Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
As respostas corretas estarão disponíveis em 5 out em 23:59. Pontuação deste teste: 30 de 60 * Enviado 5 out em 18:58 Esta tentativa levou 30 minutos. IncorretaPergunta 1 0 / 5 pts Entre as possíveis ações a serem utilizadas na construção de estratégias de mobile marketing, Martha Gabriel (2010) destaca: QR Code Marketing Bluetooth Marketing Criação de páginas responsivas Anúncios em outdoor. SMS Marketing. IncorretaPergunta 2 0 / 5 pts Forecasting e Coolhunting designam atividades profissionais relacionadas ao estudo de tendências, mas se diferenciam entre si por representarem técnicas distintas de pesquisa e análise. Forecasting pode ser classificada como: Atividade de observar e prever mudanças em tendências culturais. Atividade de observar e prever mudanças em tendências culturais. Abordagem que utiliza métodos quantitativos como dados históricos de séries temporais, pesquisas de demanda e suavização exponencial). Atividade que revela o zeitgeist, ou “espírito da época”. Caçada de tendências Pergunta 3 5 / 5 pts Segundo Mowat (2018), o vídeo on-line se sedimentou graças ao poder de promover conexões apoiado por tecnologia altamente segmentável, com análise de dados e interatividade. O autor destaca diversos benefícios do formato, EXCETO: Segundo Mowat (2018), o vídeo on-line se sedimentou graças ao poder de promover conexões apoiado por tecnologia altamente segmentável, com análise de dados e interatividade. O autor destaca diversos benefícios do formato, EXCETO: Autoridade, devido ao Conteúdo majoritariamente textual. Aproximação entre marca e consumidor. Maior engajamento. Aumento de chances de conversão. Geração de empatia e emoções. Maior engajamento. Aproximação entre marca e consumidor. Autoridade, devido ao Conteúdo majoritariamente textual. Aumento de chances de conversão. Pergunta 4 5 / 5 pts Kotler (2010) estabelece relações entre Marketing Tradicional x Marketing Digital. Assinale a alternativa correta, sendo a característica da esquerda pertencente ao Marketing Tradicional e a característica da direita ao Marketing Digital: Baixos custos de execução x Altos custos de execução. Comunicação unilateral x Comunicação bilateral. Comunicação bilateral x Comunicação unilateral. Foco na qualidade de pessoas impactadas x Foco na quantidade de pessoas alcançadas. Ações em tempo real x Ações em longo prazo. Pergunta 5 5 / 5 pts Coletar e analisar dados pode ser um diferencial competitivo para muitas empresas e o Big Data Marketing é uma maneira de potencializar seus efeitos. Se o propósito de qualquer estratégia de marketing é atingir a pessoa certa com a mensagem ideal em um momento adequado, as informações adquiridas pelo estudo meticuloso dos dados tendem a colaborar em diferentes sentidos. Sobre as possibilidades do Big Data Marketing, é CORRETO afirmar: Permitir precificação estratégica a partir das práticas exercidas por outros players Viabilizar melhores estratégias. Todas as alternativas mencionadas Personalizar experiências de compra Analisar os dados fornecidos pelo Google para descobrir informações sobre o público que visita um site ou blog Pergunta 6 5 / 5 pts Assine a alternativa INCORRETA. De acordo com Kotler (2017), o consumidor omnichannel se diferencia do consumidor tradicional por: Não diferenciar canais online e off-line. Buscar experiência contínua e uniforme, sem qualquer lacuna entre canais de venda. Preferir compras por canais on-line. Combinar o imediatismo dos canais on-line e a intimidade dos canais off-line. Fazer escolhas independente do canal de venda. Pergunta 7 5 / 5 pts Profissionais da área de gestão e marketing devem analisar tendências por diversos motivos, EXCETO: Entender os direcionamentos ou sequências de eventos imprevisíveis e de curta duração. Entender o que o consumidor de determinado mercado busca e qual a tendência de consumo e mercado diante de estudos do comportamento de