O que é considerado incorreto em relação ao jornalismo e à assessoria de imprensa é a afirmação de que os assessores de imprensa são jornalistas que fazem a apuração interna dentro da empresa e procuram publicá-la nos meios de comunicação. Na verdade, os assessores de imprensa são profissionais que trabalham para empresas, organizações ou indivíduos, e sua função é fornecer informações e facilitar o contato entre a empresa e os jornalistas, mas não são responsáveis pela apuração jornalística. Os jornalistas, por sua vez, têm a responsabilidade de apurar os fatos, selecionar as informações relevantes e redigir as matérias nos veículos de imprensa.
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