidade de novos entrantes.
B - Políticas de tributação e possibilidade de produtos substitutos.
C - Instabilidades econômicas e competitividade entre as organizações.
D - Instabilidades econômicas e poder de barganha dos consumidores.
E - Possibilidade de novos entrantes e poder de barganha dos fornecedores.check_circleResposta correta
A lei da oferta e da procura é uma velha conhecida do mercado. No dia de sol, por exemplo, ninguém procura guarda-chuva, mas basta fechar o tempo para o vendedor aparecer e o preço disparar.
Agora tem uma nova estratégia que permite ao empresário aumentar o preço sem depender da sazonalidade e sem subir o custo de produção, é a percepção de valor.
Quanto custa um cafezinho? Pesquisa feita por uma empresa de benefícios mostra que o preço médio da xícara de café coado no Brasil entre 2018 e 2019 variou de R$1 na região Centro-Oeste a R$2,70 na região Sul.
E tem lugar que serve café coado bem mais caro, R$ 14. Margem de lucro de mais de mil por cento. E o mais surpreendente: o consumidor acha que vale.
Uma cafeteria, no badalado bairro da Vila Madalena, em São Paulo, cobra esse preço bem acima da média nacional porque investiu no que o mercado chama de percepção de valor, ou seja, agregar diferentes valores ao seu produto.
“O consumidor brasileiro ta acostumado com café de qualidade. Dá valor? Dá muito valor especialmente quando compara o café do mercado e o que toma aqui", explica Mauricio Tortosa, CEO da cafeteria.
https://g1.globo.com/economia/pme/pequenas-empresas-grandes-negocios/noticia/2019/06/23/percepcao-de-valor-e-a-nova-estrategia-que-permite-empresario-aumentar-o-preco.ghtml
Ao gerar valor para um produto o marketing consegue diferencia-lo de seus concorrentes. Desse modo analise as afirmativas a seguir e assinale as corretas:
I. Preço e valor são sinônimos, significa o custo de fabricação de um produto.
II. Valor é a percepção que o cliente tem sobre determinado produto, ou seja, o benefício que ele obtém com aquela compra .
III. Custos de produção influenciam nas estratégias de geração de valor de um produto mais do que na formação de preço.
Assinale a alternativa correta:
A - I e III
B - I e II
C - Apenas a alternativa I
D - Apenas a alternativa IIcheck_circleResposta correta
E - II e III
(Enade, 2012) Um segmento de mercado possui um grande número de consumidores. Se o objetivo da empresa para o produto a ser lançado é atingir o maior número possível de consumidores, a curto prazo, qual será a melhor estratégia de preço inicial?
A -
Liderança e qualidade do produto.
B -
Máximo crescimento de mercado
C -
Máximo retorno em lucro.
D -
Preço de desnatamento.
E -
Preço de penetração.
check_circleResposta correta
(Enade, 2009) Kotler e Keller definem propaganda como qualquer forma paga de apresentação e de promoção não pessoas de ideias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado. Portanto, a respeito da propaganda é CORRETO afirmar que:
A -
Considera o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e a mídia que serão usadas.
check_circleResposta correta
B -
É uma ferramenta específica capaz de criar incentivos à venda em curto prazo por meio de promoções diversas.
C -
Envolve a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostra grátis, de forma a gerar experimentação.
D -
Envolve a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivo para públicos de perfis diversos.
E -
Se utiliza de meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento acerca do produto e seus atributos.
	Parte superior do formulário
É por meio de estratégias de branding que uma empresa comunica seus valores e seu posicionamento ao mercado. No caso da Apple, Jobs decidiu que a tecnologia tinha de ser fácil, simples e ter papel de destaque na forma como os humanos se relacionam.
Por isso, a marca tem personalidade simples, divertida e amigável — o que faz que seus clientes a avaliem, recomendem seus produtos e se engajem com ela. Além disso, ela busca incentivar a realização de sonhos e a ideia de que é preciso ter um posicionamento na vida e defender seus ideais. Isso é mostrado ao público em todas as situações possíveis: no design, no atendimento ao cliente e nos anúncios.
Outra maneira que a companhia utiliza para se apresentar como a solução ideal é criticar a excessiva complexidade dos concorrentes. Outras empresas, como IBM e Microsoft, são interpretadas como convencionais e de mau gosto: elas são as vilãs que ajudam a criar a narrativa em que a Apple é a heroína.
https://atrevodigital.com.br/descubra-qual-o-segredo-por-tras-do-marketing-da-apple/
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas:
O posicionamento de um produto ou marca é a maneira como o mesmo é percebido pelo mercado. 
Porque
Através desse posicionamento é possível gerar valor para o consumidor, aumentando a taxa de retorno e atendendo-o satisfatoriamente.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A - As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.check_circleResposta correta
B - A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
C - As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I
D - As asserções I e II são proposições falsas, mas a II não é uma justificativa da I.