consumo. Identificar novas áreas potenciais de negócios, bem como sua forma de crescimento no mercado, além de novos nichos de atuação; Estudar novas estratégias a serem adotadas no âmbito corporativo a fim de acompanhar o mercado; Entender para onde o mercado está indo e aplicar as novidades a fim de que a empresa continue obtendo cada vez mais espaço mercadológico; Pergunta 8 5 / 5 pts Fatores off-page são um conjunto de aspectos verificados fora do site e que demonstram relevância de determinada página na internet. Para o buscador, os fatores off-page traduzem o que terceiros pensam sobre o site. São exemplos de fatores off-page: Utilização de palavras-chave. Menções externas. Hierarquia de conteúdo. Tempo de carregamento das páginas. Arquitetura do site. Pergunta 9 Não avaliado ainda / 10 pts As redes sociais deixaram de ser meramente lúdicas para se tornarem espaço importante na estratégia de marketing digital e de conteúdo das empresas na comunicação com o seu público. Para Kotler e Keller (2013), as empresas continuarão utilizando mais as mídias sociais e menos as mídias tradicionais devido a uma série de vantagens como o baixo custo e a possibilidade de atingir um grande número de pessoas, de forma assertiva e adaptada para cada cliente. Faustino (2019) cita seis razões para trabalhar conteúdos nas redes sociais: Sua Resposta: 1. É o local onde o seu público está presente e onde as pessoas passam mais tempo ao longo do dia. 2. Nas redes sociais, o conteúdo é amplificado de uma forma incrível, gerando grande repercussão, principalmente via compartilhamentos. 3. As redes sociais são locais adequados para atendimento de potenciais clientes e esclarecimento de dúvidas. 4. Os anúncios de Facebook, instagram, Linkedin, etc. são extremamente acessíveis e permitem que a mensagem chegue a milhares de pessoas a um custo baixo. 5. As redes sociais são locais extremamente importantes para geração de tráfego, autoridade e leads. 6. As redes sociais são um complemento para todas as outras estratégias de conteúdo, como blog, vídeos, cursos, etc. Pergunta 10 Não avaliado ainda / 10 pts Em seu livro “Marketing 4.0: Do Tradicional para o Digital”, Kotler aborda a relação de conectividade e relevância da interação social na decisão de compra por determinada marca. A percepção sobre a qualidade de um produto, o suporte e atendimento oferecidos e a reputação da marca na internet, seja em fóruns, grupos ou redes sociais, orienta e induz o cliente por um novo caminho de compra. Em todas as etapas do marketing digital, independente do nicho de mercado ou do perfil do público alvo, a jornada do consumidor 4.0 é sintetizada por “5 As”, de acordo com Kotler: Sua Resposta: 1 Assimilação 2 Atração 3 Arguição 4 Ação 5 Apologia Pontuação desta tentativa: 24 de 30 Enviado 5 out em 19:20 Esta tentativa levou 21 minutos. Pergunta 1 3 / 3 pts O Google se tornou uma plataforma indispensável para as marcas serem encontradas na internet. De acordo com Faustino (2019), entre as duas formas de se destacar no ranking do buscador, os resultados gerados sem qualquer tipo de pagamento para a empresas são denominados: Busca paga. Adwords. Link patrocinado. Busca Orgânica Resultados patrocinados. Pergunta 2 3 / 3 pts Devido aos diversos contextos em que pode ser empregado, o termo “tendência” muitas vezes pode gerar equívocos. É correto afirmar que tendência é um: Um fenômeno econômico, político ou social de curta duração. Fenômeno imprevisível e sem significado social. Processo contínuo quetem durabilidade, devido ao fato de possuir consistência. Fenômeno imprevisível de curta duração. Modismo ou fruto do acaso, Pergunta 3 3 / 3 pts Assinale a alternativa correta. Diariamente, bilhões de pessoas de todo o mundo alimentam um imenso e crescente big data por meio de “pegadas digitais”, produzidas por: Todas as alternativas. Realização de pesquisas em buscadores na Internet. Publicação de comentários em redes sociais. Pagamento