aula tema 2 2021 1 (1)

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REMUNERAÇÃO DA AGÊNCIA
A remuneração da agência de propaganda é definida pela lei federal 4680/65, de 18 de junho de 1965, que regulamenta a atividade profissional no Brasil. A remuneração pode ocorrer:
Por job, ou seja, por trabalho, em valores a serem definidos entre agência e anunciante;
Por comissão, conforme determina a lei, nas seguintes porcentagens:
20% da veiculação de anúncios nos meios de comunicação ( pagos pelos veículos).
15% sobre os serviços diversos, tais como gráfica, produção de filmes, vinhetas, spots, jingles, pesquisas mercadológicas e de opinião pública.
Bonificação de Volume.
Tabela de Custos Internos ( FENAPRO)
Assunto polêmico é a chamada Bonificação de Volume, ou BV, que nada mais é do que uma política de descontos concedida pelos veículos a grandes compradores de espaços em mídia.
MÍDIA TRADICIONAL
A estratégia de mídia depende, antes de tudo, do objetivo que é destinado às mídias, no contexto geral do objetivo publicitário.
Trata-se de garantir a transmissão mais eficaz, para que se atinja o objetivo da propaganda, isto é, aquela que fornecerá a melhor relação entre o investimento, a quantidade, a qualidade, a intensidade, a frequência e a rapidez com que os consumidores serão atingidos.
A ESTRATÉGIA 
Determina:
Os tipos de mídias mais adequados e aptos para atingir os objetivos publicitários e particularmente os clientes potenciais do produto.
A divisão do orçamento entre diferentes mídias, se for o caso.
A prioridade dada à intensidade ou à frequência, quando o orçamento não permitir que ambas sejam empregadas ao mesmo tempo.
A pressão publicitária conforme as regiões.
Os métodos de utilização das mídias: formato dos anúncios ou duração das mensagens no rádio ou na TV, uso da cor, utilização sucessiva ou simultânea dos meios, etc.
Normalmente, os meios de comunicação, são classificados em cinco grandes grupos:
Meios Impressos: aqueles que utilizam materiais gráficos impressos para transmitir a mensagem. Ex. jornais e revistas.
Meios Eletrônicos: aqueles que utilizam equipamentos eletrônicos para chegar ao usuário. Ex. TV, rádio e internet.
Mídia Extensiva, ou Exterior: aqui destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Placas, Painéis, Cartazes e Mobiliário Urbano.
Alguns autores classificam as estratégias Internet como Mídia Interativa. Com a digitalização da TV e do Rádio, a interatividade tornar-se-á padrão, portanto esta classificação também cairá por terra. Portanto, vamos incluir, desde já, a Internet no âmbito da mídia eletrônica.
New Media: envolve principalmente as novidades tecnológicas, que ainda não se enquadraram em outras categorias. A Internet, por exemplo, foi, inicialmente, considerada como New Media assim como Realidade Aumentada, entre outros.
No Media: outras opções não consideradas mídia por não utilizarem veículos de comunicação propriamente dito.
Atualmente, destacamos as ações de Ponto de Venda (PDV), Embora não sejam mídia, é curioso como o próprio nome traz em
si o conceito que os inclui nesta categoria.
VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO
Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária.”
Outro autor, SAMPAIO (1999) oferece quatro definições do termo “veículo”:
1. Nome Genérico de qualquer empresa de comunicação, como editoras, emissoras, exibidoras, etc
2. Empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou a rede de TV ou rádio, a editora de jornais e
revistas, etc
3. Título de Jornal ou Revista, site de Internet, emissora de Rádio ou TV e qualquer outro instrumento de comunicação que leva as mensagens dos anunciantes aos consumidores.
4. Área da propaganda que agrupa os veículos de comunicação.
Os veículos podem ser classificados em grupos, conforme a maneira como são percebidos pelo público.
Veículos Visuais: São para serem lidos ou vistos: outdoor, jornal, revista, displays, vitrines, catálogos, etc.
Veículos Auditivos: São para serem ouvidos: Rádio, Telefone
Veículos Audiovisuais: São para serem vistos e ouvidos: TV, Cinema
Veículos Funcionais: Aqueles destinados para desempenharem funções específicas: Amostras, Brindes, Concursos e Eventos
Veículos Interativos: São aqueles que além de serem vistos, podem ser ouvidos e podem interagir diretamente com o público-alvo a que se destina: Internet e TV Digital.
CRITÉRIOS E DECISÕES SOBRE MEIOS
Um dos grandes problemas de mídia é a escolha dos meios adequados a cada situação devido ao grande número de opções que existem para veiculação.
