Exercício de Fixação - Tema 8 Pesquisa de Mercado

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02/10/2021 20:30 Exercício de Fixação - Tema 8
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Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Iniciado em quarta, 8 Set 2021, 16:42
Estado Finalizada
Concluída em quarta, 8 Set 2021, 16:45
Tempo
empregado
2 minutos 58 segundos
Avaliar 5,00 de um máximo de 5,00(100%)
Um laboratório farmacêutico decidiu lançar uma nova fórmula para seu analgésico. Assim, precisa informar
adequadamente aos seus consumidores. Para isso, o gerente de marketing propôs uma pesquisa, para analisar a
percepção e reações do público às mensagens.
Qual o tipo de pesquisa e a técnica indicados para esta situação?
Escolha uma opção:
a. A pesquisa qualitativa, com a realização de grupos focais. 
b. A pesquisa quantitativa, com a realização de grupos focais.
c. A pesquisa qualitativa, com a aplicação de muitos questionários a uma grande população.
d. A pesquisa quantitativa, com a aplicação de survey.
Sua resposta está correta.
A pesquisa qualitativa é ideal para compreender o impacto subjetivo da mensagem. Assim, o grupo focal é a técnica,
dentre as opções disponíveis na questão, seria a recomendada, pois permitiria trabalhar as mensagens de forma
dinâmica com os grupos estudados, observando sua reação e analisando sua percepção.
A resposta correta é: A pesquisa qualitativa, com a realização de grupos focais.
Um estudo de imagem de marca de uma empresa estava sendo planejado, quando um dos participantes da reunião
sugeriu que, também, se avaliasse a percepção em relação aos projetos sociais já realizados. Um dos pesquisadores
sugeriu um estudo quantitativo, pois seria mais rápido e barato; porém, o seu colega argumentou que era possível um
estudo qualitativo complementar, pois poderia captar os elementos subjetivos da relação com a marca. A empresa optou
por fazer o estudo em duas etapas, qualitativa e quantitativa.
Assinale dentre as opções abaixo, o melhor argumento, o qual os diretores justificam esta decisão. 
Escolha uma opção:
a. Um estudo quantitativo não pode ser utilizado sozinho.
b. A etapa qualitativa nos permitirá conhecer melhor os elementos subjetivos e construir um melhor instrumento de
coleta de dados para a etapa quantitativa. 
c. O estudo quantitativo é caro, demorado, e não é adequado para se estudar imagem de marca.
d. Fazer apenas um estudo quantitativo não seria mais barato, porque teríamos que entrevistar um maior número
de pessoas e contratar muitos especialistas para analisar os dados, e mesmo assim estudos deste tipo precisam de
análise qualitativa.
Sua resposta está correta.
A pesquisa qualitativa pode auxiliar a conhecer melhor elementos subjetivos e, ainda, trazer mais elementos que
fortalecerão os instrumentos utilizados na etapa quantitativa.
A resposta correta é: A etapa qualitativa nos permitirá conhecer melhor os elementos subjetivos e construir um melhor
instrumento de coleta de dados para a etapa quantitativa.
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Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Escolher o tipo de pesquisa geralmente é um desafio para pesquisadores. Além das questões operacionais da pesquisa,
como tempo e recurso, o pesquisador deve, prioritariamente, considerar a natureza do problema e dos objetivos
definidos.
Assinale (V) verdadeiro ou (F) falso nas seguintes afirmações:
1. ( ) A pesquisa qualitativa permite uma melhor compreensão do contexto do problema.
2. ( ) É possível usar uma pesquisa qualitativa numa primeira etapa e uma pesquisa quantitativa numa segunda etapa.
3. ( ) Não é possível usar uma pesquisa quantitativa numa primeira etapa e uma pesquisa qualitativa numa segunda
etapa.
4. ( ) A pesquisa quantitativa em geral trabalha um grande volume de dados, e por isso é adequado utilizar de análise
estatística.
A opção que indica a ordem correta é:
Escolha uma opção:
a. V, F, V, F
b. F, V, F, V
c. V, V, F, V 
d. F, V, V, V.
Sua resposta está correta.
A afirmação 1 é verdadeira, pois a pesquisa qualitativa pode ser utilizada para aprofundar o conhecimento em uma
situação problema que conhecemos pouco. Já a afirmação 2 é verdadeira, sendo possível combinar uma etapa qualitativa
com uma quantitativa posterior. A afirmação 3 é falsa, pois também é possível iniciar um projeto com uma etapa
quantitativa, complementando o estudo com uma pesquisa qualitativa. Já a afirmação 4 é verdadeira, pois os
procedimentos estatísticos auxiliam na análise e tratamento de dados em grande volume, geralmente trabalhados em
pesquisa quantitativa.
A resposta correta é: V, V, F, V
É muito comum ver debates acalorados entre pesquisadores, acerca de pesquisa quantitativa ou qualitativa. De fato, cada
tipo de pesquisa tem suas vantagens e é mais adequada em relação a determinados problemas de pesquisa.
Em relação à pesquisa qualitativa, observe as afirmações e assinale (V) para verdadeiro e (F) para falso:
1. ( ) A coleta de dados é estruturada.
2. ( ) É indicada para explorar fenômenos, principalmente quando temos pouco conhecimento sobre eles.
3. ( ) A entrevista com questionários estruturados (survey) é uma ferramenta deste tipo de pesquisa.
4. ( ) Os resultados deste tipo de pesquisa não apontam para conclusões definitivas ou generalizações.
A ordem correta é:
Escolha uma opção:
a. V, V, F, V.
b. V, V, F, F.
c. V, F, V, F
d. F, V, F, V 
Sua resposta está correta.
A afirmação 1 é falsa, pois a coleta de dados na pesquisa qualitativa é do tipo não estruturada. A afirmação 2 é
verdadeira, e este é um dos principais objetivos da pesquisa qualitativa. A afirmação 3 é falsa, pois a entrevista com
questionários estruturados do tipo survey é uma estratégia de coleta de dados da pesquisa quantitativa. A afirmação 4 é
verdadeira, pois na pesquisa qualitativa os resultados são não conclusivos e não generalizáveis.
A resposta correta é: F, V, F, V
02/10/2021 20:30 Exercício de Fixação - Tema 8
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Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de
1,00
Um pesquisador queria conhecer os hábitos de consumo de jovens e adolescentes de um shopping center em uma
grande cidade. Ao iniciar seu projeto de pesquisa, havia pensado em coletar as informações com o uso de questionários
estruturados, mas considerou que tinha poucas informações sobre este grupo, o que não lhe permitiria uma boa coleta de
dados. Assim, definiu que na primeira etapa frequentaria diariamente o shopping, observando o que estes jovens faziam,
compravam, comiam e como se relacionavam e se comportavam. Na segunda etapa, faria uma entrevista em
profundidade, não estruturada com poucos jovens; e somente na terceira etapa,aplicaria os questionários estruturados.
Assinale agora, a opção que contempla os tipos de pesquisa aplicados na primeira, segunda e terceira etapas,
respectivamente. 
Escolha uma opção:
a. Qualitativo, qualitativo e quantitativo 
b. Qualitativo, quantitativo, quantitativo.
c. Qualitativo, qualitativo e qualitativo
d. Quantitativo, qualitativo e quantitativo
Sua resposta está correta.
A primeira etapa trata de um processo de observação (qualitativo); a segunda etapa representa também uma fase
qualitativa, com uma entrevista em profundidade não estruturada; e a terceira etapa representa uma fase quantitativa,
com o uso de questionários estruturados.
A resposta correta é: Qualitativo, qualitativo e quantitativo
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