de contas com cartão de débito ou crédito. Visualização de vídeos no YouTube. IncorretaPergunta 4 0 / 3 pts A participação cada vez mais ativa de consumidores na evolução das organizações originou uma atualização da análise de mercado. Em 1990, Robert Lauterborn criou os 4 Cs, que se configuram em: Cliente, Customização, Conveniência e Comunicação. Cliente, Consumo, Conveniência e Comunicação. Cliente, Conveniência, Criatividade e Comunicação. Cliente, Custo, Convergência e Comunicação. Cliente, Custo, Conveniência e Criação. Pergunta 5 3 / 3 pts Marketing de conteúdo vem se mostrado como uma das formas mais eficientes para buscar maior envolvimento e gerar aproximação com a marca. Sobre essa estratégia de marketing, é correto afirmar: É uma estratégia nova, associada ao Marketing 3.0. Tem como objetivo atrair e reter clientes por meio da promoção explícita da marca. Tem como objetivo atrair e reter clientes por meio da criação e distribuição de conteúdo em canais de mídia tradicional. É uma estratégia exclusiva do ambiente digital. Tem como objetivo atrair e reter clientes por meio da criação e distribuição de conteúdo relevante. Pergunta 6 3 / 3 pts Coletar e analisar dados pode ser um diferencial competitivo para muitas empresas e o Big Data Marketing é uma maneira de potencializar seus efeitos. Se o propósito de qualquer estratégia de marketing é atingir a pessoa certa com a mensagem ideal em um momento adequado, as informações adquiridas pelo estudo meticuloso dos dados tendem a colaborar em diferentes sentidos. Sobre as possibilidades do Big Data Marketing, é CORRETO afirmar: Permitir precificação estratégica a partir das práticas exercidas por outros players Personalizar experiências de compra Analisar os dados fornecidos pelo Google para descobrir informações sobre o público que visita um site ou blog Viabilizar melhores estratégias. Todas as alternativas mencionadas Pergunta 7 3 / 3 pts Paulo Faustino (2019), lista uma série de razões para trabalhar conteúdos nas redes sociais. Não faz parte delas: Os anúncios são extremamente caros, mas permitem que a mensagem chegue a milhares de pessoas. Nas redes sociais, o conteúdo é amplificado e gera grande repercussão principalmente via compartilhamentos. É o local onde o público está presente e as pessoas passam mais tempo ao longo do dia. As redes sociais complementam todas as outras estratégias de conteúdo, como blogs, vídeos, cursos, etc. As redes sociais são locais adequados para atendimento de potenciais clientes e esclarecimento de dúvidas. IncorretaPergunta 8 0 / 3 pts Entre as possíveis ações a serem utilizadas na construção de estratégias de mobile marketing, Martha Gabriel (2010) destaca: Bluetooth Marketing QR Code Marketing Anúncios em outdoor. SMS Marketing. Criação de páginas responsivas Pergunta 9 3 / 3 pts Os “5 As” correspondem ao novo caminho para a conversão da jornada do consumidor em todas as etapas do marketing digital (Jornada do Consumidor 4.0), independente do nicho de mercado ou do perfil do público alvo. São eles: Administração, Atração, Arguição, Ação e Advocacia. Assimilação, Atração, Atitude, Ação e Apologia. Assimilação, Atração, Arguição, Ação e Apologia. Assimilação, Atribuição, Arguição, Ação e Apologia. Assimilação, Ascenção, Administração, Arguição e Apologia. Pergunta 10 3 / 3 pts Apologia é a etapa final dos 5 As do Marketing 4.0, mas não necessariamente a que encerra a jornada do consumidor, pois é através dela que: O consumidor conhece a marca e passa a vê-la como uma das opções possíveis para escolha de um produto ou serviço O cliente passa a considerar uma marca como a escolha certa para as suas necessidades e desejos. Após ter o contato com os conteúdos disponibilizados em sites e blogs, o cliente já percebeu e agora busca pela aprovação social da marca. Com todas as informações coletadas, o cliente efetiva a compra. O consumidor é fidelizado e se torna um defensor da marca.
Compartilhar