Cada Meio pode exercer diferentes influências sobre o público-alvo em potencial e alguns podem ser mais adequadas do que outras à propaganda de certos produtos. 
A SELEÇÃO DE “MEIOS” deve ter por base três aspectos:
1.Objetivos e estratégias de marketing e de comunicação.
2.Objetivo de mídia: alcance, frequência média e continuidade.
3.Características intrínsecas dos meios.
Quanto ao terceiro aspecto, é importante compreender o motivo que leva as pessoas a assistir àquele programa de TV, ouvir aquela emissora de Rádio, ler aquela Revista, e assim por diante. A resposta é fruto de estudos, observação e pesquisas.
Devem-se, também, ouvir outras fontes como contato com profissionais da área, livros, revistas e Internet para formar uma base de informações.
MÍDIA IMPRESSA
Suas características são comuns aos jornais e revistas. 
Características
Caráter informativo e de prestação de serviços
Periódicos, facilitam a programação de anúncios e veiculação
Normalmente existe um prazo máximo para entrega de materiais, data e hora, conhecida como "fechamento".
JORNAL
É indicado principalmente como meio complementar
No caso de segmentos específicos ou veiculação. bastante localizada, ou de campanha para 
pequenos anunciantes, pode ser o meio 
principal.
Favorece a crítica, o debate e ganha credibilidade 
ao registrar a palavra. 
Duração da mensagem é praticamente 1 dia (jornal diário) ou alguns dias (semanal).
Anúncios de página inteira geram grande impacto
Segmentação por assunto: publicações especializadas (ex.: Valor Econômico, Gazeta Esportiva,) ou dentro da mesma edição, conforme cada editoria (caderno de esportes, economia, cidades, automóveis, entretenimento. etc.).
PONTOS POSITIVOS: Apelo Universal – alcança qualquer espécie de público. É indicado para produtos de consumo geral que toda gente compra. Maleabilidade – o anúncio pode ser inserido, trocado ou cancelado de um momento para outro. Pode também ser adaptado às condições locais de uma cidade ou região e levar o nome de agentes ou revendedores de cada cidade. Ação rápida e intensa – o estímulo do jornal tende a provocar uma reação mais rápida. Permite inserções mais frequentes, de forma a imprimir intensidade à campanha.
Controle – é mais facilmente visto e controlado pelo revendedor local, o que ajuda a aceitação do produto pelo mesmo e o incentiva a cooperar na campanha de vendas.
As LIMITAÇÕES dos jornais: São lidos às pressas (exceto aos domingos). Pouca penetração nos segmentos “ mulheres”, “crianças” e “ Donas de Casa”, com exceção para cadernos dedicados a esse público.
Têm vida curta. Raros são os jornais que dão boa reprodução dos anúncios. Sua circulação é quase que exclusivamente local.
Anúncio de 1/2 página / 6×26 = 156 Cm ou 3×52 = 156 Cm
Anúncio de 1/4 de página: 3×26 = 78 Cm.
1/4 = 3×26 = 78 centímetros
78cm x R$ 250,00 ( valor hipotético do cm) = R$19.500,00
REVISTAS
É indicado principalmente como meio complementar.
Duração da mensagem é um pouco maior do que nos jornais: a maioria das revistas é de circulação mensal.
É uma fonte de referência e de autoridade na discussão dos mais variados temas. Tem conteúdo aprofundado e a linguagem do segmento a que se destina.
As suas vantagens são:
Permitem melhor reprodução dos anúncios. 
Têm vida mais longa, são lidas com mais vagar, o que permite textos mais longos.
Têm maior porcentagem de leitores por número, o que São mais seletivas.
 
As suas limitações:
Não têm a flexibilidadedos jornais. Os anúncios têm que ser preparados com muita antecedência.
Representam grave desperdício nas campanhas estritamente locais.
TIRAGEM, CIRCULAÇÃO E COBERTURA
Para se avaliar a validade de uma Mídia Impressa como veículo publicitário, é necessário verificar:
Tiragem – é a quantidade de exemplares impressos, de cada número do jornal ou revista. É o menos importante dos três fatores, pois há órgãos que sofrem grandes encalhes, enquanto que outros são lidos por duas ou três pessoas.
Circulação – é o número de exemplares lidos pelo público, ou pelo menos o número de exemplares realmente vendidos.
Cobertura – designa, tanto o tipo de leitores (sexo, classe socioeconômica, grupo de idade, cultura, etc.), como as zonas (bairros, cidades, estados) onde tem venda regular.
O controle da circulação pode ser feito diretamente no próprio veículo, ou através de pesquisas de mercado, ou ainda pelo IVC – Instituto verificador de Circulação.