Briefing Campanha Institucional - Quem disse Berenice 2

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Projeto Experimental em Campanha Institucional 
Roteiro para Briefing 
 
A empresa 
 Nome: 
Quem disse, Berenice? 
 
 Descrição: 
Quem disse, Berenice? é uma empresa que tem como objetivo ampliar os conceitos sobre 
maquiagem junto ao seu público. A empresa procura inspirar as mulheres a serem livres para se 
sentirem mais bonitas, além de experimentarem diferentes possibilidades de produtos até 
encontrarem o que mais combina com cada uma. 
A empresa nasceu em 2012 para inspirar e provocar seu público a expressar suas individualidades 
livremente por meio de um portfólio completo que vai de produtos para rosto, olhos, boca até 
perfumaria. 
Fonte: https://www.quemdisseberenice.com.br 
 
 Imagem desejada: 
A partir de consumidores cada vez mais exigentes com a preocupação do meio ambiente e com a 
sustentabilidade global, a Quem disse, Berenice? quer lançar o Recicla QDB. Um projeto ao qual 
clientes levem embalagens vazias dos produtos consumidos com objetivo de tornar o mundo mais 
sustentável, e consequentemente tornar a marca reconhecida pela preocupação com o meio ambiente. 
 
 
Público-alvo 
 Pesquisar os itens abaixo: 
 
 Ocupação\profissão 
 Posição social e cultural 
 Nível de escolaridade 
 Localização (onde eles moram, trabalham, passeiam, etc) 
 Grupos de idade 
 Sexo 
 Nível de renda 
 Atitudes do público-alvo 
 Grau de conscientização sobre o tema 
 
 
 
Objetivos 
 Objetivos de comunicação: 
Lançar o Recicla QDB. Um projeto ao qual clientes levem embalagens vazias dos produtos consumidos 
com objetivo de tornar o mundo mais sustentável. Tornar a marca reconhecida pela preocupação com o 
meio ambiente. 
 
 Problemas (que atrapalham o alcance dos objetivos): 
Não foi identificado. 
 
 Oportunidades (que facilitam o alcance dos objetivos) 
A consciência global por um mundo mais sustentável. 
 
 Âmbito da campanha: 
Município do Rio de Janeiro 
 
Estratégia básica 
 Ferramentas de comunicação sugeridas: 
Mídias impressa, eletrônica e digital. 
 
 Peças sugeridas e conteúdo básico: 
Outdoor, mobiliário urbano, anúncios impressos em jornal e revista, anúncios em portais digitais, 
redes sociais, vídeo para mídia eletrônica e digital, spot para rádio (podendo ser um jingle). Aceitamos 
sugestões. 
Conteúdo: frase de campanha, texto informativo, podem ser utilizadas imagens produzidas ou a 
partir de banco de imagens, logotipo da campanha (selo), logotipo da emprese, site e redes sociais. 
 
 Posicionamento: 
Empresa sustentável que se preocupa com o meio ambiente. 
 
 Approach criativo (sugestões): 
Abordagem emocional. Seguir a linha de comunicação da empresa, algo jovial, com uma 
comunicação leve e descontraída, voltada ao meio ambiente. Pode ser que a campanha tenha 
como pano de fundo a abordagem do Natal, tendo em vista o período de veiculação. 
 
 Período de veiculação desejado: 
01 a 20 de dezembro. 
 
 Verba disponível: 
R$ 800.000,00 (Oitocentos mil Reais) destinada à veiculação da campanha.