E - As asserções I e II são proposições falsas.
Quando falamos em posicionamento de um produto ou serviço estamos nos referindo a uma instância do campo da subjetividade, ou seja, o posicionamento capta o valor e a imagem percebidos pelo mercado consumidor de um determinado produto ou serviço e os transforma em vendas. Só que para vender é preciso ser praticado um preço, portanto existe uma relação entre posicionamento e preço. Diante deste contexto, qual a importância do preço no posicionamento do produto? Observe as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta. 
I. O preço é que determina o posicionamento do produto no mercado, pois não adianta ter um bom produto se não tivermos um preço baixo.
II. O posicionamento é uma parte do processo de precificação, ou seja, a importância do preço é fundamental para uma empresa dominar seus custos.
III. O posicionamento orienta o preço dos produtos conjuntamente com os outros elementos do mix de marketing.
Assinale a alternativa correta:
A - É correto o que se afirma apenas na I e II
B - É correto o que se afirma apenas na I
C - É correto o que se afirma apenas na II e III
D - É correto o que se afirma apenas na IIIcheck_circleResposta correta
E - Nenhuma das afirmações é correta.
Um dos principais objetivos do marketing é entregar valor. Porém, é muito comum haver uma confusão entre o termo valor e o termo preço. No jargão do dia-a-dia, as pessoas usam os dois termos de forma indiscriminada, não causando problema nenhum em suas relações de consumo. Contudo, um profissional de marketing deve ter bem claro a diferença entre essas duas instâncias. Assim, a partir desta afirmação e dos estudos realizados na disciplina, analise as afirmações que seguem e assinale a alternativa correta.
I. Entregar valor é praticar preços baixos porque um consumidor não pagaria um preço mais alto, mesmo que ele perceba um valor maior no produto.
II. Valor é percebido, preço é quanto custa financeiramente um produto, ou seja, valor está ligado mais à emoção e preço, à razão.
III. O valor percebido está ligado ao posicionamento do produto na mente do consumidor.
Assinale a alternativa correta:
A - É correto o que se afirma apenasna I e II
B - É correto o que se afirma apenas na I
C - É correto o que se afirma apenas na II e IIIcheck_circleResposta correta
D - É correto o que se afirma apenas na II
E - É correto o que se afirma apenas na III
De uma forma geral, a maioria das pessoas não sabe exatamente qual a função e o próprio conceito de marketing. Assim, segundo os estudos que você efetuou responda: Sobre marketing, é ERRADO afirmar que:
A - É um processo que engloba a análise de oportunidades.
B - É um processo que entrega valor aos clientes.
C - É uma área que leva em consideração a sociedade como um todo.
D - É uma ferramenta de comunicação.check_circleResposta correta
E - Marketing é uma área em que se criam desejos nos consumidores.
A análise do ambiente de marketing das empresas é um dos pontos focais que precedem um bom planejamento das ações a serem realizadas por uma empresa. É nesse ambiente que as empresas vislumbram: informações, projeções e análises que nortearão as suas estratégias, muitas vezes por longos períodos de tempo. Com relação ao ambiente de marketing das empresas, é correto afirmar que: 
I. No macro e micro ambientes das empresas é onde encontramos as variáveis controláveis.
II. O ambiente de marketing das empresas é composto pelo micro e pelo macro ambientes
III. As variáveis incontroláveis apontam se as pesquisas de mercado estavam certas.
Assinale a alternativa correta:
A - É correto o que se afirma apenas na I e II
B - É correto o que se afirma apenas na I
C - É correto o que se afirma apenas na I e III
D - É correto o que se afirma apenas na IIcheck_circleResposta correta
E - Nenhuma das afirmações é correta
Parte superior do formulário
(Enade, 2009) Kotler e Keller definem propaganda como qualquer forma paga de apresentação e de promoção não pessoas de ideias, mercadorias ou serviços por um anunciante identificado. Portanto, a respeito da propaganda é CORRETO afirmar que:
A -
Considera o segmento a que se destina o produto, de forma a ajustar a linguagem e a mídia que serão usadas.
check_circleResposta correta
B -
É uma ferramenta específica capaz de criar incentivos à venda em curto prazo por meio de promoções diversas.
C -
Envolve a demonstração de produtos e/ou a distribuição de amostra grátis, de forma a gerar experimentação.
D -
Envolve a realização de eventos filantrópicos e de patrocínio esportivo para públicos de perfis diversos.
E -
Se utiliza de meios pessoais, com a finalidade de aumentar o conhecimento acerca do produto e seus atributos.
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O clássico Mix ou Composto de Marketing, mais popularmente conhecido como "4Ps", possui dois enfoques em termos de consistência, denominados horizontal e vertical. Marque qual das características abaixo compõe a consistência horizontal:
A - Objetivos.check_circleResposta correta
B - Mercado-alvo.
C - Posicionamento.
D - Estratégias competitivas.
E - Mix de Marketing.