Na análise macroambiental externa, os aspectos positivos e negativos são agrupados separadamente. Os aspectos positivos são reunidos sob o título de oportunidades, enquanto os aspectos negativos constituem a lista das ameaças. A análise do macroambiente é feita através da descrição de cenários, da definição de missão, visão e valores, das 5 forças de Porter, de ações de marketing e da logística empresarial.
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